新媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的發(fā)展策略研究

謝鵬飛

當(dāng)前信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化、內(nèi)容創(chuàng)作的大眾化以及媒介呈現(xiàn)技術(shù)的智能化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。在此趨勢(shì)的影響下，信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了變革性的發(fā)展。其中值得關(guān)注的一個(gè)方向就是動(dòng)態(tài)漫畫(huà)在新媒體環(huán)境下的逐步成長(zhǎng)，探討動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的發(fā)展策略，對(duì)把握新媒體環(huán)境下數(shù)字漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有著一定的參考價(jià)值。

一、動(dòng)態(tài)漫畫(huà)簡(jiǎn)述

動(dòng)態(tài)漫畫(huà)是一種基于新媒體技術(shù)的數(shù)字漫畫(huà)。在漫畫(huà)分類(lèi)上它屬于數(shù)字漫畫(huà)，在表現(xiàn)形式上又屬于動(dòng)態(tài)圖形。簡(jiǎn)單地說(shuō)，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)是基于靜態(tài)圖片對(duì)畫(huà)面進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理的藝術(shù)作品，最常見(jiàn)的處理方式是通過(guò)鏡頭的推拉搖移和畫(huà)面的切換來(lái)使漫畫(huà)的場(chǎng)景產(chǎn)生動(dòng)感。此外，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還常常會(huì)加入旁白、對(duì)話和背景音樂(lè)等聲音元素。

一般認(rèn)為，布魯克·博杰斯2001年導(dǎo)演的加拿大漫畫(huà)連續(xù)劇《折翼天使》是最早動(dòng)的態(tài)漫畫(huà)作品。相對(duì)于歐美地區(qū)，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)在中國(guó)大陸流行的時(shí)間較晚。在中國(guó)大陸，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)有時(shí)也被稱(chēng)為有聲漫畫(huà)，其除了以獨(dú)立作品的形式傳播于各媒介平臺(tái)外，也會(huì)以電影的插入橋段、游戲宣傳片等形式展現(xiàn)于大眾面前。

二、動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的發(fā)展策略

（一）基于技術(shù)創(chuàng)新以增加互動(dòng)樂(lè)趣

聲音元素和分鏡特效的加入為動(dòng)態(tài)漫畫(huà)增添了臨場(chǎng)感和節(jié)奏感，但是聲音的播放使漫畫(huà)的內(nèi)容呈現(xiàn)有了線性的特征，受眾會(huì)按照聲音及特效的順序欣賞漫畫(huà)。因此，受眾對(duì)信息接受的主動(dòng)性減弱。傳統(tǒng)漫畫(huà)的受眾可以主動(dòng)把握閱讀內(nèi)容的節(jié)奏，他們可以自主決定閱讀順序與重點(diǎn)。

因此，在提高受眾自主性方面，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還需要利用數(shù)字技術(shù)提供一些新的互動(dòng)元素。例如，制作團(tuán)隊(duì)不應(yīng)當(dāng)拘泥于只使用視頻格式來(lái)制作動(dòng)態(tài)漫畫(huà)作品，而應(yīng)當(dāng)開(kāi)拓思路，利用媒介技術(shù)制作類(lèi)似HTML5作品一樣的具有互動(dòng)性和游戲性的漫畫(huà)作品;再如，將內(nèi)容的呈現(xiàn)形式靈活化，使受眾可以任意地放大、縮小、略看乃至組合分鏡，以及將智能鏈接嵌入內(nèi)容中，讓受眾自主決定是否觀看支線劇情或回憶劇情?？傊ㄟ^(guò)數(shù)字媒介，將漫畫(huà)呈現(xiàn)形式靈活化、趣味化以增加互動(dòng)樂(lè)趣是漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)提升作品水準(zhǔn)的一個(gè)重要手段。

（二）視頻媒介與自建媒介并行推廣

從平臺(tái)上講，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)作品應(yīng)當(dāng)實(shí)施多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略。一方面，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的起步還需要通過(guò)視頻的形式來(lái)吸引流量。因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，視頻在影視平臺(tái)和社交平臺(tái)依然有著很強(qiáng)大的傳播力，而這對(duì)于動(dòng)態(tài)漫畫(huà)作品同樣是一個(gè)重要傳播媒介。例如左手韓作品《頭文字掛》在微博平臺(tái)總計(jì)獲得了超過(guò)200萬(wàn)次的播放量和6400次的轉(zhuǎn)發(fā)量，在秒拍平臺(tái)獲得了超過(guò)710萬(wàn)次的播放量。

另一方面，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還應(yīng)依靠數(shù)字技術(shù)打造專(zhuān)屬動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的播放媒介，例如在PC端和手機(jī)端平臺(tái)提供專(zhuān)屬的播放格式。如此，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)才能增加其與傳統(tǒng)漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的區(qū)別度。尤其是在增加互動(dòng)性和游戲性的操作上，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)更是需要一個(gè)具有高自由度的平臺(tái)來(lái)開(kāi)拓創(chuàng)新，進(jìn)而才能形成專(zhuān)屬于自身領(lǐng)域的視聽(tīng)文化。

（三）基于反饋擴(kuò)充內(nèi)容的自由性

傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的制作模式內(nèi)容難以快速地隨著受眾的反饋進(jìn)行更改。反觀動(dòng)態(tài)漫畫(huà)，其低廉的制作成本和較短的制作周期使其具有很高的靈活性。憑借新媒體的交互技術(shù)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以對(duì)受眾的反饋信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的收集和分析，并根據(jù)他們所期待的內(nèi)容對(duì)作品進(jìn)行調(diào)整或更新。通過(guò)與受眾的進(jìn)行互動(dòng)交流后可以制作分支劇情和番外篇，不僅能夠提升動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的IP價(jià)值，而且可以滿(mǎn)足不同受眾的多樣化需求。

三、結(jié)語(yǔ)

從形式上看，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)很容易被誤認(rèn)為是傳統(tǒng)漫畫(huà)到影視動(dòng)畫(huà)之間的過(guò)渡形態(tài)，但從作品誕生的時(shí)間上看，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的出現(xiàn)其實(shí)要晚于動(dòng)畫(huà)。與誕生于1906年的第一部動(dòng)畫(huà)作品《滑稽臉的幽默相》相比，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)要相差約百年的歷史。因此，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)應(yīng)當(dāng)被作為一種新的數(shù)字漫畫(huà)形態(tài)來(lái)對(duì)待：在個(gè)性化和交互化趨勢(shì)加強(qiáng)的現(xiàn)代，受眾不再滿(mǎn)足于線性的“觀看”，而是希望將漫畫(huà)內(nèi)容的欣賞形式回歸到更具智能化的“閱讀”上。因此，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)要想壯大自身產(chǎn)品的影響，就需要在內(nèi)容呈現(xiàn)的自主性和交互性上下功夫，并且通過(guò)更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)化的制作，打造出優(yōu)質(zhì)的數(shù)字漫畫(huà)作品。

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