廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段初探

王德輝

摘要：隨著我國社會的飛速發(fā)展和進步，我國居民的收入和生活水平也得到了顯著的提升，群眾的精神需求也隨之發(fā)生了改變，使得廣播新聞行業(yè)的發(fā)展有了更多的新機遇。當前，隨著廣播媒體的不斷發(fā)展和進步，電視節(jié)目的種類也越來越多，但是相對來說，在質(zhì)量方面卻很難得到保證。所以說，對于傳媒行業(yè)來說，創(chuàng)新是其發(fā)展的主要主題，隨著當前新媒體的不斷發(fā)展和進步，促使我國的廣播新聞節(jié)目更加快速的發(fā)展，與此同時，也為廣播新聞的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。為了能使廣播新聞節(jié)目在新的環(huán)境中能保證和提高制作的質(zhì)量，就必須要采取相應(yīng)的措施。文章結(jié)合當前廣播新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀，對當前的新形勢下新媒體對廣播新聞節(jié)目的發(fā)展和推廣的手段進行了探究。

關(guān)鍵詞：廣播新聞;節(jié)目;新媒體;推廣;方式

在當前，新媒體的出現(xiàn)和飛速的發(fā)展，不僅僅是為廣播新聞節(jié)目帶來了一定的發(fā)展壓力和競爭壓力，也為其發(fā)展提供了很多有力的因素。對此，對廣播新聞媒體的發(fā)展不只是簡單的挑戰(zhàn)，更是其發(fā)展的機遇。廣播新媒體要緊跟時代發(fā)展的步伐，把握機會，結(jié)合廣播新聞發(fā)展的實際情況，針對大眾的欣賞習(xí)慣和不同的興趣愛好，創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，通過這樣的方式，必定會在之后的發(fā)展當中取得一定的成就。那么，如何合理的應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢和通過不同的方式來宣傳廣播新聞節(jié)目，是當前廣播新聞行業(yè)發(fā)展中需要解決的問題之一。

一、廣播新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

廣播新聞節(jié)目是比較受大眾喜愛的節(jié)目之一，但是近幾年來，隨著我國廣播數(shù)字電視的普及和新媒體信息的發(fā)展，廣播新聞節(jié)目的地位已然受到了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。對于廣播新聞節(jié)目來說，想要得到更好的發(fā)展和提高其收聽率，相關(guān)的工作人員就要結(jié)合實際發(fā)展的狀況，最大程度的發(fā)揮廣播新聞節(jié)目的優(yōu)勢，揚長避短，促進其積極地發(fā)展。針對當前廣播新聞節(jié)目不同方面的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著各種不同的新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，廣播新聞節(jié)目以往的優(yōu)勢越來越弱，新聞的時效性有待加強，大多數(shù)的新聞往往是先在互聯(lián)網(wǎng)及各種不同的新媒體中傳播之后，廣播新聞節(jié)目才會進行播報。隨著當前時代的發(fā)展和進步，大眾對新聞質(zhì)量的要求和對新聞時效性的要求也越來越高，但是由于各種原因，大多數(shù)的廣播新聞節(jié)目往往只是對新聞事件進行簡單的陳述，并不能對事件發(fā)生的原因及相關(guān)的影響和大眾的看法進行報道。這些問題的產(chǎn)生是因為廣播新聞節(jié)目相對來說制作理念比較落后，不能及時的跟隨時代發(fā)展的步伐，而且運營的方式相對于新媒體來說也比較落后和不合理，對節(jié)目的投資較少，節(jié)目的利潤低，使其很難在當前的發(fā)展中與新興的各種新媒體抗衡。所以說，廣播新聞節(jié)目要改變此現(xiàn)狀，緊跟時代的發(fā)展步伐，積極轉(zhuǎn)變理念，以此來促進其更好的發(fā)展和進步[1]。

二、新媒體推廣廣播新聞節(jié)目發(fā)展的手段

（一）積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目傳播理念

對于廣播新聞節(jié)目發(fā)展來說，理念的創(chuàng)新是非常重要的，隨著時代的發(fā)展和進步，廣播新聞節(jié)目不僅僅是需要創(chuàng)新相關(guān)的技術(shù)，廣播新聞節(jié)目的理念也要與時俱進，根據(jù)時代的發(fā)展來不斷的完善和改進。大眾在收聽廣播新聞節(jié)目時，往往對關(guān)系到自身的利益方面的新聞比較感興趣，但是廣播新聞節(jié)目大多數(shù)是與政府的活動宣傳和領(lǐng)導(dǎo)的活動有關(guān)，這樣很難使群眾對其感興趣。因此，廣播新聞節(jié)目在播報新聞的過程中要及時改變傳統(tǒng)的理念，多播報一些關(guān)于基層群眾的新聞，使群眾能夠?qū)V播新聞節(jié)目產(chǎn)生興趣[2]。

（二）積極與其他的新媒體合作

廣播新聞節(jié)目主要的傳播方式是通過聲音，并不能夠及時的滿足大眾的視覺需求，這一點對廣播新聞節(jié)目在當前新媒體背景下的發(fā)展是非常不利的。因此要解決這個問題，廣播新聞節(jié)目就必須采取合理的方式和手段與其他的新媒體進行有效的結(jié)合，通過這樣的方式來擴大廣播新聞節(jié)目的傳播方式和傳播范圍。例如，廣播新聞節(jié)目可以通過手機上各種不同新聞軟件來播報新聞，比如微博、微信等，利用軟件的直播功能來進行廣播新聞節(jié)目播報，可以有效的加強新聞工作者與大眾的交流和互動，使大眾能夠更加直觀和深入的了解廣播新聞節(jié)目。

（三）根據(jù)廣播新聞節(jié)目特點，打造新聞節(jié)目品牌

對于廣播新聞節(jié)目來說，口碑和品牌是非常重要的，而且廣播新聞節(jié)目的品牌是推動其發(fā)展的重要方式之一。如果廣播新聞節(jié)目沒有自己的品牌，就很難使節(jié)目產(chǎn)生知名度，對提高節(jié)目的檔次來說也是有不利的影響的。所以說，為廣播新聞節(jié)目打造品牌，可以有效的推動廣播新聞節(jié)目的長足高效的發(fā)展。廣播新聞節(jié)目組可以通過打造自己的特色和明星主持來逐漸的打造出品牌，使節(jié)目更加具有特色[3]。

（四）積極推動新聞節(jié)目更加大眾化和專業(yè)化

相比較于其他的新媒體來說，廣播新聞節(jié)目播報的大都是與國家及政府相關(guān)的內(nèi)容，要在此基礎(chǔ)上結(jié)合一些發(fā)生在大眾周圍的事件進行播報，這樣就更容易使群眾產(chǎn)生共鳴因此廣播新聞節(jié)目要積極發(fā)揮這一優(yōu)勢，在新聞稿設(shè)計中要多收集具有民眾氣息的新聞，對其及時進行分析和處理，并發(fā)揮新聞的時效性，對新聞進行傳播，避免新聞的播報表面化。

三、結(jié)束語

總而言之，廣播新聞節(jié)目工作人員要及時的對當前廣播新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀進行分析總結(jié)，對其進行科學(xué)的推廣，進一步提高廣播新聞節(jié)目在新媒體中的核心競爭力，以此更好的推動廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。

參考文獻：

[1]余泳琴.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探析[J].傳媒論壇，2018，1 （08）：102-103.

[2]田飛躍.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9 （03）：103.

[3]張冬.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究[J].西部廣播電視，2017 （22）：30-31.