淺析新媒體時(shí)代播音主持的生存策略與創(chuàng)新

張存凱

摘要：近年來(lái)，隨著科技的日新月異，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體勢(shì)微，新媒體崛起。在媒體行業(yè)洗牌的今天，內(nèi)容和形式也走向多元化、創(chuàng)新化的道路。作為與媒體行業(yè)息息相關(guān)的播音主持，如何抓住機(jī)遇，適應(yīng)新媒介下的對(duì)接與融合，成為目前新媒體與播音主持人自身急需探究的話題。本文從新媒體下播音主持的生存環(huán)境、解決策略和創(chuàng)新五個(gè)方面，結(jié)合新媒體時(shí)期的特征，闡述播音主持的發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：播音主持;新媒體;職業(yè)素養(yǎng);創(chuàng)新

在媒體融合的今天，報(bào)紙、電視甚至是PC電腦端口的新聞媒介都已不再是當(dāng)下時(shí)代的媒體主導(dǎo)，短視頻、自媒體、H5與網(wǎng)絡(luò)電視等多形式的切入讓播音主持也開(kāi)始感受到來(lái)自媒體大融合時(shí)代的挑戰(zhàn)。一成不變的主持方式與傳統(tǒng)的播音模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下受眾對(duì)選題內(nèi)容的心理需求。播音主持如何在新環(huán)境下找到自己的特色定位，不斷提升個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力，成為新媒體背景下該行業(yè)需要緊急思考的重要課題。

一、新媒體環(huán)境下播音主持生存環(huán)境

（一）傳統(tǒng)播音模式地位的動(dòng)搖

在當(dāng)前信息爆炸高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為傳播媒介的“霸主”，毫無(wú)疑問(wèn)這種角色的定位已經(jīng)沖擊了傳統(tǒng)媒體在我國(guó)幾十年來(lái)的權(quán)威地位。由于無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代快節(jié)奏的工作模式，無(wú)法完成新媒體環(huán)境下工作內(nèi)容的要求，承受不住壓力的播音人員也紛紛離開(kāi)崗位，投入到其他行業(yè)中，這就造成傳統(tǒng)播音人才的流失。此外，很多移動(dòng)信息端的大量涌現(xiàn)，客戶(hù)更偏愛(ài)通過(guò)手機(jī)或電腦得到大量訊息，所以依賴(lài)著電視的播音主持將遇到新的挑戰(zhàn)，造成此傳統(tǒng)行業(yè)的危機(jī)感愈加緊迫。

（二）新媒體下播音模式的崛起

新媒體的崛起無(wú)疑是市場(chǎng)決定的，在媒體融合稱(chēng)為總趨勢(shì)的情況下，受眾的娛樂(lè)需求越來(lái)越高，而新媒體形式的多元化與不斷創(chuàng)新，正好滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息獲取渠道和形式日益膨脹的高要求。此外新媒體的出現(xiàn)，讓任何一個(gè)人均能成為信息的發(fā)布者，能夠無(wú)論何時(shí)何地都可以報(bào)道身邊出現(xiàn)的事物，這種對(duì)生活浸潤(rùn)式的發(fā)展無(wú)疑決定了新媒體在受眾中的地位，讓受眾的選擇不再停留于傳統(tǒng)媒體。

二、新媒體下對(duì)播音員、主持人的要求

（一）播音主持的閱歷要求

新媒體的時(shí)代，播音員主持人勢(shì)必會(huì)受到影響，但無(wú)法否認(rèn)其存在的必要。針對(duì)播音主持行業(yè)，不但需要確保播報(bào)內(nèi)容條理清楚、語(yǔ)言表述流暢外，還需要按照個(gè)人的社會(huì)經(jīng)歷和工作經(jīng)驗(yàn)恰當(dāng)?shù)爻鋵?shí)新聞內(nèi)容，可以從各種的角度切入，開(kāi)發(fā)新聞內(nèi)容的深入內(nèi)涵，充實(shí)新聞內(nèi)在并且避免內(nèi)容雷同[2]。播音主持需要持續(xù)在個(gè)人的工作與社會(huì)里累積閱歷，提高個(gè)人的業(yè)務(wù)技能，改善節(jié)目品質(zhì)。

（二）播音主持的應(yīng)變要求

新聞直播之中可能會(huì)遇到不同的意外情況，想要確保播音工作順利開(kāi)展，播音工作者需要具有很強(qiáng)的應(yīng)變技能，這就要求其具備豐富的文化知識(shí)，不僅需要扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)技能，還需要熟悉社會(huì)生活中多種經(jīng)驗(yàn)。在遇到突發(fā)的情況時(shí)，才可以通過(guò)合適的方式解決。而主持人在組織協(xié)調(diào)方面需要很快地適應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)，從而可以控制現(xiàn)場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，對(duì)意外的事件迅速且準(zhǔn)確地時(shí)解決，達(dá)到最佳的串聯(lián)效果。

2007年歡樂(lè)中國(guó)行元旦特別節(jié)目。零點(diǎn)倒數(shù)時(shí)，時(shí)間預(yù)算多了一點(diǎn)，董卿接到導(dǎo)演傳來(lái)的誤判信息：“還有兩分半。”董卿臨危不亂，走到舞臺(tái)兩頭分別給觀眾深深鞠了兩個(gè)躬，即興用“歡樂(lè)的笑”、“感動(dòng)的淚”、“奔波的苦”等排比句造了一個(gè)又一個(gè)貼合晚會(huì)主題的“感謝”。有人直稱(chēng)那三分鐘是金色三分鐘，是整場(chǎng)晚會(huì)最精彩的節(jié)目。

（三）播音主持的交流感要求

在新媒體的表達(dá)中，交流感要求也很強(qiáng)烈，但又沒(méi)有真正的處在交流的情境中。這就要求主持人不單單是自言自語(yǔ)或?qū)招麄?，而是一種職業(yè)性的自身潛在意識(shí)的引導(dǎo)和體現(xiàn)。而是需要主持人用觀眾的角度及時(shí)反映出自己播出的內(nèi)容，加以處理后轉(zhuǎn)述出來(lái)，讓受眾能夠更加準(zhǔn)確的理解和接受。

比如，當(dāng)下流行的網(wǎng)紅直播形式，雖然這并不是正規(guī)的新聞播報(bào)形式，但在播音主持交流感方面的體驗(yàn)上，其內(nèi)容是可以研究和借鑒的。

三、新媒體下播音員、主持人突破困局之策略

（一）加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，打造主持人形象

從大局觀念來(lái)說(shuō)，播音主持行業(yè)也需要適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣泛接納和接觸新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，從這些經(jīng)驗(yàn)中獲得創(chuàng)新的思考，才能夠提升傳統(tǒng)播音主持模式下的效率和受眾感染率。這就要求，播音員、主持人需要更加與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體的平臺(tái)，綜合觀眾的需要綜合不同新型技術(shù)，憑借新媒體的技術(shù)提高播音主持的綜合能力。

具體來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)播音員、主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力是很有必要的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是品牌效應(yīng)，在必要的情況下，可以考慮偶像效應(yīng)[3]。關(guān)于這一點(diǎn)，諸如謝娜、何炅等主持人的品牌打造也是非常具有參考價(jià)值的。為什么要強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性呢？新媒體最大的特點(diǎn)就是移動(dòng)性強(qiáng)，而且種類(lèi)非常多元化，這就進(jìn)一步削弱了播音主持的作用。

（二）提升播音員、主持人的職業(yè)素養(yǎng)

1.培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)

在媒體融合條件下，大多數(shù)觀眾都對(duì)播音內(nèi)容以及播音工作者的能力給予了更高的期望。所以播音員、主持人要愈加重視提升個(gè)人的心理素質(zhì)、應(yīng)變技能以及表達(dá)水平等。

2017年4月25日，智利中部遇到7.1級(jí)地震，中央電視臺(tái)主持人臨時(shí)連線直播采訪一位幸存華人時(shí)，通過(guò)細(xì)小的問(wèn)題作為切入點(diǎn)，把一個(gè)問(wèn)題拆分，不但給自己考慮的時(shí)間，也為受訪者的思考給予部分空間，舒緩兩者情緒。此例非常能夠說(shuō)明較好的心理素質(zhì)對(duì)工作者與受訪者都很關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)模擬、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)的形式，能夠協(xié)助播音主持工作者提升個(gè)人心理素質(zhì)。

2.豐富知識(shí)面與文化底蘊(yùn)

播音主持的要求最關(guān)鍵的是具備應(yīng)變技能，換而言之就是以充實(shí)的知識(shí)背景作為基礎(chǔ)。在新媒體時(shí)代中，播音員、主持人必須要拓展個(gè)人的知識(shí)儲(chǔ)備，提高文化底蘊(yùn)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)，以順應(yīng)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

播音員、主持人的重要性顯而易見(jiàn)，在如今劇烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)之下，希望獲得更多觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)，需要塑造屬于個(gè)人的標(biāo)志，因此塑造其個(gè)性化是重中之重。播音主持的風(fēng)格是根據(jù)自身綜合文化素質(zhì)為條件，播音主持工作者風(fēng)格的塑造并非一時(shí)半刻能夠做到的，它要求其必需付出巨大的努力，傾其所有，敢于創(chuàng)新。必須在持續(xù)的工作中不斷地學(xué)習(xí)，實(shí)踐加上總結(jié)，從而逐漸塑造符合自己的主持風(fēng)格。

3.注重多位一體的角色轉(zhuǎn)換

每個(gè)人在社會(huì)里的角色是多種多樣的，且在角色中擔(dān)任的責(zé)任義務(wù)各不相同。在媒體條件下，播音主持工作者不但要擔(dān)任最基礎(chǔ)的新聞播報(bào)任務(wù)，也是事件的當(dāng)事人和訊息的接收者。比如，在播音員在播報(bào)新聞過(guò)程中，有時(shí)會(huì)受到個(gè)人情緒和心理波動(dòng)情況的影響，尤其是對(duì)于內(nèi)容鮮明、觀眾較多的節(jié)目，大部分播音主持工作者想要進(jìn)一步的呈現(xiàn)自己的個(gè)性和藝術(shù)風(fēng)格，通常利用一些情感過(guò)激的表達(dá)形式甚至是非理性語(yǔ)言評(píng)論，從而對(duì)訊息傳播的公正、客觀造成不好的作用。

四、結(jié)論

總而言之，新媒體背景下，電視媒體的完善和創(chuàng)新是必經(jīng)之路，所以應(yīng)該正視新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，持續(xù)探討并尋找更多和新媒體融合的手段，充分憑借新媒體推動(dòng)播音主持的改革和發(fā)展，同事和時(shí)代、觀眾的要求協(xié)同一致，如此才能切實(shí)為播音員、主持人營(yíng)造一個(gè)極為可持續(xù)的生存發(fā)展環(huán)境。電視播音主持是傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵組成之一，想要較好地符合時(shí)代發(fā)展的需求，應(yīng)當(dāng)和新媒體融合，在工作中拋棄固有的思維方式，提升自身專(zhuān)業(yè)涵養(yǎng)，從心理、文化、技術(shù)以及道德素質(zhì)多層面鞏固自身的建設(shè)，用較好的職業(yè)素質(zhì)滿(mǎn)足新時(shí)期我國(guó)電視廣播行業(yè)高速前進(jìn)的需要。只有如此，才能讓播音主持行業(yè)在創(chuàng)新下永遠(yuǎn)活躍在媒介的舞臺(tái)上。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪海東.電視臺(tái)主持人的語(yǔ)言和學(xué)識(shí)修養(yǎng)[J].青年記者，2009（23）.

[2]李燕.新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人素養(yǎng)芻議[J].當(dāng)代電視，2016（3）：89-91.

[3]李露.網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下播音主持發(fā)展策略[J].低碳世界，2018（06）.