數(shù)字動畫廣告設計的理性思維與感性思維

康若熙

摘? ? 要：數(shù)字動畫廣告設計在當今社會發(fā)展中已經(jīng)逐漸進入一個發(fā)展較為全面的環(huán)境中。人們對于數(shù)字動畫廣告設計的研究已經(jīng)逐漸延伸到對理性思維與感性思維的研究之中。本文根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀，針對數(shù)字廣告設計的優(yōu)、缺點進行分析，逐漸確定數(shù)字動畫廣告設計在當今社會中的發(fā)展地位。此外，還對數(shù)字動畫廣告設計理性思維和感性思維應用進行了一定研究。使我們認識到：理性思維與感性思維在數(shù)字動畫廣告設計中是可以相互結(jié)合、互相滲透的，但二者的結(jié)合并不是完美的，在未來發(fā)展方向中，我們還需要進一步確定理性思維與感性思維如何完美結(jié)合才能創(chuàng)造出最優(yōu)秀的數(shù)字動畫廣告作品。

關(guān)鍵詞：數(shù)字動畫;廣告設計;理性思維;感性思維

1? 理性思維與感性思維

作為物象組成的必要條件，我們知道，理性具有其本身的兩層含義，一種是需要我們使用理性的思維去分析我們已經(jīng)知道的事物，通過理性地分析我們已經(jīng)認識到的事物，才能繼續(xù)產(chǎn)生新的事物[1]。這對于人類文明的發(fā)展與演進起到了重要的促進作用。也是一直以來在數(shù)字動畫廣告設計之中需要使用的必要思維方式。使用理性思維的方法可以使我們加強創(chuàng)新意識的發(fā)揮，提升我們發(fā)揮創(chuàng)新空間的能力。除此之外，理性思維還有第二種重要的含義，指我們對于新產(chǎn)生的物象，需要具有理性的思維，利用理性的思維方法進行辯證的分析，只有這樣才能協(xié)調(diào)好他們與外部事物的關(guān)系。經(jīng)過以上的理性思維含義分析，我們知道了理性作為產(chǎn)生物象的必要條件之一，對于數(shù)字廣告設計的影響是十分重要的。如何利用這種理性思維促進當今數(shù)字廣告設計的發(fā)展，是我們目前研究的主要方向。

感性思維同樣作為人類思維的重要組成部分之一，對于表現(xiàn)人類情感，表達具體信息也具有重要的作用。因此我們對待這種感性思維不能忽視。感性思維是構(gòu)成廣告豐富表現(xiàn)力的一種重要條件。這樣的感性思維在廣告設計中所發(fā)揮的重要作用是不容小覷的。觀眾在欣賞動畫故事以及其他廣告方面的設計時，產(chǎn)生的感情對于發(fā)揮廣告的感染作用是非常大的。

感性思維與理性思維無疑是同時存在著的，并且給人類的生活帶來了重大的改變與影響。我們通過進一步確定這兩者之間的關(guān)系，研究二者的相互作用關(guān)系，二者之間的發(fā)展，以及對生活造成的影響，為數(shù)字動畫廣告設計指明發(fā)展方向。這在信息飛速傳遞、高新技術(shù)飛速發(fā)展的今天無疑是非常重要的。同樣作為人類思維的重要組成部分，只有逐漸實現(xiàn)二者的穩(wěn)定與平衡，才能使得人類思維發(fā)揮其重要的作用，推動廣告行業(yè)的發(fā)展[2]。

2? 數(shù)字廣告設計中的理性思維與感性思維

2.1? 數(shù)字廣告設計中的理性思維建立與表達

在人類的思維發(fā)展中，具有理性思維以及感性思維兩種，這兩種思維作為人類思維的重要組成部分，在人類事業(yè)的發(fā)展變化中具有很大的作用。接下來將對數(shù)字動畫廣告設計中的理性思維進行一定的分析。

以下是對這種理性思維所作出的主要研究。首先是理性思維的確立。人類自出生以來就具有知覺。這種知覺簡單來說是對于顯示的感性反應，而不是對于現(xiàn)實社會的理性分析。只有將現(xiàn)實社會中各種事物的感性反應直接加起來，才能通過理性思維的轉(zhuǎn)換將一系列的感覺進行整合并形成一定的結(jié)構(gòu)。在之后的理性思維運作中，根據(jù)自己已經(jīng)具有的經(jīng)驗對這些信息的含義進行一定的詮釋。這便是理性思維在人類接觸現(xiàn)實世界的運作方式。當這種理性思維的運作方式在數(shù)字動畫廣告設計中進行體現(xiàn)的時候，就需要設計師對廣告設計的具體含義進行一定的掌握。我們通過使用色彩、聲音以及光等因素進行廣告含義的表達。在進行這種思維模式的運作過程中，首先需要我們確定將要看到或者聽到的數(shù)字動畫廣告內(nèi)容，接著對這些信息進行一定的加工與處理。在進行對信息的加工與處理的過程中，我們對信息是會產(chǎn)生一定的心理反應的，如何正確認識這種心理反應，并對這些心理反應作出相應的解答，是設計師需要注意的一個重要問題[3]。在經(jīng)過設計師對信息的一系列處理之后，我們就會在觀看廣告的時候產(chǎn)生認同感與親切感。這樣的感覺會引起人們對于廣告的舒適感受，并加深廣告對于人們的印象，使廣告發(fā)揮其傳播信息的重要作用。因此，在進行數(shù)字動畫廣告設計的時候，設計師需要對人們的視覺進行一定的把握，并最終設計出能夠達到準確傳遞信息的廣告。

數(shù)字廣告的設計目的主要是向消費者傳達相關(guān)企業(yè)或者個人的信息，這就要求設計者對設計主要信息進行必要的把握。只有做到對信息的正確把握，才能正明確廣告設計的信息，最終達到廣告?zhèn)鞑サ闹匾饔谩倪@一點來看，廣告設計的使用范圍是比較廣泛的，并且廣告設計在設計方面也需要具備多種要素。例如，廣告設計者需要具備有關(guān)傳播學、營銷以及心理學等多種學科知識，并且需要對消費者的內(nèi)心活動進行一個深入的把握，對消費者的心理活動進行一定的統(tǒng)籌把握，促進數(shù)字動畫廣告給人的深刻影響。

2.2? 數(shù)字廣告設計中的感性思維建立與表達

以上內(nèi)容已經(jīng)提到，理性是人類的一種重要組成部分，同時，感性也是人類的一種重要本質(zhì)。這兩種思維是相互影響互相制約，共同組成人類個體。我們在進行數(shù)字廣告設計的研究時，也需要對感性思維進行一定的研究。感性的確是人們藝術(shù)的來源，藝術(shù)來源于生活，而感性來源于人類自身。對于人類自身活動的研究與探索，其實也是對于人類感性思維的研究與探索。在這種研究中我們認識到了人類生活經(jīng)驗會對人類的思維產(chǎn)生一定的影響[4]。這些影響會在人類的大腦中以某種特定的方式進行排列，在遇到不同的決策情況時，人類之前積累的經(jīng)驗會對大腦作出不同的指令，并且最終形成人類的直覺。

直覺雖然是一種感覺的存在，但是在人類設計中的應用是十分廣泛的。人們需要對這種直覺進行必要的研究，并最終將直覺應用到數(shù)字廣告設計中去。這也是感性思維在數(shù)字動畫設計中的應用。

3? 綜上所述

隨著時代的發(fā)展，人們對于廣告動畫設計的追求也越來越高，在設計領(lǐng)域中體現(xiàn)出的理性思維與感性思維也越來越明顯。但是，廣告動畫設計中的資源是有限的，這些有限的資源在當今時代中的應用也逐漸往深入的方向發(fā)展。但是，人們對于廣告動畫設計的創(chuàng)意卻從未停止過。在目前的數(shù)字廣告設計中，人們在設計中的探究與發(fā)展正在逐漸深入，在廣告動畫設計中的創(chuàng)新與創(chuàng)意也在深入進行中。本文提出的有關(guān)數(shù)字廣告動畫設計的相關(guān)知識與觀點，希望能給廣大讀者提供些許建議和思考。

參考文獻：

[1] 丁卉.三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應用[D].東南大學，2016.

[2] 胡媛媛.新媒體時代藝術(shù)的審美性研究[D].東南大學，2015.

[3] 孔祥芬.理性與感性思維在數(shù)字動畫廣告設計中的應用[J].科技傳播，2014（6）：15～16.

[4] 劉明國.數(shù)字動畫廣告設計的理性思維與感性思維[D].齊齊哈爾大學，2012.