基于大數(shù)據(jù)時代背景分析新聞可視化傳播的路徑

唐文君

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)下，加之“網(wǎng)絡(luò)強國”戰(zhàn)略穩(wěn)健推行，大數(shù)據(jù)時代已然到來，如何充分利用數(shù)據(jù)資源，推動社會良性發(fā)展，成為人們關(guān)注要點之一，其中數(shù)據(jù)新聞可視化，可滿足人們?nèi)找嬖鲩L的新聞資訊瀏覽需求，推動新聞產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化、信息化、實時化方向發(fā)展，使新聞傳播能效得以提升，大數(shù)據(jù)之于新聞可視化傳播價值可見一斑。本文基于大數(shù)據(jù)時代探析新聞可視化傳播路徑，以期提高新聞傳播質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞;可視化;傳播

新聞可視化主要是指以信息為依托，數(shù)據(jù)為核心，可視化為平臺，跨媒體傳播為特點的新聞傳播新途徑，實現(xiàn)新聞傳播可視化、數(shù)據(jù)化、信息化，通過挖掘數(shù)據(jù)報道價值，豐富新聞內(nèi)容，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)變報道形式，使新聞傳播廣度、深度隨之增加且具備技術(shù)性。然而，相較于西方發(fā)達國家，我國大數(shù)據(jù)研究成果相對較少，這也為本次研究創(chuàng)造有利條件?；诖耍瑸橥苿游覈侣劗a(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)時代背景探析新聞可視化傳播路徑顯得尤為重要。

基于大數(shù)據(jù)時代背景分析新聞可視化傳播功能

1.敘事精準?；诖髷?shù)據(jù)資源極為豐富且涉及各個領(lǐng)域，以大數(shù)據(jù)為依托的可視化新聞傳播敘事功能更強，對傳播事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果及影響解析更為深入，使客觀事物剖析更加深入，能直觀、生動、準確描述客觀事物演進過程，滿足人們新聞瀏覽需求。

2.質(zhì)量更高。新聞傳播具有真實性、實時性等特點，利用豐富的大數(shù)據(jù)資源佐證新聞報道內(nèi)容，使新聞更具說服力，表達更加清晰，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)提高新聞可視化傳播質(zhì)量。

3.信息定制。大數(shù)據(jù)資源種類繁多且涉及面較廣，可根據(jù)新聞閱讀對象切實需求提供個性化服務(wù)，實現(xiàn)新聞可視化“定制”傳播目標，使新聞內(nèi)容更加豐富，可視化傳播途徑逐級細化，新聞媒體定位更加精準，以網(wǎng)絡(luò)為依托將數(shù)據(jù)打包發(fā)送至用戶端，可視化傳播服務(wù)更加高效，繼而吸引更多用戶，助力新聞產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

4.優(yōu)化傳播體系。首先明確新聞可視化傳播對象，以此為由整合大數(shù)據(jù)資源，通過數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)剖析客觀事物，得到精確、高效、全面報道內(nèi)容;其次進行廣泛性、針對性可視化傳播，滿足新聞用戶需求;最后用戶可借助網(wǎng)絡(luò)進行評價，實現(xiàn)可視化交互目標，同時行使大眾監(jiān)督權(quán)、言論自由權(quán)、公眾參與等權(quán)利，在豐富新聞報道形式基礎(chǔ)上優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，使新聞傳播得以與時俱進[1]。

基于大數(shù)據(jù)時代背景分析新聞可視化傳播模式

1.互文模式?；诖髷?shù)據(jù)時代背景的新聞可視化傳播敘事功能更強，使新聞傳播得以打破空間、時間界限，借助IT技術(shù)實現(xiàn)跨時空可視化新聞傳播目標，根據(jù)用戶新聞資訊取閱需求及大數(shù)據(jù)資源拓寬新聞可視化傳播途徑，顛覆單一化新聞傳播舊態(tài)，豐富敘事形式，其中新聞資訊傳播方，同時還是新聞資訊獲取方，通過上傳、下載數(shù)據(jù)整合優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源，在互文模式加持下提高新聞可視化傳播質(zhì)量。

2.挖掘模式。有時新聞可視化傳播無法僅憑數(shù)據(jù)傳輸滿足用戶需求，需加大新聞數(shù)據(jù)資源挖掘力度，運用基于大數(shù)據(jù)時代背景下的新聞可視化事實判斷功能及信息定制功能，以數(shù)據(jù)資源為載體，針對報道內(nèi)容進行剖析，挖掘數(shù)據(jù)價值，把握新聞?wù)Z境潛在信息，揭示客觀事物發(fā)展規(guī)律、特點等信息，使新聞報道質(zhì)量隨之提升。例如，在分析2012年奧運會時大量可視化新聞傳播數(shù)據(jù)源于2008年奧運會，人們通過整合奧運數(shù)據(jù)，對比兩屆奧運會人數(shù)、項目、獎牌數(shù)、場地、效益等數(shù)據(jù)，解析數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性、差異性，揭示奧運會成功舉辦要因，挖掘影響奧運會舉辦成效的因素，在累積奧運會舉辦經(jīng)驗同時，使新聞可視化傳播更具深意。

3.互動模式。在大數(shù)據(jù)時代中用戶不僅是新聞信息的取讀者，還是新聞數(shù)據(jù)創(chuàng)造者，使數(shù)據(jù)資源得以豐富，為此新聞可視化傳播需在互動模式加持下，拉近新聞與讀者的距離，確保新聞與用戶高效互動，獲取更多新聞資訊，拓展新聞報道途徑，同時可把握用戶新聞讀取的興趣點，為有針對性的挖掘數(shù)據(jù)資源提供依據(jù)，結(jié)合用戶建議開展新聞編寫工作，提升用戶新聞閱讀興趣，增強新聞可視化傳播效果，使新聞傳播更具生命力、發(fā)展性，在優(yōu)化配置數(shù)據(jù)資源前提下降低可視化新聞傳播成本，為新聞信息定制奠定基礎(chǔ)，繼而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的新聞資訊取讀需求[2]。

基于大數(shù)據(jù)時代背景分析新聞可視化傳播方略

1.提高數(shù)據(jù)質(zhì)量。新聞工作人員需具備數(shù)據(jù)篩選、利用、整合、存儲及分析能力，從新聞可視化傳播源頭著手保障數(shù)據(jù)質(zhì)量，避免出現(xiàn)浪費數(shù)據(jù)資源及數(shù)據(jù)存在虛假、劣質(zhì)、重復(fù)等消極現(xiàn)象，為新聞可視化傳播奠定基礎(chǔ)。這就需要新聞產(chǎn)業(yè)加大數(shù)據(jù)應(yīng)用軟件開發(fā)力度，使數(shù)據(jù)綜合利用率隨之提升，同時提高新聞工作人員IT素養(yǎng)，秉持真實、高效原則汲取數(shù)據(jù)資源，使新聞可視化傳播質(zhì)量得到保障。

2.提升傳播體驗。我國公民具有知情權(quán)、話語權(quán)、公共參與等權(quán)利，新聞可視化傳播若想科學(xué)高效，需吸引更多用戶參與其中，通過發(fā)表言論、提供新聞素材、監(jiān)督新聞?wù)鎸嵭缘仁侄?，使用戶可參與到新聞可視化傳播進程中，增強用戶互動，提升新聞傳播體驗，使用戶對新聞內(nèi)容有更加深刻的理解，達成新聞可視化傳播共鳴，提高新聞社會影響力。這就需要新聞可視化傳播富有感染力，以微信公眾號為載體，定期更新圖文聲并茂的新聞資訊，提高圖片、短視頻新聞報道比率，加快新聞資訊傳播速度，賦予新聞動感，吸引公眾注意力，提升用戶體驗，滿足用戶新聞讀取需求。

3.挖掘新聞價值。大數(shù)據(jù)時代背景下的新聞內(nèi)容不斷增多，為保障新聞富有價值，充分利用數(shù)據(jù)資源，提高可視化傳播效果，需加大追蹤采訪力度，深入挖掘新聞價值，科學(xué)解析社會熱點事件，反映社會現(xiàn)象，增強新聞可視化傳播說服力，提升新聞敘事能力，推動新聞可視化傳播產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展[3]。

結(jié)束語：

綜上所述，為提高大數(shù)據(jù)時代背景下的新聞可視化傳播質(zhì)量，需率先提高數(shù)據(jù)質(zhì)量，提升新聞可視化傳播體驗，充分挖掘新聞價值，在敘事、事實判斷、信息定制、新聞傳播體系優(yōu)化等功能加持下，借助互文模式、挖掘模式、互動模式滿足用戶需求，推動我國新聞傳播產(chǎn)業(yè)與時俱進。

參考文獻：

[1] 梁巖.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（20）：146，210.

[2] 洪長暉，葉春庭.大數(shù)據(jù)時代電視新聞的數(shù)據(jù)可視化研究[J].傳媒評論，2018（12）：91-93.

[3] 程曉龍.淺析新聞傳播中的可視化圖表造型設(shè)計優(yōu)勢[J].視聽，2019（3）：211-212.