電商經(jīng)濟與中國軟實力

錢霖亮

近年來，中國電子商務(wù)經(jīng)濟的繁榮已經(jīng)引起了世界的關(guān)注。2013年，中國超越美國成為世界上最大的電子商務(wù)市場。2014年阿里巴巴集團赴美上市，創(chuàng)造了紐約證券交易所史上最大的IPO，成為海外媒體眼中中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展最濃墨重彩的一筆。[1]基于阿里巴巴平臺的農(nóng)村工業(yè)化新模式——“淘寶村”，也被聯(lián)合國、世界銀行等機構(gòu)視為其他發(fā)展中國家和地區(qū)減少貧困、促進共同富?？少Y借鑒的經(jīng)驗。[2] 2016年以后，阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)出海，在東南亞、印度、巴基斯坦、俄羅斯等國家投資當(dāng)?shù)氐碾娚坍a(chǎn)業(yè)。[3]一時之間，中國企業(yè)在世界電商舞臺上風(fēng)頭無兩。我們不禁要問，中國電商經(jīng)濟在海內(nèi)外的崛起，除了創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效應(yīng)之外，是否還有其他方面的影響？

本文將以田野調(diào)查和海外媒體的報道為基礎(chǔ)，闡明中國電商經(jīng)濟及其造成的文化效應(yīng)，一定程度上提升了我國的國家軟實力。這其中，通過傳播電商經(jīng)濟模式及其造就的新經(jīng)濟文化，包括民營企業(yè)和企業(yè)家個人在內(nèi)的非政府部門，為中國的軟實力建設(shè)發(fā)揮了出乎意料的作用。而中國電子商務(wù)的獨特魅力及其相對“去政治化”的面貌，又吸引了許多國外媒體、組織和社會名流的正面參與，在無形之中幫助中國塑造出一個科技與商業(yè)繁榮的現(xiàn)代化國家形象。

海外視野下中國電商經(jīng)濟的崛起

筆者在澳大利亞國立大學(xué)所做的博士論文是以浙江省義烏市的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和電商賣家的日常生活為主題。在進行博士申請時，筆者第一次感受到了中國電子商務(wù)的世界影響。不少海外學(xué)者對這一選題感興趣，這其中就包括筆者后來的導(dǎo)師。他曾在北京、沈陽和成都等多個中國大城市長期居住以從事田野調(diào)查，在此期間留意到電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展對這些城市居民消費生活造成的巨大影響。他的研究對象有不少是網(wǎng)購積極分子，他居住的小區(qū)每天都有絡(luò)繹不絕的快遞員送來可以堆成小山的快遞，打開電視經(jīng)常可以看到中國各大電商平臺的廣告。盡管并不從事電商研究，這些場景對生活在澳大利亞這樣一個地廣人稀，網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)裹足不前的人來說是非常新奇的。同樣令他感到好奇的是，像阿里巴巴這樣的中國電商企業(yè)，是如何在短短十幾年時間內(nèi)，從無到有，最后打敗eBay、亞馬遜等世界知名的商業(yè)巨頭，成為全球最大的電商平臺的。

中國電子商務(wù)給澳大利亞學(xué)界人士留下最深印象的，還是2014年9月阿里巴巴在美國紐約證券交易所上市，創(chuàng)造紐交所史上最大IPO這一事件。這一消息被《紐約時報》《華爾街日報》、英國廣播公司等多家歐美主流媒體廣泛報道。包括《悉尼晨鋒報》（The Sydney Morning Herald）和《澳大利亞財經(jīng)評論》（The Australian Financial Review）在內(nèi)的澳大利亞主流媒體，也十分關(guān)注阿里巴巴上市的情況。這些媒體對阿里巴巴贊譽有加，乃至提醒澳大利亞投資者可以在適當(dāng)?shù)臅r機購買其股票。[4]考慮到許多讀者可能不了解中國電商的發(fā)展?fàn)顩r以及阿里巴巴在其中的位置，這些媒體還刊發(fā)了不少介紹性的文字，對中國電商經(jīng)濟的崛起做了正面翔實的描述。譬如有一篇文章提到，在上市之前阿里巴巴的利潤就超過了亞馬遜和eBay的總和，并引用一位咨詢公司分析師的話來預(yù)測該公司的前景：“由于其移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，阿里巴巴在未來還將繼續(xù)擁有巨大的盈利潛力。它比eBay先進之處在于它不僅僅是連接個體買家和賣家之間的橋梁，同時也擁有直接面向消費者的生意”，而阿里巴巴的企業(yè)成長與中國經(jīng)濟的發(fā)展水平和互聯(lián)網(wǎng)普及程度有著密切的聯(lián)系，“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)在2014年達到了6.32億。麥肯錫咨詢公司預(yù)計這一世界第二大經(jīng)濟體明年的網(wǎng)絡(luò)銷售總額將達到3950億美元”[5]。另一篇正面評價阿里巴巴和中國電商經(jīng)濟潛力的文章指出，“中國相比于美國是一個更大的國家，同時它也有更高的電商滲透率。阿里巴巴能夠緊抓中國市場的發(fā)展?jié)摿?，不斷壯大并且盈利，這是亞馬遜目前很難再做到的……這使得阿里巴巴成為全球最具商業(yè)價值的電商企業(yè)”[6]。

這些主流媒體的積極報道，讓更多澳大利亞人和生活在澳大利亞的外國人了解到了這家中國最大的電商企業(yè)以及中國電商經(jīng)濟蓬勃的生命力。筆者曾采訪過十多位澳大利亞高校的師生，令筆者驚訝的是所有這些受訪者（包括來自英國、印度、孟加拉國、印尼、新加坡、馬來西亞、斐濟等國）都聽說過阿里巴巴。在他們的腦海中，這個公司已經(jīng)成為和亞馬遜、eBay齊名的世界電商巨頭。有的還聽說過天貓的“雙十一狂歡節(jié)”，知道它創(chuàng)造了驚人的銷售紀錄。有一位研究環(huán)境工程的澳大利亞女教授向筆者提及2017年2月馬云向澳大利亞紐卡索大學(xué)（University of Newcastle）捐款2000萬美元，成立旨在幫助原住民和弱勢群體的獎學(xué)金，隨后被澳大利亞總理接見。馬云的善舉被該國主流媒體廣泛報道，他作為一名卓越的中國企業(yè)家的非凡經(jīng)歷和知恩圖報的品德，給那位女教授留下了深刻的印象。[7] 當(dāng)然，這位女教授所提及的這篇新聞報道也指出馬云的捐款可能是其在澳大利亞拓展商業(yè)活動的手段之一，但即使如此，這位女教授仍然高度評價馬云在報道中真誠講故事的能力。

如果將上述澳大利亞媒體與公眾對馬云以及阿里巴巴集團的正面評價，與近些年澳大利亞政府和社會對中國企業(yè)諸多不友善的表現(xiàn)進行對比，我們可能會獲得更具啟發(fā)的觀察。2016年9月一位中國商人向隸屬于悉尼科技大學(xué)的一個中國研究智庫機構(gòu)捐款180萬澳元，卻因被主流媒體猜測此舉有中國官方支持，意在影響該校中國研究的政治立場和澳大利亞政府的政治決策，而終告流產(chǎn)。[8]更早之前，中國一些通信企業(yè)因被懷疑與中國政府有密切聯(lián)系，而被澳大利亞政府以維護國家安全的名義禁止參與其國內(nèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。[9]同樣是給大學(xué)捐贈，同樣是向海外拓展市場，阿里巴巴集團相對民間的色彩及其領(lǐng)導(dǎo)層更國際化的商業(yè)運營手段，使其更容易被海外受眾接受，同時也向世界展現(xiàn)了中國（電商）經(jīng)濟富有活力的一面。

以阿里巴巴為代表的中國民營電商企業(yè)，不僅有能力向外拓展自身業(yè)務(wù)，展示中國經(jīng)濟的外向性，也有能力創(chuàng)造新的商業(yè)理念和技術(shù)，向世界證明中國在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展方面的創(chuàng)新程度。筆者曾于2017年5月至7月采訪數(shù)家新加坡電商平臺企業(yè)的程序員，了解中國電子商務(wù)對東南亞電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。多位程序員告訴筆者，他們在設(shè)計和運營本地以及東南亞其他國家的電商平臺時，參考了淘寶的界面和功能選項，認為它在創(chuàng)意和技術(shù)方面均屬于領(lǐng)先水平。有一位程序員說自己的工作就是每天觀察淘寶網(wǎng)的最新變化，然后反饋給她的同事，復(fù)制到他們自己的平臺上。技術(shù)人員的流動性，也被用來解釋中國和新加坡在電商理念和技術(shù)上的差距。有位程序員說她的公司里有不少實習(xí)生是中國人，他們原計劃出國來學(xué)點新東西，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在這一領(lǐng)域還是中國更先進，于是待了一兩個月就回去了。此外，她還指出自己工作的新加坡公司實際上已經(jīng)被中國的騰訊收購，其競爭對手則被阿里巴巴入股，看似本地平臺的競爭，背后其實是中資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的海外角逐。

新加坡是東南亞電商發(fā)展程度最高的國家，其電商行業(yè)在草創(chuàng)時代就與中國電商平臺密不可分。根據(jù)《聯(lián)合早報》的報道，該國最初的網(wǎng)購需求是被熟悉淘寶網(wǎng)的中國移民帶動起來的，之后蔓延到了當(dāng)?shù)厝A人和非華人消費者。當(dāng)時淘寶還不提供海外轉(zhuǎn)運服務(wù)，一批商家借機成立了本地平臺為消費者提供代購服務(wù)，從中賺取代理費。Ezbuy、SGshop、Oops.sg和Peeka是代購平臺中的佼佼者，為新加坡乃至整個東南亞網(wǎng)購市場的培育做出了貢獻。在此之后陸續(xù)出現(xiàn)了本土自營的電商企業(yè)，同時eBay、亞馬遜等跨國電商企業(yè)也涌入了新加坡市場，但最受矚目的還屬阿里巴巴。2016年以來，阿里巴巴多次增持東南亞電商平臺Lazada的股份，并為其提供技術(shù)支持;同時又將淘寶頁面植入其中，令新加坡乃至整個東南亞的消費者都可以直接購買淘寶上的商品。[10]按一些觀察者的分析，阿里巴巴的這些舉措實際上是要在這一地區(qū)推行電商的“中國模式”：即通過收購當(dāng)?shù)仄脚_的方式來培育市場，把源自中國本土的電商理念和技術(shù)移植到東南亞市場，將立足于中國的物流體系擴展到東南亞地區(qū)。[11]而作為接收者的新加坡政府和民間社會，都承認該國的電子商務(wù)“落后中國至少十年”，現(xiàn)在要趕搭這趟經(jīng)濟列車，新加坡國內(nèi)的專家建議先抄襲中國的發(fā)展模式然后再創(chuàng)新。[12]新加坡政府則采取多種措施，大力培養(yǎng)本土電商人才，如指引新加坡南洋理工大學(xué)旗下的零售研究院與阿里巴巴旗下的淘寶大學(xué)合作，為當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)和個人提供電商技能培訓(xùn)。[13]

中國電商企業(yè)和電商經(jīng)濟發(fā)展模式在澳大利亞和新加坡備受認可這一現(xiàn)象，說明當(dāng)代中國的新經(jīng)濟文化對海外受眾有不小的吸引力。而它們之所以能夠作為建設(shè)中國軟實力的資源，與電商行業(yè)身居國際前沿產(chǎn)業(yè)的地位，以及以阿里巴巴為代表的中國民營電商企業(yè)的創(chuàng)新能力、技術(shù)水平和非政府的色彩緊密關(guān)聯(lián)。當(dāng)官方機構(gòu)和被認為具有官方背景的企業(yè)在海外拓展影響的步伐屢屢受阻，甚至加劇了“中國威脅論”時，這些民營企業(yè)卻用自己的方式向海外受眾講述中國故事，傳播具有中國特色的行業(yè)發(fā)展模式。這種積極的推廣效果以及對中國國家形象的正面影響，應(yīng)該引起相關(guān)部門和學(xué)者反思現(xiàn)行政府主導(dǎo)、以傳統(tǒng)文化推廣為中心的對外文化工作模式。

本土視角下中國電商的世界影響

在“軟實力”這一概念誕生之后，學(xué)者們主要將其應(yīng)用于分析一國對他國的影響力。晚近的研究開始探討“軟實力”對內(nèi)的維度，這在海內(nèi)外針對中國軟實力的研究中尤為顯著。閻學(xué)通在比較中美兩國的軟實力時，將“軟實力”定義為“一國國際吸引力、國際動員力和政府國內(nèi)動員力的總和”;所謂“國內(nèi)動員力”，即“一國使用非強制性手段所能動員的國內(nèi)政治支持”。[14]方長平也認為軟實力戰(zhàn)略的實施，不是單純的對外關(guān)系問題，而是一個國家如何同時在國際和國內(nèi)兩個舞臺塑造和展示自身魅力的問題。相比于軟實力的國際性，他認為其國內(nèi)性“更是基礎(chǔ)性的關(guān)鍵議題”，因為在全球化和信息化時代，一國國內(nèi)的治理狀況很容易反饋到國外，進而影響該國的國際形象，導(dǎo)致軟實力的升降。[15]國外的研究者一般會從政權(quán)建設(shè)的角度，將中國已有的軟實力建設(shè)舉措解釋為執(zhí)政黨加強自身政權(quán)合法性和國家凝聚力的手段。[16]從這個內(nèi)向的角度來考察中國電商企業(yè)和電商經(jīng)濟在軟實力建設(shè)上的功能，筆者認為它們同樣在增強國民對本國經(jīng)濟增長和發(fā)展模式的信心上發(fā)揮著巨大的作用。

在浙江義烏進行田野調(diào)查時，筆者發(fā)現(xiàn)不少開淘寶和天貓網(wǎng)店的賣家在經(jīng)商過程中遇到過海外顧客，這讓他們感受到了中國電商平臺的世界影響。銷售絲襪的周小姐曾經(jīng)接待過一位在澳門工作的菲律賓顧客，筆者居中為她們翻譯溝通，由此得知那位菲律賓顧客從朋友處獲知淘寶上有大量物美價廉的商品，就想上來采購一些。這次經(jīng)歷令周小姐意識到中國的網(wǎng)購商品對海外顧客也有吸引力，于是她讓筆者在其網(wǎng)店里設(shè)置了一款產(chǎn)品標(biāo)題介紹都為英文的網(wǎng)頁，同時開始自習(xí)商務(wù)英語，希望能夠解決與顧客交流困難的問題。此后，她還在阿里巴巴旗下的速賣通平臺開起了網(wǎng)店，希望在跨境電商領(lǐng)域里有所作為。眼見生意逐漸起色，周小姐對自己的事業(yè)和中國經(jīng)濟未來的走向都充滿了信心。

筆者采訪的許多生意不錯的賣家和周小姐一樣，對中國電商產(chǎn)業(yè)和整體經(jīng)濟走向持樂觀看法。這一方面與他們作為當(dāng)前電商市場受益人的身份有關(guān)，另一方面也和整個中國電商行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段密不可分。對比傳統(tǒng)行業(yè)需要去產(chǎn)能、去庫存的困境，以及實體經(jīng)濟尚未振興的尷尬，電子商務(wù)等依托互聯(lián)網(wǎng)形成的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)生機勃勃的狀態(tài)，很容易令其從業(yè)人員產(chǎn)生一種“這邊風(fēng)景獨好”的心態(tài)。此外，電子商務(wù)又是一個特別注重包裝和營銷的行業(yè)。從電商巨頭到草根賣家，再到網(wǎng)絡(luò)媒體，這些個體和企業(yè)都熱衷于討論新概念、炒作新話題。行業(yè)內(nèi)任何一項技術(shù)發(fā)明和商業(yè)構(gòu)想，都可以被放大到足以促成“技術(shù)/商業(yè)革命”的地步。這種亢奮的行業(yè)氛圍，也極容易令身居其中的人想象自己站在時代發(fā)展的潮頭浪尖。[17]而之所以能夠站在這潮頭浪尖，自然是因為他們身處的行業(yè)和國家正在蓬勃發(fā)展，這一點成為電商從業(yè)者們對中國經(jīng)濟的現(xiàn)狀和未來做出判斷的一個前設(shè)立場?？紤]到這些因素，我們也就不難理解為何相當(dāng)一部分電商賣家為中國電商經(jīng)濟已有的成就感到自豪，認為中國在相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展上已經(jīng)立于世界前沿，并且對中國整體經(jīng)濟在未來的增長充滿信心。

在日常生活的場景中，我們也可以感受到賣家的自豪感和自信心。周小姐曾經(jīng)去韓國旅游，在首爾和濟州島發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)卦S多店鋪都可以用支付寶和微信支付，這使她認為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響力已經(jīng)波及海外。與此同時，還有很多店鋪只能支付現(xiàn)金或者刷卡，“不是很方便，中國連路邊攤都可以用支付寶和微信付款了”，這又令她覺得中國在移動支付方面的發(fā)展程度遠超韓國。另一位賣家陳先生去過中越邊境的東興市，聽說很多越南人在當(dāng)?shù)刈鎏詫毚彛ㄟ^網(wǎng)上下單讓賣家將貨物寄到東興，然后背回越南販賣。在陳先生眼里，“代購”這一商業(yè)行為傳達了商品生產(chǎn)國和消費國之間的等級序列：以往都是從發(fā)達國家代購商品到中國，如今也有其他國家的人從中國代購，這說明中國的地位在上升。

自2011年起，義烏政府每年都會舉辦電商博覽會，邀請世界各地的電商平臺和網(wǎng)商參展。筆者參觀過2015年的博覽會，看到數(shù)以百計的人簇擁在阿里巴巴的展柜前，屏幕上展示的是阿里的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，它可以分析出不同國家消費者在采購中國商品時的具體喜好，并以世界地圖的形式呈現(xiàn)，塑造出一種阿里勢力遍及全球的印象。與筆者同行的賣家黃先生感嘆說，阿里的技術(shù)如此先進，怪不得能做到行業(yè)第一，“有這樣的企業(yè)，中國不崛起都不行”。

中國電商巨頭們也同樣希望通過展現(xiàn)其科技實力和世界影響獲得民眾的認同感，電商博覽會只是它們進行展示的一個渠道。在調(diào)查期間，筆者注意到很多賣家有閱讀電商新聞的習(xí)慣，他們的閱讀路徑包括在電腦上瀏覽電商新聞門戶網(wǎng)站（例如億邦動力網(wǎng)和電商在線），以及用手機查看眾多電商信息公眾號（例如派代網(wǎng)）。這些網(wǎng)絡(luò)媒體每天都在生產(chǎn)和傳播大量關(guān)于國內(nèi)外知名電商企業(yè)的信息，報道立場總體上是正面的。其中部分媒體本身就是電商企業(yè)的外圍宣傳部門，比如天下網(wǎng)商和網(wǎng)商在線就是阿里巴巴旗下的新媒體平臺。這些媒體對其母公司的推銷可謂不遺余力，其生產(chǎn)和傳播的信息很多都是在宣傳阿里巴巴的科技實力和世界影響。從2018年4月上旬到5月上旬的近30天內(nèi)，筆者注意到天下網(wǎng)商發(fā)布了四條關(guān)于阿里巴巴世界影響的報道，有數(shù)位電商賣家將這些報道轉(zhuǎn)發(fā)到了他們的微信朋友圈：4月8日報道了一位泰國小伙通過成立一家代購淘寶商品的泰語網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)成功的故事;[18]4月16日報道了一位20歲華裔大學(xué)生通過批發(fā)阿里巴巴商品，然后在eBay和亞馬遜上銷售賺取差價，最后給母親在美國買房的故事;[19]4月26日報道了阿里巴巴國際站的一位越南員工受阿里企業(yè)文化啟發(fā)成長的經(jīng)歷; [20]5月6日報道了一名受馬云個人傳奇啟發(fā)的柬埔寨年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的故事。[21]轉(zhuǎn)發(fā)這些報道的電商賣家感言阿里巴巴不僅為中國人提供了創(chuàng)業(yè)致富的機會，也把這樣的機會和中國電商經(jīng)濟的成功經(jīng)驗帶給了全世界。

結(jié)語

本文以中國電商經(jīng)濟及其文化效應(yīng)的海內(nèi)外傳播為例，闡明包括民營電商企業(yè)和企業(yè)家個人在內(nèi)的非政府部門，在目前我國國家軟實力建設(shè)上發(fā)揮著正面影響。從海外媒體和民眾對中國電商經(jīng)濟的認可，到本國電商從業(yè)人員對自身行業(yè)的期許，由民營企業(yè)主導(dǎo)的中國電商產(chǎn)業(yè)通過自身的蓬勃發(fā)展，在對內(nèi)和對外兩個維度提升了中國作為一個民族國家的軟實力：對外，它以其非政治化的發(fā)展模式和創(chuàng)新能力吸引海外媒體、組織和社會名流參與塑造中國作為科技與商業(yè)繁榮的現(xiàn)代化國家形象;對內(nèi)，它通過給個體提供創(chuàng)業(yè)致富的機會和給國民經(jīng)濟發(fā)展提供新動力的方式，極大地增強了民眾對本國經(jīng)濟增長和發(fā)展模式的信心。

值得注意的是，電商經(jīng)濟及其文化效應(yīng)造就的軟實力，只是當(dāng)前中國軟實力總體的一小部分，它并不能完全塑造海外媒體和公眾對中國的正面認知，也不足以消除部分國內(nèi)民眾對中國經(jīng)濟未來走勢的消極看法。此外，已經(jīng)積累的軟實力在未來也可能會隨著時局的變化而有所升降。例如，伴隨著中國電商企業(yè)更大規(guī)模地出海，國外的受眾有可能會因為它們帶來的便捷生活而對中國產(chǎn)生更多的好感，但也不排除某些人會認為它們是所在國企業(yè)和國民經(jīng)濟的威脅而加以排斥。中央民族大學(xué)的龔浩群教授曾在一次會議上，與筆者分享她近些年在泰國的所見所聞。她發(fā)現(xiàn)泰國政府和榴蓮生產(chǎn)加工企業(yè)非常歡迎阿里巴巴將該國的榴蓮銷往中國，但不少當(dāng)?shù)氐南M者抱怨阿里巴巴大規(guī)模的出口導(dǎo)致當(dāng)?shù)亓裆弮r格飛漲，因此對中國電商平臺持較為負面的看法。這一觀察提醒我們還需要從更長的時段、對更多不同受眾群體的態(tài)度進行觀察分析。

（作者單位：東南大學(xué)人文學(xué)院）

注釋：

[1] William Alden， “Alibabas Shares Close Up 38% on First Day of Trading，” New York Times， 19 September （2014）.

[2] 阿里研究院、阿里新鄉(xiāng)村研究中心：《中國淘寶村研究報告2016》，載《阿里研究院官網(wǎng)》2017年1月25日，http：//i.aliresearch.com/file/20170125/20170125164026.pdf（2019年4月24日）。

[3] Linliang Qian， “Buying Power： Alibaba in Southeast Asia，” in Jane Golley， Linda Jaivin， Paul Farrelly and Sharon Strange eds.， China Story Yearbook 2018： Power， Canberra： Australian National University Press， 2019;《從印度到巴基斯坦，阿里和騰訊熱衷“巴鐵”2億人口市場》，載《搜狐網(wǎng)》2018年10月23日，http：//www.sohu.com/a/270795821_100055509（2019年4月24日）;《阿里與俄羅斯三巨頭成立合資公司，普京全力支持》，載《鳳凰網(wǎng)》2018年9月13日，http：//finance.ifeng.com/a/20180913/16506050_0.shtml（最后訪問時間：2019年4月24日）。

[4] Rose Powell， “Alibaba IPO Attracts Risk-Ready Australians，” The Australian Financial Review， 13 September （2014）， http：//www.afr.com/markets/equity-markets/alibaba-ipo-attracts-riskready-australians-20140912-jeor6 （Retrieved： 23 December 2018）.

[5] “Open Sesame： Alibaba Makes More Profit than Amazon and eBay Combined before IPO，” The Sydney Morning Herald， 29 August （2014）， https：//www.smh.com.au/business/open-sesame-alibaba-makes-more-profit-than-amazon-and-ebay-combined-before-ipo-20140829-10a0rh.html （Retrieved：23 December 2018）.

[6] “Alibaba Overtakes Amazon as Highest Valued Online Retailer，” The Sydney Morning Herald， 19 September （2014）， https：//www.smh.com.au/business/alibaba-overtakes-amazon-as-highest-valued-online-retailer-20140919-10j8in.html （Retrieved：23 December 2018）.

[7] John Ross， “Million-Dollar Thanks from Childhood Mate and Alibaba Founder Jack Ma，” The Australian，4 February （2017）， https：//www.theaustralian.com.au/higher-education/milliondollar-thanks-from-childhood-mate-and-alibaba-founder-jack-ma/news-story/1ab35760aef1f76c3778bd318107efd0 （Retrieved：23 December 2018）.

[8] 《澳媒炒作澳大學(xué)接受華商捐款，部分學(xué)校遭警告》，載《鳳凰網(wǎng)》2016年9月10日，

http：//news.ifeng.com/a/20160910/49949039_0.shtml（最后訪問時間：2019年1月20日）。

[9] 張鵬雄、白潔：《澳大利亞繼續(xù)禁止華為參加寬帶競標(biāo)》，載《人民網(wǎng)》2013年10月30日，http：//australia.people.com.cn/n/2013/1030/c364496-23372403.html（最后訪問時間：2019年1月20日）。

[10] 黃小芳：《還沒朝陽就已夕陽？本地代購行業(yè)的“七年之癢”》，載《聯(lián)合早報》2017年12月11日，https：//www.zaobao.com.sg/znews/singapore/story20171211-817965（最后訪問時間：2019年1月20日）。

[11] 鄧軍：《東南亞電商市場風(fēng)起云涌，阿里和亞馬遜誰能笑到最后》，載《經(jīng)濟觀察網(wǎng)》2018年3月30日，http：//www.eeo.com.cn/2018/0330/325638.shtml（最后訪問時間：2019年1月20日）。

[12] 陳愛薇：《專家：參考中國發(fā)展模式，本地商家進軍電商可以“先抄后創(chuàng)新”》，載《聯(lián)合早報》2016年6月23日，https：//www.zaobao.com.sg/zfinance/sme/story20160623-632534（最后訪問時間：2019年1月20日）。

[13] 李曉渝：《新加坡電子商務(wù)行業(yè)潛力巨大》，載《新華社絲路網(wǎng)》，2017年12月26日，http：//silkroad.news.cn/2017/1226/76418.shtml（2019年1月23日）。

[14] 閻學(xué)通、徐進：《中美軟實力比較》，載《現(xiàn)代國際關(guān)系》2008年第1期，第26頁。

[15] 方長平：《中美軟實力比較及其對中國的啟示》，載《世界經(jīng)濟與政治》2007年第7期，第24頁。

[16] Kingsley Edney， “Soft Power and the Chinese Propaganda System，” Journal of Contemporary China， Vol.21 （2012）; William Callahan， “Identity and Security in China： The Negative Soft Power of the China Dream，”Politics， Vol.35 （2015）.

[17] Linliang Qian， “The ‘Inferior Talk Back： Suzhi （Human Quality）， Social Mobility， and E-Commerce Economy in China，” Journal of Contemporary China， Vol.27 （2018）.

[18] 張晨：《高顏值男模轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)家，要做泰國版“滴滴卡車”》，載《天下網(wǎng)商》2018年4月7日，http：//www.iwshang.com/Post/Default/Index/pid/255325.html（最后訪問時間：2019年1月25日）。

[19] 倪軼容：《邊念大學(xué)邊創(chuàng)業(yè)，20歲電商小哥在美國給媽媽買了套四居室》，載《天下網(wǎng)商》2018年4月16日，http：//www.iwshang.com/Post/Default/Index/pid/255396.html（最后訪問時間：2019年1月25日）。

[20] 木歌：《他是阿里年頭最久的越南小二，從中供鐵軍學(xué)到地推秘訣》，載《天下網(wǎng)商》2018年4月26日，http：//www.iwshang.com/Post/Default/Index/pid/255515.html（最后訪問時間：2019年1月25日）。

[21] 張晨：《柬埔寨互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)終于起步了》，載《天下網(wǎng)商》2018年5月6日，http：//www.iwshang.com/Post/Default/Index/pid/255595.html（最后訪問時間：2019年1月25日）。