對媒介融合背景下報紙形態(tài)創(chuàng)新的研究

陳莉莉

摘要：媒體融合是當前報紙媒體發(fā)展的主流趨勢，特別是報紙媒體作為我國的主流媒體，在愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭當中，更要思考報紙形態(tài)的創(chuàng)新，以此推動行業(yè)發(fā)展，達成革新目標。本文主要針對報紙形態(tài)創(chuàng)新的策略進行分析，為報紙媒體在媒介融合趨勢下的形態(tài)創(chuàng)新提供借鑒，給予一定的啟發(fā)。

關鍵詞：媒介融合;報紙形態(tài)創(chuàng)新;創(chuàng)新策略

當前的新聞傳播媒介很多，平臺從微博、微信、獨立新聞網(wǎng)站到新聞APP，載體從電腦、電視、廣播、車載廣播到智能手機，不同的平臺與載體各有不同的優(yōu)勢，因此為了迎合時代趨勢，報紙形態(tài)也要隨當前的時代發(fā)展而得到進一步完善，要融合更多的媒體形式，體現(xiàn)出多元化特色，隨著傳播媒介的拓展，傳播范圍才能夠得到拓展。

為此，報紙媒體應當首先明確定位，而后對不同的媒介加深了解，并且進行定向輸出。報紙新聞媒體可以借助問卷調查的方式去了解民眾的信息獲取習慣，包括最?？吹木W(wǎng)站、看新聞時最常用的應用，最關注的的新聞話題等等，以這些信息為基礎，能夠得出熱度較高的平臺或是載體。鑒于不同的媒介有不同受眾層，因此，媒體需要結合自身的定位，尋找受眾群體，并且通過調查結果針對性選擇幾個渠道。例如針對老年群體，可以選擇紙媒、電視與廣播媒體融合的形式去進行傳播，在此基礎上為了進一步拓展傳播范圍，可以選擇達成多臺互動。而對于中青年群體，則可選擇電視、網(wǎng)絡、車載廣播等平臺融合的形式進行傳播，不同媒體形式的融合，能夠拓展報紙新聞的受眾層，吸引更多民眾的關注，體現(xiàn)出報紙媒體的多元化特征，進而達成傳播目標。

在媒介融合的趨勢下，報紙傳播的途徑越來越多，所包含的信息量越來越大。因此，對于信息的類別劃分也成為了必要的工作，只有確保信息能夠有針對性地、明確地傳遞給觀眾，才能夠受到歡迎。報紙媒體必須做好新聞信息的整合與劃分。在各個渠道的投放也要以分類為基礎去達成目標。特別是在官方平臺的信息投放，必須要以健全的導讀系統(tǒng)為基礎，要進一步對分區(qū)進行細化，整合當日的報紙信息精華，確定各版塊的主打新聞，突出各版塊特色，進而最大程度減少觀眾獲取新聞信息所耗費的時間。對于各個板塊的布局安排必須要體現(xiàn)出不同板塊的特征，確保布局的清晰度，要整理出新聞的時間線、熱度等分支，并且完善檢索系統(tǒng)，觀眾自然能夠迅速精準地找到自身所關注的新聞信息。

報紙的互動要素融入，是新時代報紙媒體發(fā)展的必要條件，是融合趨勢下報紙媒體發(fā)展的必然需求。在當前的時代，新聞傳播過程已經(jīng)開始從傳播者本位到受眾本位進行轉變，說明互動性已經(jīng)受到了媒體領域更廣泛的關注。不同于受眾被動承受的傳播者本位意識，受眾本位的新聞傳播觀念當中，新聞觀眾是信息傳播活動中的主導者，新聞的素材很多來自于觀眾，新聞傳播過程中觀眾也可以表達出自身的見解，在這樣的趨勢下，觀眾可以更加積極地尋求感興趣的新聞傳播形式、選擇自身感興趣的新聞信息，這對于媒體傳播來說是積極的影響，一言以蔽之：以觀眾為本位的思想，對于媒體傳播目標的達成是有利的。為此，媒體必須融合互動意識去推動新聞傳播，以達成新聞媒體發(fā)展的目標，在微信、微博以及其他新聞網(wǎng)站等平臺，都應開放評論渠道，同時應開放投稿渠道，轉變?yōu)榛有孕螒B(tài)，觀眾有了參與權，有了主導權，態(tài)度自然會更積極。

在當前的發(fā)展趨勢下，報紙媒體既要保持初心，同時也要迎合時代發(fā)展的步調。因此在網(wǎng)絡平臺上廣泛傳播的同時，也要注重對報紙?zhí)厣捏w現(xiàn)。紙質報紙有著虛擬報刊所無法比擬的價值，紙質報是報紙媒體發(fā)展的開端，是報紙的本質，是報紙媒體不可忽視的核心。所以，為了達成傳播目標，轉變傳播形式，對紙質報的傳播要重視，確保線上與線下的發(fā)展并行，才能夠確保報紙媒體不失去特色。而為了確保紙質報體現(xiàn)出吸引力，應當優(yōu)化包裝，同時采取限量發(fā)行的形式，提供升值空間，這樣能夠激發(fā)社會大眾對紙質報的興趣。

當前的媒體領域當中，媒介融合是大勢所趨，也是報紙媒體需要深入思考的課題，為了在當前的時代達成可持續(xù)發(fā)展目標，報紙媒體必須要明確轉型重點，做好傳播形式的創(chuàng)新，才能在競爭中體現(xiàn)優(yōu)勢，應對愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭。