試論城市廣播電視臺融媒體建設(shè)中的問題與對策

馬峰峰

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)在媒體中的應(yīng)用與發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體與新興媒體的加速融合。基于此，本文提出了明晰融媒體的優(yōu)勢揚長避短、提升城市臺傳播力、加強融媒體采制和分發(fā)平臺的建設(shè)、建立高效的融媒體中心四個方面措施，從而促進城市廣播電視臺融媒體的健康發(fā)展，并為其他城市電視臺融媒體的轉(zhuǎn)型樹立榜樣。

關(guān)鍵詞：城市廣播電臺;融媒體;分發(fā)平臺

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是提升主流媒體傳播力、影響力的重要措施。目前，各地城市廣播電視臺正在積極推進融媒體建設(shè)，探索符合自身發(fā)展需求和規(guī)律的模式。充實廣播電視臺的融媒體建設(shè)，需要充分利用內(nèi)容優(yōu)勢，在探索中不斷前行。

一、城市廣播電視臺融媒體建設(shè)中的問題

（一）對融媒體具有錯誤的認(rèn)識

現(xiàn)階段，大部分城市廣播電視臺在具有若干頻率、頻道的基礎(chǔ)上，建立起新聞網(wǎng)站、微博話題等多方面的傳播平臺。從基本要素上看，城市廣播電視臺具有傳統(tǒng)媒體和新興媒體，大部分領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為已經(jīng)實現(xiàn)了媒體融合。但是，在實際運作過程中，內(nèi)容生產(chǎn)、采編制作等方面缺乏有效融合，并且是由傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品單方面?zhèn)鬏斨辆W(wǎng)站，并不是真正意義上的融合。因為對媒體融合建設(shè)存在觀念上的錯誤，導(dǎo)致大部分城市廣播電臺融媒體建設(shè)仍然處于初級階段。

（二）缺乏融媒體采制和分發(fā)平臺

首先，大部分城市廣播電視臺擁有微信公眾號、手機客戶端等媒體傳播平臺，在各個媒體平臺設(shè)置不同板塊、欄目，且具有廣播新聞、報紙通訊等不同類型的作品，但是因為表現(xiàn)形式、制作手段具有差異，從而增加建立融媒體采制和產(chǎn)品分發(fā)集成平臺的難度。其次，建立融媒體采制和分發(fā)平臺的前提為材料充足，目前，規(guī)模較小的城市受到地域、人口等方面的限制，缺少原創(chuàng)內(nèi)容，影響融媒體采制和分發(fā)平臺的建立。最后，建立融媒體采制和產(chǎn)品分發(fā)集成平臺需要大量的資金投入其中，對于廣告創(chuàng)收普遍下滑的城市廣播電視臺來說，具有難度。

（三）機制體制不完整

為實現(xiàn)各種媒體資源、生產(chǎn)要素的有效整合，需要實現(xiàn)資源、技術(shù)等方面的互通共融，從而形成一體化的傳播體系。但是，目前各地城市廣播電視臺實行頻道中心制度，廣播、電視、新媒體等部門各自為政，互不干涉，在這樣的條件下，城市廣播電視臺難以建立融媒體一體化運行，形成高效運作的機制，增加真正意義上媒體融合的難度。

二、城市廣播電視臺融媒體建設(shè)的對策

（一）明晰優(yōu)勢揚長避短

隨著新興技術(shù)的發(fā)展，雖然媒介形式不斷變化，但是融媒體建設(shè)的核心問題為產(chǎn)品內(nèi)容，符合城市廣播的優(yōu)勢。首先，逐漸擴展內(nèi)容廣度、挖掘深度、創(chuàng)新內(nèi)容，對電視節(jié)目進行創(chuàng)新與提升，從而鞏固城市廣播電視臺的影響力。其次，確保節(jié)目內(nèi)容符合新媒體環(huán)境的特點，為媒體融合提供接口。再次，工作人員需要明確節(jié)目定位，深入了解城市以及市民的生活，滿足不同受眾的需求。最后，現(xiàn)階段廣播、電視臺依然是觀眾接收文化娛樂、新聞信息的主要渠道，融媒體是建立在傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展基礎(chǔ)上的，所以工作人員在進行融媒體建設(shè)時，應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補[1]。

（二）加強融媒體采制和分發(fā)平臺建設(shè)

融媒體中心運行的前提是具有先進的融媒體技術(shù)。在部分發(fā)達地區(qū)，已經(jīng)建立起融媒體采制和產(chǎn)品分發(fā)集成平臺，即采編播一體化運作的平臺，其中包括全新的空間平臺、流暢的組織構(gòu)架等方面，為電視臺內(nèi)容提供保障。建設(shè)采編播一體化的平臺，需要注重節(jié)目內(nèi)容的內(nèi)涵、流程等具體細(xì)節(jié)方面的設(shè)計，主要引入視頻、PC網(wǎng)等方面的內(nèi)容，幫助電視與自媒體平臺進行互動，從而初步實現(xiàn)多渠道傳送、采編融合的功效。并且在進行建立采編播一體化時，需要注重節(jié)目內(nèi)容應(yīng)具有深度和多樣性，工作人員應(yīng)該將人民群眾所關(guān)心的事情通過多種不同的形式表現(xiàn)出來，提高觀眾的關(guān)注度。

（三）建立高效的融媒體中心

融媒體的建設(shè)具有客觀規(guī)律性，但是，目前城市廣播電視臺的廣播、電視等項目各自運作，導(dǎo)致記者采訪的素材，難以實現(xiàn)多端運用。第一，需要打破原有的運行機制，將分散在各個部門、崗位上的人才聚集一起，成立融媒體中心。采編人員與技術(shù)人員應(yīng)按照融媒體的要求對員工進行培訓(xùn)，幫助其成為復(fù)合型人才。第二，將記者采集匯總的信息，通過編輯分發(fā)給多種媒體，形成多媒體渠道傳播，從而增加城市廣播電視臺的傳播能力和輿論導(dǎo)向力，城市廣播電視臺融媒體中心的規(guī)模不宜過大，需要工作人員力求精干高效[2]。

（四）提升城市臺傳播力

城市廣播電視臺所制作的產(chǎn)品涉及廣播、電視、新媒體等方面，其中內(nèi)容包括少兒、娛樂、法制等各個種類節(jié)目。首先，城市廣播電視臺需要以新聞產(chǎn)品作為融媒體的突破口，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時，利用融媒體擴大城市廣播電視臺新聞的傳播，從而提高其傳播力。其次，適應(yīng)新媒體特征創(chuàng)新話語體系。節(jié)目在文字表現(xiàn)上，應(yīng)該突破傳統(tǒng)報道生硬化、模式化的表現(xiàn)形式，將內(nèi)容本土化、通俗化，提高吸引力。最后，開展客戶端推廣活動，利用市場的力量提高傳播力。例如，自貢市文化廣電新聞出版局，積極開展情人節(jié)活動、讀書月誦讀等活動推廣客戶端，吸引了大量粉絲。

三、總結(jié)

綜上所述，城市廣播電視臺在媒體融合、移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的趨勢下，需要發(fā)揮智慧城市貼近性的優(yōu)勢，抓住機遇、分析困境，運用全新理念，進行新媒體轉(zhuǎn)型，確保在移動互聯(lián)網(wǎng)時代進一步鞏固輿論主陣地。

參考文獻：

[1]朱學(xué)謙.城市廣播電視臺融媒體建設(shè)路徑探析[J].記者搖籃，2018 （12）：90-91.

[2]劉敏.探討城市廣播電視臺融媒體建設(shè)路徑[J].中國傳媒科技，2018 （09）：33-34.