限定爆款，左右為男

文 楊雅芳

《陳情令》劇照

耽改劇一度被視作成功的捷徑，但無論何種題材，想要成為爆款都絕非易事

屬于《陳情令》的夏天結(jié)束了。在這部爆款的帶動(dòng)下，耽改劇突然成為一個(gè)熱門網(wǎng)劇類型。據(jù)文娛媒體新劇觀察報(bào)道，在《陳情令》之外，2019年共有59個(gè)耽改劇項(xiàng)目，其中3部已殺青，9劇備案待拍攝，其余四十多部售出影視版權(quán)，正在籌備當(dāng)中。

但是，時(shí)間回到一年多前，《陳情令》開機(jī)時(shí)，在許多人看來，這是塊“毒餅”，唯有十八線小透明會(huì)接主演，比如肖戰(zhàn)和王一博。劇組開機(jī)時(shí)，讓肖戰(zhàn)在B站擁有一席之地的角色北堂墨染尚未亮相，王一博還只是《天天向上》中不愛講話的鑲邊主持，二人既非科班出身，也不是紅極一時(shí)的流量藝人。

彼時(shí)，捧出頂流朱一龍的《鎮(zhèn)魂》未播，此前改編自耽美小說的劇集中，最著名的一部是2016年初播到一半下架的《上癮》。隨后上線的二十余部耽改劇，幾乎都如同石沉大海，毫無聲音。

耽改劇一度被視作成功的捷徑，但無論何種題材，想要成為爆款都絕非易事。從毒餅到爆款

《上癮》劇照

《逆襲之愛上情敵》形象宣傳照

《陳情令》的總制片人楊夏開始籌備項(xiàng)目時(shí)，并未期待最終能得到怎樣的回報(bào)，“就是想把它拍出來”。原著小說《魔道祖師》連載于晉江文學(xué)網(wǎng)，是平臺(tái)上唯二兩部收藏?cái)?shù)過百萬的作品之一，粉絲眾多且戰(zhàn)斗力極強(qiáng)。在《陳情令》之前，該IP先后被改編為廣播劇和動(dòng)漫，其中動(dòng)漫作品截至發(fā)稿播放量已超24億次。

2016年初，楊夏在微博首頁看到很多人在討論《魔道祖師》，當(dāng)時(shí)小說臨近完結(jié)，已在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，擁躉眾多。聽了朋友的推薦，花了幾天看完原著后，楊夏當(dāng)即被《魔道祖師》打動(dòng)?！罢w看上去，小說的畫面感特別強(qiáng)，在情節(jié)和人物方面，是近幾年少有的能夠打動(dòng)我的作品?！睏钕母嬖V記者。

原著雖是仙俠背景，卻設(shè)定了一個(gè)低魔世界。主角們除了有金丹會(huì)御劍之外，與普通人無甚差別，沒有幾生幾世，也沒有仙界魔界。恰恰是這點(diǎn)擊中了楊夏，這是一部全景式講述人物命運(yùn)、挖掘人性的故事，脫離傳統(tǒng)仙俠劇中常見的“修仙之人無情無欲與深情摯愛”的主題，更像是一部書寫江湖夢想的武俠小說。

同年4月，楊夏所在的新湃傳媒開始與晉江接觸，洽談《魔道祖師》的版權(quán)。當(dāng)時(shí)，她已經(jīng)萌生了做一部電視劇的想法，將文字以視覺化的方式呈現(xiàn)出來。6月27日，新湃傳媒買下《魔道祖師》的影視及游戲版權(quán)。

在此之前，新湃主要業(yè)務(wù)集中在投資、演唱會(huì)運(yùn)營及音樂產(chǎn)業(yè)，在劇集制作方面沒有太多經(jīng)驗(yàn)，《陳情令》是新湃傳媒第一個(gè)大型項(xiàng)目，也是楊夏初次擔(dān)綱制片。作為業(yè)界新人，面對(duì)這樣一部粉絲眾多的IP大作，楊夏壓力特別大，她坦言，“直到最后一集播出，這口氣才能送下來”。

從籌備到播出的過程中，楊夏有太多次感覺項(xiàng)目要進(jìn)行不下去了，不論是面對(duì)粉絲，還是面對(duì)業(yè)內(nèi)B端，每一步都走得很艱難。

劇本前后磨了兩年，為了盡可能保留故事精髓和人物風(fēng)采，編劇團(tuán)隊(duì)先后做了三個(gè)版本的分集大綱，光在這件事上就花了四五個(gè)月的時(shí)間。在世界觀架構(gòu)及美術(shù)概念設(shè)定上，《陳情令》團(tuán)隊(duì)用了6個(gè)月的時(shí)間，在場景、造型、道具等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅追求顏值達(dá)標(biāo)，還要求提煉出中國傳統(tǒng)文化的意境精髓。

劇組開拍三個(gè)月，先后發(fā)生兩件事，一是劇組不幸發(fā)生火災(zāi)死了兩個(gè)人，二是溫情的飾演者孟子義被傳帶資進(jìn)組，加戲改設(shè)定。這讓當(dāng)時(shí)正在緊張拍攝的劇組一下子被推倒了公眾視野下，尤其是加戲問題，觸動(dòng)了原著粉絲的逆鱗。雖然劇方多次解釋，并不存在加戲一事，但粉絲們認(rèn)為，如果不是他們當(dāng)時(shí)在《陳情令》官博下罵了20多萬條，播出的版本恐怕就不是今天的《陳情令》了。

自那之后，楊夏覺得麻木了，這或許就是操刀一個(gè)大IP所必須要承受的，惡評(píng)與謾罵都在她的預(yù)設(shè)之中，反而是后來的口碑反轉(zhuǎn)出乎意料。在發(fā)布澄清聲明后，《陳情令》官博閉麥一年之久，直到開播前的兩天才再度發(fā)聲。

2019年6月27日，《陳情令》在騰訊視頻首播。開播效果并不盡如人意，豆瓣開分4.8分，網(wǎng)友吐槽肖戰(zhàn)飾演的魏無羨過于嬌俏，王一博的藍(lán)忘機(jī)則被斥沒睡醒。但隨著劇情推進(jìn)，演員漸入佳境，開播次周VIP會(huì)員更新至首個(gè)劇情轉(zhuǎn)折部分，主要演員紛紛貢獻(xiàn)演技高光時(shí)刻。豆瓣評(píng)分一路走高，截至8月14日VIP會(huì)員更新完結(jié)，升至7.8分。

從各方數(shù)據(jù)看，《陳情令》是今夏當(dāng)之無愧的爆款。8月18日，《陳情令》總播放量達(dá)到50億，最高日播放量達(dá)2億；2019年1月1日至7月31日的百度指數(shù)資訊峰值最高的劇集中，尚未播完的《陳情令》排在第6名，在它之前的是《都挺好》《少年派》等上星?。浑娨晞∫魳穼］嬩N量超過百萬張，是全網(wǎng)銷量最高的OST專輯。

8月20日，《陳情令》面向非騰訊會(huì)員更新最后兩集，徹底收官。但澎湃的野心不止是做一部爆款劇集，與《陳情令》相關(guān)的故事并未完結(jié)。在騰訊視頻發(fā)布的排播計(jì)劃中，后續(xù)未曝光花絮與獨(dú)家策劃的《夏日回憶錄》將陸續(xù)放送，不久前，《陳情令》劇方也敲定了泰國粉絲見面會(huì)和中國演唱會(huì)。

據(jù)楊夏透露，目前兩部《陳情令》大電影已完成拍攝，正在后期制作，不久將與觀眾見面。一部院線電影也在籌備中，自研的《陳情令》卡牌RPG游戲也將于年底發(fā)布。同時(shí)，《陳情令》延生周邊陸續(xù)上線官方商城，除了飯圈常見的掛件、立牌和Q版玩偶之外，還與其他品牌聯(lián)名發(fā)售了漢服及飾品。

耽改劇的禍與福

“太二了，啥玩意兒，變態(tài)！”8月1日，編劇汪海林發(fā)布一條微博，吐槽《陳情令》。隨后10天內(nèi)，他接連發(fā)布數(shù)條批評(píng)《陳情令》的微博，并與跑到他微博下反駁的粉絲論戰(zhàn)若干回合。

在汪海林看來，《陳情令》劇情差、表演矯揉造作，更嚴(yán)重的是將“假模假式”的美學(xué)風(fēng)格崇為精品，“是美學(xué)上的犯罪”；以男演員顏值為賣點(diǎn)，打男男CP牌，“是行業(yè)的不自重，我自羞辱”。汪海林其微博中表示，自己不是對(duì)同性戀有意見，像《藍(lán)宇》《春光乍泄》等描寫同性戀的影片他很欣賞，但是《陳情令》這種“靠販賣男演員色相”、卻又“不真搞”的作品，在他看來太惡心了。

與同志文學(xué)不同，耽美的誕生就與現(xiàn)實(shí)主義相悖，本意是指沉溺于唯美、浪漫的事物，在日本及歐洲代指唯美主義。上世紀(jì)90年代，“耽美”一詞隨日本漫畫進(jìn)入中國，詞義發(fā)生變化，在國內(nèi)專指BL（Boy’s Love），耽美文學(xué)的愛好者被稱為腐女。如果說同志文學(xué)更傾向于描寫真實(shí)生活和社會(huì)背景下，LGBT人群的自我認(rèn)知與探求，耽美文學(xué)則更傾向以女性化的視角去創(chuàng)作理想中的美好愛情。

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)第一批耽美小說寫手。十余年間，耽美小說中不乏廣受讀者好評(píng)的佳作，但受制于題材，這類作品極難在傳統(tǒng)平臺(tái)上線，直到視頻網(wǎng)站興起，網(wǎng)劇元年到來，耽美小說改編劇才有了生存空間。

2014年，改編自小說《你是男的我也愛》的網(wǎng)絡(luò)大電影《類似愛情》上線，豆瓣評(píng)分人數(shù)不足5000人，打一星和二星的觀眾占了近50%。導(dǎo)演陳鵬曾在采訪中表示，確實(shí)對(duì)這類題材感到排斥，不愿意接觸，但想到“電影是有包容性的，每一種愛的世界我們都可以去表現(xiàn)”，她最終決定開拍。在《類似愛情》后，陳鵬陸續(xù)執(zhí)導(dǎo)《類似愛情2》《識(shí)汝不識(shí)丁》和《愉此一生》三部耽改劇，但都毫無聲息。

國內(nèi)第一部翻出水花的耽美劇是改編自柴雞蛋的同名小說《逆襲之愛上情敵》，2015年，這部劇靠拍攝花絮在微博腐女圈子中走紅，這部制作粗糙的劇集成為了耽美劇以小博大的典型。劇中主演都是素人，顏值放在娛樂圈中著實(shí)不算出眾，網(wǎng)友調(diào)侃他們是“耽丑”。隨后，這個(gè)詞伴隨著耽改劇的發(fā)展，凡是演員顏值不夠的耽改劇集，均被冠以“耽丑”之名，以《逆襲之愛上情敵》為1.0版本，往后依次排開。

次年，柴雞蛋借勢上線另一部耽改劇《上癮》，一經(jīng)播出，24小時(shí)內(nèi)就收獲了1000萬點(diǎn)擊量，刷新當(dāng)時(shí)的網(wǎng)劇首日最高點(diǎn)擊量，之后更是輕松破億，一時(shí)風(fēng)頭無兩。但因劇中有相當(dāng)一部分的床戲、吻戲鏡頭，尺度頗大，未播完就被勒令下架。據(jù)粉絲回憶當(dāng)時(shí)情況，參演該劇的演員被主流平臺(tái)封殺，已錄制好的節(jié)目不播或者刪減，剛剛官宣的綜藝立刻換人。

面對(duì)審核紅線，耽改項(xiàng)目學(xué)會(huì)了低調(diào)，前期魔改劇情，盡可能模糊男主間的感情線，在播出階段不做宣傳，悄無聲息上線。不久前，有網(wǎng)友盤點(diǎn)近年來的耽改作品，眾人驚覺原來在2016年初《上癮》和2018年暑假的《鎮(zhèn)魂》之間，竟有接近30部耽改劇。其中除了個(gè)別幾部曾因演員顏值低或改編奇葩成為一時(shí)段子，大部分作品完全沒有討論度，即使是那些改編自最熱門的耽美小說IP的劇集。

《鎮(zhèn)魂》最初播出時(shí)，外界對(duì)這部劇并沒有太高期待。原著出自知名耽美作者Priest，卻不是她手中熱度最高的IP；又逢樂視突然撤資，原定主演之一不演了，朱一龍趕來救場；被放在世界杯期間播出，粉絲調(diào)侃為“自殺式檔期”。即使是自帶濾鏡的粉絲看來，這部劇除了朱一龍和白宇兩位男主的演技外一無是處，劇情改編雷人，特效粗制濫造。

《鎮(zhèn)魂》更多成就的是兩位主演，時(shí)至今日，朱一龍穩(wěn)坐微博超話排行榜的第二位，僅次于蔡徐坤。《陳情令》與之不同，在劇粉眼中，這部劇無論是劇情改編、服化道設(shè)計(jì)，還是主演配角的演技都值得稱贊。腐女不是不挑剔，只要是耽改作品就會(huì)看，唯有誠意之作才能贏得觀眾青睞。有劇粉點(diǎn)評(píng)：“如果你的作品只是狹隘地定義為喜歡看男人曖昧的觀眾，那么失去的是整個(gè)大市場?！?/p>

談及“耽改劇”這個(gè)話題，《陳情令》總制片人楊夏拒絕作出回應(yīng)。她不覺得《陳情令》是網(wǎng)友口中的“過審奇才”，在她看來，《陳情令》是一部片武俠風(fēng)格的仙俠劇，不存在什么敏感。在改編的過程中，楊夏更看重原著的精神內(nèi)核和人物設(shè)定，盡可能還原原著的名場面名臺(tái)詞，觀眾之所以驚喜，“可能是之前對(duì)我們期待比較低”。

《鎮(zhèn)魂》劇照

近40部耽改劇中，跑出《逆襲》《上癮》《鎮(zhèn)魂》和《陳情令》四部爆款，從比例來看，耽美比言情走紅的可能性高太多了。2018年全國網(wǎng)劇上新數(shù)量為330部，其中絕大部分是正常性向作品，其中觀眾普遍想得起名字的作品不超過10部。

CP變現(xiàn)之路

觀察過往耽改劇發(fā)展歷程，爆款耽改作品的必備條件，是擁有一個(gè)強(qiáng)大的CP粉群體。一般情況下，劇情中互有感情糾葛的一對(duì)被稱為CP（Couple），而延伸到現(xiàn)實(shí)世界，劇中CP的扮演者也常被拉成一對(duì)，術(shù)語叫做RPS（Real Person Slash）。

腐女嗑CP通常是從劇中嗑到現(xiàn)實(shí)世界的RPS，幾部大熱耽改劇中，除了《鎮(zhèn)魂》因白宇早就公開了女友，RPS的粉絲難成大勢，其他作品均是劇中CP與RPS兩手抓。比如《逆襲》中王青與馮建宇的“青宇CP”，《上癮》中黃景瑜和許魏洲的“瑜洲CP”，以及《陳情令》中王一博與肖戰(zhàn)的CP“博君一肖”。

《陳情令》播出第一周后，一段時(shí)長9分鐘的花絮物料流出，主要是兩名主演肖戰(zhàn)與王一博在備場等待期間互懟。視頻中，雙方言辭毫不留情，互戳痛點(diǎn)，很多人認(rèn)為二人是面和心不和，這對(duì)CP已經(jīng)提前宣告終結(jié)。

這段視頻被稱為“九分鐘”，好事網(wǎng)友逐幀研究，并將對(duì)該視頻的分析稱之為“九學(xué)”。萬萬沒想到，輿論很快翻轉(zhuǎn)，因兩人在視頻中的表現(xiàn)有別于平時(shí)出現(xiàn)在公眾眼中的形象，他們的CP粉從種種細(xì)節(jié)中得出結(jié)論，他們對(duì)彼此來說與眾不同，“九分鐘”變成了CP粉的糖。

RPS“博君一肖”火了，在微博CP超話榜上迅速躍升至第一，關(guān)注人數(shù)節(jié)節(jié)攀高，到《陳情令》完結(jié)時(shí)，粉絲數(shù)超過70萬，而在此之前，CP榜上最火的CP不過40余萬粉絲。

CP粉創(chuàng)作力極強(qiáng)，在微博、B站、Lofter等平臺(tái)產(chǎn)出大量同人作品，不間斷為劇集本身造勢引流?！蛾惽榱睢凡コ銎陂g，B站娛樂區(qū)熱門前10中，“博君一肖”相關(guān)的視頻常年霸占8個(gè)位子；在Lofter上，“博君一肖”和劇中CP“忘羨”是熱門tag，眾多畫手寫手貢獻(xiàn)自己的腦洞。

通常情況下，CP粉大多不是“初戀追星”，擁有豐富的追星經(jīng)驗(yàn)，會(huì)做數(shù)據(jù)，戰(zhàn)斗力非凡。2016年4月，王青、馮建宇靠粉絲投票，獲得音悅臺(tái)舉辦的音樂V榜盛典最受歡迎藝人獎(jiǎng)，他們擊敗的對(duì)手是當(dāng)時(shí)還未顯頹勢的鹿晗。

“博君一肖”的CP粉除了為兩位演員做數(shù)據(jù)以外，《陳情令》的成績也是他們?nèi)粘２傩牡闹攸c(diǎn)。這些CP粉的聚集地在一個(gè)被稱之為“嗑組”的豆瓣小組，小組鼎盛時(shí)期人數(shù)接近1萬人，進(jìn)組條件之一是在豆瓣上為《陳情令》評(píng)分，要求評(píng)分“合理”。所謂合理，大家默認(rèn)為評(píng)四星或五星，且言之有物。電視劇臨近收官，小組管理員曾放出后臺(tái)截圖，顯示申請(qǐng)入群賬號(hào)已達(dá)到4萬人，加上組內(nèi)的9千余人，將近5萬賬號(hào)為《陳情令》打出高分，除了打高分，粉絲還自發(fā)組織舉報(bào)無理由的一星評(píng)論。

作為參考，《鎮(zhèn)魂》的總評(píng)分人數(shù)為7.7萬人，同期播出的《長安十二時(shí)辰》當(dāng)前評(píng)分人數(shù)為26.4萬人。這也成了《陳情令》被詬病刷分的證據(jù)之一，目前接近50萬人在豆瓣上為這部劇打分。去年的爆款網(wǎng)劇《延禧宮略》的打分人數(shù)只有《陳情令》的一半，總播放量確是它的三倍。

“嗑組”的網(wǎng)友實(shí)時(shí)通過骨朵數(shù)據(jù)監(jiān)控《陳情令》的播放數(shù)據(jù)，對(duì)比同期數(shù)據(jù)，預(yù)測當(dāng)日播放量，分析與既定目標(biāo)還差多少，鼓勵(lì)大家有條件就開著后臺(tái)自動(dòng)播放。7月29日，騰訊臨時(shí)宣布，會(huì)員可在8月7日提前付費(fèi)點(diǎn)播《陳情令》結(jié)局，比原定排播計(jì)劃提前一周收官。當(dāng)時(shí)“嗑組”的第一反應(yīng)不是自己要被當(dāng)作韭菜割掉，而是擔(dān)心資源泄露，提前終結(jié)《陳情令》評(píng)分與口碑一路上漲的走勢。

CP粉反而期待著被割韭菜，《時(shí)尚芭莎》出了一期王一博與肖戰(zhàn)的雙人電子刊，6元一個(gè)閱讀碼，截至發(fā)稿，購買解鎖超過51萬人次。

粉絲們希望有個(gè)品牌金主邀請(qǐng)肖戰(zhàn)和王一博雙人代言，就像去年《鎮(zhèn)魂》火暴時(shí)，朱一龍和白宇曾一起拍攝了肯德基和妮維雅的廣告?；蛘呦瘛赌嬉u》，在全國各地開見面會(huì)。他們甚至還會(huì)想象，哪個(gè)節(jié)目組會(huì)邀請(qǐng)兩人參加綜藝，借CP之勢，必然話題度極高?！蛾惽榱睢肥展贂r(shí)，演員們紛紛用“來日方長”一詞向觀眾道別，“博君一肖”的CP粉也希望自己嗑的CP可以“來日方長”。

只不過，大部分RPS的結(jié)局都是解綁后各自瀟灑，在當(dāng)下的大環(huán)境中，想要謀求更好地發(fā)展，摘掉身上的CP標(biāo)簽是必然趨勢，比如現(xiàn)在的黃景瑜。

為了留下最好的回憶，8月14日《陳情令》VIP會(huì)員更新至結(jié)局的那天，“嗑組”解散。同樣是在這一天，王一博被曝出緋聞，雖然其所屬經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂隨后發(fā)布聲明，澄清緋聞不實(shí)，但對(duì)于CP粉來說，這是一記重拳，不少人選擇脫飯。

“下一個(gè)會(huì)更乖”，CP粉們給自己打氣，開始尋覓新的對(duì)象。2019年的夏天結(jié)束了，還會(huì)有下一個(gè)夏天。