智能家居：紅海爭(zhēng)奪呼喚新技術(shù)、新模式

苑輝

早上起來(lái)，和智能音箱“聊聊”天氣，讓他打開(kāi)廣播，打開(kāi)燈都不是什么稀奇事了。細(xì)心的消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，智能音箱能聽(tīng)懂的指令越來(lái)越多，各種控制操作越來(lái)越流暢，不得不說(shuō)，前些年就已經(jīng)被人們關(guān)注的智能家居，如今已經(jīng)到了落地階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了劍拔弩張的新階段。

如今的智能家居，多以智能音箱為中樞，以AI助手為交互手段，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，智能家居系統(tǒng)有了明顯的進(jìn)步。最為常用的是燈光控制，可以按模式控制室內(nèi)光線，家里的空調(diào)系統(tǒng)、門(mén)鎖系統(tǒng)，同樣可以聯(lián)動(dòng)進(jìn)整個(gè)智能系統(tǒng)中。而且各類(lèi)智能產(chǎn)品還在不斷地被整合進(jìn)這個(gè)以家庭為核心的平臺(tái)中，從大件的電視、空調(diào)、衣櫥到小件的晾衣架、插座，各種智能家居產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代，隨著新生代消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品接受度的提高，新一輪家居消費(fèi)已經(jīng)啟動(dòng)。

家居市場(chǎng)新增長(zhǎng)極

進(jìn)入6月，智能家居引起了消費(fèi)市場(chǎng)的不小關(guān)注。中旬，第五屆亞洲消費(fèi)電子展（CES Asia 2019）在上海舉行。眾多智能家居品牌帶著最新產(chǎn)品亮相。這個(gè)源自美國(guó)的展覽一直是消費(fèi)電子領(lǐng)域科技含量最高的展覽，亞洲消費(fèi)電子展也是亞洲近年來(lái)增長(zhǎng)迅速的展覽。相關(guān)智能產(chǎn)品無(wú)疑是這個(gè)展覽的重頭戲，透過(guò)這個(gè)展覽，可以一窺這幾年智能家居產(chǎn)品的小趨勢(shì)。

海信帶來(lái)的社交電視S7支持視頻暢聊、游戲、K歌等社交活動(dòng)，開(kāi)啟了電視的社交時(shí)代。搭載了全新的AI Table系統(tǒng)，可以同時(shí)接入各路親友，自定義推薦好看的影視劇、音樂(lè)游戲等，不出家門(mén)聚一堂。

全球知名的家庭智能音箱系統(tǒng)品牌SONOS在此次CESA中，展示出了多款產(chǎn)品。有此前大熱的Sonos One和Play：1，這兩款產(chǎn)品適合家用，特別是SONOS One加入了語(yǔ)音助手，變成智能音響后，更加出眾。SONOS還展出了曾與宜家合作推出的Symfonisk音響產(chǎn)品。可通過(guò) App 和現(xiàn)有的 SONOS 智能音箱進(jìn)行操作和分組。

360掃地機(jī)器人S7，直接植入360人工智能研究院的無(wú)人駕駛技術(shù)，將碰撞感應(yīng)組件和LDS激光測(cè)距相組合，最后結(jié)合SLAM視覺(jué)算法，最終實(shí)現(xiàn)掃地機(jī)器人不只智能規(guī)劃掃地路線，在復(fù)雜的場(chǎng)景下也能靈活應(yīng)對(duì)。搭載AI記錄路徑功能的緣故，除了能徹底清潔每個(gè)角落，也能讓它牢記家中每個(gè)難以跨越的障礙，從而繞道而行，用戶(hù)不必因?yàn)樗拇嬖诙匾飧淖兗抑械牟季??？梢詫?shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控，手機(jī)APP進(jìn)行管理。

蘇寧攜小Biu全系列產(chǎn)品、PPTV全面屏電視和Biu+生態(tài)的諸多新品參加了展會(huì)。蘇寧小Biu壁掛滾筒洗衣機(jī)線下首次真機(jī)亮相：支持95°高溫煮洗，一次除菌率高達(dá)99.99%;集成人工智能語(yǔ)音操作，幾乎所有操作都可以語(yǔ)音控制，同時(shí)支持蘇寧智能APP遠(yuǎn)程操控，不僅可以顯示洗衣?tīng)顟B(tài)，還可在故障發(fā)生的第一時(shí)間向手機(jī)推送提醒信息。

一邊是展會(huì)的熱烈，一邊是消費(fèi)市場(chǎng)的火熱。

京東618期間智能家居銷(xiāo)量6月18日當(dāng)天同比增長(zhǎng)290%，成交額前五的品牌為小米、創(chuàng)維、騰訊、岡祈、華為;成交額前五的單品是米家智能LED臺(tái)燈、小米盒子4 智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、米家智能家庭禮品套裝、米家LED吸頂燈、創(chuàng)維企鵝極光T2。同時(shí)，今年智能機(jī)器人的銷(xiāo)售也迎來(lái)了爆發(fā)，例如騰訊王者榮耀妲己機(jī)器人在618當(dāng)天18分鐘現(xiàn)貨售罄，而智能機(jī)器人成交額排名前5的品牌為科大訊飛、小米、騰訊態(tài)客、物靈、優(yōu)必選;成交額前5的單品是騰訊機(jī)器人2.0王者榮耀妲己、科大訊飛阿爾法蛋大蛋、小米米兔故事機(jī)、科大訊飛阿爾法蛋S、和科大訊飛的阿爾法蛋A10。

新產(chǎn)品集中發(fā)布，消費(fèi)市場(chǎng)火熱，業(yè)界也十分看好這一領(lǐng)域。相關(guān)最新行業(yè)報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2023年，智能家居將會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)支出最高的領(lǐng)域。今年早些時(shí)候報(bào)告也指出，2019年全球智能家居出貨量將超過(guò)8億臺(tái)，預(yù)計(jì)到2023年將會(huì)增長(zhǎng)至16億臺(tái)。這一領(lǐng)域無(wú)疑已經(jīng)成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)極，競(jìng)爭(zhēng)激烈也可想而知。

大企業(yè)布局生態(tài)，小企業(yè)聚焦技術(shù)

智能家居作為新興領(lǐng)域，需求不斷上漲，且在全球智能手機(jī)下滑態(tài)勢(shì)下，這一市場(chǎng)就顯得更為誘人，甚至可以說(shuō)，在中國(guó)已經(jīng)形成群雄逐鹿的紅海競(jìng)爭(zhēng)格局。

分析當(dāng)前市場(chǎng)狀態(tài)，可以發(fā)現(xiàn)布局這一產(chǎn)業(yè)的有傳統(tǒng)家電廠商，也有手機(jī)廠商，還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭，甚至運(yùn)營(yíng)商也寄望在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建大視頻、大連接智慧家庭生態(tài)體系，而且這些企業(yè)都是行業(yè)巨頭，個(gè)個(gè)都是大手筆。

小米在今年啟動(dòng)手機(jī)+AIoT雙戰(zhàn)略，并將投入百億元豪賭智能家居。蘋(píng)果是最早推出智能家居平臺(tái)的手機(jī)廠商，智能生態(tài)進(jìn)展緩慢，為此去年加入Thread Group行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織，讓更多設(shè)備廠商更容易加入HomeKit智能生態(tài)，有利于推動(dòng)蘋(píng)果智能家居戰(zhàn)略向前邁進(jìn)，以此提升與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。美的推出AI科技家電高端品牌COLMO，利用AI技術(shù)推動(dòng)家電行業(yè)進(jìn)入“人性化交互”時(shí)代;長(zhǎng)虹積極謀劃轉(zhuǎn)型也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，開(kāi)創(chuàng)家電人工智能時(shí)代;而海爾則是率先向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的家電巨頭，并于近日由青島海爾更名為海爾智家（海爾智家股份有限公司）。

不過(guò)這并不意味著小企業(yè)就沒(méi)有機(jī)會(huì)，大企業(yè)大布局，全線出擊，他們著力打造的是整個(gè)行業(yè)的生態(tài)，乃至對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生引導(dǎo)作用。但小企業(yè)市場(chǎng)敏感度更高，很多大企業(yè)都致力于將有活力的小企業(yè)納入整個(gè)智能家居的創(chuàng)新生態(tài)中，以松散的方式進(jìn)行合作，既保持了小企業(yè)的創(chuàng)新活力，也整合力量為小企業(yè)的新品提供更多的平臺(tái)支持，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的百花齊放，也激發(fā)整個(gè)行業(yè)的活力。

海爾、小米布局早，優(yōu)勢(shì)顯

2018年，海爾推出“4+7+N”智慧家庭場(chǎng)景圖，它完全是以用戶(hù)為中心，以家庭為場(chǎng)景，基于廚房、臥室、客廳、浴室等4大家庭物理空間和空氣、安防、洗護(hù)、用水、健康、信息、語(yǔ)音等7大全屋解決方案，最終讓每個(gè)用戶(hù)可結(jié)合自家情況實(shí)現(xiàn)智慧生活場(chǎng)景N種定制，具備很強(qiáng)的商業(yè)落地性和行業(yè)操作性——這是海爾布局智慧家居的一個(gè)縮影。

事實(shí)上，海爾在這一領(lǐng)域早已行動(dòng)。本世紀(jì)初，張瑞敏就敏銳洞悉互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新世紀(jì)的影響，近10年來(lái)，海爾推行人單合一的管理模式，促進(jìn)組織變革，以“去海爾”化的方式，把一個(gè)規(guī)模龐大的制造業(yè)企業(yè)打造成更加靈活、具有創(chuàng)新活力的生態(tài)型組織，很多海爾系品牌在細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，這其中就包含很多智能家居產(chǎn)品，海爾作為家電市場(chǎng)上的老兵，他擅長(zhǎng)洞察家庭生活的需求變化，當(dāng)很多企業(yè)還在傳統(tǒng)領(lǐng)域模仿海爾技術(shù)、海爾產(chǎn)品時(shí)，海爾已經(jīng)另辟了智慧家庭第一平臺(tái)品牌這一新賽道。2018年推出的“4+7+N”智慧家庭場(chǎng)景圖，不過(guò)是前幾年積累的一次“亮相”，今天海爾已經(jīng)將以“海爾智慧家庭，定制美好生活”為口號(hào)，將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等智慧科技融入到家電產(chǎn)品中，重新定義智慧家庭。

昔日傳統(tǒng)家電巨頭已蛻變?yōu)槿蛭锫?lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，2019年BrandZ全球最具價(jià)值品牌顯示海爾品牌價(jià)值163億美元，擠進(jìn)全球品牌百?gòu)?qiáng)，海爾為智能家居產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化落地帶了一個(gè)好頭。

和海爾這位老兵相望的還有“小米”這位新銳，雖說(shuō)是新銳，但小米相對(duì)于其他企業(yè)，卻也可以說(shuō)是智能家居領(lǐng)域的資深玩家了。

小米在智能家居方向是手機(jī)廠商代表企業(yè)之一，依托龐大生態(tài)鏈生產(chǎn)覆蓋百姓日常生活方方面面的各種智能硬件，經(jīng)過(guò)多年培育，來(lái)自生活消費(fèi)業(yè)務(wù)取得不俗成績(jī)，四年間營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)逾9倍，由2015年50億增長(zhǎng)到2018年438億。其IoT平臺(tái)連接了1.7億臺(tái)設(shè)備，是全球最具規(guī)模的生態(tài)平臺(tái)之一。目前，小米AI智能音箱出貨量突破千萬(wàn)，智能電視連續(xù)兩個(gè)季度出貨量在國(guó)內(nèi)第一。

當(dāng)然，華米和綠米等生態(tài)鏈代表性企業(yè)紛紛推出自有品牌，以減少對(duì)小米依賴(lài)，華米自有品牌在2018年出貨量是2017年的近三倍。綠米也在積極拓展自有品牌，并積極加入HomeKit蘋(píng)果生態(tài)體系。未來(lái)小米的發(fā)展還值得拭目以待。

如今小米也在調(diào)整內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)，不斷探索新的商業(yè)模式。最近小米還在布局社交電商平臺(tái)，促進(jìn)智能家居業(yè)務(wù)發(fā)展。作為一種渠道布局，雖然有很多不確定性，但不排除在一些小型智能家居領(lǐng)域，能取得不錯(cuò)成果。

5G刺激市場(chǎng)增長(zhǎng)

探討智能家居發(fā)展，還有一個(gè)不能忽視的維度是，5G時(shí)代的到來(lái)。

作為一種“基礎(chǔ)設(shè)施”支撐，相信5G能給消費(fèi)者帶來(lái)更流暢、更舒適的使用體驗(yàn)。這也是智能家居產(chǎn)業(yè)，可能到了全面落地階段的原因之一。這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，勢(shì)必起到極大的促進(jìn)作用。

當(dāng)然，5G時(shí)代的到來(lái)，還有一個(gè)企業(yè)不可忽視。華為智選已經(jīng)走入人們視野。2018年，華為成立這個(gè)智能家居品牌，也推出自家品牌智能音箱等智能硬件，并還宣布全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略升級(jí)，全面推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

華為披露數(shù)據(jù)顯示，華為HiLink智能家居生態(tài)已覆蓋500多款智能硬件產(chǎn)品，整個(gè)生態(tài)觸達(dá)用戶(hù)已超3億，連接著4，000萬(wàn)戶(hù)家庭。以AI音箱作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)入口產(chǎn)品，以路由器作為生態(tài)連接產(chǎn)品，以HiLink作為覆蓋云、端、邊、芯，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)的全連接架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，能夠端對(duì)端對(duì)整個(gè)生態(tài)賦能。我國(guó)5G牌照發(fā)放后，華為在5G方面的優(yōu)勢(shì)還會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

在這一輪家居產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)中，智能家居無(wú)疑是主角，也必然是紅海，但是在這個(gè)紅海廝殺的市場(chǎng)上，這些企業(yè)各具優(yōu)勢(shì)，我們相信這必將激發(fā)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在世界產(chǎn)業(yè)鏈上，也必有一席之地。