電影票房產(chǎn)業(yè)亂象及原因探析

王江月

摘要：目前，影視行業(yè)注水嚴重，出現(xiàn)了“高票價”“票房造假”等諸多問題。這些問題的背后與經(jīng)濟杠桿過高、“數(shù)據(jù)為王，受眾為主”的理念、創(chuàng)作者追求名利等諸多原因有關(guān)，面對于此，我們應(yīng)從國家、社會、個人、創(chuàng)作者等諸多方面進行改進與提高，保證我國電影產(chǎn)業(yè)向好向快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè);問題;原因;對策

一、當下中國電影產(chǎn)業(yè)票房現(xiàn)狀

漫威十一年布局，二十二部電影構(gòu)成了電影史上獨一無二的“漫威宇宙”。漫威宇宙每部電影在原有的漫畫基礎(chǔ)之上進行適當調(diào)整，讓故事環(huán)環(huán)相扣，超級英雄人員眾多，類型不一，且制作精良，擁有眾多粉絲。作為漫威宇宙第三階段，初代超級英雄落幕的重要電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：總局之戰(zhàn)》，不僅在電影評論網(wǎng)站打出了8.6分（十分制），更是創(chuàng)造了票房神話，4月24日零點場票房1.79億，預(yù)售票房達到7.74億，僅用三天20時的時間《復(fù)聯(lián)4》的我國票房就已突破了20億人民幣，刷新了我國票房諸多記錄。

而《復(fù)聯(lián)4》的火爆也讓“高票價”問題有機可乘。據(jù)了解，一張《復(fù)聯(lián)4》的電影票有的影院只要28元就能買到，有的電影院卻賣到680元一張，是前者的24倍。而一張零點場IMAX電影票的票價動輒達到二三百元，讓不少觀眾“望票興嘆”。這一現(xiàn)象的背后不僅有影院“坐地起價”，還有黃牛的哄抬票價。

由《復(fù)聯(lián)4》產(chǎn)生的行業(yè)亂象引發(fā)眾人熱議，而我國的電影票房市場遠不止這一個問題。2018年五一檔電影《后來的我們》，被國內(nèi)知名購票網(wǎng)站貓眼發(fā)表申明稱，《后來的我們》疑似惡意刷票并退票數(shù)量約38萬張，涉及票房約1300萬，占當日總票房2.8億的4.6%。讓貓眼平臺一度關(guān)閉退票服務(wù);2015年賣的最好的兩部國產(chǎn)片《捉妖記》和《港囧》相繼傳出了票房造假的新聞。有網(wǎng)友曬出兩部電影的網(wǎng)絡(luò)售票截圖，顯示電影在午夜場場場爆滿，而實際上根本沒有觀眾，網(wǎng)友形象地將之稱為“幽靈場”;《三生三世十里桃花》的主演楊洋的粉絲利用網(wǎng)絡(luò)售票平臺預(yù)售系統(tǒng)，在影院放出排片后，第一時間購買空場次的電影票，把場次‘鎖住。這樣電影院就不能撤銷場次或換場，以保證影片排片。大量鎖場可以給影院傳遞一個‘這部片子很受歡迎，需要大量排片的信息;正常電影上映檔期為一個月，而有些影片為了高票房，上映時間無限延長，進行惡性競爭，導(dǎo)致中小成本影片排片量無法正常排片。春節(jié)檔大勢電影《流浪地球》上映三個月。同為主旋律電影的《紅海行動》在去年2月16日上映后，也通過兩次延期到5月2日才下線;更有甚者，進行偷票房，2018年暑期檔不少網(wǎng)友舉報電影版《愛情公寓》涉嫌偷票房，網(wǎng)友微博曬出訂票信息顯示購買的是《一出好戲》，但電影票上原電影的名字《愛情公寓》被劃掉，下方手寫改成了《一出好戲》。綜上，我們不難看出，在經(jīng)濟杠桿不斷加強，利益需求不斷增高的當下電影產(chǎn)業(yè)，其票房呈現(xiàn)出一種“亞生態(tài)”現(xiàn)狀：偷票房、刷關(guān)注、票房注水、午夜場等現(xiàn)狀，值得我們深思與關(guān)注。

二、當下中國電影產(chǎn)業(yè)票房亂象原因探析

究其原因，不難發(fā)現(xiàn)這些注水票房的背后，是人為制造的觀影火爆，進而誤導(dǎo)部分不明真相觀眾進行觀影選擇。如今“數(shù)據(jù)為王”的時代，注水票房通過制造假數(shù)據(jù)和抬高票價，再經(jīng)由無良媒體病毒炒作和粉絲洗腦式宣傳，輕易地達到煽動輿論的目的，營造出影片高票房、高上座率、高質(zhì)量的假象。加上從眾心理的干涉，大批觀眾在選擇影片時，下意識選擇高票房電影，進而影響影院的排片量，拉高電影票房，形成一個利益循環(huán)。另一部分注水票房則是在電影下映前沖擊票房總成績，達到一個票房高度，讓導(dǎo)演和演員獲得亮眼成績，以此可以在下一部電影中獲得巨額投資和接拍新的大制作電影。

人為對票房的干涉，無疑會對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生多方面的惡劣影響。一是資本環(huán)環(huán)緊扣，完全主導(dǎo)了市場，壓縮中小成本影片，藝術(shù)電影生存空間，影響市場健康發(fā)展，進而引發(fā)爛片泛濫，拉低院線電影水平質(zhì)量。每年暑期的“國產(chǎn)電影保護月”雖然出發(fā)點是促進發(fā)展國產(chǎn)電影行業(yè)，但被《三生三世十里桃花》、《致青春·原來你還在這里》、《封神傳奇》等爛片占據(jù)院線，觀眾精神生活得不到滿足，影院也連續(xù)虧損。二是消耗觀眾好不容易建立起對國產(chǎn)電影的信心，注水票房極其不尊重受眾，通過類似“詐騙”的方法吸引觀眾，造成糟糕的觀影體驗，電影版《愛情公寓》利用電視劇積累的觀眾群體的“情懷”，進行誤導(dǎo)宣傳，在影片上映后被打出2.8分的低分并飽受詬病。三是電影成為非法工具，通過電影洗錢的事實也成了電影行業(yè)“公開的秘密”，某些別有用心的人利用票房漏洞進行非法交易，涉及司法問題的同時，嚴重擾亂市場。震驚全國的范冰冰偷稅漏稅的案件中，大筆非法收入來自其主演電影《大轟炸》中的“陰陽合同”。中國電影產(chǎn)業(yè)具有巨大潛力，中國電影正在以迅雷不及掩耳之勢的速度快速增長，但電影票房的行業(yè)亂象卻層出不窮，如果情況不能改善遭殃的還是中國電影業(yè)。

三、當下提高中國電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

如何抑制這些不良現(xiàn)象，也成為市場持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵，可以從政府、電影公司、觀眾三方面入手整治。首先，從國家層面上來看，政府盡快讓票房數(shù)據(jù)監(jiān)控透明化，提供官方票房數(shù)據(jù)，取代企業(yè)實時數(shù)據(jù)發(fā)布。并出臺相關(guān)法律政策進行政策遏制，控制票價，加強監(jiān)管，強制要求電影制作發(fā)行方將電影資金去向詳細報備，抑制不明資金流動。進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)售票，引導(dǎo)市場健康發(fā)展。其次，在企業(yè)方面，電影公司首先自我規(guī)范，尊重觀眾不進行“欺詐”宣傳。在投資大制作電影的同時，承擔一定社會責任，扶持青年導(dǎo)演以及投資藝術(shù)影片，提升企業(yè)口碑。電影院合理安排排片量，不與無良電影公司狼狽為奸，堅決杜絕“幽靈場”和偷票房行為，進一步完善APP內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購票平臺完善退票機制，不讓“水軍”有機可乘，并將電影票價控制在合理范圍內(nèi)。最后，在觀眾層面，作為普通觀眾，不參加粉絲、水軍的干擾票房活動，并保持清醒地分辨能力，多方參考，認真選擇優(yōu)秀電影進行觀影，破除惡性利益環(huán)，讓爛片徹底失去市場。

中國電影票房亂象雖層出不窮，但無論國家、影院還是觀眾都在極力抵制。制造虛假票房與高票價即使能短暫獲利，但不是長久之計，相信通過合理規(guī)范，觀眾甄別能力進一步的提高，中國電影票房市場會逐步健康、穩(wěn)固發(fā)展，讓優(yōu)秀電影擁有生存、發(fā)展的土壤。