構(gòu)成要素在招貼設(shè)計中的運用

柯楊蒙?

摘要：招貼設(shè)計是社會和文化發(fā)展的產(chǎn)物，伴隨現(xiàn)代社會意識形態(tài)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，招貼設(shè)計的形式和手段也發(fā)生了變化。通過對招貼設(shè)計含義和特征的解讀，總結(jié)出設(shè)計基礎(chǔ)要素中，色彩構(gòu)成和平面構(gòu)成在招貼設(shè)計中所發(fā)揮的重要作用，并指出好的招貼設(shè)計應(yīng)當(dāng)注重主題背景與內(nèi)涵，這樣結(jié)合設(shè)計表達才能體現(xiàn)招貼的意義與價值。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計;視覺設(shè)計;色彩構(gòu)成;平面構(gòu)成

一、招貼設(shè)計與構(gòu)成要素

（一）招貼設(shè)計的涵義

招貼，英文為“poster”，在牛津英語詞典的解釋是“展示于公共場所的告示”?！罢匈N”這個詞來源于“post”，它的詞義為“柱”，“Poster”則指所有張貼于柱子上的告示。招貼是戶外廣告投放的主要形式之一，也是最古老的廣告宣傳形式之一。在國外，招貼設(shè)計更被稱為瞬時的街頭藝術(shù)。

（二）招貼設(shè)計的主要特征

招貼設(shè)計的主要特征有畫幅大，遠視強，內(nèi)容廣以及兼具設(shè)計與純美術(shù)的共性，疏密相宜的重復(fù)性特征。招貼設(shè)計多處于購物中心、廣告窗口，地鐵站等公共空間，這種形式的藝術(shù)表達確定了招貼設(shè)計必須以大型圖片的形式進行信息傳遞，因此招貼畫面比平面廣告大，圖文元素也相對較大。當(dāng)移動中的人們與招貼內(nèi)容存在一定距離時，也能夠獲取相關(guān)信息，所以作品的遠視效果也十分強烈。招貼的內(nèi)容不受局限，可用于公共類的交通、運輸、環(huán)保等，也可用于商業(yè)類的企業(yè)、旅游、服務(wù)以及文教類的教育、藝術(shù)、文化等，能廣泛地發(fā)揮作用。設(shè)計與純美術(shù)的兼具性在于招貼能夠?qū)烧呷诤蠟橐惑w式的獨特且有力的媒體。在指定的場合能夠依據(jù)內(nèi)容特色張貼一張或多張，達到疏密有度的宣傳效果。

（三）招貼設(shè)計中的構(gòu)成要素

招貼設(shè)計離不開色彩、圖文元素的規(guī)劃與編排。色彩是能夠引起人類共同審美愉悅且最為敏感的形式要素，色彩的運用也需要規(guī)劃和思考。色彩構(gòu)成的知識要點將作為視覺重心指導(dǎo)招貼設(shè)計。圖文元素作為平面構(gòu)成的基礎(chǔ)要素，以其獨有的視覺形態(tài)和構(gòu)成方式傳遞信息，帶給人們特殊的視覺美感。色彩構(gòu)成與平面構(gòu)成作為設(shè)計的基礎(chǔ)要素，在招貼設(shè)計中會有更好的形式表達。

二、招貼設(shè)計中的色彩構(gòu)成

（一）色彩的基調(diào)

作為一張招貼的初印象，當(dāng)人們看到一個顏色，感官將立即采取行動，從本質(zhì)上不可避免的和無意識的立即產(chǎn)生另一種顏色，即為顏色的原始顏色，我們可以理解為一些顏色的總和形成了輪廓。對于招貼圖片而言，色彩的基本色調(diào)會形成視覺輪廓，外加視覺刺激的生理和心理反應(yīng)形成對畫面的感知。根據(jù)設(shè)計對象的選擇和色彩基調(diào)的建立是現(xiàn)代招貼設(shè)計的重中之重。在很多行業(yè)的招貼設(shè)計中，色彩基調(diào)已經(jīng)為他們的產(chǎn)品建立了獨特性和高辨識度，當(dāng)我們的眼球每每接觸到這些色彩，大腦會立馬作出反應(yīng)，將所有與其關(guān)聯(lián)的元素結(jié)合并達到有效傳遞。色彩的基調(diào)對受眾的影響可能遠遠大于設(shè)計師的設(shè)想，這種最原始，最簡單的呈現(xiàn)方式將可以輕易的在受眾的記憶中深深扎根，埋在他們不知覺的潛意識里。

（二）色彩的節(jié)奏

在招貼設(shè)計中，色彩的節(jié)奏是指相同顏色或不同顏色的色調(diào)、明度、純度的變化在畫面中進行排列布局而產(chǎn)生的韻律感。招貼畫面由矢量圖形、位圖圖像、文字等元素構(gòu)成，結(jié)合色彩碰撞出的韻律感直接體現(xiàn)了招貼內(nèi)容是否具有視覺沖擊力，而這也正是設(shè)計師應(yīng)當(dāng)考慮的問題。如果失去節(jié)奏，良好的圖形會被忽視，視覺效果也會被破壞。相同顏色的節(jié)奏是指同一種顏色的明度和純度在招貼畫面中的組合搭配。例如高明度帶給人的感受是鮮亮、清雅;中明度帶給人的感受是柔和、穩(wěn)定;低明度帶給人的感受是沉靜、厚重。不同程度的明度搭配使得招貼畫面有序且統(tǒng)一。高純度給人的感受是強烈、有力;低純度給人的感受是輕柔、灰暗，不同純度的變化組合使得招貼畫面華麗夸張、含蓄收斂等。不同顏色的節(jié)奏是指赤橙黃綠青藍紫等不同種類的顏色組合帶來的韻律感。顏色種類的不同，外加明度、純度的協(xié)調(diào)與搭配，會帶給人們不同的視覺沖擊力。

色彩是招貼視覺沖擊的基礎(chǔ)，是會迅速吸收生理視覺的眼睛。色彩的節(jié)奏決定了整個招貼的視覺效果和強度。因此，在招貼設(shè)計中，生理、視覺和心理上的顏色是需要同步考慮的，把握好色彩的節(jié)奏，掌控好畫面的韻律感才能給人們帶來美好享受的視覺盛宴。

（三）色彩的呼應(yīng)

在招貼設(shè)計中，色彩不是孤立的單獨出現(xiàn)，而是在同一畫面中有顏色種類、方向、比例、多少等方式進行構(gòu)建關(guān)聯(lián)與相互呼應(yīng)，如同相互關(guān)聯(lián)的音階譜曲成章，對于體現(xiàn)完整的招貼畫面也至關(guān)重要。

1.對比呼應(yīng)。色彩的對比呼應(yīng)即為運用不同色彩的對比關(guān)系營造視覺反差的效果，從而帶來不同的認知情緒和視覺感受。例如在招貼畫面中呈現(xiàn)的光明和黑暗、寒冷和溫暖、面積大小等，都可以通過色彩的設(shè)置與對比來呼應(yīng)主題內(nèi)容。設(shè)計師如果能夠較好的運用對比呼應(yīng)，將會使畫面跳躍明亮，反之則不僅會雜亂無序，并且影響觀者的信息獲取。

2.輕重有序。色彩的輕重有序即為相同色系或不同色系在畫面中構(gòu)成的邏輯關(guān)系，有面積大小的區(qū)分，有比例多少的呼應(yīng)等。在市面上的許多商業(yè)招貼中，使用了大量引人注目的顏色但仍然無法吸引受眾，反而原研哉、靳埭強風(fēng)格的招貼作品深入人心，觸動心弦。具體原因在于傳統(tǒng)色彩教學(xué)告訴我們，顏色有輕重之分，能夠傳遞情感。在優(yōu)秀的招貼設(shè)計中，設(shè)計師把握好了色彩的比重關(guān)系和與之對應(yīng)的情感傳遞，構(gòu)建了合理的邏輯關(guān)系，因此能夠吸引受眾瀏覽，閱讀，體驗。

3.多重統(tǒng)一。色彩的多重統(tǒng)一即為色彩與圖文元素、畫面篇幅之間構(gòu)建的視覺秩序。在招貼畫面中，色彩修飾圖文元素，而圖文元素為顏色勾勒具體形態(tài)，它們的結(jié)合形成了有表情的圖像，傳遞了主題信息。因此，失去了多重統(tǒng)一的視覺秩序，畫面的色彩將欠缺主次關(guān)系，整體篇幅混沌且無秩序。在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，夸張的色彩應(yīng)用十分常見，往往畫面讓人感到不可思議，吸引眼球。成功的原因在于對各式各類圖形，文字設(shè)計和顏色性能這三種關(guān)系的把握，從而形成合理清晰的視覺中心與重心，達到多重統(tǒng)一的秩序標(biāo)準。

三、招貼設(shè)計中的平面構(gòu)成

1.異質(zhì)同構(gòu)

作為格式塔心理學(xué)的理論核心，異質(zhì)同構(gòu)綜合運用了多學(xué)科知識，從全新視角說明人的審美經(jīng)驗和解釋美術(shù)的基本原理。當(dāng)人類的視覺感知和視覺形式達到一致性時，它能喚起人們的審美體驗。“異質(zhì)同構(gòu)”的理論表達在招貼作品中以視覺符號的形式呈現(xiàn)。選擇一個簡單、常規(guī)的圖形作為基本形態(tài)，在保持框架不變的前提下，用自己的想法置換新的元素，創(chuàng)建新的圖形。這個過程并非單一的對形態(tài)做簡單更換，而是對元素進行反復(fù)推敲從而達到與整體風(fēng)格一致的設(shè)計意圖。雖然這種方法在邏輯關(guān)系上可能會產(chǎn)生張冠李戴的感受，但是這種形式反而使得圖形更為有趣、新穎，使其蘊藏內(nèi)涵產(chǎn)生深遠影響。

2.圖底關(guān)系

圖底關(guān)系也可以稱為正負形。在二維平面空間中，空間和形體的基本形是通過一定的物形得以界定和顯現(xiàn)，形體和空間相輔相成，互不可分。將形體本身稱為正形，也稱為圖;將其周圍的“空白”稱為負形，也稱為底，圖底關(guān)系靠彼此界定，同時又相互作用。在招貼畫面中，圖底關(guān)系的靈活運用能夠增添畫面的靈動性，元素形態(tài)之間看似獨立存在但又相互補充，它們彼此反向但合并又能構(gòu)成整體，從而產(chǎn)生雙重的形象，給整個畫面無限延伸的空間感，進而能夠提升受眾的閱讀感，使得主題信息更為有效地傳遞。

3.矛盾空間

矛盾空間是利用三維圖像在二維平面的表現(xiàn)特征中造成視覺誤導(dǎo)而形成的介于二維和三維之間的空間。這類矛盾通常指的是常規(guī)邏輯上的矛盾，當(dāng)受眾看到這些違背于他們?nèi)粘ＫJ知的事實現(xiàn)象時，就引發(fā)趣味性與思考。充滿著新鮮感，視覺上的刺激體驗更加能夠加深招貼本身對受眾的影響和所產(chǎn)生的效力。招貼不是一幅簡單的圖畫廣告，用碩大的字體，跳躍鮮艷的顏色來吸引受眾的關(guān)注和目光。利用矛盾空間這類的平面藝術(shù)手法，可以營造出另類的藝術(shù)性，滿足受眾的獵奇感，牢牢他們抓住眼光，將作品魅力得以升華。因此，矛盾空間可以建立出比表面更加豐富和多維的內(nèi)涵。一張招貼的效益應(yīng)該遠遠勝過于一個短期廣告般的曇花一現(xiàn)，如同于很多優(yōu)秀設(shè)計大師的傳世之作，雖然早已經(jīng)不是當(dāng)時的年代與情景，但沿用至今，經(jīng)典永存。

四、結(jié)語

招貼是平面藝術(shù)設(shè)計的重要表現(xiàn)形式，也是廣告宣傳的重要傳播媒介。德國著名的設(shè)計大師霍爾戈·馬蒂斯說過一句話：“一副好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注釋”。設(shè)計要素中的色彩構(gòu)成和平面構(gòu)成在很大意義上為招貼設(shè)計提供了重要的表現(xiàn)基礎(chǔ)。把握好色彩的基調(diào)，色彩的節(jié)奏，色彩的呼應(yīng)，也將能把控好整體畫面的視覺美感。在平面要素點、線、面的創(chuàng)意構(gòu)想中，結(jié)合異質(zhì)同構(gòu)、圖底關(guān)系、矛盾空間等手法，能夠更為巧妙的傳遞作品內(nèi)涵，提升作品魅力。

在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，很多作品空洞乏味，純粹的色彩和文字沖擊背后忽略了招貼的內(nèi)容實質(zhì)和社會精神等。因此，好的招貼設(shè)計不應(yīng)當(dāng)只注重形式，而忽略含義。運用招貼傳導(dǎo)信息，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)客觀分析其內(nèi)容，充分考慮其功能與社會效應(yīng)，結(jié)合設(shè)計表達體現(xiàn)其意義與價值。

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