女式連體泳裝款式的感性評(píng)價(jià)

岳新維,周 捷

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,陜西 西安 710048)

0 引 言

隨著全民健身意識(shí)的增強(qiáng),越來(lái)越多的女性選擇通過(guò)游泳增強(qiáng)體質(zhì)、塑造體形、豐富生活[1]。泳裝作為游泳運(yùn)動(dòng)的必備產(chǎn)品之一,從最初的滿足單一運(yùn)動(dòng)功能逐漸演變成為海灘活動(dòng)及模特在選美時(shí)展示形體的專用服裝[2]。女性穿著泳裝的場(chǎng)所也從之前的在游泳池定點(diǎn)使用,發(fā)展到在水上樂(lè)園和溫泉SPA中心等多場(chǎng)合使用[3],這種內(nèi)衣外穿的著裝方式使得消費(fèi)者對(duì)于泳裝的個(gè)性化需求日益增加[4]。

近幾年,關(guān)于泳裝的研究主要集中在款式分析[5-6]、面料開(kāi)發(fā)[7-8]、圖案應(yīng)用[9-10]以及舒適性[11-14]等方面。文獻(xiàn)[3,14]通過(guò)對(duì)女式泳裝的消費(fèi)需求調(diào)查得知,款式是女性在購(gòu)買(mǎi)泳裝時(shí)最關(guān)注的要素,且連體式泳裝深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)。在感性評(píng)價(jià)方面,學(xué)者們對(duì)旗袍的領(lǐng)形與開(kāi)襟[15]、男式襯衫的領(lǐng)型[16]做了研究,但關(guān)于女式連體泳裝款式的感性評(píng)價(jià)卻很少涉及。

本文基于感性工學(xué)[17]的方法,研究款式變化對(duì)女式連體泳裝整體感覺(jué)的影響,并通過(guò)量化分析找出影響女式連體泳裝款式感性評(píng)價(jià)的主要因素。

1 調(diào)查方案與調(diào)查問(wèn)卷

選取女式連體泳裝款式作為感性評(píng)價(jià)對(duì)象，調(diào)查消費(fèi)者對(duì)不同款式的女式連體泳裝所形成的感性印象，分析連體泳裝款式與消費(fèi)者感性心理的相關(guān)性。采用感性工學(xué)中的語(yǔ)義差異法(SD法)[18]，用具有代表性的感性形容詞組，與不同款式的泳裝刺激圖相對(duì)應(yīng)，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，使用SPSS軟件對(duì)調(diào)研所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

1.1 刺激圖制作

以女式連體泳裝款式為研究對(duì)象,探究款式變化對(duì)女式連體泳裝整體感覺(jué)的影響。為有效提取女式連體泳裝款式的影響要素,通過(guò)Worth Global Syle Network(WGSN)網(wǎng)站收集不同造型的女式連體泳裝圖片,從領(lǐng)形和肩帶、腰部造型、腳口形式和袖子樣式等4個(gè)方面挑選出具有代表性的20款女式連體泳裝作為本次調(diào)查的樣本。為了避免圖案、色彩、面料等其他設(shè)計(jì)要素可能對(duì)調(diào)研對(duì)象產(chǎn)生的干擾,利用COREL DRAW軟件將刺激圖統(tǒng)一繪制成尺寸相當(dāng)?shù)暮诎讏D片,各刺激圖編號(hào)及對(duì)應(yīng)款式見(jiàn)表1。

表1 不同款式的女式連體泳裝刺激圖Table 1 Women′s one-piece swimsuit stimulus with different styles

1.2 確定形容詞詞對(duì)

通過(guò)服裝類書(shū)籍、雜志、泳裝大賽以及日常生活中人們對(duì)泳裝的習(xí)慣性描述與評(píng)價(jià),收集了69個(gè)與泳裝外觀評(píng)價(jià)相關(guān)的形容詞。由于在語(yǔ)義差異法中感性形容詞詞對(duì)應(yīng)控制在10～20之間[18],剔除與泳裝款式無(wú)關(guān)以及針對(duì)性較模糊的詞匯,比如“典雅的”“醒目的”(既可針對(duì)泳裝款式,也可針對(duì)面料)。最終從評(píng)價(jià)、活動(dòng)性和力量感3個(gè)方面篩選出最適合的15對(duì)感性形容詞：活潑的-沉穩(wěn)的(HP-CW)、成熟的-稚嫩的(CS-ZN)、簡(jiǎn)單的-繁復(fù)的(JD-FF)、夸張的-內(nèi)斂的(KZ-NL)、現(xiàn)代的-復(fù)古的(XD-FG)、運(yùn)動(dòng)的-恬靜的(YD-TJ)、獨(dú)特的-大眾的(DT-DZ)、前衛(wèi)的-傳統(tǒng)的(QW-CT)、性感的-保守的(XG-BS)、樸實(shí)的-華麗的(PS-HL)、修身的-寬松的(XS-KS)、合體的-別扭的(HT-BN)、柔軟的-硬挺的(RR-YT)、輕巧的-厚重的(QQ-HZ)、柔美的-陽(yáng)剛的(RM-YG)。

1.3 問(wèn)卷編制及評(píng)分方法

利用確定的15對(duì)感性形容詞,針對(duì)每一款刺激圖,按照語(yǔ)義差異法中的5級(jí)標(biāo)尺[19]進(jìn)行評(píng)價(jià),分別用數(shù)字-2，-1，0，1，2表示。每組形容詞組分別位于標(biāo)尺的兩端,0是標(biāo)尺的中心點(diǎn),表示“一般”,分?jǐn)?shù)距0越遠(yuǎn)則表示感覺(jué)越強(qiáng)烈。例如，“活潑的-沉穩(wěn)的”,-2代表非常活潑,-1代表比較活潑,0代表一般,1代表比較沉穩(wěn),2代表非常沉穩(wěn)。調(diào)查對(duì)象需要對(duì)每一個(gè)刺激圖進(jìn)行15對(duì)形容詞的感性評(píng)價(jià),并記錄得分。

2 結(jié)果與討論

選取18～40歲的女性作為調(diào)查對(duì)象,利用問(wèn)卷星進(jìn)行網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查,共發(fā)放51份調(diào)查問(wèn)卷,回收49份,去除1份不合格的,剩余有效問(wèn)卷48份,有效回收率為94.1%。因問(wèn)卷包含題目較多,為避免網(wǎng)上調(diào)查的受試者因視覺(jué)疲勞而隨意填寫(xiě),故在對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后,又隨機(jī)對(duì)我校5名女性學(xué)生進(jìn)行面對(duì)面的問(wèn)卷調(diào)研,得出的數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)規(guī)律相符。

2.1 刺激圖評(píng)分

53位女性受試者對(duì)20款連體泳裝的15組感性形容詞依次進(jìn)行評(píng)分, 利用Excel軟件對(duì)得分情況進(jìn)行均值與標(biāo)準(zhǔn)差統(tǒng)計(jì) ，得出600個(gè)數(shù)據(jù)(限于篇幅不一一列出),反映了20款女式連體泳裝的感性印象。 統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明， 標(biāo)準(zhǔn)差較穩(wěn)定, 說(shuō)明女性消費(fèi)者對(duì)調(diào)查樣本的感性印象相一致； 而均值的結(jié)果表明不同款式連體泳裝給人的感性印象各不相同。 每個(gè)刺激圖最突出感性印象的評(píng)分均值與標(biāo)準(zhǔn)差見(jiàn)表2。

表2 不同款式女式連體泳裝最突出感性印象的平均值及標(biāo)準(zhǔn)差Table 2 Average and standard deviation of perceptual impressions of women′s one-piece swimsuits different styles

2.2 因子分析

為進(jìn)一步評(píng)價(jià)款式對(duì)女式連體泳裝感性印象的影響,對(duì)所選用的感性形容詞詞對(duì)做因子分析,以明確女性消費(fèi)者對(duì)連體泳裝款式評(píng)價(jià)的主要感性因子[20]。 在進(jìn)行因子分析前，用SPSS軟件對(duì)均值的統(tǒng)計(jì)結(jié)果(共300個(gè)數(shù)據(jù))進(jìn)行KMO效度檢驗(yàn),得出KMO檢驗(yàn)系數(shù)為0.603,大于0.5,說(shuō)明本調(diào)查適合做因子分析。

形容詞詞對(duì)的解釋總方差見(jiàn)表3。從表3可以看出，第一、二、三個(gè)因子的特征值分別為8.212，2.462和1.477,解釋了原有15對(duì)形容詞總方差的54.749%，16.411%，9.844%。3個(gè)因子累積貢獻(xiàn)率為81.004%,即3個(gè)因子解釋了女式連體泳裝款式所有信息的81.004%,對(duì)原有因子解釋的損失較少,可以基本涵蓋20款女式連體泳裝的大部分信息。故可選取這3個(gè)特征值都大于1的因子作為主因子,將感性形容詞詞對(duì)分為3組。

為了解這3個(gè)主因子的組成成分,使因子能夠被清楚地命名和解釋,采用最大方差法對(duì)因子載荷矩陣進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn),得到的因子載荷量可以反應(yīng)出變量與因子間的關(guān)系,其絕對(duì)值越大,對(duì)應(yīng)變量與因子相關(guān)性越大[21],旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣見(jiàn)表4。

表3 形容詞詞對(duì)的解釋總方差Table 3 Total variance explained of adjectives pairs

表4 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣Table 4 Factor loading matrix after rotation

從表4可以看出,旋轉(zhuǎn)后的因子載荷出現(xiàn)兩極分化,第一因子中載荷絕對(duì)值較大的有RR-YT、HT-BN、QQ-HZ、RM-YG、XS-KS、JD-FF、HP-CW,這7個(gè)變量是對(duì)泳裝結(jié)構(gòu)的感性評(píng)價(jià),所以將其命名為“結(jié)構(gòu)因子”;第二因子中載荷絕對(duì)值較大的有DT-DZ、KZ-NL、QW-CT、PS-HL、XG-BS、XD-FG,這6個(gè)變量反映泳裝的風(fēng)格,所以將其命名為“風(fēng)格因子”;第三因子中載荷絕對(duì)值較大的有CS-ZN、YD-TJ,這2個(gè)變量反映泳裝所使用的場(chǎng)合,所以將其命名為“場(chǎng)合因子”。

主因子的命名及組成成份見(jiàn)表5。從表5中3個(gè)主因子的命名及組成成分可知,消費(fèi)者對(duì)女式連體泳裝的感性評(píng)價(jià)主要包括結(jié)構(gòu)因子、風(fēng)格因子和場(chǎng)合因子,因此泳裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)把握好這3個(gè)方面,更好地滿足消費(fèi)者的需求。

表5 主因子的命名及組成成分Table 5 Naming and composition of principal factors

2.3 聚類分析統(tǒng)計(jì)

聚類分析又稱點(diǎn)群分析或簇群分析,是根據(jù)研究對(duì)象的多個(gè)觀測(cè)指標(biāo),以能夠度量對(duì)象或指標(biāo)之間相似程度的統(tǒng)計(jì)量為基礎(chǔ),直觀地將研究對(duì)象分為不同的類或簇群[22]。將因子分析中得到的3個(gè)主因子作為變量,采用層次聚類方法,對(duì)20款連體泳裝樣本進(jìn)行聚類分析。圖1展示了在不同聚類強(qiáng)度下的聚類結(jié)果。根據(jù)聚類距離的不同,女式連體泳裝款式聚類的簇?cái)?shù)和簇內(nèi)包含的泳裝樣本也不同。

圖1 使用Ward連接的樹(shù)狀圖Fig.1 Tree graph linked by Ward

從圖1可以看出，按照聚類分析結(jié)果,將女式連體泳裝款式分為四類。第一類簇為刺激圖6，17，2，7，1，3，15，19，14,從均值分析結(jié)果中可看出它們?cè)谳p巧的、柔軟的、柔美的方面所占比重較大；刺激圖表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔大方、腰部皆為常規(guī)的S型，并且其中有7款為三角型腳口,大多運(yùn)用了荷葉邊的設(shè)計(jì)元素。第二類簇為刺激圖11，16，10，18，9,從均值分析結(jié)果中可看出它們?cè)诔墒斓?、修身的、合體的方面所占比重較大；刺激圖表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜,包裹性比較好,且腰部會(huì)有綁帶、鏤空、裝飾或分割線設(shè)計(jì)。第三類簇為刺激圖5，8，4,從均值分析結(jié)果中可看出它們?cè)讵?dú)特的、性感的、修身的方面所占比重較大；刺激圖表現(xiàn)為比較注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),領(lǐng)口和胸部處造型較為豐富。第四類簇為刺激圖12，13，20,從均值分析結(jié)果中可看出它們?cè)谛愿械摹⑶靶l(wèi)的、獨(dú)特的方面所占比重較大；刺激圖表現(xiàn)為裸露面積較大且多有褶皺做裝飾。

從以上分析可以得出,女式連體泳裝款式的變化主要體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與肌膚裸露面積上,設(shè)計(jì)時(shí)領(lǐng)口、腰部和胸部設(shè)計(jì)元素的選用會(huì)影響女性消費(fèi)者對(duì)泳裝的整體印象。因此泳裝設(shè)計(jì)師可以參考這4個(gè)類簇,以其各自所包含的連體泳裝款式的共性為基礎(chǔ),設(shè)計(jì)出消費(fèi)者所需感性印象的產(chǎn)品。

3 結(jié) 論

(1) 女性消費(fèi)者對(duì)不同款式連體泳裝的整體感性印象差別較大。

(2) 消費(fèi)者對(duì)女式連體泳裝的感性評(píng)價(jià)主要包括結(jié)構(gòu)因子、風(fēng)格因子和場(chǎng)合因子3個(gè)主因子。

(3) 女式連體泳裝款式造型的變化主要體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與肌膚裸露面積上。結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔且肌膚裸露面積較大的顯得性感、前衛(wèi),結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜且包裹性好的顯得成熟、修身。

(4) 領(lǐng)口、腰部和胸部設(shè)計(jì)元素的選用會(huì)影響泳裝的整體印象。在領(lǐng)口和胸部做造型會(huì)使泳裝顯得獨(dú)特,荷葉邊的使用使泳裝顯得柔美,褶皺的運(yùn)用使泳裝顯得前衛(wèi)。