企業(yè)色彩對企業(yè)品牌經(jīng)營的影響

朱 萍

企業(yè)色彩作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的視覺識別的一個基礎(chǔ)部分,從設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色開始,進(jìn)而確立整體形象色、產(chǎn)品色,構(gòu)成一個獨(dú)特的、能充分體現(xiàn)該企業(yè)理念的色彩體系。20世紀(jì)80年代以來,我的國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了突破性的成就,由此引發(fā)企業(yè)間的競爭日漸激烈。競爭的焦點(diǎn)逐步集中到了企業(yè)品牌形象的經(jīng)營上。企業(yè)色彩的效果影響著人對企業(yè)形象的認(rèn)知,能否確立出色的企業(yè)色彩,將直接影響企業(yè)品牌的經(jīng)營效果。

一、色彩的合理化與企業(yè)品牌經(jīng)營

自然界創(chuàng)造了色彩,不同色相、明度、純度的色彩給人的感覺是截然不同的,人類根據(jù)色彩豐富的特性賦予其不同的象征和寓意,并以此表達(dá)對生活的看法。一位美國咖啡店的老板做過這樣一個試驗(yàn):他給30多位朋友各喝4杯相同的咖啡,但盛咖啡的杯子顏色不同,分別為紅、黃、藍(lán)、褐四色。試飲結(jié)果,朋友們居然對完全相同的咖啡給出了不同的評價,20余人說褐色杯中的咖啡過濃;藍(lán)色杯中的咖啡大家都認(rèn)為濃度中等;黃色杯中的咖啡大部分認(rèn)為太淡了;而對紅色杯中的咖啡則一致認(rèn)為是最好的咖啡。根據(jù)試驗(yàn)結(jié)果,老板將咖啡店里的杯子全部換上紅色,從此生意格外興隆。這個例子充分體現(xiàn)了合理運(yùn)用色彩對企業(yè)經(jīng)營的益處,設(shè)計(jì)師在設(shè)定企業(yè)色彩的時候,要考慮企業(yè)的理念、方針和行業(yè)特征,根據(jù)色彩的特性合理搭配,貼合大眾的品味。

當(dāng)然,企業(yè)色彩形象不是由單純的色彩特質(zhì)決定的,還需要考慮當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境和人們的審美觀,根據(jù)宗教、習(xí)俗、文化的不同,設(shè)計(jì)師也要注意避免使用忌諱的顏色。只有確立合理恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)色彩,才能更好地體現(xiàn)企業(yè)理念和形象在感觀上的訴求,最大限度地幫助提升企業(yè)品牌經(jīng)營的效果。

二、色彩的個性化與企業(yè)品牌經(jīng)營

在設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師經(jīng)常會被共性與個性的矛盾所困繞,突出了共性便削弱了個性,而另辟蹊徑又往往很難得到共性上的把握與普遍認(rèn)同,尤其是行業(yè)屬性十分明顯的企業(yè),一些色彩早已約定俗成。如何在不背離屬性范圍的前提下彰顯企業(yè)個性,是對設(shè)計(jì)師的一大挑戰(zhàn)。富士銀行在做CI設(shè)計(jì)的時候,設(shè)計(jì)師為使經(jīng)營者所持的將富士銀行塑造成“銀行界的模范生”的理念在視覺上表現(xiàn)出來,特意采用銀行界十分罕見的綠色,來突顯其清新的形象,使富士銀行在業(yè)界的15家新銀行很容易為消費(fèi)者所記憶,極大提高了消費(fèi)者對富士銀行的熟悉度。

事實(shí)表明,國際上一些成功的企業(yè)品牌,無不擁有彰顯個性的色彩,獨(dú)特的色彩,已成為它們的另一種宣傳語言。

三、色彩的系統(tǒng)化與企業(yè)品牌經(jīng)營

設(shè)計(jì)師會為企業(yè)設(shè)定一種標(biāo)準(zhǔn)色,但為了表現(xiàn)企業(yè)的多樣化,進(jìn)行識別和競爭,也為了展開應(yīng)用項(xiàng)目的需要,通常情況下,還會制定復(fù)數(shù)顏色,因此要考慮好主色彩和輔助色彩的關(guān)系,以及關(guān)系企業(yè)和事業(yè)部門使用專用色的問題。另外,同一企業(yè)的不同分支也應(yīng)有相應(yīng)的色彩變化?？梢哉f,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用已進(jìn)入了系統(tǒng)化時代,由標(biāo)準(zhǔn)色衍變而生的企業(yè)形象色、產(chǎn)品色,使企業(yè)色彩在視覺上產(chǎn)生強(qiáng)烈的“家族化”,風(fēng)格統(tǒng)一而特色又鮮明的色彩表現(xiàn)出企業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的品牌風(fēng)格。

著名的例子是計(jì)算機(jī)行業(yè)的蘋果公司,當(dāng)時iMac大膽創(chuàng)新,一改業(yè)界流行的黑、白、灰機(jī)械無彩色,以五彩繽紛的外殼閃亮登場,強(qiáng)烈的視覺沖擊力,使前衛(wèi)而斑斕的蘋果家族面市后,迅速贏得了時尚消費(fèi)群的青睞。毋庸質(zhì)疑,個性化的色彩是蘋果公司打造iMac品牌強(qiáng)有力的武器之一。

四、色彩的實(shí)用性與企業(yè)品牌經(jīng)營

設(shè)計(jì)的過程是使功能與審美完美融合的過程。設(shè)定企業(yè)色彩的時需充分考慮其實(shí)用性。色彩的實(shí)用性主要包括兩個方面,即色彩的識別性和色彩的適用性。色彩的識別性是從色彩視知覺、記憶度、注目性等生理因素的角度提出的,企業(yè)色彩應(yīng)當(dāng)盡量具有高可見性和識別率,便于記憶。我們很少看到企業(yè)運(yùn)用一些含糊不清的灰色,原因就是灰色識別性差。色彩的適用性還需依靠企業(yè)色彩系統(tǒng)中的輔助色系來實(shí)現(xiàn),具體表現(xiàn)為三點(diǎn):其一,輔助色系可滿足企業(yè)不同場合的使用需求;其二,輔助色系滿足產(chǎn)品的系列化使用需求;其三,輔助色系滿足不同產(chǎn)品不同服務(wù)對色彩的使用需求。

另外,從實(shí)施制作中的技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等物理因素的角度來看,企業(yè)色彩應(yīng)當(dāng)保證與應(yīng)用環(huán)境的協(xié)調(diào),并且易于印刷、制造和推廣。一般而言,應(yīng)避免使用金、銀等價格昂貴的色彩,以及過多的顏色,以免成本過高,給后期的印刷、制造和推廣帶來諸多麻煩。

從某種意義上說,企業(yè)形象已成為整個企業(yè)的信息價值中心,而企業(yè)色彩作為企業(yè)形象中一個不可或缺的因素,憑借著它強(qiáng)烈的視覺與感官刺激性,將引起企業(yè)和設(shè)計(jì)師們的越來越高的重視?？梢灶A(yù)見,色彩這一在遠(yuǎn)古時代就被人用來傳文達(dá)意的工具,將在CI設(shè)計(jì)的革命中煥發(fā)出新的生命力。

(作者單位:江蘇省太倉職業(yè)教育中心校)