淺析我國聲樂演唱類節(jié)目在商業(yè)與藝術(shù)方向的共贏之道

【摘要】在國內(nèi)綜藝市場的疲軟期，《聲入人心》以其新穎的節(jié)目形式、豐富的節(jié)目內(nèi)容和別具一格的劇場藝術(shù)與現(xiàn)代傳媒結(jié)合的形式獲得了極高的評價(jià)。在此，本文將從節(jié)目內(nèi)容與構(gòu)成、節(jié)目策劃與宣傳、節(jié)目思想與內(nèi)涵等方面對該節(jié)目進(jìn)行簡要分析，闡述該節(jié)目在商業(yè)與藝術(shù)共贏方向的發(fā)展之道。

【關(guān)鍵詞】聲入人心;綜藝;商業(yè);藝術(shù);共贏

【中圖分類號】J61 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

《聲入人心》是由湖南衛(wèi)視制作的原創(chuàng)新形態(tài)聲樂演唱節(jié)目，節(jié)目由舞臺公演和真人秀兩部分組成，由3位出品人在100天內(nèi)對36位演唱成員進(jìn)行分組打磨、陪伴成長，最終選出6位首席演唱者獲得美聲音樂會全國巡演和發(fā)行音樂專輯的機(jī)會。從目前的市場環(huán)境看來，該節(jié)目的形式、內(nèi)容、取向和受眾都占據(jù)了國內(nèi)綜藝市場的空白區(qū)域，加上選秀節(jié)目的飽和過剩，觀眾已逐漸對此類節(jié)目產(chǎn)生疲憊，甚至諸如《歌手》等競唱類節(jié)目也開始走下坡路?！堵暼肴诵摹返某霈F(xiàn)無疑令人眼前一亮。除此之外，音樂劇、歌劇等高雅的藝術(shù)形式與節(jié)目成員的名牌高校效應(yīng)也提高了觀眾對于節(jié)目的期待值。在此基礎(chǔ)上，加上節(jié)目組長期的策劃籌備和后期的宣傳工作以及在節(jié)目背后作為支撐的“音樂無階級”的理念內(nèi)涵，都為《聲入人心》的成功埋下了伏筆。

一、節(jié)目內(nèi)容與構(gòu)成

國內(nèi)選秀綜藝長期以來都秉持著“勝者為王、優(yōu)勝劣汰”的生存法則，而《聲入人心》則反其道而行之，使用的是非淘汰競技賽制，這就使節(jié)目的重點(diǎn)落在了演唱曲目本身和節(jié)目組成員的互幫互助共同進(jìn)步上，減少了比賽帶來的緊張感和斗爭性，使觀眾在感受“鉆研藝術(shù)”時(shí)得到的共鳴更加純粹。同時(shí)，節(jié)目演唱曲目涉及的領(lǐng)域和涵蓋的形式是多種多樣的，包括美聲、美通、通俗、流行、音樂劇唱法等多種形式，選曲也涵蓋了音樂劇選段、歌劇選段、流行歌曲、經(jīng)典民歌等。除了歌者本身的表現(xiàn)力，節(jié)目專業(yè)的背景介紹和出品人的點(diǎn)評讓大家對音樂劇、歌劇這些普羅大眾以往不甚熟悉的劇場藝術(shù)有了一個(gè)大概的了解。

節(jié)目對于成員的選擇也涵蓋了老中青三代人的審美和欣賞區(qū)間，并在此基礎(chǔ)上盡量選擇了專業(yè)音樂劇歌劇演員和老牌實(shí)力唱將，以及部分科班在讀音樂專業(yè)學(xué)生。從受眾面的選擇取向上講，這樣的構(gòu)成能夠吸引更多不同層面的觀眾，在各類人群中都有吸引潛在受眾的潛力。而這樣的選人模式，也使參與節(jié)目的成員擁有比較強(qiáng)的藝術(shù)共鳴和較為一致的價(jià)值取向，從而能夠更好地完成演唱任務(wù)。加上全封閉的錄制模式也使各成員能夠更好地磨合與交流，不同年齡層和音樂領(lǐng)域的歌者們的排列組合形式也為節(jié)目增加了亮點(diǎn)。不同于以往選秀或競演節(jié)目的是《聲入人心》幾乎不存在成員沖突，這使節(jié)目矛盾牢牢鎖在演唱競爭本身上，因此，節(jié)目內(nèi)涵的傳達(dá)也更加純粹。除了舞臺演唱環(huán)節(jié)之外，節(jié)目也增添了真人秀的部分，這就使觀眾的視覺聽覺神經(jīng)不只為舞臺競演而緊張，也能夠在真人秀部分得到一定的舒緩和放松。真人秀環(huán)節(jié)使觀眾能夠?qū)Ω魑贿x手有一個(gè)新層面的認(rèn)識，這對于觀眾對舞臺演出有更多的體會了解，也不可不說是有助益的。

二、節(jié)目宣傳與策劃

《聲入人心》節(jié)目組在該節(jié)目正式開播之前，進(jìn)行了長期的成員篩選環(huán)節(jié)和節(jié)目試錄，在此過程中不斷對節(jié)目定位和賽制進(jìn)行更改，以期更加符合節(jié)目原本所期望傳達(dá)的音樂理念，并與36位節(jié)目成員的真實(shí)表現(xiàn)進(jìn)行磨合，選取最為合適的策劃方案，這樣的嚴(yán)謹(jǐn)是節(jié)目成功的必要因素之一?！堵暼肴诵摹返男麄魑陌秆永m(xù)了湖南衛(wèi)視一貫的文藝風(fēng)格，“我用聲音追著光”，“他們是站在追光之外的追光者”等宣傳語，能夠極力地打動觀眾，強(qiáng)有力地起到給人深刻印象的宣傳效果。但《聲入人心》的宣傳比之策劃和制作，其實(shí)是稍有不足的，它并沒有使該節(jié)目如同《奔跑吧》等競技類真人秀節(jié)目一樣，在開播之前就引起了相當(dāng)一部分觀眾的觀看欲，但節(jié)目播出后，節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)、成員間的聯(lián)動以及粉絲的自發(fā)宣傳行為使該部分得到了比較好的補(bǔ)救。許多人通過微博、短視頻等形式對節(jié)目成員產(chǎn)生了興趣，從而引發(fā)了對節(jié)目的關(guān)注，而粉絲們的二次傳播也達(dá)到了自然而然的宣傳效果。由于前期策劃上對于節(jié)目營銷的欠缺，節(jié)目組非常聰明地采用了“順其自然”式的宣傳營銷策略，如對于微博熱搜的充分利用實(shí)質(zhì)上對節(jié)目本身也是一種“搶救性”的宣傳營銷。且此類營銷模式是從前的綜藝節(jié)目較為少見的，也能夠給人以深刻的印象。而《聲入人心》能夠在前期宣傳不足、后期宣傳補(bǔ)救的情況下獲得這樣的宣傳效果，也可以說是節(jié)目的一大特點(diǎn)了。

三、節(jié)目理念與內(nèi)涵

《聲入人心》的節(jié)目理念的完整構(gòu)建，離不開節(jié)目制作方、參與音樂人和成員們共同的努力，無論是在節(jié)目片段中，還是線下花絮與成員傳達(dá)的訊息中，整個(gè)節(jié)目團(tuán)體所要表達(dá)的都是一種穿破阻擋的藝術(shù)融合趨勢。從前觀眾對于高雅藝術(shù)和流行音樂不可“日月同輝”的觀念被顛覆，而節(jié)目也并沒有傳達(dá)出部分人所預(yù)期的“高雅通俗鄙視鏈”觀念，而是對于美聲、流行、通俗、民歌、嘻哈等各類音樂形式都采取了包容吸收的形式，高階音樂理念的表達(dá)無疑在制作音樂節(jié)目這一單純的基礎(chǔ)上擁有了更高層次的思想覺悟。節(jié)目結(jié)束之后，與節(jié)目相關(guān)的系列巡演、節(jié)目成員參演的音樂劇等都在如火如荼的制作當(dāng)中，越來越多的觀眾走進(jìn)劇場，開始欣賞由《聲入人心》所關(guān)注到的新藝術(shù)形式，使從前“劇場藝術(shù)小眾閉合”“演唱會被流行占據(jù)”等模式不復(fù)存在，而節(jié)目播出完畢半年后仍然存在的“長尾效應(yīng)”更是顯示出節(jié)目所追求的藝術(shù)與商業(yè)的共贏得到了實(shí)現(xiàn)。當(dāng)今國內(nèi)音樂市場的環(huán)境，流行與古典的占比相當(dāng)不均衡，而大批觀眾在該節(jié)目的影響下開始涌入古典音樂市場，其實(shí)也為整個(gè)市場帶來了不小的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2019年6月14日，《聲入人心》第一季獲得了第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎綜藝類最佳電視綜藝節(jié)目獎，這無疑是業(yè)界對于《聲入人心》的制播成功和積極理念的肯定。《聲入人心》所傳達(dá)出來的對于藝術(shù)的至高追求、人與人之間的互助和信任、對于各類藝術(shù)形式的包容和鉆研等理念，不可不說是最終獲得這一獎項(xiàng)的原因之一。

當(dāng)然，作為湖南衛(wèi)視做出音樂跨界新嘗試的這檔綜藝節(jié)目，它的短板也是非常明顯的?！堵暼肴诵摹返谋t由于上述的原因，其實(shí)具有不可復(fù)制的偶然性，如果摒去其中任何一項(xiàng)也許都無法成功。而“首席替補(bǔ)”模式其實(shí)并沒有起到太大的推進(jìn)節(jié)目情節(jié)發(fā)展的作用，并且前文中提到的在宣傳方面的疏漏其實(shí)也是節(jié)目前期沒有濺起水花的原因之一。目前湖南衛(wèi)視正在制作的《聲入人心》第二季中，這些問題會否得到應(yīng)有的解決，我們將拭目以待。

從2018-2019年度的節(jié)目收視和輿論反響來看，《聲入人心》的制播可以說是成功的。而它的成功也正給予中國的綜藝娛樂市場一個(gè)啟發(fā)：藝術(shù)與商業(yè)并非不能共存，娛樂性和教育性也正在更好地融合。整體而言，綜藝節(jié)目的發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)核和制播理念，不以博人眼球?yàn)槟康牡膬?yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容越來越為觀眾們所喜愛。結(jié)合我國正能量推行的社會輿論趨勢，綜藝節(jié)目要能夠帶給觀眾更多正面積極思考的理念，正在成為大勢所趨。而《聲入人心》所展現(xiàn)的藝術(shù)與商業(yè)共贏的結(jié)果，也證實(shí)了優(yōu)質(zhì)的制作與豐厚的盈利正在成為一個(gè)良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：張安琪（1998—），女，漢族，江西省贛州市，本科在讀;研究方向：廣播電視節(jié)目。