高密紅高粱影視基地存在問題及對(duì)策研究

崔麗萍

摘 要：紅高粱文化旅游項(xiàng)目是依托莫言文學(xué)、高密當(dāng)?shù)貧v史文化資源等發(fā)展起來的，它是高密市近年來在文化產(chǎn)業(yè)方面投資最大、影響范圍最廣、最受社會(huì)重視的一個(gè)項(xiàng)目。紅高粱文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展有著廣闊的前景也有很多的機(jī)遇，但由于缺乏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在項(xiàng)目發(fā)展過程中將面臨許多前所未有挑戰(zhàn)。本篇論文從紅高粱影視基地產(chǎn)業(yè)化發(fā)展這一角度入手，將紅高粱影視基地在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的不足進(jìn)行了分析，并對(duì)紅高粱影視研究的未來發(fā)展方向進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：紅高粱影視基地;現(xiàn)狀;問題;對(duì)策

緒論：1987年，張藝謀在紅高粱影視基地拍攝《紅高粱》，2012年莫言因用“魔幻現(xiàn)實(shí)主義將民間故事、歷史和現(xiàn)代融為一體”而榮獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)而名氣大噪，而為了滿足影視劇《紅高粱》拍攝的需要，市政府重新修建了紅高粱影視基地。紅高粱影視旅游的發(fā)展有著廣闊的前景也有很多的機(jī)遇，但由于缺乏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，紅高粱影視基地總體規(guī)模小、基礎(chǔ)設(shè)施的不完善、地域位置較分散、形式比較單一、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，幾年來在項(xiàng)目發(fā)展過程中將面臨許多前所未有挑戰(zhàn)。

一、紅高粱影視基地發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅高粱影視基地發(fā)展背景

自從莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)之后，加之電視劇《紅高粱》的熱播，高密為電視劇《紅高粱》拍攝在中午的3000畝紅高粱地如今已經(jīng)悄悄樹起了名為“紅高粱影視基地”的牌子。

（二）紅高粱影視基地發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（1）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

高密有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便利的交通條件。膠濟(jì)鐵路、膠新鐵路、海青鐵路、濟(jì)青高速公路、平日公路、沂膠公路、濰膠公路縱橫貫通，四通八達(dá)，是山東沿海通往內(nèi)陸的交通樞紐。境內(nèi)膠濟(jì)鐵路、膠新鐵路、濟(jì)青高速公路、省道濰膠公路、平日公路、膠王公路縱橫貫穿，高等級(jí)公路四通八達(dá)，位于膠東半島和山東內(nèi)陸的結(jié)合部，東臨旅游名城青島，西依世界風(fēng)箏都濰坊。

（2）歷史人文資源優(yōu)勢(shì)

高密歷史悠久，從古至今名人輩出，歷來就有高密三賢之說，即晏嬰、鄭玄、劉墉。而當(dāng)代作家莫言也出生于高密。除了名人，高密還有多種多樣的非物質(zhì)文化，民間文學(xué)（神話傳說、故事、諺語等）、傳統(tǒng)音樂（秧歌曲調(diào)、民歌小調(diào)等）、傳統(tǒng)舞蹈（地秧歌、旱船等）、傳統(tǒng)戲劇（茂腔）、傳統(tǒng)戲曲（山東快書）、傳統(tǒng)體育與競(jìng)技（地龍經(jīng)拳）、傳統(tǒng)美術(shù)（剪紙、泥塑、撲灰年畫等）、傳統(tǒng)技藝（柳編、條編等）。其中，茂腔和撲灰年畫早已被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

（3）政策優(yōu)勢(shì)

高密市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將其作為轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)高密市影視旅游發(fā)展策略研究構(gòu)的重要抓手，相繼出臺(tái)了一系列政策措施，加強(qiáng)政策引導(dǎo)扶持力度，提升公共服務(wù)水平，為旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。此外，還專門成立了高密市紅高粱文化投資開發(fā)有限公司等為高密旅游景點(diǎn)打造和文化發(fā)展提供資金、創(chuàng)意等支持。

（4）名人效應(yīng)

2012年莫言因用“魔幻現(xiàn)實(shí)主義將民間故事、歷史和現(xiàn)代融為一體”而榮獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)而名氣大噪。因?yàn)閷?duì)莫言的成長和創(chuàng)作環(huán)境深感好奇，熱衷于閱讀作家寫作的作品，讀者（觀眾）在旅游之前就已經(jīng)對(duì)相關(guān)的信息作了準(zhǔn)備，通過旅游印證信息的內(nèi)容并能夠擴(kuò)充自己的信息量。

二、紅高粱影視基地現(xiàn)存問題

（一）影視基地本身基礎(chǔ)不足

（1）旅游服務(wù)設(shè)施不完善

雖然經(jīng)過了幾年的建設(shè)，但紅高粱影視基地的服務(wù)設(shè)施仍不完善?；貐^(qū)內(nèi)提供游客休憩娛樂的公共場(chǎng)所缺乏。問卷調(diào)查中顯示，游客對(duì)紅高粱影視基地的環(huán)境、服務(wù)設(shè)施、交通、路線標(biāo)識(shí)等基礎(chǔ)設(shè)施不甚滿意。

（2）資金基礎(chǔ)匱乏

基地雖然總體建設(shè)完成，但是由于資金短缺，景區(qū)發(fā)展緩慢。前期高密政府投入大量資金，建成紅高粱影視基地，但是基地的可參觀性、可體驗(yàn)性設(shè)施簡(jiǎn)單，游客回頭率低。由于經(jīng)營模式較為簡(jiǎn)單、粗放，盈利模式僅靠售票的方式較為單一，導(dǎo)致用于紅高粱影視基地建設(shè)和發(fā)展的資金來源較為狹窄，資金擴(kuò)充渠道受到了一定的限制，運(yùn)行模式尚且不能吸引社會(huì)各類企業(yè)的投資，缺乏后續(xù)資金的銜接，形成了嚴(yán)重的資金鏈斷層。

（3）影視城競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大

到目前為止，我國的影視城數(shù)量眾多，已經(jīng)通過審批的影視城有110多座，影視拍攝基地遍布全國。其中80%虧損，15%處于溫飽，只有5%可以盈利。由此可見，高密市發(fā)展影視旅游的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。

三、產(chǎn)業(yè)集聚能力薄弱

（一）龍頭企業(yè)不多

高密市缺乏能夠?qū)⒁?guī)模小、水平低、分布分散且處于低層級(jí)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行優(yōu)化整合，形成規(guī)模集聚的領(lǐng)導(dǎo)性、示范性的大企業(yè)。就傳媒業(yè)來講，高密目前僅擁有惠影科技傳媒股份有限公司1家上市公司，不能發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚的功能。

（二）高密市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步形成

高密市由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步形成，市內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)大多處于起步階段，規(guī)模及發(fā)展水平均不高，且著重發(fā)展的產(chǎn)業(yè)門類由于龍頭企業(yè)匱乏，沒有形成規(guī)?；?、園區(qū)化與集聚化的發(fā)展特色，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力與盈利能力。

（三）文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)分布不均衡

由于受高密市自身資源稟賦的影響，細(xì)分行業(yè)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢(shì)。具體表現(xiàn)為文化旅游業(yè)、民間工藝品業(yè)、演出會(huì)展業(yè)及廣播影視業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，而以數(shù)字化、信息化為支撐的動(dòng)漫業(yè)、網(wǎng)游業(yè)和軟件服務(wù)業(yè)發(fā)展緩慢，其發(fā)展規(guī)模有待進(jìn)一步擴(kuò)大。而在市內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的建設(shè)發(fā)展仍為空白。因此不僅沒有形成規(guī)?；⑵放苹奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群，也沒有產(chǎn)生相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

四、紅高粱影視基地發(fā)展的對(duì)策研究

（一）完善影視基地的基礎(chǔ)設(shè)施

高密市應(yīng)借助政府對(duì)發(fā)展影視旅游的支持，進(jìn)一步加大對(duì)游客服務(wù)中心、旅游集散中心以及停車場(chǎng)、交通設(shè)施、緊急救援等的建設(shè)。強(qiáng)化景區(qū)與交通的合作，實(shí)現(xiàn)城市與景區(qū)交通的合理銜接。同時(shí)，鼓勵(lì)引導(dǎo)各類資本參與旅游接待設(shè)施的建設(shè)，提升城市的旅游接待能力。

（二）完善營銷方式

紅高粱影視基地應(yīng)在宣傳營銷方面充分挖掘可以利用的新聞媒體資源，不僅充分利用本地的報(bào)紙與媒體，還要爭(zhēng)取其它可以合作的資源進(jìn)行宣傳?，F(xiàn)在是信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展可以讓紅高粱影視基地的營銷方式逐漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上。紅高粱影視基地應(yīng)在百度設(shè)置專欄官網(wǎng)，會(huì)有景區(qū)相應(yīng)的門票預(yù)訂、酒店預(yù)訂、游玩路線等在主頁就能清晰的看到。紅高粱影視基地還可以與很多旅行社長期合作，旅行社全年不定期的設(shè)計(jì)紅高粱影視基地的游玩的路線，比自己自駕游去游玩更加的節(jié)省精力，也更便宜。

（三）吸引創(chuàng)意人才

首先，應(yīng)在遵循人才成長發(fā)展規(guī)律的前提下，制定人才引進(jìn)政策，通過多樣化的方式和措施引進(jìn)人才，加大對(duì)既懂經(jīng)營管理又懂創(chuàng)意、能夠準(zhǔn)確把握國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的全面發(fā)展型人才的引進(jìn)力度。其次，在人才培養(yǎng)方面，紅高粱影視基地應(yīng)與當(dāng)?shù)氐母咝：献?，一方面通過在高校內(nèi)部設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)，培育專業(yè)型人才;另一方面通過生產(chǎn)單位資金支持，幫助創(chuàng)意型人才出國深造，通過學(xué)習(xí)國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，提高創(chuàng)意人才的綜合發(fā)展水平。

（四）建立保障體系

（1）政策保障

政府的政策保障是紅高粱影視旅游基地開發(fā)的堅(jiān)實(shí)后盾，政策向文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)傾斜的社會(huì)背景能夠助推旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，政府的政策導(dǎo)向?yàn)榧t高粱影視旅游創(chuàng)造條件，吸引更多影視劇組來紅高粱影視基地旅游拍攝;另一方面，政府在政策開發(fā)的同時(shí)引進(jìn)技術(shù)支持，為影視旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理科學(xué)規(guī)劃，為紅高粱影視發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。因此要加強(qiáng)政府支持力度，做旅游發(fā)展最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。影視旅游與政府的“聯(lián)姻”，擴(kuò)大影視旅游發(fā)展利益最大化，相輔相成。由此可知，政府的政策支持是影視旅游的“指南針”，引導(dǎo)影視旅游發(fā)展。而影視旅游的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反向激勵(lì)政府開發(fā)影視旅游的動(dòng)力。

（2）資金保障

發(fā)展紅高粱影視基地，必須要有充足的資金。因?yàn)楦呙苁姓?cái)政有限，政府應(yīng)該積極向山東省爭(zhēng)取資金補(bǔ)助項(xiàng)目，加大資金對(duì)紅高粱影視發(fā)展的投入。與此同時(shí)，拓展渠道招商引資，加大對(duì)濰坊其它各市的旅游項(xiàng)目的宣傳力度，爭(zhēng)取更多的外來旅游專項(xiàng)資金。紅高粱文化產(chǎn)業(yè)有限公司這一旅游融資新平臺(tái)需完善公司運(yùn)行機(jī)制，通過合適的項(xiàng)目包裝去完成融資，增強(qiáng)公司融資能力。要讓投資商和開發(fā)商享受政府發(fā)展紅高粱影視旅游的改革紅利，提高投資商和開發(fā)商的投資積極性。

五、結(jié)語

影視旅游在文化旅游發(fā)展中的地位是不可替代并且越發(fā)重要，雖然現(xiàn)在紅高粱的影視旅游發(fā)展不及橫店影視城、無錫影視城等，但只要抓住機(jī)遇、科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)，充分把握好影視旅游發(fā)展的定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大“紅高粱”文化品牌影響力，努力推動(dòng)影視旅游升級(jí)，一定能夠打造全國知名的影視旅游目的地。

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