化妝品包裝新趨勢和特點(diǎn)

在我們的日常生活中，化妝品已成為必不可少的美容護(hù)膚品，相信很多女孩的梳妝臺上都擺滿了大大小小的護(hù)膚和美妝類的化妝品，甚至連平時(shí)不愛化妝的女孩和只重視基礎(chǔ)護(hù)膚的男生們也都有幾瓶日常使用的化妝品。當(dāng)今世界，化妝品在美化生活的同時(shí)也成為不容忽視的消費(fèi)市場。市場上出現(xiàn)的護(hù)膚理念層出不窮，各種品牌的包裝都蘊(yùn)含了品牌文化和設(shè)計(jì)理念，讓人目不暇接、眼花繚亂。

想在如今各大品牌爭奇斗艷的大環(huán)境中脫穎而出，除了要注重產(chǎn)品的功效外，品牌還要提升自身化妝品的知名度和藝術(shù)品位。如果你平時(shí)關(guān)注化妝品動(dòng)態(tài)，就會發(fā)現(xiàn)如今國際上知名的化妝品品牌基本都有自己鮮明的特征。那么化妝品品牌的品位和自己獨(dú)特的魅力該如何來體現(xiàn)？除了產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺銷售等方面，包裝是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。試想一下，如果兩支護(hù)手霜的質(zhì)地、功效、價(jià)格都差不多，你是不是也更傾向于顏值更高、更有設(shè)計(jì)感的那支？就像好看的人總會讓人忍不住多看幾眼，好看的包裝確實(shí)更加引人青睞。精致并且得體的包裝不僅可以吸引消費(fèi)者的注意力，讓他們在柜臺前面流連忘返，忍不住試用，還能充分體現(xiàn)出該品牌的時(shí)尚內(nèi)涵和文化品位。所以包裝不僅能夠保護(hù)和容納產(chǎn)品，還可以起到吸引消費(fèi)者、展示品牌文化的作用。既然化妝品包裝如此重要，我們就來全面了解一下化妝品外包材以及它的新趨勢和特點(diǎn)吧。

化妝品包裝呈現(xiàn)的新特點(diǎn)

好的包裝能把枯燥的化工產(chǎn)品變成精美的化妝品。包裝可以使商品引人注目，設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進(jìn)銷售?！鞍b常常比盛放在里面的產(chǎn)品還重要”，這句話在現(xiàn)在的化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。在現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)中，不少高檔化妝品的包裝投資為整個(gè)產(chǎn)品成本的70%甚至更高。在化妝品市場，新品牌的誕生更需要精美的產(chǎn)品包裝建立其市場地位。此時(shí)的包裝已從古代的靜態(tài)貯存發(fā)展到近代的流通媒介，其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了包裝本身對于商品的價(jià)值。由于化妝品市場競爭越來越激烈，各個(gè)化妝品商家為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額，花了更多的心思在化妝品的包裝上?，F(xiàn)在化妝品包裝主要呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)：

1.綠色化

筆者通過與不少聞名的包裝公司接觸發(fā)現(xiàn)，中國包裝工作越來越意識到翻開“低碳經(jīng)濟(jì)”的必然趨勢，以綠色、環(huán)保的低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式出產(chǎn)方法和商品計(jì)劃，然后減少碳排放。并且，越來越多的包裝公司開始注重綠色環(huán)保，即運(yùn)用新技術(shù)、新材料，引入清潔出產(chǎn)機(jī)制，減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)更加綠色環(huán)保的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)化妝品企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著越來越多的化妝品廠家開始注重環(huán)保問題，他們在化妝品包裝材料的選擇上也加入了環(huán)保的考慮因素，考慮這些材料能否被回收利用，這也符合當(dāng)下日益受到重視的環(huán)保意識。最近流行的化妝品膠囊就是很好的環(huán)保包裝，化妝品膠囊包裝精小，其容量為一次使用量，從而避免了其他包裝形式在使用過程中可能出現(xiàn)的二次污染，因而消費(fèi)者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的。

化妝品的安全性現(xiàn)在幾乎成為所有女性消費(fèi)者購買化妝品的首要考慮因素，有機(jī)、天然、無添加是保證產(chǎn)品安全的必要條件。故而在包裝上追求綠色化，則會讓化妝品本身更加具有市場吸引力。

2.系列化

系列化包裝是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案以及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計(jì)，要求同中有異，異中有同，既要多樣化，又不失整體感。在化妝品的實(shí)際運(yùn)用中，一般有兩種情況：一是同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列的包裝，以方便消費(fèi)者的購買，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購買的總價(jià)格，比如某一個(gè)品牌的一系列化妝品保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，然后采用套盒的形式將各種化妝品進(jìn)行集中包裝，作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售；二是同一品牌、同一主要功能、但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能、但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如某個(gè)化妝品品牌設(shè)計(jì)的多種面霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助作用不同，要結(jié)合其功效進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)。對于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)結(jié)合系列包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費(fèi)者的選擇。

3.創(chuàng)新性

在個(gè)人護(hù)理用品及香水市場中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素，畢竟當(dāng)代消費(fèi)者對包裝設(shè)計(jì)已逐步了解。從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競爭，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比以往更重要。個(gè)性化的需求能夠驅(qū)動(dòng)定制化生產(chǎn)（針對不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行個(gè)性化的生產(chǎn)模式）的不斷發(fā)展，比如可以現(xiàn)場定制某個(gè)牌子香水自己想要的香型，還可以在瓶身上刻下自己的名字，這無疑能夠吸引很多追求個(gè)性的年輕人。創(chuàng)新理念在這類設(shè)計(jì)中得到了充分發(fā)揮，但是如果止步不前，令顧客驚嘆的作用會慢慢消失，所以創(chuàng)新是化妝品包裝的永恒主題。

4.真空化

為了保護(hù)含有脂質(zhì)體、松香油、維生素的護(hù)膚品，真空包裝系統(tǒng)脫穎而出。盡管成本較高，僅限于幾個(gè)品牌，但這種包裝還是有很多優(yōu)點(diǎn)：保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高、方便高黏度護(hù)膚乳的使用，并以其高科技特征提升產(chǎn)品檔次。目前常用的真空系統(tǒng)是由一個(gè)圓柱體或橢圓體容器加一個(gè)安置其中的活塞組成，相信在未來可以得到更進(jìn)一步的發(fā)展。

5.組合化

即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷售。例如，許多功效型產(chǎn)品套裝就包括了潔面乳、化妝水、乳液、面霜等，這樣做的好處在于方便顧客購買，同時(shí)也比單買一件產(chǎn)品更加便宜。

中國本土企業(yè)在日化包裝領(lǐng)域存在的問題

1.在包裝材料方面

包裝材料的回收利用標(biāo)志主要有兩種：一種是可回收標(biāo)志，它表明材料是可回收的，適用于各種材料，如紙、塑料、玻璃。另一種是材料分類標(biāo)志，它對回收時(shí)的分類利用有著重要意義，尤其是塑料。對塑料而言，在歐盟，回收標(biāo)志和分類標(biāo)志是分開的；在中國、美國、德國，回收標(biāo)志和分類標(biāo)志是合二為一的。

我國回收與分類標(biāo)志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料產(chǎn)品。我國早在1996年4月就發(fā)布了推薦性標(biāo)準(zhǔn)《塑料包裝制品回收標(biāo)志》，但是直到現(xiàn)在，在化妝品行業(yè)，這一標(biāo)準(zhǔn)也沒有被很好地執(zhí)行。除了材料的回收利用標(biāo)志，國外的產(chǎn)品有時(shí)還在包裝上明示其他環(huán)保信息。國際上流行的設(shè)計(jì)思想是，如果一個(gè)產(chǎn)品使用了兩種以上的包裝材料，它們必須容易分離。而且國內(nèi)的產(chǎn)品大量使用鍍錫紙。鍍錫紙不能回收利用，焚燒會產(chǎn)生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優(yōu)點(diǎn)，但對環(huán)境的影響是不容忽視的，所以在國外這種材料已經(jīng)被淘汰，但在中國仍然大量使用。由此反映出中國化妝品在材料設(shè)計(jì)中環(huán)保意識的淡薄。

2.包裝設(shè)計(jì)方面

目前國內(nèi)化妝品高檔市場大多為國際市場所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設(shè)計(jì)上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流，不僅是不同品牌需要設(shè)計(jì)來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來區(qū)分不同的特性。設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一，而中國的情況則正好相反，中國很多品牌的品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同的品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨于雷同。而能代表中國本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和個(gè)性設(shè)計(jì)，一言以概之，如何通過創(chuàng)新的高藝術(shù)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)快速提高民族化妝品產(chǎn)業(yè)知名度是設(shè)計(jì)師們所面臨的課題。

從總體來看，在包材的設(shè)計(jì)、材料的運(yùn)用上，目前國外的化妝品企業(yè)比國內(nèi)企業(yè)更成熟，在材料的選擇上更加廣泛，更富有創(chuàng)意。但我們相信，隨著市場的成熟和國內(nèi)化妝品企業(yè)的成長，以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富，在未來幾年，會有更多的中國本土化妝品企業(yè)在化妝品行業(yè)舞臺上扮演重要的角色?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些國貨品牌在逐漸提高包裝設(shè)計(jì)的美感和辨識度。比如瑪麗黛佳、羽西、完美日記等國貨產(chǎn)品，不管是在功效上還是包裝上都在慢慢崛起。

化妝品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

1.化妝品市場及其包裝的發(fā)展

隨著國家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時(shí)尚消費(fèi)品逐漸成為人們生活的主流產(chǎn)品。越來越多的人開始追求時(shí)尚、追求美，從而帶動(dòng)了化妝品領(lǐng)域市場規(guī)模的持續(xù)加大。我國化妝品行業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)4000余家，備案單品210余萬種，新產(chǎn)品層出不窮。2017年限額以上企業(yè)化妝品零售總額增長率為8.3%，化妝品銷售總額約3616億元，2018年增長率也保持在10%左右。另外，隨著電子信息化的發(fā)展，線上化妝品銷售額也在逐年增加。由此也迅速加快了化妝品包裝行業(yè)從幕后走到臺前，唱起了主角。隨著中國化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷增長，可以分析出中國化妝品外包材的以下幾點(diǎn)發(fā)展趨勢：

（1）注重個(gè)性的張揚(yáng)

化妝品的包裝設(shè)計(jì)在注重保護(hù)、運(yùn)輸、便利的基礎(chǔ)上，更要彰顯出它的藝術(shù)性、文化性和獨(dú)特性，這樣才能在這個(gè)舞臺上永葆自己的無限魅力。對于時(shí)代性很強(qiáng)的化妝品來說，獨(dú)具特色的個(gè)性形象更加得到了消費(fèi)者的青睞。在“90后”“00后”年輕潮男潮女已經(jīng)成為美妝時(shí)尚先鋒的時(shí)代，塑造極具個(gè)性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關(guān)鍵，從化妝品包裝背后挖掘出年輕人的個(gè)性需求，從品牌調(diào)性、產(chǎn)品包裝，社群傳播上全方位表達(dá)，是接下來化妝品在包裝方面需要邁出的重要一步。

（2）強(qiáng)調(diào)多元的融合

當(dāng)下的化妝品包裝設(shè)計(jì)追求傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化以及世界文化的多元統(tǒng)一，應(yīng)該吸收歷史文化之精髓，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化滲透現(xiàn)代藝術(shù)之中，以高雅優(yōu)秀的情趣引導(dǎo)公眾。中國包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的平穩(wěn)，圓滿寓意和形式上的完整性、對稱性，也正是中國整個(gè)民族的心理共性。另外，隨著人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，化妝品行業(yè)也正興起一場美妝智能革命風(fēng)潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，化妝品外包材的設(shè)計(jì)和材料的選擇也要跟隨時(shí)代的潮流，不斷推新出陳。

（3）重視品位的提升

人們在講求化妝品的使用價(jià)值之余，越來越注重化妝品包裝設(shè)計(jì)的高品位。一件好的設(shè)計(jì)作品能體現(xiàn)出一個(gè)國家、一個(gè)民族的人文精神和文化面貌，也能體現(xiàn)出它的經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)技術(shù)水平，以及國人素質(zhì)。

（4）體現(xiàn)人性的關(guān)懷

人性化設(shè)計(jì)的理念是人類設(shè)計(jì)世界里一直追求的目標(biāo)，充滿人性化的設(shè)計(jì)會給人帶來無窮的回味，給人無與倫比的視覺體驗(yàn)，帶給人親切溫馨的感覺。人性化的設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在對人與自然的深切關(guān)懷上，也就是商品設(shè)計(jì)時(shí)刻體現(xiàn)出來的環(huán)保意識，這也是當(dāng)前市場和潮流所提倡的觀點(diǎn)。化妝品包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該把最為時(shí)尚的美延展到環(huán)保這個(gè)永恒的話題上，這是人們對回歸自然、保護(hù)自然的美好向往，它必將成為全球化妝品設(shè)計(jì)界的主流。

2.塑料瓶將成為未來化妝品包裝的主要趨勢

化妝品包裝市場一向以玻璃為主導(dǎo)，但是塑料的多樣性以及耐用等優(yōu)點(diǎn)令塑料成為更加常用的包裝物料，市場需求正在大量增加。塑料獲得青睞的主要原因在于，對于一系列沐浴產(chǎn)品來說，塑料較玻璃來說具有優(yōu)勢，塑料制品的多功能性可支持最終用戶產(chǎn)品的日益多樣性。塑料瓶比重小，容易著色，可塑性強(qiáng)，可以制成各種造型的瓶型并且價(jià)格低廉，適用于大規(guī)模生產(chǎn)?？梢圆捎媒饘僬羧痉ê蜔嵊』ǚ▽ζ溥M(jìn)行表面裝飾，以滿足不同檔次包裝的需要。雖然玻璃瓶也是很重要的包裝材料，但是以后塑料的使用會更加廣泛。另外，隨著高分子科學(xué)的發(fā)展，一些材質(zhì)更好、更環(huán)保的新型材料也會慢慢涌現(xiàn)出來。

化妝品的包裝設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在材料選擇、色彩搭配及富有美感又個(gè)性的設(shè)計(jì)中，還在于品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)及對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一貫堅(jiān)持。客觀來看，企業(yè)需要低成本地投入生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者需要好用又好看的產(chǎn)品，生態(tài)環(huán)境需要一片綠色，這就需要化妝品企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)初期轉(zhuǎn)變思維，權(quán)衡利弊，生產(chǎn)環(huán)保又不失設(shè)計(jì)美感的護(hù)膚品供消費(fèi)者選擇。