融媒體改革浪潮中的城市廣電傳播力提升研究

賈佳

摘要：新時(shí)代，城市廣電的新媒體融合建設(shè)與改革勢在必行，不僅要熟練掌握新聞傳播的規(guī)律，還要系統(tǒng)了解新媒體的發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，將全面提升全媒體背景下構(gòu)建傳播力作為核心點(diǎn)，把傳統(tǒng)廣電媒體的公信力打磨得更加鮮亮，使主流聲音傳播到更加廣泛的受眾群體，達(dá)到傳播更有力，范圍更廣闊，影響更全面。

關(guān)鍵詞：融媒體;城市廣電;傳播力;變革;新生

伴隨著我國媒體融合的不斷發(fā)展，相關(guān)的制度體系也進(jìn)行了相應(yīng)的變革，這對我國媒體融合的成果產(chǎn)生了直接的影響。廣電總局于2018年正式成立了媒體融合發(fā)展司。媒體融合發(fā)展司的工作范圍包含多個(gè)方面，比如調(diào)整推進(jìn)三網(wǎng)融合、加快制度體系的變革等。2018年以來，各大媒體也逐漸進(jìn)行了變革，比如中央、湖南、廣西、吉林等，隨著各個(gè)機(jī)構(gòu)的快速發(fā)展，融媒體也隨之進(jìn)行了相應(yīng)的變革。

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體傳播力的提高受到了外界各種因素的影響，比如傳播技術(shù)的變化、受眾需要的變化等，媒體的內(nèi)涵、元素、定位等也都發(fā)生了翻天覆地的變化。因此，城市廣電為了適應(yīng)媒體的不斷變化需要將發(fā)展觀念和發(fā)展方進(jìn)行變革，著手于多個(gè)方面，加快媒體傳播力的提升，建設(shè)融合傳播新局面，突破區(qū)域性新型主流媒體。

（一）立足本土，提升城市廣電傳播力

在平時(shí)的傳播中要時(shí)刻關(guān)注民生、民情和民態(tài)，要高度重視調(diào)節(jié)各方之間的關(guān)系，處理城市生活所存在的問題，在新媒體平臺(tái)的幫助下設(shè)置公眾話題，使城市媒體可以逐漸成為處理城市生活問題、維護(hù)公眾利益關(guān)系的重要樞紐。在對節(jié)目內(nèi)容改革方面，城市廣電需要符合本地的鄉(xiāng)土風(fēng)情，接近當(dāng)?shù)乩习傩盏纳?，通過這樣使節(jié)目體制得到快速的變革，增強(qiáng)電視臺(tái)民生的屬性，致力于開發(fā)多樣化種類的節(jié)目。比如，濟(jì)南新聞廣播臺(tái)的《萬物生長》、杭州影視頻道的新概念養(yǎng)生節(jié)目《健康起義》等，都通過新穎的節(jié)目方式、確定市場導(dǎo)向得到了廣大受眾的青睞。特別是在本土重要的典型報(bào)道、主題新聞中實(shí)時(shí)發(fā)揮輿論指導(dǎo)的作用，采用獨(dú)特的報(bào)道視角、權(quán)威的意見博取受眾的眼球，在最大限度上滿足了公眾的知情權(quán)，使城市輿論主場地位保持穩(wěn)定，在地方受眾人員的心中樹立了良好的形象。

（二）拓展融媒體業(yè)務(wù)，提升技術(shù)傳播力

在融媒體背景下，城市廣電要構(gòu)建符合不同媒體平臺(tái)的播控技術(shù)系統(tǒng)，要高度重視和新媒體進(jìn)行有機(jī)整合，打破傳統(tǒng)的線性管理方式，最終達(dá)到多平臺(tái)共享的扁平化管理目的。比如，上海新娛樂電視臺(tái)的《全媒體播控中心》、成都電視臺(tái)在云服務(wù)技術(shù)的基礎(chǔ)上構(gòu)成的《新型城市公共服務(wù)傳播體》等都完成了全媒體內(nèi)容的統(tǒng)一化管理，在一定程度上發(fā)現(xiàn)了城市臺(tái)具有的潛力，提升了城市廣電臺(tái)的傳播力，體現(xiàn)出了融媒體背景下的傳播特征。有些在廣電行業(yè)發(fā)展前沿的電視臺(tái)更好地完成了信息統(tǒng)一化，將信息采取多樣化的方式進(jìn)行發(fā)布，可以使用現(xiàn)階段客流量巨大的微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等博取受眾的眼球，從而提升受眾對廣電傳播力的認(rèn)知。技術(shù)是為服務(wù)而衍生的，在融媒體背景下，受眾需要全面的智能化信息服務(wù)。城市廣電可以全方位地依靠當(dāng)?shù)刭Y源和多媒體系統(tǒng)，致力于社會(huì)群眾在日常生活中文化教育、金融購物社區(qū)、政務(wù)信息等領(lǐng)域的信息服務(wù)，構(gòu)建城市生活多媒體交流系統(tǒng)。比如，常州新聞綜合網(wǎng)站舉辦的掌上公交得到了廣大社會(huì)群眾的良好反映，平均每天的點(diǎn)擊量在十萬左右，下載人數(shù)超過了百萬人;杭州電視臺(tái)播出的《杭州幫》節(jié)目非常貼合百姓的利益，經(jīng)過和各個(gè)機(jī)構(gòu)的聯(lián)合，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)全媒體平臺(tái)，為老百姓解決現(xiàn)實(shí)生活中遇到的難題，這樣既提升了老百姓的生活質(zhì)量，又使媒體在老百姓心中樹立了良好的形象。

在融媒體背景下，城市廣電的產(chǎn)業(yè)鏈下游的城市電視臺(tái)雖然面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是在產(chǎn)業(yè)鏈上游的城市電視臺(tái)依靠新媒體快速發(fā)展的機(jī)會(huì)走到了廣電產(chǎn)業(yè)的前沿，這些電視臺(tái)進(jìn)入廣電產(chǎn)業(yè)前沿的經(jīng)驗(yàn)值得其他城市電視臺(tái)參考，很多城市臺(tái)要拓展思路，創(chuàng)新觀念，充分認(rèn)識(shí)到自身具有的優(yōu)點(diǎn)，將技術(shù)升級作為有力的支撐，著手于打造品牌形象，尋找可以及時(shí)解決跨媒體媒資產(chǎn)制的手段，真正提高城市廣電的傳播力，以期得到市場的經(jīng)濟(jì)效益，并且可以為社會(huì)的發(fā)展作出巨大的貢獻(xiàn)。