論自媒體影響下的傳統(tǒng)媒體求變之路

郝柏楊

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，以及微博、微信等工具的逐步普及，“自媒體”開始成為了人們?nèi)諠u熟悉的名詞。自媒體的發(fā)展有其特殊的時代背景，而自媒體的快速興起，也給很多行業(yè)都帶來的或多或少的影響，尤其是傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當是受自媒體影響比較直接的行業(yè)，無論是影響力、經(jīng)濟效益等方面，都因之出現(xiàn)了一定的變化。因此，對于傳統(tǒng)媒體來說，思考自媒體背景下如何實現(xiàn)自身的求變發(fā)展，是應(yīng)當進行深入思考和實踐的重大課題。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)媒體;求變之路

自媒體又被稱為“公民媒體”“個人媒體”，是指私人化、平民化、自主化的傳播者，通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)手段，向一定對象傳播信息的媒體的總稱。自媒體是今年來隨著新媒體的興起而興起的一種媒體形式，同時也逐漸成為了新媒體的重要組成部分。自媒體的快速興起，也給很多行業(yè)都帶來的或多或少的影響，尤其是傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當是受自媒體影響比較直接的行業(yè)，無論是影響力、經(jīng)濟效益等方面，都因之出現(xiàn)了一定的變化，很多傳統(tǒng)媒體在這種十分敏感的觸動之下產(chǎn)生了發(fā)展的“陣痛”。傳統(tǒng)媒體要想在當前背景下取得良好的進步，思考自媒體背景下如何實現(xiàn)自身的求變發(fā)展，是應(yīng)當進行深入思考和實踐的重大課題。

一、自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的影響

一是分流了一部分受眾。在自媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體往往是很多受眾了解時事熱點、社會新聞、娛樂節(jié)目及其他信息的重要渠道。但是在自媒體快速發(fā)展之下，加上智能終端設(shè)備的不斷普及，自媒體開始成為了很多人獲取信息，尤其是娛樂休閑等方面信息的重要渠道，比如在汽車資訊方面，幾個知名的自媒體《蘿卜報告》《越野路書》等，“粉絲”都高達數(shù)百萬，成為了很多年輕觀眾了解車情的重要渠道。

二是影響了經(jīng)濟收益。在自媒體快速發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)媒體所賴以生存的經(jīng)濟來源——廣告業(yè)務(wù)，也不可避免受到了一定的沖擊，很多商家面對一些自媒體在人氣積聚上的良好表現(xiàn)以及數(shù)量可觀的“粉絲”群體，往往會將廣告投放的目光轉(zhuǎn)向這些自媒體，從而一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟收益。

三是帶來了一定的人才流失。在自媒體迅速興起的同時，很多傳統(tǒng)媒體專業(yè)畢業(yè)的學生，或者是有過傳統(tǒng)媒體的從業(yè)經(jīng)歷的人，可能會將目光投向經(jīng)濟潛力較大的自媒體行業(yè)，將大部分精力用于運營自媒體，或者干脆轉(zhuǎn)行該入自媒體行業(yè)。而傳統(tǒng)媒體本身在人才吸引方面就不如自媒體有競爭力，加上這種人才流失，又進一步惡化了傳統(tǒng)媒的發(fā)展前景。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

相較于信息紛繁多樣、且亂象叢生的自媒體，傳統(tǒng)媒體有著新媒體無法逾越的優(yōu)勢，其中最為突出的就是傳統(tǒng)媒體往往信息可靠程度會比較高。因為目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體如電視臺、電臺、報刊、雜志等都有一定的“官辦”背景，受到的監(jiān)督和約束比較多，因此在信息內(nèi)容上，不僅嚴格遵循相關(guān)的法律法規(guī)，同時始終信息的真實性、客觀性也往往會超過一般的自媒體。然而自媒體因為發(fā)布主體十分廣泛，信息發(fā)布主體眾多，難以得到有效的監(jiān)管，因此所推廣的信息往往質(zhì)量參差不齊，甚至有一些還帶有一些誤導色彩。因此，在自媒體快速發(fā)展的背景下，當人們在紛亂的信息中難以取舍、真假難辨的時候，傳統(tǒng)的真實性優(yōu)勢也就顯得更加難能可貴。與此同時，傳統(tǒng)媒體由于進入人們的視野較早，因此在受眾心中有一定的地位，有比較廣泛的群眾基礎(chǔ)，并且往往是很多年長受眾接受信息的首肯渠道。

三、傳統(tǒng)媒體如何在自媒體背景下實現(xiàn)自身的“求變”

（一）進一步突出自身的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體有著自身得天獨厚的優(yōu)勢，尤其是在信息的質(zhì)量方面，這也是傳統(tǒng)媒體能夠和自媒體進行競爭的重要砝碼。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當要進一步放大自身優(yōu)勢。一是要進一步加強對信息質(zhì)量的把關(guān)，在日常工作中，要加強傳播信息的審核，要從信息的真實性、客觀性等角度，對信息內(nèi)容進行認真的判斷，同時要把握好圖片或者文字質(zhì)量，確保能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的水平。其次，要加強對內(nèi)部人員的學習培訓活動，確保其能夠牢牢把握宣傳報道的正確要求和導向，提高對宣傳工作在促進社會和諧發(fā)展、強化公眾知情權(quán)、引導正確思想以及樹立自身品牌形象等方面重要性的認識，并加強宣傳工作人員針對問題開展分析研究的能力，能夠積極創(chuàng)新突破，將所思、所想、所做、所得轉(zhuǎn)化為有效的工作創(chuàng)新成果。

（二）大力樹立“融媒體”的概念

面對自媒體給傳統(tǒng)媒體在基礎(chǔ)客群、經(jīng)濟、人才等方面所帶來的一系列沖擊式的影響，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當要順勢而為，大力朝著“融媒體”的方向發(fā)展，使自身能夠在多元發(fā)展的道路上做到對時代的準確適應(yīng)。為此，傳統(tǒng)媒體一是要進一步下傳媒業(yè)務(wù)重心，加快推進新媒體的建設(shè)落地，比如傳統(tǒng)紙媒，應(yīng)當要積極拓展“電子報刊”“手機報刊”等信息傳播途徑，推動自身進一步提高“一站式”傳媒服務(wù)的能力和效率。二是在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)整合發(fā)展的基礎(chǔ)上，進一步在資源配置、管理和考核激勵上進行創(chuàng)新改進，比如梳理不同的傳播載體和傳播路徑所對應(yīng)的新聞、廣告、娛樂、公共關(guān)系方面的定位，使得各類渠道能夠體現(xiàn)特色并積極整合，為融媒體有效運營提供支持。同時，還要建立責、權(quán)、利統(tǒng)一的責任約束機制，使得傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的新媒體單元能夠盡快實現(xiàn)融合與突破。三是要積極制定品牌建設(shè)規(guī)劃，明確品牌管理工作的具體目標、標準，通過持續(xù)不斷的品牌建設(shè)，使融媒體能夠深入人心。

（三）加大對人才的引進和培育力度

在任何事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，“人”都是最主要的要素，因此，要注重對人才的引進和培育力度，一方面要積極引進在新媒體技術(shù)、運營、推廣、管理等方面有一定技能或者經(jīng)驗的人才，充實傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的創(chuàng)新力量;另一方面要加強對內(nèi)部人才的培訓，使其在思想觀念、工作技能方面能夠更加適應(yīng)當前時代需求，使傳統(tǒng)機構(gòu)能夠獲得較強的可持續(xù)發(fā)展的動力。

上述是筆者對自媒體影響下傳統(tǒng)媒體如何創(chuàng)新發(fā)展、應(yīng)對挑戰(zhàn)的思考，希望可以提供一些有價值的參考和借鑒。

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