中華傳統(tǒng)醫(yī)藥走向世界

治言

從1993年開(kāi)設(shè)第一家境外門(mén)店，開(kāi)啟國(guó)際化之路，20余年來(lái)，北京同仁堂已經(jīng)從一塊中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥金字招牌轉(zhuǎn)型成一塊世界知名品牌。北京同仁堂集團(tuán)積極貫徹“走出去”戰(zhàn)略，努力踐行“一帶一路”倡議，致力于中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播。

目前，北京同仁堂已在境外28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)設(shè)了149家各類(lèi)終端，產(chǎn)品行銷(xiāo)世界40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了同仁堂商標(biāo)，榮獲了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)特別獎(jiǎng)，出口創(chuàng)匯連續(xù)26年保持全國(guó)同行業(yè)第一。

向世界傳播中醫(yī)藥文化

近年來(lái)，中醫(yī)藥日益受到世界重視。從針灸獲得世界認(rèn)可到屠呦呦女士榮獲諾貝爾獎(jiǎng)，其背后，都是中醫(yī)藥文化正在世界廣泛傳播的結(jié)果。

北京同仁堂肩負(fù)著“創(chuàng)造健康，全球共享”的使命，其國(guó)際化事業(yè)從“有華人的地方就要有同仁堂”，到“有健康需求的地方就要有同仁堂”，展現(xiàn)的正是與時(shí)俱進(jìn)的中醫(yī)藥文化對(duì)世界的改變。

立足香港、輻射全球，是北京同仁堂國(guó)際化事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和發(fā)展路線。作為同仁堂集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展唯一平臺(tái)的同仁堂國(guó)藥公司，上市5年多來(lái)，總資產(chǎn)上升14倍，股價(jià)上升5倍多，總市值逾140億港幣。2013年，北京同仁堂通過(guò)參加香港科學(xué)園科技嘉年華、香港大學(xué)醫(yī)藥博物館展覽、韓國(guó)展會(huì)、東盟展會(huì)、京交會(huì)、廣交會(huì)等，推廣提升品牌影響力，并于當(dāng)年被評(píng)為香港“優(yōu)質(zhì)中醫(yī)藥品牌大獎(jiǎng)”;同年，在新加坡、印尼、馬來(lái)西亞等境外國(guó)家和地區(qū)舉辦各類(lèi)講座、推廣品牌及產(chǎn)品，接待當(dāng)?shù)卣畢⒂^，使得北京同仁堂在境外文化推廣方面取得顯著成效。

2015年，在英國(guó)舉辦的世界品牌大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)會(huì)上，北京同仁堂收獲“2015年度品牌大獎(jiǎng)”，中醫(yī)藥老字號(hào)的國(guó)際知名度和認(rèn)可度得到了進(jìn)一步提高。這是中國(guó)企業(yè)走向世界的前提，而對(duì)于理論概念和應(yīng)用方式迥異于科學(xué)思維的中醫(yī)藥而言，用科學(xué)解讀中醫(yī)藥的成分和功效，就成為一道必答題。

2012年以來(lái)，北京同仁堂在境外致力于用科學(xué)量化指標(biāo)為中醫(yī)藥量體裁衣，讓更多民眾能更直接地了解中醫(yī)藥，更放心地使用中醫(yī)藥。

從澳大利亞西悉尼大學(xué)簽訂共同科研備忘錄，開(kāi)展中藥基礎(chǔ)性安全研究以來(lái)，北京同仁堂依托強(qiáng)大的文化軟實(shí)力不斷拋出海外合作科研的橄欖枝，先后與香港大學(xué)、香港浸會(huì)大學(xué)、美國(guó)斯坦福大學(xué)、加州大學(xué)洛杉磯分校、舊金山分校等國(guó)際知名高等院校開(kāi)展聯(lián)合科研，進(jìn)行中醫(yī)藥安全性基礎(chǔ)研究和作用機(jī)理研究。

北京同仁堂國(guó)際化事業(yè)通過(guò)文化推廣，慢慢地讓更多外國(guó)人從一開(kāi)始不了解中藥、不認(rèn)可中藥，成為愛(ài)上中藥、愛(ài)上同仁堂的“鐵桿粉”。截至目前，北京同仁堂在境外已經(jīng)讓3000多萬(wàn)人次體驗(yàn)到了中醫(yī)藥的神奇魅力，更有數(shù)以億計(jì)的人正在成為同仁堂老字號(hào)的新粉絲。

隨著“一帶一路”建設(shè)的走深走實(shí)，北京同仁堂也在沿線國(guó)家和相關(guān)國(guó)家推廣同仁堂文化。2017年5月中旬，由北京同仁堂國(guó)藥合辦的“首屆國(guó)際中醫(yī)藥文化節(jié)”在香港開(kāi)幕，后續(xù)前往美國(guó)、澳洲、加拿大舉行巡回展出;6月，北京同仁堂走進(jìn)哈薩克斯坦，開(kāi)展為期3天的中醫(yī)義診咨詢活動(dòng)，普惠當(dāng)?shù)孛癖?9月，北京同仁堂作為特邀企業(yè)在第二屆中國(guó)—中東歐國(guó)家（“16+1”）首都市長(zhǎng)論壇和貝爾格萊德“北京日”活動(dòng)中亮相。

北京同仁堂專家關(guān)慶維在加拿大多倫多店為顧客問(wèn)診。

北京同仁堂集團(tuán)副總經(jīng)理丁永玲與迪拜健康城自由區(qū)管理局主席、阿聯(lián)酋副總統(tǒng)兼總理夫人哈雅公主共同參加北京同仁堂迪拜店開(kāi)業(yè)儀式。

北京同仁堂也日益成為國(guó)家交往的連心橋、民心相通的高速路。2018年，北京金邊締結(jié)友好城市期間，在金邊市長(zhǎng)和北京市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)齊靜的見(jiàn)證下，同仁堂組織“民心相通、交好相融”主題活動(dòng)，為柬埔寨民眾送去健康義診服務(wù);同年參加在意大利舉辦的世界中醫(yī)藥大會(huì)，并作主旨發(fā)言，其間舉辦同仁堂中醫(yī)藥文化展。

讓全世界參與和共享

在同仁堂的大家庭里，文化讓不同膚色、不同種族、不同語(yǔ)言匯成了同仁堂中醫(yī)藥品牌的強(qiáng)音。作為響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?，北京同仁堂超越?guó)界，跨越地域，匯集著“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的文化影響。特別是自2014年以來(lái)，同仁堂國(guó)際化事業(yè)發(fā)展日趨穩(wěn)健，發(fā)展日益迅猛。

2015—2016年，北京同仁堂連續(xù)兩次作為企業(yè)代表參加博鰲亞洲論壇，代表中醫(yī)藥行業(yè)在國(guó)際發(fā)聲，介紹北京同仁堂國(guó)際化發(fā)展歷程和中醫(yī)藥走出去的經(jīng)驗(yàn)路徑，探討如何推動(dòng)中國(guó)與世界各國(guó)間的傳統(tǒng)醫(yī)藥健康服務(wù)交流與合作，以更加多元的形式促進(jìn)全球共享中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥，頗受好評(píng)。

2016年，北京同仁堂登上非洲大陸。2018年7月，在對(duì)南非共和國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)前夕，習(xí)近平主席在南非媒體發(fā)表署名文章指出：“中國(guó)中醫(yī)藥企業(yè)正積極開(kāi)拓南非市場(chǎng)，為南非民眾通過(guò)針灸、拔罐等中醫(yī)藥療法祛病除疾、增進(jìn)健康提供了新選擇。”

2016年，北京同仁堂首次走進(jìn)美國(guó)，在紐約、洛杉磯、舊金山三大標(biāo)志性城市新設(shè)了兩家門(mén)店、一家文化展示中心和一家醫(yī)學(xué)中心，舊金山市政府則特意將每年9月30日命名為“同仁堂日”。

同仁堂350年的歷史也是一部誠(chéng)信和仁德史。善待社會(huì)，始終是同仁堂品牌和文化的命脈源泉。在海外，善待社會(huì)，也成為同仁堂更好地“走出去、走進(jìn)去、走下去、走上去”的一條可靠路徑。

2014年起，北京同仁堂開(kāi)始舉辦“世界行，健康伴你行”系列健康講座，3年來(lái)，已經(jīng)覆蓋到東南亞大部分主流國(guó)家。系列講座結(jié)合同仁堂文化、中醫(yī)藥健康等主題，針對(duì)中資機(jī)構(gòu)、大使館、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者等，效果明顯。加深了各地經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者及員工對(duì)同仁堂產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，也讓更多的人得益于中醫(yī)藥健康養(yǎng)生智慧。這也使同仁堂成為亞洲地區(qū)最有影響力的中醫(yī)藥品牌。

此外，作為國(guó)有企業(yè)，北京同仁堂積極踐行社會(huì)責(zé)任，參與社會(huì)公益。2016年3月份，在習(xí)近平主席對(duì)捷克進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)之際，北京與布拉格結(jié)為友好城市，北京同仁堂聯(lián)合北京市衛(wèi)計(jì)委、北京市中醫(yī)管理局共同主辦中醫(yī)藥體驗(yàn)義診和中醫(yī)藥學(xué)術(shù)論壇等一系列活動(dòng)，深受當(dāng)?shù)孛癖姎g迎。

未來(lái)，北京同仁堂還將繼續(xù)以文化先行為要，始終堅(jiān)定“文化自信”“道路自信”，讓中醫(yī)中藥這塊民族瑰寶在世界健康衛(wèi)生體系中發(fā)揮更大作用，讓更多外國(guó)人通過(guò)中醫(yī)藥、通過(guò)同仁堂認(rèn)知中國(guó)、了解中國(guó)、熱愛(ài)中國(guó)。