提升文化影響力，加快國際化進(jìn)程

陳竹 張琳 謝宇婕 尚昱彤 宋睿

【摘要】推進(jìn)城市國際化是新時(shí)期杭州的一個(gè)重要戰(zhàn)略部署，作為杭州邁向“錢塘江時(shí)代”的標(biāo)志性地區(qū)，江干區(qū)緊握機(jī)遇，積極貫徹落實(shí)城市國際化要求，取得一定成果，但還需進(jìn)一步提升區(qū)域軟實(shí)力。文化影響力是軟實(shí)力的重要構(gòu)成，江干區(qū)在提升文化國際影響力方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也面臨著一系列挑戰(zhàn)。本文分析了江干區(qū)提升文化國際影響力的優(yōu)勢(shì)、難點(diǎn)和著力點(diǎn)，旨在為城市國際化建設(shè)助力。

【關(guān)鍵詞】國際化；杭州；文化影響力

【中圖分類號(hào)】G273 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

伴隨著全球化進(jìn)程的加速，城市國際化，尤其是一國主要城市的國際化無可避免地成為城市發(fā)展的必然趨勢(shì)和要求。國際化社區(qū)實(shí)質(zhì)上就是城市國際影響力的表現(xiàn)。一個(gè)區(qū)域的國際化水平，通常以資源應(yīng)用、社區(qū)治理、外籍人數(shù)、醫(yī)療保健、健康服務(wù)、樞紐經(jīng)濟(jì)、交通換乘等多種指標(biāo)衡量。

2017年，杭州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布實(shí)施了《國際化社區(qū)評(píng)價(jià)規(guī)范》《國際化醫(yī)院建設(shè)》《高鐵站樞紐區(qū)域綜合管理規(guī)范》三項(xiàng)國內(nèi)一流的城市國際化“杭州標(biāo)準(zhǔn)”，這些指標(biāo)對(duì)于發(fā)現(xiàn)杭州城市國際化“短板”，提升杭州城市國際化水平意義重大，從硬件層面進(jìn)一步提升了杭州國際化水平。

杭州處于“前峰會(huì)，后亞運(yùn)”的對(duì)外戰(zhàn)略窗口期，G20峰會(huì)展示了杭州的勃勃生機(jī)和品質(zhì)生活，彰顯了東方文化的魅力，使杭州一舉成為世界明星城市，為吸引全球人才打下了良好基礎(chǔ)。在廣泛的對(duì)外交往和社會(huì)發(fā)展過程中，形成了多樣的國際化社區(qū)，如：產(chǎn)業(yè)集聚型——以杭州高新開發(fā)區(qū)以推動(dòng)國際化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)社區(qū)空間體系為代表；教育輻射型——以杭州西湖區(qū)“環(huán)浙大”國際化社區(qū)為代表；中外融合混居型——以杭州西湖區(qū)文鼎苑推動(dòng)外籍人員同本地居民融情共建為代表。而江干區(qū)則是通過錢塘CBD商區(qū)為代表的大型商業(yè)樓宇帶動(dòng)國際化社區(qū)多元生活方式和文化的全面融合。以杭州市江干區(qū)為例進(jìn)行國際化社區(qū)的相關(guān)研究必然帶有一定的創(chuàng)新和借鑒意義。

當(dāng)前，江干區(qū)的硬件設(shè)施建設(shè)已具有一定成果，但仍需要加快對(duì)標(biāo)國際城市軟環(huán)境，提升區(qū)域軟實(shí)力，推進(jìn)國際化教育建設(shè)、國際化管理建設(shè)，以此完善高品質(zhì)國際化社區(qū)。近年來，國內(nèi)外學(xué)者提出了城市或區(qū)域軟實(shí)力概念，應(yīng)用于城市競爭與發(fā)展研究。我國學(xué)者馬志強(qiáng)在《論軟實(shí)力在城市發(fā)展中的地位和作用》一文中指出，“城市在生存和發(fā)展中所逐漸積累起來的各種精神力量、文化力量和對(duì)外影響力則稱之為城市的軟實(shí)力”，可見提升軟實(shí)力是國內(nèi)區(qū)域發(fā)展和城市化進(jìn)程中的一個(gè)極其重要的部分。

國際化教育方面，江干區(qū)圍繞教育現(xiàn)代化建設(shè)中心工作，致力于區(qū)域教育改革創(chuàng)新，不斷拓展對(duì)外交流渠道，全面深化合作內(nèi)涵，推進(jìn)了區(qū)域教育國際化發(fā)展。教育國際化不僅有利于新一代適應(yīng)全球化大趨勢(shì)，而且有利于先進(jìn)教育理念和教育方法的國際交流，有利于教育資源和人才的國際流動(dòng)和優(yōu)化配置，對(duì)于江干甚至杭州的國際化發(fā)展具有重大意義。學(xué)校是走向國際化的一個(gè)窗口，江干已經(jīng)在錢江新城建一所高標(biāo)準(zhǔn)的國際學(xué)校，為今后區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)、高端人才、居民提供教育服務(wù)。同時(shí)，要擴(kuò)大雙話教育面，開發(fā)雙語教學(xué)課程體系，引進(jìn)外籍教師資源。社區(qū)管理方面，借鑒西雅圖“參與式”社區(qū)管理、新加坡文化多元理論及迪拜的基層服務(wù)模式，對(duì)國際化社區(qū)實(shí)施分類管理，提供精準(zhǔn)服務(wù)模式，打造一支高水平的管理服務(wù)隊(duì)伍，專職做好外籍居民的語言溝通協(xié)助管理、日常服務(wù)、活動(dòng)組織等相關(guān)工作，高效地為外籍居民提供精細(xì)化服務(wù)。加快形成以城星社區(qū)、錢塘社區(qū)等為路徑的“國家化社區(qū)帶”。

但從國際化城市的要求來看，江干的社區(qū)治理服務(wù)建設(shè)還未徹底避免和擺脫碎片化狀態(tài)，治理亮點(diǎn)和區(qū)域品牌的輻射能力較弱。事實(shí)上，黨的十九大報(bào)告提出“要尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越”，硬件的完善只能滿足物質(zhì)上的需求。既要向市民傳播國際意識(shí)、國際禮儀、國際文化，也要引導(dǎo)激勵(lì)外籍居民融入當(dāng)?shù)匚幕?。因此，江干需要進(jìn)一步從軟實(shí)力上提升文化影響力。

“文化影響力”是一種從實(shí)踐層面上改變?nèi)藗兯枷牒托袨榈哪芰?，這就涉及到城區(qū)文化影響力的概念，是指大城市管轄的行政區(qū)域（市轄區(qū)）在清醒把握自身國際化條件的前提下，通過挖掘、提煉和精美翻譯區(qū)域內(nèi)獨(dú)特歷史文化資源，通過培育具有文化和商品雙重屬性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及政務(wù)、貿(mào)易和人文環(huán)境，通過完善國際人才生活工作的綜合環(huán)境，使區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、歷史、人文、地理和生活超越國界在全球范圍內(nèi)相互滲透融合的過程。

“文化影響力”的形成，首先需要城區(qū)對(duì)自身提升文化國際影響力的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)條件有著清晰認(rèn)知；其次加快提煉加工獨(dú)特資源，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；最后達(dá)到擴(kuò)大城區(qū)國際影響力，提高城區(qū)對(duì)外吸引力的最終目的。

一、江干區(qū)文化國際影響力的優(yōu)勢(shì)分析

（一）江干區(qū)的地理位置優(yōu)越

江干區(qū)是杭州行政、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心，是杭州“擁江發(fā)展”戰(zhàn)略的重點(diǎn)區(qū)域。江干區(qū)的核心定位是“城市新中心、創(chuàng)新新天堂、國際新窗口、智慧新城區(qū)”；得天獨(dú)厚、四通八達(dá)的交通優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了江干文化的輻射能力。

（二）江干區(qū)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)突出

江干區(qū)內(nèi)擁有錢江新城、城東新城、慶春廣場、九堡客運(yùn)中心等四大市級(jí)商業(yè)中心，先后引入杭州大廈、萬象城等大型商業(yè)綜合體；同時(shí)，具備支撐商貿(mào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，金融服務(wù)、商貿(mào)服務(wù)、電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，明確“一體兩翼一帶”的發(fā)展格局，錢江新城、城東新城融合發(fā)展，將在會(huì)展、商務(wù)、文創(chuàng)等方面發(fā)揮最大集聚效應(yīng)，打造具有國際化特征的城市CBD、交通商務(wù)會(huì)客廳。

（三）江干區(qū)的歷史文化悠久

江干最具代表性的歷史文化是錢塘江文化和運(yùn)河文化，一江一河、江河相會(huì)象征著江干文化的源遠(yuǎn)流長、融會(huì)貫通。錢塘江被譽(yù)為杭州的“母親河”，江干為相輝映的江干文化提供了乳計(jì)，孕育出了海塘文化、治水文化、圍墾文化等以水為魂、以水為脈的文脈。錢塘江流經(jīng)江干區(qū)，留下了眾多歷史遺跡，例如古海塘、古渡口等。江干北部上塘古運(yùn)河被列入世界文化遺產(chǎn)，它是江南運(yùn)河浙江段歷史最為悠久的河段；大運(yùn)河則在江干南部匯入錢塘江，使江干成為江河相會(huì)的福地。圍繞錢塘江、大運(yùn)河，江干正在努力打造錢塘江文化帶和運(yùn)河文化帶，兩個(gè)文化帶南北相應(yīng)、交相映輝，是江干文化國際影響力的歷史源泉。

（四）江干區(qū)的傳統(tǒng)文化深厚

江干最具代表性的傳統(tǒng)文化是孝文化?！抖男ⅰ分械亩√m與江干丁蘭街道有著深厚的淵源，傳說中的丁蘭故居就位于丁橋鎮(zhèn)上塘河北岸的赤岸橋西側(cè)，丁橋、蘭橋都因紀(jì)念丁蘭而得名。孝文化是江干文化的一張名片，是提升江干文化國際影響力的重要資源之一。除此之外，“錢塘江傳說”“江干剪紙”“皋亭山傳說”“江干勞動(dòng)號(hào)子”“江干古木船制作技藝”以及“杭羅織造技藝”“南宮秀”等非遺傳統(tǒng)民俗民間手工藝文化也是江干提升文化國際影響力值得珍惜運(yùn)用的寶貴資源。

（五）江干區(qū)的特色文化鮮明

除了錢塘江文化、運(yùn)河文化之外，江干還有眾多特色鮮明的區(qū)域性文化，如皋亭山禪文化，丁蘭的孝文化，夏衍電影文化、筧橋農(nóng)耕文化、中藥文化等，這些特色文化有的已經(jīng)得到了發(fā)掘，有的還有待于進(jìn)一步挖掘、梳理、改編和傳播。特色文化的傳播將充實(shí)豐富江干文化的底蘊(yùn)和氣質(zhì)，擴(kuò)大江干文化的國際影響力。

二、提升江干文化國際影響力的主要難點(diǎn)

（一）稀缺文化資源相對(duì)有限

提升文化國際影響力需要在和其他國家、地區(qū)、城市、城區(qū)的文化競爭中獲得比較優(yōu)勢(shì)，這依賴于對(duì)核心的、不可替代的、獨(dú)占性的、稀缺性的文化資源的掌握。目前，江干境內(nèi)最大的文化資源IP是錢塘江和大運(yùn)河，但錢塘江和大運(yùn)河是與其他城區(qū)甚至其他城市“共享”的資源，而非江干的獨(dú)占性資源。因此，江干文化國際影響力的提升，既需要立足于錢塘江和大運(yùn)河，但又不能完全依賴于此。除此之外，江干區(qū)的文化資源還包括筧橋絲綢和航空文化、皋亭山民俗文化以及江河匯觀文化，但這些資源的影響力有限，其獨(dú)特魅力仍有待進(jìn)一步開發(fā)。

（二）文化資源有待整合發(fā)掘

提升城區(qū)的文化國際影響力，離不開具有國際影響力的文化符號(hào)。江干的文化資源總量較多，但是具有國際知名度、國際影響力的文化符號(hào)較少。錢塘江、大運(yùn)河、皋亭山、筧橋等文化資源總體影響力不夠，加之這些文化資源分布較散，皋亭山文化群、運(yùn)河文化群在北部，筧橋文化群在中部，錢塘江文化群在南部，還有一些其他文化資源零散地點(diǎn)綴其間，資源整體還有待進(jìn)一步整合集聚，深度發(fā)掘和傳播推廣。

（三）文化表達(dá)體系尚未建立

文化的廣為人知離不開物質(zhì)載體的直觀體現(xiàn)。提升文化的國際影響力，需要讓更多人接觸、認(rèn)識(shí)、了解、體驗(yàn)、消費(fèi)和分享文化。文化的弘揚(yáng)需要載體，需要轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的形式或產(chǎn)品，才能夠?qū)崿F(xiàn)分享。影響力巨大的文化都是被充分表達(dá)表現(xiàn)和演繹的文化。江干眾多的文化資源目前還有待進(jìn)一步發(fā)掘整合，有待于深入表達(dá)、演繹和傳播。擴(kuò)大江干文化國際力，需要建立一個(gè)重點(diǎn)突出、層次分明的文化敘事體系，需要能夠溯源江干文化、講述江干故事、展現(xiàn)江干風(fēng)采，需要能夠轉(zhuǎn)化為物質(zhì)載體，這有利于江干文化在國際社會(huì)中的傳播、擴(kuò)散和再生產(chǎn)。江干可以圍繞文化的轉(zhuǎn)化打造相應(yīng)的輔助體系，選取重點(diǎn)推廣的文化項(xiàng)目，將它們轉(zhuǎn)化為適合的論壇、節(jié)慶、賽事、節(jié)目、圖書、影視作品、游戲、博物館等形式。

三、提升江干文化國際影響力的著力點(diǎn)

（一）加快提煉加工獨(dú)特資源

明確流域內(nèi)文化資源主打項(xiàng)目，突出發(fā)展特色，打好國際化社區(qū)文化影響力基底。如錢塘江文化、運(yùn)河文化、皋亭山禪文化、丁蘭的孝文化、夏衍電影文化、筧橋農(nóng)耕文化、中藥文化等，需要通過組織力量、落實(shí)規(guī)劃、搭建平臺(tái)和推動(dòng)特色文化的深度提煉加工，加強(qiáng)外籍人士對(duì)江干區(qū)內(nèi)的服務(wù)和文化的認(rèn)知程度與認(rèn)同程度；要充分發(fā)揮“雙世遺”和多個(gè)“申遺”項(xiàng)目的世界級(jí)吸引力，展現(xiàn)以江干區(qū)作為杭州重要生產(chǎn)和銷售基地的茶葉、絲綢、瓷器、印刷品等承載東方文化的物質(zhì)產(chǎn)品與絲綢之路的密切聯(lián)系；要研究發(fā)掘歷史文化內(nèi)涵，圍繞文化資源，講好江干故事。

（二）發(fā)揮“三位（政府、市場、社會(huì)）一體”的共同作用

江干區(qū)政府部門將文化資源的提煉和延展當(dāng)作提升江干文化國際影響力的重要規(guī)劃，注重營造環(huán)境、完善治理、培育項(xiàng)目、爭取項(xiàng)目和傳播形象；同時(shí)，企業(yè)也在各條件的吸引下投入資源進(jìn)行文化資源品牌化建設(shè)，社會(huì)作為第三方也在文化交往、傳播方面有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮主體性集思廣益，彌補(bǔ)政府和市場忽視的缺陷。

其中，扶持民間組織的知名度和影響力，組織和動(dòng)員社會(huì)力量和政府、企業(yè)開展多邊合作，激活民間文化輸出的能量，是提升文化影響力的重要努力方向。

（三）培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌就是傳播力、生產(chǎn)力、競爭力和發(fā)展力。文化品牌是文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的雙重凝聚，是提升城市文化影響力的重要途徑。將文化賦值于創(chuàng)意產(chǎn)品，深度融合文化與經(jīng)濟(jì)，讓更多的江干文化資源與要素轉(zhuǎn)化成為實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品，成就江干文化形象。與此同時(shí)，順應(yīng)時(shí)代視聽識(shí)高科技的快速發(fā)展趨勢(shì)，通過多種市場化形式全方位呈現(xiàn)文化產(chǎn)品，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)營和盈利。

1.文化品牌可視化發(fā)展

將抽象的文化內(nèi)涵與品牌生成予以具象化、可視化，打通文化品牌產(chǎn)品生產(chǎn)端與消費(fèi)者需求端的信息流通，搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，通過電視、電影等傳統(tǒng)媒體和微信、微博、視頻平臺(tái)等新媒體的雙重傳播，迎合年輕人的文化需求，以故事化、個(gè)性化、社交化的輸出風(fēng)格，讓接受主體傳統(tǒng)中的江干文化形象與新潮宣傳掛鉤，在巨大的視覺沖擊中形成認(rèn)知上一來一回的動(dòng)態(tài)參與感。

2.文化品牌元素IP化發(fā)展

挖掘整理江干文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，找到具有故事性、可塑性的元素，進(jìn)行IP化運(yùn)作，擬成立江干文化IP資源庫，打造獨(dú)樹一幟的江干文化IP形象，圍繞江干文化IP設(shè)計(jì)周邊衍生產(chǎn)品，創(chuàng)新江干文化IP的營銷理念，并進(jìn)一步與旅游、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合發(fā)展，讓江干文化品牌元素深植旅游休閑空間、城市商貿(mào)空間，推動(dòng)江干文化品牌進(jìn)一步深入人心、口耳相傳。

3.文化品牌創(chuàng)新數(shù)字化發(fā)展

通過更廣泛的品牌主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以供給側(cè)改革為主線，培育發(fā)展江干文化發(fā)展新動(dòng)力，構(gòu)建江干數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新體系，推動(dòng)錢塘江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、技術(shù)、模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。充分運(yùn)用VR、AR、3D裸眼等現(xiàn)代科技手段推動(dòng)文化品牌資源的數(shù)字化開發(fā)；打造與文化品牌息息相關(guān)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、計(jì)算機(jī)CG技術(shù)在動(dòng)畫設(shè)計(jì)的集成應(yīng)用，以此通過制、播、銷、授一體化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈與數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈雙贏；發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)和游戲衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將文化品牌元素注入其中，開啟多元化、泛娛樂、新媒體互動(dòng)發(fā)展時(shí)代。

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作者簡介：陳竹（1998-），女，本科在讀，杭州師范大學(xué)，研究方向：地方史。

基金項(xiàng)目：2018年浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃創(chuàng)新項(xiàng)目。