瘋狂小狗

岳麗麗

瘋狂小狗創(chuàng)始人 崔佳 目前整個寵物食品行業(yè)，渠道是最核心的競爭力

與歐美偏重于在線下購買寵物商品不同，線上購買成為國內(nèi)養(yǎng)寵主的主要消費(fèi)方式。智研咨詢發(fā)布的《2019—2025年中國寵物食品行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資前景評估報告》顯示，線上是寵物食品主要銷售渠道，銷售額占比超50%。近3年寵物食品線上銷售額復(fù)合增速（50%+）快于線下（15%左右）。

成立于2014年的瘋狂小狗就幸運(yùn)地把握住了電商渠道的機(jī)會，僅用了3年的時間，在2017年，其在天貓、淘寶寵物品牌銷售排行榜中就升至第三位，僅次于國外品牌皇家和比瑞吉。目前，瘋狂小狗已構(gòu)建較為完善的線上渠道，以淘寶、天貓等綜合電商平臺為主，自營邁仕寵物用品專營店、瘋狂小狗旗艦店、沃愛德寵物用品專營店、京東旗艦店等10家，同時借助公眾號、訂閱號、小程序、App，構(gòu)建線上用戶矩陣，線下則以寵物醫(yī)院、寵物門店為主，目前線下合作門店超過10000家。

2016年銷售額達(dá)1.1億元，2017年銷售額3.2億元，2018年銷售額超6億元，年增速100%，暢銷單品突破500萬包，并已經(jīng)服務(wù)超千萬個養(yǎng)寵家庭。

創(chuàng)始人崔佳強(qiáng)調(diào)，目前整個寵物食品行業(yè)，渠道是最核心的競爭力。瘋狂小狗今天的成績就得益于渠道推動。除了行業(yè)紅利外，瘋狂小狗的發(fā)展可以說伴隨著天貓寵物類目的高速成長，“在合適的時間點(diǎn)找到了合適的渠道?！贝藜颜f道。

犬主糧作為線上最大的寵物消費(fèi)品類，目前品牌和品種出現(xiàn)多樣化，市場競爭也隨之變得越來越激烈。

2005年從動物醫(yī)學(xué)專業(yè)畢業(yè)的崔佳，幾乎經(jīng)歷了整個寵物行業(yè)的所有環(huán)節(jié)。從最初的線上代理品牌開始，到后來轉(zhuǎn)做自己的品牌瘋狂小狗，他發(fā)現(xiàn)，寵物食品行業(yè)存在明顯的產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩的問題：一方面現(xiàn)有的寵物食品和用品市場的產(chǎn)能和供給過剩，另一方面新增的“鏟屎官”抱怨沒有合適的寵物食品和用品。在存量客戶供給過剩以及新增客戶需求無法滿足的背景下，瘋狂小狗將用戶人群定位于養(yǎng)寵新手，圍繞消費(fèi)者多樣化和個性化的需求來構(gòu)建自己的產(chǎn)品線。

其產(chǎn)品主要具有幾大特點(diǎn)：適合全犬期，不分成犬幼犬，降低用戶選擇時間成本;小包裝小規(guī)格，單價低，降低用戶嘗試成本;主打高性價比，目前狗狗主糧有8款52個SKU，平均價格為10?15元每公斤。崔佳曾在演講中表示，打高頻低價的產(chǎn)品，針對最廣大的小白用戶，做最通用的高性價比狗糧中的干糧，這是我們高速增長最重要的原因。

同時，瘋狂小狗還在美國設(shè)立了全球?qū)櫸餇I養(yǎng)研發(fā)中心，由中國寵物營養(yǎng)專家王天飛擔(dān)任國際部負(fù)責(zé)人以及首席科學(xué)家。

作為新生代寵物食品品牌，“新”體現(xiàn)在哪些層面？崔佳認(rèn)為體現(xiàn)在產(chǎn)品力、品質(zhì)端，瘋狂小狗也在通過品控、質(zhì)檢、原料、設(shè)備等四個方面來減輕消費(fèi)者對于國產(chǎn)寵物糧的不信任感。目前全線狗糧產(chǎn)品均符合國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布的《全價寵物食品犬糧標(biāo)準(zhǔn)》，并通過第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)譜尼測試檢測。

發(fā)展至今，瘋狂小狗從狗糧橫向拓展品類，目前產(chǎn)品涵蓋狗狗主糧、零食系列、營養(yǎng)保健、日常用品、清潔用品五條展品線，共518個SKU（庫存量單位）。

今年，在成立5周年之際，瘋狂小狗宣布升級為集寵物食品用品研發(fā)與制造于一體的綜合性寵物產(chǎn)業(yè)集團(tuán)——JIAPETS集團(tuán)。目前，集團(tuán)已擁有四個寵物產(chǎn)品品牌——凡可奇、瘋狂小狗、藍(lán)氏、美人喵，覆蓋寵物狗，貓高、中、低三個價格帶。今年5月份集團(tuán)宣布獲得復(fù)星集團(tuán)、光點(diǎn)資本投資的3億元戰(zhàn)略融資。

在近日開展的第二十二屆亞洲寵物展上，集團(tuán)推出全新品牌——宮糧御寵，一共發(fā)布了6款新品。其中，貓糧3款、犬糧3款，規(guī)格為500g和1000g兩種，根據(jù)不同肉質(zhì)原料，價格區(qū)間為168?328元，致力于成為“全球頂級風(fēng)干寵物食品”。

下一階段，JIAPETS集團(tuán)想要整合線下經(jīng)銷體系，目前已收購兩三個寵物食品品牌。崔佳表示，作為產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，JIAPETS優(yōu)勢體現(xiàn)在三方面，首先是品牌運(yùn)營能力即通過收購兼并代理國內(nèi)外品牌的能力;其次是線上線下的渠道布局能力;最后是供應(yīng)鏈整合能力。

對于未來的發(fā)展，崔佳也有著清晰的規(guī)劃：首先，今年集團(tuán)預(yù)計完成12億元銷售目標(biāo)，計劃于2021年上市;其次，用五年時間發(fā)展成為中國寵物食品領(lǐng)軍企業(yè)，市場占有率超10%;到2029年，服務(wù)至少1000萬寵物主人。

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創(chuàng)立時間

成立于2014年。

融資情況

今年5月份集團(tuán)宣布獲得復(fù)星集團(tuán)、光點(diǎn)資本投資的3億元戰(zhàn)略融資。