融媒體時(shí)代廣播新聞的創(chuàng)新

摘要：改革開放40年，同樣也是廣播新聞業(yè)飛速發(fā)展的40年，從簡(jiǎn)單的發(fā)報(bào)通知，到現(xiàn)在全天不斷的新聞推送。在融媒體時(shí)代下，廣播新聞業(yè)勢(shì)必將繼續(xù)發(fā)生變革，以適應(yīng)新時(shí)代的用戶需求。本文以該變革為背景，對(duì)廣播新聞業(yè)今后的發(fā)展提出相應(yīng)對(duì)策，順應(yīng)時(shí)代潮流。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播新聞;創(chuàng)新

“融媒體”是指充分利用媒體介質(zhì)的特性，吸取傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“融媒體”更像是一種理念、一種運(yùn)營模式，兼顧各種媒體優(yōu)勢(shì)，整合媒體資源，打造多媒體的競(jìng)爭(zhēng)模式。融媒體時(shí)代下廣播新聞業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與其他行業(yè)的交互作用，模糊行業(yè)間的界限，充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播方式、傳播內(nèi)容，為這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)注入新的活力。

一、媒介與受眾

（一）融媒體時(shí)代受眾變化

在各種媒體相互融合的環(huán)境下，受眾的地位發(fā)生了變化，人們不再只是簡(jiǎn)單地接受廣播信息，每一個(gè)受眾都是新聞的制造者、傳播者，大眾的話語權(quán)也逐漸受到了重視，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇廣播形式、內(nèi)容。廣播新聞業(yè)應(yīng)根據(jù)此現(xiàn)象作出一些調(diào)整，細(xì)化受眾類型，為聽眾建立起“收聽、反饋”機(jī)制，利用多屏互動(dòng)，提升受眾參與度，從而提高傳播影響力。例如廣播新聞可針對(duì)爭(zhēng)議性新聞事件，聯(lián)合手機(jī)應(yīng)用，運(yùn)用評(píng)論、專線連接等方式讓聽眾與媒體、聽眾與聽眾間進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，提升傳播活力、提高內(nèi)容質(zhì)量并節(jié)約成本。融媒體時(shí)代下，廣播業(yè)應(yīng)改變傳統(tǒng)的“輸出性”思維，加強(qiáng)對(duì)聽眾的服務(wù)引導(dǎo)，以受眾為主體，根據(jù)用戶的體驗(yàn)反饋，對(duì)新聞內(nèi)容作出調(diào)整與創(chuàng)新，為用戶優(yōu)化新聞內(nèi)容及其傳播形式。

（二）融媒體時(shí)代媒介形式

針對(duì)聽眾種類的多樣化，廣播新聞業(yè)須豐富其營銷手段。大多廣播電臺(tái)的經(jīng)營方式較為單一，基本都以用戶收聽和硬性廣告的播送效果為收益來源。融媒體時(shí)代下，聽眾已不滿足于單純的時(shí)政、民生類新聞，因而廣播從業(yè)者首先要豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，延伸業(yè)務(wù)范圍，可擴(kuò)充一些娛樂、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，吸引更多聽眾。之后通過專業(yè)的大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶喜好進(jìn)行分析，針對(duì)不同類型的聽眾推送相應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，并減少硬性廣告的播送，豐富廣告創(chuàng)意。以北京廣播電臺(tái)曾播出的DHL快遞廣告為例，運(yùn)用四種帶有地方特色的聲音引出快遞公司對(duì)世界各地的輕車熟路，讓人聽后不禁會(huì)心一笑，充分利用聲音的特征，達(dá)到更好的傳播效果。

二、適應(yīng)傳播形式

（一）融媒體時(shí)代傳播特色

融媒體時(shí)代改變了受眾地位，提高了傳播速度，也使信息內(nèi)容更加故事化、碎片化、多元化。

在《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊70周年之際，習(xí)近平總書記提出：“講好中國故事，構(gòu)建全媒體傳播格局?！睆V播新聞應(yīng)以尊重事實(shí)為基礎(chǔ)，在事件發(fā)展中發(fā)掘當(dāng)事人更多信息，并將新聞以故事化的方式展現(xiàn)給受眾。依此模式不斷地把事件中的沖突矛盾和其更深層次的人文情懷在故事化的新聞中表現(xiàn)出來，以吸引大眾注意力。但此類新聞最后往往會(huì)因過度迎合受眾心理，發(fā)展為街頭巷尾的瑣事和娛樂花邊小道消息等等，因此，在新聞故事化的進(jìn)程中，制作者一定要把握好其中的“度”，力求挖掘有深度、有內(nèi)涵、貼近主流價(jià)值的新聞，讓故事化促進(jìn)廣播新聞業(yè)的發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們每天接收的信息是十年前的數(shù)倍，廣播媒體隨時(shí)聽、隨身聽的接收方式?jīng)Q定了它“分散性”的特點(diǎn)，因而廣播新聞的“碎片化”處理也將是其今后發(fā)展的一種嘗試。新聞“碎片化”是指受眾能夠從簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道中得到他們所需的信息或?qū)λ鶊?bào)道的事件有一個(gè)大概的了解，報(bào)道不繁瑣、不雜糅、通俗易懂。與視頻、紙質(zhì)新聞相比，廣播有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——在收聽時(shí)不影響受眾做其他事情、制作簡(jiǎn)便、技術(shù)成熟。以《中國之聲新聞縱橫》為例，充分發(fā)揮“碎片化”的播出特點(diǎn)，采取“間隔性原則”，分散信息重點(diǎn)，每條新聞播出之前，主持人對(duì)該條新聞進(jìn)行一次內(nèi)容提要，每條新聞時(shí)間控制在三到七分鐘之間，之后播送下一條新聞提要，每?jī)蓷l新聞間隔一分鐘左右播送廣告，聽眾既可在廣告時(shí)間梳理上條新聞信息，也可稍作休息等待下條新聞的播出。這種“碎片化”的播出方式最大程度上幫助聽眾找到所需信息、節(jié)約時(shí)間，取得良好的播出和收聽效果。

（二）融媒體時(shí)代傳播資源與平臺(tái)

新媒體的出現(xiàn)給廣播新聞帶來了更多資源，廣播新聞工作者進(jìn)一步加強(qiáng)資源整合、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞等都能夠推動(dòng)廣播新聞業(yè)多元化的發(fā)展。在內(nèi)容上，廣播新聞從業(yè)者可與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立聯(lián)系，關(guān)注每天的頭條新聞、熱點(diǎn)詞匯，取其重點(diǎn)并播送出來，與網(wǎng)民形成交流，拓寬傳播范圍，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。在形式上，爭(zhēng)取“網(wǎng)臺(tái)一體化”，越來越多的廣播電臺(tái)都與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，開設(shè)了微信、微博平臺(tái)與聽眾交流，聽眾也可在相應(yīng)的網(wǎng)站、應(yīng)用上收聽廣播。另外為滿足大眾需求，打破媒介壁壘，“可視化”廣播電臺(tái)也是創(chuàng)新發(fā)展道路上一種嘗試。以北京青年廣播為例，2017年6月，北京青年廣播電臺(tái)總監(jiān)表示廣播與視頻直播的融合是廣播發(fā)展的需求，此舉讓其原本的線性傳播結(jié)構(gòu)發(fā)展為網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“視”、“聽”的深度融合。在該電臺(tái)的直播間中設(shè)有7個(gè)鏡頭多角度拍攝，實(shí)現(xiàn)直播、圖片、真人秀間的輕松切換。這種多元化融合發(fā)展模糊了廣播電臺(tái)的邊界，似乎也暗合了廣播電臺(tái)與電視臺(tái)的合并之路。

三、媒介的變革與創(chuàng)新

（一）主持媒介的自我發(fā)展與變革

廣播新聞與其他媒體形式的本質(zhì)區(qū)別在于與聽眾的距離感較大。在融媒體時(shí)代下，新聞環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，廣播新聞編輯應(yīng)更多地傾聽受眾的喜好、需求，創(chuàng)造出更多貼近群眾生活的廣播節(jié)目，提高新聞內(nèi)容的趣味性、貼近性，改變廣播在大眾心中“陳舊”的形象。新媒體的時(shí)效性雖強(qiáng)，但相較于廣播之類的傳統(tǒng)媒體，缺乏公信力權(quán)威性。因此廣播新聞從業(yè)者在尋求媒體融匯時(shí)切莫矯枉過正，在變與不變中找到一個(gè)“平衡點(diǎn)”，在秉持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，適當(dāng)減少與受眾距離較遠(yuǎn)的單純的時(shí)政類新聞，更多地將其與群眾生活聯(lián)系在一起，拓寬新聞的廣度，讓聽者愿意借助時(shí)政新聞來對(duì)自己身邊的熱點(diǎn)進(jìn)行了解。在傳播理念中，傳統(tǒng)媒體提倡以內(nèi)容為本，新媒體提倡以服務(wù)引導(dǎo)和用戶體驗(yàn)為本，因此融媒體時(shí)代下，廣播新聞應(yīng)以“內(nèi)容+引導(dǎo)”為大方向，堅(jiān)持內(nèi)容的真實(shí)客觀，引導(dǎo)受眾本身思考梳理新聞內(nèi)容，發(fā)出自己的見解并作出反饋，提升用戶體驗(yàn)，適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律。

著重培養(yǎng)“一專多能”型人才，尋求“采、編、播”一體的創(chuàng)新型播音員。融媒體下的廣播業(yè)須具有時(shí)效性，傳統(tǒng)意義上的廣播從信息采集到剪輯、制作、播出至少需要一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，這與當(dāng)下追求高效快捷的時(shí)代特征相違背。在新模式下，廣播新聞欄目對(duì)采編人員、播音員提出了新的要求，需要掌握一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在采編完成后第一時(shí)間上傳、播送。此外，擁有個(gè)人魅力、“個(gè)性化”的播音員也是融媒體環(huán)境所需的，其豐富的文化知識(shí)儲(chǔ)備、犀利的評(píng)論有助于塑造該電臺(tái)的品牌形象，提升聽眾的忠誠度。

（二）新環(huán)境下多平臺(tái)傳播共贏

傳統(tǒng)廣播媒體傳播方式主要是“點(diǎn)對(duì)面”，而融媒體下集成播控平臺(tái)的開發(fā)，充分體現(xiàn)出不同終端交互功能強(qiáng)的特點(diǎn)，將傳播方式推向了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”。用戶可在平臺(tái)的監(jiān)管下引入各種個(gè)人創(chuàng)造或媒體內(nèi)容，打造屬于廣播的“快手”、“抖音”。新環(huán)境下，多平臺(tái)傳播方式更是融媒體時(shí)代中分享資源，共享受眾的一種傳播方式。對(duì)于受眾本身，加快接觸信息速率，提升信息獲取速度，是平臺(tái)資源共享帶來最直接的受益面。

四、總結(jié)

融媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)于廣播新聞業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。從業(yè)者須把握好變與不變中的“度”，堅(jiān)持在黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)下，以主流價(jià)值體系為基礎(chǔ)，打破媒介的壁壘，從“廣播思維”轉(zhuǎn)化為“音頻思維”，拓寬行業(yè)的廣度，加強(qiáng)行業(yè)間的交互性，從技術(shù)到思維實(shí)現(xiàn)全面革新，為受眾提供有更多選擇、更富創(chuàng)造力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

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作者簡(jiǎn)介：曹譯戈（1998-），女，漢族，河南開封人，現(xiàn)為河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級(jí)本科生，研究方向：播音與主持。