網(wǎng)購發(fā)展背景下包裝設(shè)計中材料的應用趨勢研究

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務和物流業(yè)務獲得了更加快速的發(fā)展，為了避免運輸過程中的問題，就需要對產(chǎn)品進行包裝。包裝設(shè)計不僅需要滿足運輸需求，更需要在節(jié)約成本的同時最大程度地提高用戶的滿意度。由此可見，包裝設(shè)計對于網(wǎng)購發(fā)展具有極為重要的作用。為此，本文從包裝設(shè)計材料應用的角度，就網(wǎng)購發(fā)展背景下的商品包裝設(shè)計材料應用趨勢展開探究。通過對網(wǎng)購發(fā)展背景下包裝設(shè)計中對材料要求的分析，對網(wǎng)購發(fā)展背景下包裝設(shè)計中材料的應用趨勢進行了詳細的探究。希望能夠通過以下研究為網(wǎng)購包裝設(shè)計的發(fā)展提供一定的參考價值。

【關(guān)鍵字】網(wǎng)購時代；包裝設(shè)計；包裝材料；網(wǎng)購包裝

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

一、網(wǎng)購發(fā)展背景下包裝設(shè)計中對材料的要求

與傳統(tǒng)線下超市的購物相比，網(wǎng)購的包裝設(shè)計中對材料有一些特殊的要求，一方面體現(xiàn)了網(wǎng)購的特點，另一方面也體現(xiàn)了商家和消費者對產(chǎn)品運輸過程中的保護。網(wǎng)購發(fā)展背景下包裝設(shè)計中對材料的要求主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）更加注重功能性

包裝設(shè)計中對材料的功能性非?？粗?，主要體現(xiàn)在：第一，消費者在網(wǎng)絡平臺上進行商品選擇時，主要是看中商品的性價比，還有店鋪本身的服務質(zhì)量和服務等級，對于包裝設(shè)計的材料要求并不是特別高，只需要滿足對產(chǎn)品的基本包裝即可，因此，消費者更加注重功能性；第二，對于大多數(shù)消費者來講，通過網(wǎng)購的形式進行產(chǎn)品的購買，主要是考慮到價格低廉的因素，而過度進行包裝設(shè)計，商家會將這些成本平均到每件商品當中，無形之中降低了商品的性價比，在與其他同類型商品競爭時，在價格方面的優(yōu)勢會降低，從而失去用戶的青睞。因此，很多商家比較注重簡約的包裝設(shè)計風格，在滿足商品基礎(chǔ)包裝的基礎(chǔ)上，進一步降低生產(chǎn)成品，提高產(chǎn)品的核心競爭力。

例如：蘋果手機是一個較大的品牌，產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)進行銷售，并受到了廣泛的好評。這款產(chǎn)品的包裝設(shè)計體現(xiàn)了簡約的風格，一方面，可以將工作重點放到提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力方面；另一方面，降低由于包裝設(shè)計中無關(guān)信息對用戶產(chǎn)生的干擾，使用戶可以將興趣更多地投入到產(chǎn)品的試用中。網(wǎng)購時代，很多廠家開始向蘋果公司學習，追求簡約大方的包裝設(shè)計理念，并推動簡約風格的不斷流行。

（二）材料的運用達到極致

對于網(wǎng)購模式而言，包裝設(shè)計材料主要包括以下幾個部分：（1）商品自身的包裝，例如，蘋果手機的包裝會有一個紙殼進行包裝，里面還有說明書等；（2）運輸中的保護措施，由于部分商品是易碎或者是生鮮類商品，因此會采用一些填充材料，例如緩沖海綿，或者是冰袋等，確保商品在運輸途中的安全；（3）商品的外部包裝，主要是為了方便商品進行儲藏和運輸，在其表面還可以貼上商品標簽等。

網(wǎng)購時代使得包裝設(shè)計的材料運用發(fā)揮到極致，一方面，為了更好地節(jié)約運輸成本，在滿足商品運輸條件的基礎(chǔ)上會選擇合適的包裝材料來裝飾商品；另一方面，會將每種材料都發(fā)揮到極致。材料的運用達到極致，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，材料的使用量發(fā)揮到極致。很多大型的電商每天會有很多件商品進行包裝和運輸，所以，在進行包裝盒選擇時，會在符合商品大小的包裝里面選擇最小的包裝，可以有效節(jié)約包裝成本。第二，大部分外包裝材料都選擇環(huán)保性的材料。大多數(shù)都是采用紙質(zhì)的箱子進行運輸?shù)?，硬紙箱不僅可以被重復回收利用，不被回收的部分可以迅速被降解，對環(huán)境產(chǎn)生的污染較小。第三，一些復合材料的出現(xiàn)，目前，紙箱包裝存在一些缺點，例如怕水、怕磕碰，塑料包裝雖然可以防水，但是環(huán)境污染較為嚴重。所以，推動了一些復合材料的出現(xiàn)，可以有效解決包裝材料的不足，將它們的優(yōu)勢進行互補。

二、網(wǎng)購發(fā)展背景下包裝設(shè)計中材料的應用趨勢

根據(jù)上文的分析和論述可知，在網(wǎng)購發(fā)展背景下，人們會追求較為簡約的包裝風格，并且將材料的運用達到極致，所以，本文對包裝設(shè)計中材料的應用趨勢進行了研究，得出結(jié)論如下：

（一）環(huán)保型材料越來越受歡迎

電子商務行業(yè)的不斷發(fā)展，對于包裝設(shè)計的材料要求越來越高，環(huán)保型材料更受市場歡迎。這是因為：第一，隨著我國環(huán)境問題的不斷加劇，人們開始認識到環(huán)保的重要性，開始從日常生活小事做起，注重對環(huán)境的保護。而在網(wǎng)購過程中使用環(huán)保型包裝材料是環(huán)保意識提升的重要體現(xiàn)，因此，很多物流商家會選擇環(huán)保型材料進行包裝，盡量降低對環(huán)境的污染；第二，對于物流公司來講，環(huán)保型的材料可以進行一定程度的回收，能夠進一步降低運輸成本，所以，很多環(huán)保型的材料越來越受歡迎。并且環(huán)保型材料在功能方面也得到了消費者和商家的認可，不會影響網(wǎng)購的正常進行。

（二）適度的包裝設(shè)計是未來的趨勢

網(wǎng)購中的商品在大小、類型、運輸需求方面是各不相同的，所以，適度的包裝設(shè)計是未來發(fā)展的趨勢。消費者在購買產(chǎn)品時，注重的是產(chǎn)品的性價比以及運輸過程中產(chǎn)品的完整性，對包裝設(shè)計的追求意愿并不是特別強。所以，適度的包裝設(shè)計是未來的主流趨勢。主要體現(xiàn)在：第一，選擇合適大小的包裝設(shè)計。很多大型電商都采用自動包裝程序?qū)ι唐愤M行包裝，從而代替手工包裝人員的勞動，在提高生產(chǎn)效率的同時也節(jié)約了人力成本；并且采用自動化包裝的形式，可以縮小包裝工作的時長。選擇合適大小的包裝設(shè)計可以節(jié)約包裝資源，避免資源浪費；可以進一步降低物流企業(yè)的運輸成本，提高經(jīng)濟效益等。第二，選擇合理的包裝設(shè)計。對于大部分普通商品來講，只需要進行簡單的包裝即可，就可以確保運輸途中產(chǎn)品的完好性；但是，對于一些具有特殊要求的產(chǎn)品需要進行合理包裝，例如，生鮮產(chǎn)品在包裝時需要放入冰袋進行保鮮，或者是一些易碎商品添加氣柱袋等。合理的包裝就是滿足不同商品的不同需求，避免過度包裝的情況出現(xiàn)，使得包裝設(shè)計的材料得到最大程度的利用。

（三）建立包裝設(shè)計材料的回收站點

根據(jù)上文的論述可知，很多包裝設(shè)計材料可進行回收利用，在未來可能會產(chǎn)生一些站點，專門用來對產(chǎn)品的包裝材料進行回收利用。第一，商家、消費者、物流公司等會建立相關(guān)的規(guī)章制度，鼓勵消費者在收到快遞后收集并回收包裝設(shè)計的材料，并運送到指定站點，使得包裝設(shè)計材料可以實現(xiàn)循環(huán)利用；第二，回收站點可以為消費者提供包裹寄存服務，當用戶不能及時收快遞時，可以進行代收服務；同時，當用戶完成商品驗收后，可以將商品包裝退還給包裝設(shè)計材料的回收站點，站點可以根據(jù)包裝的完好程度給予用戶一定的優(yōu)惠政策，培養(yǎng)消費者物流材料的回收意識；第三，包裝上面的標簽需要更換為容易舍棄的標簽，一方面便于包裝設(shè)計材料更加方便地進行回收和利用，另一方面也可以對用戶的隱私進行更好的保護，鼓勵用戶自己進行標簽的處理，并注意包裝的完整性。

（四）推動包裝設(shè)計材料生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新

上文已經(jīng)提到，為了更好地結(jié)合不同包裝設(shè)計材料的優(yōu)點，一些復合型材料開始出現(xiàn)，并且結(jié)合傳統(tǒng)材料的優(yōu)勢，滿足包裝設(shè)計需求。因此，在未來包裝設(shè)計材料的生產(chǎn)技術(shù)會得到不斷創(chuàng)新。第一，包裝設(shè)計材料的技術(shù)會獲得較大的提高，從而能夠更好地滿足消費者、商家、物流公司的需求，進一步降低材料的生產(chǎn)成本，提高材料的質(zhì)量，同時注重材料對環(huán)境的保護，推動網(wǎng)購包裝設(shè)計材料技術(shù)的改革和創(chuàng)新；第二，以滿足最終用戶需求為出發(fā)點，對于電子商務中的消費者和商家來講，包裝設(shè)計材料的需求并不是特別明顯。大部分物流公司對于包裝設(shè)計的材料要求比較高，因此，應該以他們的需求為出發(fā)點，解決當前包裝設(shè)計材料使用過程中的痛點和難點，更好地滿足用戶需求；同時，需要推動包裝設(shè)計材料種類的發(fā)展，以滿足不同客戶的不同需求；第三，在改善包裝設(shè)計材料的同時，還可以研發(fā)自動化的包裝機械，適應不同材料的包裝，更好地代替人類的手工包裝操作，提高包裝效率，降低包裝工作的錯誤率，推動物流企業(yè)進一步降低人力資源成本。

三、小結(jié)

總之，通過上述研究，我們對商品包裝設(shè)計對于網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展的重要意義有了一個更為深刻的了解。認識到了良好材料的運用有助于產(chǎn)品包裝設(shè)計的優(yōu)化，在滿足商品運輸需求的同時最大程度地提升顧客滿意度。因此，在今后的工作中，我們要重視材料在包裝設(shè)計中的有效運用，加大對包裝設(shè)計材料的研究力度，根據(jù)商品特性選擇相適應的材料進行包裝，并做好包裝材料的回收工作，以此實現(xiàn)商品包裝材料的綠色化循環(huán)應用。

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作者簡介：劉若根（1983-），女，回族，湖南常德，藝術(shù)碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計視覺傳達設(shè)計方向。