企業(yè)文化建設(shè)中新媒體的應(yīng)用

張銳紅

摘 要：隨著我國社會的發(fā)展和經(jīng)濟水平的不斷提高，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也隨之不斷發(fā)展進步。當前，世界已步入信息時代，掀起了第三次革命浪潮，企業(yè)要想不斷發(fā)展壯大，就要加強企業(yè)文化建設(shè)，需要借助新媒體的力量來推動企業(yè)文化的建設(shè)。新媒體是一種萬物都可以作為媒介的媒體形態(tài)，主要以互聯(lián)網(wǎng)為載體，包括數(shù)字報紙、數(shù)字電影等多種媒體形態(tài)，是繼報刊、戶外、廣播以及電視這四大傳統(tǒng)媒體之后的第五媒體。新媒體對于企業(yè)文化的建設(shè)有很大的影響，本文將就新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用進行簡要分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè) 文化建設(shè) 新媒體

前言：

企業(yè)文化又被稱為組織文化，指企業(yè)整體在日常運行中所表現(xiàn)出的方方面面，包括企業(yè)歷史、企業(yè)價值觀、企業(yè)行為準則、企業(yè)精神面貌等各方面。企業(yè)文化有利于激發(fā)員工的使命感、使員工有歸屬感，也能夠增強員工的責任意識。所以，企業(yè)應(yīng)該加強企業(yè)文化的建設(shè)力度，從而促進企業(yè)的發(fā)展。當今，數(shù)字報紙、數(shù)字電影、微博等各種新媒體已經(jīng)變成了人們生活中必需的部分，這表明新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用已經(jīng)越來越廣了，所以企業(yè)可以借助新媒體的力量加強企業(yè)文化的建設(shè)。

一、企業(yè)文化及新媒體的概念

1.企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)在運行過程當中表現(xiàn)出的方方面面，大致包括物質(zhì)文化、制度文化及精神文化三個主要方面。企業(yè)文化具有獨特性、繼承性、相融性、人本性、整體性、創(chuàng)新性等特征，不僅能夠激發(fā)員工的使命感、使員工感到歸屬感、提高員工的責任意識，也能夠讓員工獲得榮譽感和成就感【1】。

2.新媒體

新媒體指的是一種環(huán)境，主要是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為用戶提供信息和服務(wù)的傳播形式，也可以稱其為數(shù)字化新媒體。新媒體具有更加靈活、信息更加豐富、傳播速度快、搜索快速方便、互動性等優(yōu)勢，有利于信息的傳播，能夠更好地為用戶提供服務(wù)。

二、新媒體對企業(yè)文化建設(shè)的影響

企業(yè)文化是社會文化的重要組成部分之一，和新媒體有著不可分割的關(guān)系。一直以來，無論是國有企業(yè)還是私營企業(yè)都很重視媒體的作用。在過去，信息技術(shù)比較落后的時代，企業(yè)就會借助廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體來加強企業(yè)文化的建設(shè)【2】。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，企業(yè)又開始通過新媒體來建設(shè)和宣揚企業(yè)文化。所以無論是過去的傳統(tǒng)媒體還是現(xiàn)在的新媒體都是企業(yè)文化的重要建設(shè)和宣傳平臺，都有利于推動企業(yè)文化的建設(shè)和弘揚。

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有即時性、數(shù)字化等特點，所以新媒體在信息傳播的過程中沒有太多的時間和速度的限制，可以更快速地對信息進行實時地傳播和轉(zhuǎn)播。新媒體的信息量更大、內(nèi)容更豐富，具有海量性可以讓企業(yè)在第一時間掌握所處行業(yè)的動態(tài)。此外，新媒體的傳播形式和途徑多種多樣，不僅可以利用文字進行信息的傳播，還可以利用視頻、聲音等各種途徑傳播信息，可以豐富信息的呈現(xiàn)方式，使信息的呈現(xiàn)方式變得更生動。

新媒體具有互動性、共享性的特點，這一特點能夠讓信息快速傳播，信息的傳播和接收幾乎能在同一時間內(nèi)完成。在新媒體當中，每個人都是信息的傳播者和接收者，能夠?qū)崿F(xiàn)信息、資源的共享與互動【3】。這有利于提高企業(yè)員工對企業(yè)事務(wù)的參與性，也有利于企業(yè)傾聽和收集員工的意見，推動企業(yè)的民主化，繼而促進企業(yè)文化的建設(shè)。

新媒體能夠有效改善信息不流通的現(xiàn)狀，讓企業(yè)高層與基層員工進行更親密的接觸，及時聽取和反饋員工的意見與訴求，這有利于激發(fā)員工的使命感，讓員工獲得歸屬感。企業(yè)可以借助新媒體了解員工的內(nèi)心真實想法，有利于推動企業(yè)文化的建設(shè)。

三、借助新媒體進行企業(yè)文化建設(shè)的措施

1.注重新媒體開發(fā)建設(shè)，實現(xiàn)新媒體傳播多樣化

在信息化時代下，新媒體快速發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該認識到新媒體對于企業(yè)文化建設(shè)有非常重要的作用，根據(jù)時代發(fā)展的特點和企業(yè)自身的實際情況，并結(jié)合現(xiàn)代化科技手段，增強企業(yè)文化建設(shè)的力度。在企業(yè)文化建設(shè)中，企業(yè)在要利用傳統(tǒng)媒體形成龐大的用戶群，并在此基礎(chǔ)上搭建成功的網(wǎng)絡(luò)平臺，借助微信小程序、企業(yè)的官方微博、企業(yè)貼吧、數(shù)字報紙等新媒體手段，去傾聽和反饋員工的意見，并對輿論進行正確的引導(dǎo)，激發(fā)員工的使命感、提高員工的責任意識，從而推動企業(yè)文化的建設(shè)。

2.做好新媒體平臺維護，強化新媒體文化建設(shè)作用

現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)知道利用新媒體手段進行企業(yè)文化建設(shè)，但是缺乏對新媒體平臺的后期管理和維護。一些企業(yè)創(chuàng)建官方網(wǎng)站、微博、貼吧等平臺后，忽視了對平臺內(nèi)容的更新，使這些平臺流于形式，沒有真正地發(fā)揮作用。所以企業(yè)要想有效地發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，就要加強對新媒體平臺的管理與維護，及時更新平臺信息及內(nèi)容，豐富傳播形式，這樣才能夠有效地展示企業(yè)形象、弘揚企業(yè)文化【4】。此外，企業(yè)在進行平臺的維護時不僅要關(guān)注國家的相關(guān)政策、行業(yè)的動態(tài)以及員工的心聲，也要豐富信息傳播的形式及手段，激發(fā)員工的參與性，營造民主和諧的企業(yè)氛圍，推動企業(yè)文化的建設(shè)。

結(jié)語：

本文對企業(yè)文化建設(shè)中新媒體的應(yīng)用進行了簡要的探討和分析，可以發(fā)現(xiàn)新媒體有利于推動企業(yè)文化的建設(shè)。當今時代是信息時代，是智能化時代，企業(yè)要想獲得長久的良好發(fā)展就要加強企業(yè)文化的建設(shè)，并借助新媒體的力量，將企業(yè)文化進行大力的傳播。

參考文獻：

[1]劉依. 新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用研究[C]// “決策論壇——創(chuàng)新思維與領(lǐng)導(dǎo)決策學術(shù)研討會”論文集（下）. 2017.

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[3]劉冠群. 探討新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用[J]. 名城繪， 2018（2）：5-6.

[4]王曉翔. 淺議如何利用新媒體開展企業(yè)文化建設(shè)[J]. 經(jīng)濟師， 2019， 359（1）：262-262.