體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究

【摘要】在我國，人民群眾的多樣化體育運動和旅游休閑需求日益增長，體育旅游已經(jīng)成為重要的生活方式。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，本文在認(rèn)識體育旅游資源產(chǎn)業(yè)的概念與含義、總結(jié)其特點的基礎(chǔ)上，分析了體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的構(gòu)成，并結(jié)合實際提出了提升我國體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的途徑。

【關(guān)鍵詞】體育旅游 ?體育旅游產(chǎn)業(yè) ?競爭力

體育旅游日益風(fēng)靡，逐漸成為一種極具魅力的休閑生活方式。如今，世界各國的體育旅游己蔚然興起，人們從四面八方慕名前往體育旅游目的地，在體育旅游中，人們既可以體驗驚險刺激，又可以感受高雅經(jīng)典，也可以領(lǐng)略高端科技的魅力，甚至可以品味民族氣息的精華。體育旅游在彰顯各具特色的活動中豐富著人們的生活內(nèi)容，拓寬著人們的休閑領(lǐng)域，體育旅游消費日漸成為旅游市場消費的亮點，也有成為體育市場消費熱點的趨勢。

一、相關(guān)概念與內(nèi)涵

（一）體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)是指為參與以體育運動為目的的旅游者以及觀看體育賽事、體育建筑物及從事體育旅游文化交流活動的旅游者提供所有相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營性活動的集合體。

（二）產(chǎn)業(yè)競爭力

在競爭性的市場中，某產(chǎn)業(yè)所具有的能夠比同類產(chǎn)業(yè)更有效的向市場提供產(chǎn)品和服務(wù)并獲取盈利和自身發(fā)展的綜合素質(zhì)，其表現(xiàn)為一定的產(chǎn)業(yè)特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及市場占有能力就是產(chǎn)業(yè)競爭力。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個綜合性較強的產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。它不僅與體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育用品制造業(yè)等密切相關(guān)，而且，作為一種旅游形式，也必然含有旅游“食、住、行、游、購、娛”六要素的成分。體育旅游產(chǎn)業(yè)劃分為三個層次：第一層次是以旅行社為主的體育旅游企業(yè)組成的體育旅游核心產(chǎn)業(yè)，以提供體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)為基本職能，這是體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心層;第二層次是為體育旅游活動提供支持和服務(wù)的行業(yè)，包括體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場館運營業(yè)、體育保健康復(fù)業(yè)等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)門類，也包括與旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)的住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)、旅游景觀業(yè)、旅游商品業(yè)、旅游娛樂業(yè)，這些行業(yè)與體育旅游活動的開展密切相關(guān)。第三層次是指為體育旅游活動的正常進行提供服務(wù)的國民經(jīng)濟其他相關(guān)行處和部門，如郵電通訊業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、公共設(shè)施服務(wù)業(yè)、銀行保險業(yè)、租賃服務(wù)業(yè)、居民服務(wù)業(yè)等，這是體育旅游產(chǎn)業(yè)的外圍層。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)特點

（一）產(chǎn)業(yè)界線的模糊性

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一個子產(chǎn)業(yè)，同時又包含旅游要素的成分，因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)涉及眾多的產(chǎn)業(yè)部門，與國民經(jīng)濟的許多主要部門緊密相關(guān)。體育旅游產(chǎn)業(yè)的范圍可以無限制地擴展延伸，與體育和旅游相關(guān)行業(yè)均可納入體育旅游產(chǎn)業(yè)的范疇，所以，體育旅游產(chǎn)業(yè)的邊界相當(dāng)模糊。

（二）產(chǎn)業(yè)關(guān)系的關(guān)聯(lián)性

體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅包括直接從事體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、營銷、消費的行業(yè)，也包括為體育旅游活動提供支持、支撐和服務(wù)的行業(yè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種關(guān)聯(lián)性較強的產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟活動的直接目的是給旅游者提供體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足旅游者的體育旅游需求。

三、體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的構(gòu)成

（一）生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素是指一個國家在特定產(chǎn)業(yè)競爭中有關(guān)生產(chǎn)方面的基本物質(zhì)條件和要素投入，它對產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展起基礎(chǔ)作用。在綜合考慮波特對生產(chǎn)要素的分析以及旅游業(yè)生產(chǎn)要素的構(gòu)成基礎(chǔ)上，本文將影響體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的生產(chǎn)要素歸納為體育旅游資源、人力資源和基礎(chǔ)設(shè)施三個方面。

（二）市場需求

在市場經(jīng)濟條件下，“產(chǎn)業(yè)的競爭最終體現(xiàn)在市場需求的競爭”。對任何一個產(chǎn)業(yè)來說，沒有市場需求也就無所謂競爭力，市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。當(dāng)市場對某一產(chǎn)業(yè)（包括產(chǎn)品或勞務(wù)）的需求較大時，相應(yīng)的，該產(chǎn)業(yè)就具有較強的競爭力。一般來說，市場需求包括國內(nèi)需求市場和國際需求市場。

（三）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

在波特看來，影響產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的第三個關(guān)鍵因素在于一國能否提供比其競爭對手更具優(yōu)勢的相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)。一國產(chǎn)業(yè)間彼此牽動而創(chuàng)造競爭力的情形是很常見的，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢直接影響著一個產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢。體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長，既包括直接從事體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、營銷、消費的行業(yè)，也包括為體育旅游活動提供支持、支撐和服務(wù)的行業(yè)。

（四）企業(yè)競爭

國家競爭優(yōu)勢取決于產(chǎn)業(yè)競爭力，產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢來源于企業(yè)競爭力，也就是說，“企業(yè)是產(chǎn)業(yè)競爭的基本載體，產(chǎn)業(yè)競爭力取決于企業(yè)競爭力”。而企業(yè)競爭力來源于企業(yè)競爭優(yōu)勢，企業(yè)競爭優(yōu)勢的市場表現(xiàn)是理解企業(yè)競爭力的重要一環(huán)。

（五）政府行為

政府在提高國家競爭優(yōu)勢中應(yīng)該扮演具有建設(shè)性和行動性的角色。政府的首要任務(wù)是盡力為企業(yè)創(chuàng)造一個利于公平競爭的商業(yè)環(huán)境。而政府對于由生產(chǎn)要素、市場需求、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)競爭構(gòu)成的“鉆石”結(jié)構(gòu)中的每個因素通過政策手段和制度設(shè)計施加影響，通過影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，改善產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在條件達到提高或改善產(chǎn)業(yè)競爭力的目的。

四、體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升路徑

結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的實際問題，主要可以從以下幾個方面提升產(chǎn)業(yè)競爭力。第一，充分發(fā)揮政府職能作用，提升政府調(diào)控力。第二，提高體育旅游產(chǎn)品營銷水平，增強企業(yè)競爭力。包括：拓展體育旅游營銷渠道，創(chuàng)新營銷和宣傳方式;完善體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進一步豐富產(chǎn)品系列。第三，大力拓寬人才供應(yīng)渠道，夯實要素供給力。第四，開拓國內(nèi)外體育旅游市場，擴大市場需求力。第五，建構(gòu)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群，強化產(chǎn)業(yè)支持力。

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作者簡介：劉佃泉（1991—），男，漢族，山東省臨沂市人，上海體育學(xué)院2017級體育管理在讀碩士研究生，研究方向為體育旅游。