傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合路徑分析

許麗輝

摘要：在科技信息飛速發(fā)展的背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，也越來越受到各界人士的關(guān)注，成為了人們議論的熱門話題。它相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。但新媒體在發(fā)展的過程中務(wù)必要和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，對(duì)于這一點(diǎn)，我國(guó)也出臺(tái)了相關(guān)政策來對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合進(jìn)行了推動(dòng)，只有將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的融合才能更好的推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的快速發(fā)展，也能更好的適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。基于此，本文就新媒體和傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)融合中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，并針對(duì)問題對(duì)融合路徑進(jìn)行研究，從而促進(jìn)我國(guó)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間更好的融合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;生產(chǎn)融合路徑

在我國(guó)科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的變化，轉(zhuǎn)而出現(xiàn)了適合當(dāng)代社會(huì)的新媒體。人們通過從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取信息的方法逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱私柚W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等終端獲取信息的渠道。但就傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，均各有千秋。對(duì)于新媒體而言它是媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，但如果想要其穩(wěn)定發(fā)展，就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的融合，進(jìn)行互補(bǔ)，各放異彩。因此，下面就新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的有效路徑進(jìn)行分析和研究。

一、現(xiàn)階段我國(guó)媒體行業(yè)在生產(chǎn)融合過程中存在的問題分析

（一）在進(jìn)行媒體生產(chǎn)融合過程中存在的認(rèn)識(shí)的誤區(qū)

對(duì)于大多數(shù)的媒體行業(yè)相關(guān)人員而言，都一直認(rèn)為在新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行生產(chǎn)融合的過程中只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行生產(chǎn)方式的融合，而不會(huì)去考慮經(jīng)營(yíng)方式上存在的差異，進(jìn)而為媒體行業(yè)的發(fā)展造成了一定的阻力。盡管當(dāng)下我國(guó)的各大媒體行業(yè)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)融合已經(jīng)做出了必要的調(diào)整，大致上已經(jīng)可以進(jìn)行全媒體生產(chǎn)信息和傳播，但仍舊無法達(dá)到媒體行業(yè)的發(fā)展要求。鑒于此種情況，就對(duì)媒體行業(yè)提出了更高的要求，使其在發(fā)展過程中要注重提升自身的運(yùn)營(yíng)能力，在兼顧生產(chǎn)實(shí)業(yè)發(fā)展的同時(shí)還要加大對(duì)自身產(chǎn)業(yè)的宣傳，從而實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

此外，還有部分媒體行業(yè)人員認(rèn)為將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行生產(chǎn)融合將會(huì)對(duì)媒體自身的生產(chǎn)能力造成一定的影響，還會(huì)對(duì)其生產(chǎn)的專業(yè)化程度造成削弱，而這些觀點(diǎn)都是沒有根據(jù)的錯(cuò)誤觀點(diǎn)。在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體行業(yè)的發(fā)展是必然的趨勢(shì)，盡管新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在生產(chǎn)方式的不同，但可以揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短進(jìn)行互補(bǔ)，從而更好的推進(jìn)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。就傳統(tǒng)媒體而言其內(nèi)容更為詳細(xì)，而新媒體擁有的卻是豐富的信息量，如果可以將兩者進(jìn)行充分的融合，那么就可以呈現(xiàn)給人們更加具體和豐富的信息。所以，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行生產(chǎn)融合，不僅不會(huì)影響其生產(chǎn)的專業(yè)化程度，還可以促使新媒體行業(yè)朝著更加專業(yè)的方向發(fā)展。

（二）不具備媒體生產(chǎn)融合的正確路徑

由于媒體行業(yè)部分人員對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的生產(chǎn)融合沒有正確的認(rèn)識(shí)，從而導(dǎo)致兩者在進(jìn)行生產(chǎn)融合過程中各自獨(dú)大發(fā)展的現(xiàn)象。具體而言，就是一些新媒體在與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行生產(chǎn)融合的時(shí)候只是借助傳統(tǒng)媒體來發(fā)展自身，而不去理會(huì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況，而傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行生產(chǎn)融合發(fā)展的時(shí)候也沒有獲取到任何利益，因此就會(huì)出現(xiàn)新媒體發(fā)展迅速，而傳統(tǒng)媒體生存的空間卻遭受到嚴(yán)重的擠壓，有的甚至出現(xiàn)破產(chǎn)的跡象。所以，媒體行業(yè)相關(guān)人員務(wù)必要正確認(rèn)識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)融合中的合作關(guān)系，避免出現(xiàn)一方獨(dú)大的情況，有優(yōu)勢(shì)的媒體要幫助劣勢(shì)媒體一起發(fā)展。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體之間生產(chǎn)融合的路徑分析

（一）對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的生產(chǎn)融合要有正確的認(rèn)識(shí)

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行生產(chǎn)融合是新時(shí)代下媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，所以，媒體行業(yè)的從業(yè)人員務(wù)必要正確認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。不能片面的認(rèn)為傳統(tǒng)媒體只要在當(dāng)下市場(chǎng)有足夠的發(fā)展空間來提升自己的能力就可以，新媒體只要通過網(wǎng)絡(luò)和廣告或者創(chuàng)意來獲取可觀的收益就可以。而是要將兩者生產(chǎn)融合進(jìn)行全方位的發(fā)展。例如，部分傳統(tǒng)的報(bào)紙業(yè)對(duì)新媒體報(bào)以排斥的態(tài)度，不愿與其合作，認(rèn)為靠自身的發(fā)行量就可以占領(lǐng)市場(chǎng)，而沒有認(rèn)識(shí)到新時(shí)代下新媒體給其帶來的生存空間嚴(yán)重不足，也認(rèn)識(shí)不到與新媒體之間進(jìn)行生產(chǎn)融合的發(fā)展路徑，因此很可能會(huì)造成傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的破產(chǎn)。可見，在當(dāng)下只有正確認(rèn)識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體之間生產(chǎn)融合發(fā)展的趨勢(shì)，才能更好的探究媒體行業(yè)發(fā)展的新路徑和方向。

（二）實(shí)現(xiàn)全媒體化生產(chǎn)

在媒體行業(yè)從業(yè)人員正確認(rèn)識(shí)和意識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)合作后，對(duì)媒體企業(yè)提出了進(jìn)一步的要求，即要求每家企業(yè)都可以進(jìn)行全媒體化生產(chǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等進(jìn)行全面的互動(dòng)式媒體生產(chǎn)。而傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體技術(shù)來完善自身信息的傳播路徑，而新媒體也可以利用傳統(tǒng)媒體來提升自身的品牌，如此，最終將實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間生產(chǎn)融合的融洽發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全媒體化生產(chǎn)。

三、結(jié)束語

綜上所述，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體行業(yè)的快速發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體和新媒體之間進(jìn)行有效的生產(chǎn)融合是關(guān)鍵。通過對(duì)兩者之間生產(chǎn)融合路徑的探索，并對(duì)其中存在的問題加以糾正，從而有效促使兩者之間的生產(chǎn)融合朝著正確的方向發(fā)展，從而推進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。

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