從文化創(chuàng)意品牌形象設(shè)計(jì)視角談平潭島旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

陳昕

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì);平潭島;旅游;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);設(shè)計(jì)

1文化創(chuàng)意品牌形象設(shè)計(jì)概述

1.1文化創(chuàng)意品牌形象設(shè)計(jì)慨念

文創(chuàng)，是近幾年國(guó)內(nèi)推行“文化創(chuàng)意”理念的簡(jiǎn)稱，同時(shí)也用文創(chuàng)來(lái)代表文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一行業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于人們物質(zhì)生活不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到一定程度的體現(xiàn)，同時(shí)也是國(guó)家重視中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展的舉措。通過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)地域文化的解讀和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化中有特色、有代表性的元素提取出來(lái)，設(shè)計(jì)成符合現(xiàn)代人審美趣味的產(chǎn)品，由此開(kāi)發(fā)出一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，逐漸形成特有商業(yè)模式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。而文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)也正是伴隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展而衍生出來(lái)的概念，它立足于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，根據(jù)不同地域文化下出現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品在銷售、推廣過(guò)程中而出現(xiàn)的針對(duì)品牌形象進(jìn)行的設(shè)計(jì)服務(wù)。

目前，在國(guó)內(nèi)較有影響力的地域性文創(chuàng)品牌有“故宮文創(chuàng)”“敦煌文化”“免兒爺”“鼓浪嶼張三瘋”等等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品都代表了濃厚的地域特色，同時(shí)通過(guò)“潮、萌、酷”等特性的文創(chuàng)產(chǎn)品，貼合當(dāng)下個(gè)性化、細(xì)分化消費(fèi)訴求，迎發(fā)展利好，形成了良好的市場(chǎng)反響，消費(fèi)者紛紛“為其買單”。

1.2文化創(chuàng)意品牌形象設(shè)計(jì)意義

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品主要是圍繞某種文化符號(hào)作為基本出發(fā)點(diǎn)，借助物質(zhì)性的載體，注入其文化創(chuàng)意的內(nèi)涵，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展、城市化進(jìn)程、現(xiàn)代人類審美認(rèn)知等因素共同催化的結(jié)果。文創(chuàng)產(chǎn)品具有典型的文化特點(diǎn)，因文化和地域特點(diǎn)的不同，文創(chuàng)產(chǎn)品各有特色。因此，要想讓本地的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上保值，不僅僅從重視營(yíng)銷推廣的創(chuàng)新，品牌形象設(shè)計(jì)也非常重要。

文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)是一種營(yíng)銷服務(wù)，它是從文創(chuàng)產(chǎn)品中提煉出的一種特殊的視覺(jué)符號(hào)，從而讓自身文創(chuàng)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品不同，且易于識(shí)別，在一定程度上帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品重視品牌形象設(shè)計(jì)，將賦予文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)有的特征和品牌個(gè)性;它區(qū)別其他商品提供的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品以及服務(wù)，同時(shí)文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)是針對(duì)性的設(shè)計(jì)服務(wù)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中為文創(chuàng)品牌在公眾中樹立了獨(dú)有的品牌形象。

2平潭島旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.1平潭島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

平潭島在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展較為快速，2015年5月平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式成立。成立之初，協(xié)會(huì)共有會(huì)員128位，其中企業(yè)106家，個(gè)人22位，囊括了以經(jīng)營(yíng)文化藝術(shù)延伸品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意餐飲、旅游開(kāi)發(fā)、旅游服務(wù)等文創(chuàng)產(chǎn)品為主的多家企業(yè)。協(xié)會(huì)的成立也代表著平潭島在旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的特點(diǎn)，近幾年，該協(xié)會(huì)通過(guò)舉辦兩岸文化創(chuàng)意大賽，吸引了海峽兩岸眾多優(yōu)秀的文創(chuàng)人員。而且，協(xié)會(huì)加強(qiáng)了與臺(tái)灣企業(yè)、高校的合作，共同培育文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才，挖掘優(yōu)秀的文創(chuàng)作品與創(chuàng)意。

2017年平潭民俗與鄉(xiāng)村旅游融合開(kāi)發(fā)高峰論壇暨第五十五屆烽火文創(chuàng)論壇也在平潭島舉辦，論壇主要針對(duì)如何打造本土文創(chuàng)產(chǎn)品、加快嵐島鄉(xiāng)村旅游建設(shè)等議題進(jìn)行探討，圍繞文化旅游、鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化等方面，針對(duì)性地提出了寶貴的發(fā)展建議和意見(jiàn)。平潭旅游資源豐富，現(xiàn)在更是有著很好的發(fā)展前景，特別是北港村，作為文創(chuàng)村，它在空間上的表現(xiàn)已經(jīng)較為豐富。

與此同時(shí)，平潭島旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境的規(guī)劃與發(fā)展。相關(guān)專家也表示，目前平潭正在發(fā)展以村落為載體的鄉(xiāng)村旅游，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和民宿產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵地是要抓住創(chuàng)新和共享兩個(gè)要素。所謂創(chuàng)新，就是要在目前民宿同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，找到自己的個(gè)性;而共享，就是要把村民包容在鄉(xiāng)村旅游之中，保留它最初始的面貌，沒(méi)有在地村民的鄉(xiāng)村旅游是很難做下去的。而這正是平潭島旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的同質(zhì)化問(wèn)題。

平潭島的旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較年輕，具有很強(qiáng)的生命力和新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的希望。但由于發(fā)展最初缺乏豐富的經(jīng)驗(yàn)，因此旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然采用傳統(tǒng)的模式進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，沒(méi)有充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品形象和代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品，雖帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)收益，但從旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)看，依然需要進(jìn)行更深度地資源開(kāi)發(fā)和利用。

2.2平潭島文化創(chuàng)意品牌形象設(shè)計(jì)的概況

從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)視角來(lái)看，平潭島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺乏足夠有代表性的品牌形象用于旅游文化宣傳和推廣，對(duì)文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)的重視力度不足。

目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然是停留在以商品的銷售為主，還未針對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)，多數(shù)景區(qū)售賣的商品依然是以海產(chǎn)類、貝殼類為主，而具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、創(chuàng)新和創(chuàng)意的商品相對(duì)較少，對(duì)于當(dāng)?shù)厝宋拈_(kāi)發(fā)的產(chǎn)品也相對(duì)較少。雖然對(duì)于游客而言，能夠采購(gòu)到新鮮、實(shí)惠的海產(chǎn)品是旅游過(guò)程中的重要收獲，滿足了游客品嘗美食的心理，但是在感受人文歷史方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未能讓地域文化得到充分推廣，對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言，游客僅記住了“吃”，對(duì)文化歷史、習(xí)俗等記憶模糊，不利于旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

3借助文化創(chuàng)意品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展平潭島旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

3.1發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)展文化創(chuàng)意品牌形象設(shè)計(jì)

平潭島具有深厚的歷史文化和迷人的風(fēng)景，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行文創(chuàng)元素的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、推廣宣傳。值得一提地是在每年入夏時(shí)節(jié)，吸引大量游客慕名前往的壇南灣是一處天然浴場(chǎng)，也是“藍(lán)眼淚”聚集的地方。

發(fā)展平潭島旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)有的旅游文化資源特點(diǎn)，并應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)過(guò)程中，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)和歷史文化故事，進(jìn)行文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)，例如針對(duì)當(dāng)?shù)芈糜瓮境霈F(xiàn)的“藍(lán)眼淚”現(xiàn)象，進(jìn)行針對(duì)性的“藍(lán)眼淚”文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)，將“藍(lán)眼淚”這一自然現(xiàn)象運(yùn)用設(shè)計(jì)思維，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提取“藍(lán)眼淚”的視覺(jué)符號(hào)，形成以“藍(lán)眼淚”為文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)的平潭島特色，避免了與國(guó)內(nèi)同類海島旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生同質(zhì)性的問(wèn)題。

當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢(shì)眾多，在文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)中不乏可以借鑒和運(yùn)用的元素和事物，應(yīng)當(dāng)充分挖掘旅游資源的特點(diǎn)，將文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)與平潭島特點(diǎn)進(jìn)行融合，取其文化資源之精華，去其同質(zhì)化問(wèn)題之糟粕，形成獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)方案，并進(jìn)行市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷。不僅讓資源優(yōu)勢(shì)得以開(kāi)發(fā)，而且也帶動(dòng)和豐富當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

3.2文化創(chuàng)意品牌形象設(shè)計(jì)助力平潭島旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

平潭島旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為年輕，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展成熟度還不足以與國(guó)內(nèi)成熟的旅游景區(qū)相媲美，這是平潭島旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，卻也代表了其發(fā)展具有巨大的潛力和提升空間。正如在目前平潭島的旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在還未形成固定的發(fā)展模式下，應(yīng)該順應(yīng)年輕化發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的革新發(fā)展，其中，文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)就起到了十分重要的作用。

旅游景點(diǎn)在進(jìn)行對(duì)外宣傳推廣時(shí)，不能缺少具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜涡蜗筮M(jìn)行輔助推廣，對(duì)于平潭島旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言也一樣，需要典型的、符合當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行宣傳推廣，不斷吸引著國(guó)內(nèi)外的游客。文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)是有針對(duì)性地設(shè)計(jì)服務(wù)，是為平潭島量身定制的、符合當(dāng)?shù)厝宋臍v史、民俗風(fēng)情的視覺(jué)化設(shè)計(jì)服務(wù)，具有典型性和代表性。成功的文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)不僅有利于旅游文化的宣傳與推廣，還能增強(qiáng)游客對(duì)旅游地的好感度，從典型形象中解讀當(dāng)?shù)匚幕?，了解?dāng)?shù)靥厣宋娘L(fēng)情。

重視文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)不僅有利于整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，更有利于深入、有效地推廣當(dāng)?shù)芈糜挝幕屓藗冊(cè)诼糜芜^(guò)程中不單單只是“逛”，而是通過(guò)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的了解，更深入地去學(xué)習(xí)和了解當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文、歷史。這種潛移默化地影響力遠(yuǎn)大于說(shuō)教式的宣傳，也更容易被消費(fèi)者所接受。一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)不僅可以傳播和普及文化知識(shí)，而且會(huì)潛移默化地影響人們的思想觀念、價(jià)值判斷和道德情操，對(duì)形成良好的社會(huì)風(fēng)氣、積極正面的社會(huì)風(fēng)尚也會(huì)產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。

4總結(jié)

隨著“一帶一路”倡議的提出，沿線城市和地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視。平潭島在福卅I這座“海上絲綢之路”核心區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)具有特殊意義，它應(yīng)該被重視與充分利用，發(fā)展平潭島旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅需要增添新的內(nèi)容，而且需要對(duì)異質(zhì)文化的吸收和融合，這種融合性不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作上，還體現(xiàn)在對(duì)文化內(nèi)容和形式的重新編碼和整合上，從人文風(fēng)情、歷史文化中提取視覺(jué)元素進(jìn)行文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)，再結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂蚝偷乩韮?yōu)勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)地將文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)作用發(fā)揮到最大化，有利于推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕膬r(jià)值創(chuàng)新，不斷促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)，應(yīng)以包容和開(kāi)放的胸懷來(lái)吸納和借鑒其他民族的先進(jìn)文化，擴(kuò)大國(guó)際文化創(chuàng)意的交流，從而拓展創(chuàng)意空間、提升創(chuàng)新能力。