融媒體時代短視頻新聞的傳播策略研究

肖雯雯

摘要：在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體紛紛進駐各大短視頻平臺，打造短視頻新聞欄目。如何充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，以獲取更多的眼球資源，成為了新聞媒體短視頻生產(chǎn)者面臨的重大難題。本文以《新聞聯(lián)播》近期推出的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》欄目為例，通過研究其傳播策略，為其未來發(fā)展提出科學(xué)建議，對融媒體環(huán)境下短視頻新聞如何進行高效傳播具有借鑒意義。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞;新聞聯(lián)播;融媒體

隨著融媒體時代的到來，現(xiàn)象級別的媒體融合事件層出不窮，傳統(tǒng)媒體不斷開辟新的媒體領(lǐng)域以求達到傳播效果的最大化。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和5G概念實體化的進程，短視頻平臺飛速發(fā)展，短視頻新聞以其快速傳遞新聞資訊的優(yōu)勢逐步成為人們了解新聞事件的主要方式之一。

一、《新聞聯(lián)播》短視頻新聞欄目概述

開播41年的《新聞聯(lián)播》，是我國收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目，欄目以其官方、正經(jīng)、嚴肅的慣用語態(tài)深入人心。但隨著融媒體時代的到來，傳播環(huán)境、傳播語態(tài)都發(fā)生了巨變。如何拓寬傳播圈層和傳播范圍成為了《新聞聯(lián)播》面臨的一個難題。

2019年7月29日，央視新聞新媒體中心正式推出《主播說聯(lián)播》短視頻欄目。《主播說聯(lián)播》欄目為每期一分鐘的豎屏短視頻新聞，通過主持人的妙語連珠和通俗易懂的吐槽式表達，對新聞熱點進行接地氣式的評論。每期節(jié)目從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā)，內(nèi)容緊密聯(lián)系熱點，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音，努力適應(yīng)分眾化、年輕化和碎片化的時代發(fā)展需求。

二、《新聞聯(lián)播》短視頻新聞欄目傳播策略分析

（一）“快手抖音”齊發(fā)聲，傳播平臺多元化

2019年8月，《新聞聯(lián)播》欄目分別在快手和抖音兩大短視頻平臺設(shè)立賬戶，發(fā)布短視頻新聞。截至10月28日，快手平臺累計發(fā)布短視頻作品38件，收獲2930萬粉絲，抖音平臺累計發(fā)布短視頻作品36件，收獲2230萬粉絲。《新聞聯(lián)播》已經(jīng)建成較為成熟的短視頻新聞發(fā)布體系，堅持在快手APP、抖音APP及央視新聞官方新浪微博同步推出。三大平臺的受眾定位有所差異，共同發(fā)聲的矩陣設(shè)置可在人群中達到較廣泛的覆蓋面。多元化的傳播平臺覆蓋下讀者的大量互動與轉(zhuǎn)發(fā)，助推了熱門話題的形成，也帶動了社會議題的產(chǎn)生，并廣泛延伸了新聞的自身價值。

（二）“大屏+小屏”互動，傳播方式多樣化

《新聞聯(lián)播》在入駐短視頻平臺的同時，也在短視頻平臺上首次嘗試同步直播。與傳統(tǒng)“大屏”電視新聞不同，“小屏”代表著一種融媒體環(huán)境下的新型傳播形式。在碎片化時代，手機成為了大家了解世界的窗口，這不可避免地導(dǎo)致電視用戶數(shù)量的減少。而大屏小屏的聯(lián)動，不僅拓寬了固有的傳播渠道，也為《新聞聯(lián)播》增添及覆蓋了各年齡受眾群，具有重要的標(biāo)志性意義。這不僅是主流媒體適應(yīng)短視頻時代的接地氣之舉，也是受眾、特別是年輕受眾喜聞樂見的傳播方式。

（三）打造“主播語錄”，傳播內(nèi)容網(wǎng)紅化

以康輝、海霞、歐陽夏丹、郭志堅等《新聞聯(lián)播》主播們?yōu)樵嗳笋R打造的《主播說聯(lián)播》欄目，播報語態(tài)發(fā)生了巨大變化。妙語連珠的調(diào)侃式表達，輕松詼諧的語言風(fēng)格，諸如“懟事也懟人”、“上點榨菜”、“秋后的螞蚱”、“不會又要退群吧？”、“霸道總裁”、“呵呵兩聲”等熱門詞匯掀起了廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)與傳播。

節(jié)目一改以往電視端嚴肅的風(fēng)格，用幽默的方式、網(wǎng)絡(luò)化的語言鮮明表達了中國態(tài)度。雖然語態(tài)發(fā)生了改變，但節(jié)目的正能量不變，愛國精神不變，從電視端到移動端，以網(wǎng)紅化的內(nèi)容設(shè)置引發(fā)觀眾的熱切關(guān)注和積極跟隨。

三、融媒體時代短視頻新聞傳播的發(fā)展建議

融媒體時代，新聞傳播的時效性得到了充分的體現(xiàn)，為實現(xiàn)短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展，生產(chǎn)者必須有效挖掘信息源，在改變傳播語態(tài)的同時，充分體現(xiàn)新聞的思想內(nèi)涵，增強新聞的傳播效果。

通過對短視頻新聞欄目《主播說聯(lián)播》的傳播策略分析，筆者對短視頻新聞傳播的發(fā)展提出以下普適性建議。

（一）發(fā)揮時效性優(yōu)勢，提升新聞價值

時效性是新聞的生命力，也是新聞具有獨特屬性的重要體現(xiàn)。不斷提高對新聞時效性的認識，結(jié)合融媒體平臺矩陣的建設(shè)，創(chuàng)新新聞采編方法，提升溝通效率，借助融媒體新聞傳播渠道，努力讓新聞信息第一時間傳遞到受眾的眼球，保持新聞的新鮮度。

（二）積極聯(lián)系受眾，圍繞熱點話題進行內(nèi)容策劃

緊緊圍繞熱點，牢牢抓住受眾思維，提前進行話題策劃是短視頻新聞密切聯(lián)系受眾，建立良好傳播關(guān)系的重要途徑。了解受眾喜好、尊重受眾價值取向，根據(jù)受眾需求篩選有價值的熱點話題，進行內(nèi)容的組織與分發(fā)，是新聞短視頻在融媒體時代制勝的重要手段。

（三）多平臺協(xié)作，發(fā)揮融媒體特長

搭建融媒體傳播矩陣，發(fā)揮平臺優(yōu)勢是提升短視頻新聞傳播效果的有效途徑。新聞媒體官方入駐各大平臺，打造全方位覆蓋的新媒體內(nèi)容制作團隊，根據(jù)各平臺特征及受眾需求定制內(nèi)容、相互協(xié)作，形成聚合效應(yīng)。融媒體矩陣的搭建，還能有效實現(xiàn)各環(huán)節(jié)的無縫鏈接，達到“傳播快、產(chǎn)品多、受眾廣”的傳播效果。

（四）促進科技融合，增強傳播效果

隨著5G技術(shù)的發(fā)展與普及，網(wǎng)速限制將被徹底消除，借力VR、AR、MR的短視頻產(chǎn)業(yè)也將呈井噴式發(fā)展。新技術(shù)將不斷在短視頻的創(chuàng)新中應(yīng)用起來，通過AR和AI等技術(shù)的融合為用戶提供全方位、沉浸式的體驗，而極具互動性的傳播方式也將大力提升傳播效果。

參考文獻：

[1]薛芮.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播特征[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（07）.

[2]李良.短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主要方式[J].青年記者，2018（10）.