融媒體背景下中國(guó)民族影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

趙佳

摘要：電影是生活、藝術(shù)、技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，在科技快速發(fā)展的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的融媒體給電影行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。在融媒體背景下，影視行業(yè)的發(fā)展要立足市場(chǎng)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，以更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求。文章主要分析了在融媒體背景下中國(guó)民族影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，并探討發(fā)展對(duì)策，以為民族影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;民族影視;發(fā)展路徑

融媒體時(shí)代，科技改變了以技術(shù)和創(chuàng)新為導(dǎo)向的影視行業(yè)。融媒體對(duì)影視作品的形式和內(nèi)容提出了新要求，為影視行業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。在融媒體時(shí)代，影視作品要融入民族元素，在傳播環(huán)境和市場(chǎng)化的導(dǎo)向下樹(shù)立品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，以使民族影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

一、民族影視發(fā)展的意義

民族影視是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在融媒體背景下，民族影視作品作為文化的表達(dá)方式和時(shí)代思想的體現(xiàn)進(jìn)入人們的日常生活。人們隨著生活質(zhì)量的提高，對(duì)影視作品的需求越來(lái)越高，并依靠影視文化作品滿足精神需求。在20世紀(jì)九十年代，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)迅速興起，影視作品作為人們的精神享受開(kāi)始走進(jìn)人們的生活。影視產(chǎn)業(yè)本身屬于商業(yè)性質(zhì)，這決定了影視作品具有商業(yè)價(jià)值，那么民族影視的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要渠道。當(dāng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)體系后，就成為生產(chǎn)力發(fā)展的推動(dòng)力，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展標(biāo)志著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)。在融媒體背景下，市場(chǎng)化和傳播環(huán)境的變化，給民族影視的發(fā)展提供了空間，民族影視不僅能滿足人們的精神需求，同時(shí)也能帶動(dòng)人們的消費(fèi)需求，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

二、融媒體背景下民族影視發(fā)展的機(jī)遇

（一）數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展

在融媒體背景下，社會(huì)進(jìn)入信息技術(shù)時(shí)代，信息技術(shù)的快速發(fā)展給民族影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)遇。民族影視作品在創(chuàng)作時(shí)可以與數(shù)字信息技術(shù)結(jié)合，在提高作品質(zhì)量的基礎(chǔ)上吸引受眾的注意力，并促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。信息技術(shù)的應(yīng)用，降低了民族影視作品創(chuàng)作的成本，實(shí)現(xiàn)了之前無(wú)法完成的創(chuàng)作構(gòu)想，促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（二）影視市場(chǎng)開(kāi)放化

隨著國(guó)家的發(fā)展，中國(guó)對(duì)外市場(chǎng)的開(kāi)放力度也在增大，在中國(guó)文化與外國(guó)文化進(jìn)行碰撞與交流的過(guò)程中，中國(guó)民族影視產(chǎn)業(yè)又得到進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)的民族影視作品不斷走出國(guó)門(mén)，走向世界，世界的影視作品也在走入中國(guó)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為中國(guó)的民族影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。

三、融媒體背景下民族影視發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）品牌意識(shí)薄弱

目前，我國(guó)民族影視作品在創(chuàng)作時(shí)品牌意識(shí)薄弱，而品牌是民族影視產(chǎn)業(yè)的靈魂和支柱，如果只注重作品的數(shù)量，不注重作品的質(zhì)量，對(duì)品牌創(chuàng)建是不利的，會(huì)影響民族影視作品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，最終影響整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）民族影視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不完善

目前，我國(guó)民族影視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不夠完善，局面比較混亂。由于經(jīng)營(yíng)者缺乏正確的經(jīng)營(yíng)理念，導(dǎo)致民族影視產(chǎn)業(yè)表面繁榮，實(shí)則發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。一些企業(yè)為了降低民族影視作品的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)控制作品的成本，這不利于民族影視的發(fā)展，也會(huì)使民族影視在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)失衡問(wèn)題。

四、融媒體背景下民族影視發(fā)展的路徑

（一）樹(shù)立品牌，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

為了在融媒體時(shí)代發(fā)展民族影視，首先，需要從國(guó)家層面進(jìn)行民族影視發(fā)展的制度的制定，以使民族影視在發(fā)展過(guò)程中受法律保護(hù)，增強(qiáng)民族影視的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)家要從法律層面對(duì)民族影視品牌進(jìn)行保護(hù)，對(duì)損壞民族影視品牌的惡意行為進(jìn)行嚴(yán)懲。其次，創(chuàng)新民族影視創(chuàng)作。創(chuàng)新的目的是突破，在突破原有限制的基礎(chǔ)上找到新的高點(diǎn)，以使作品更具競(jìng)爭(zhēng)力。民族影視作品創(chuàng)作人員要掌握先進(jìn)創(chuàng)作理念和技術(shù)，重視民族文化價(jià)值在作品中的體現(xiàn)，在了解市場(chǎng)發(fā)展需求的基礎(chǔ)上為民族影視作品的品牌找準(zhǔn)定位，以不斷提升民族影視作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新可以滿足人們對(duì)影視作品不斷提高的精神需求。從民族影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，要想鞏固民族影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的地位，需要使民族影視作品更具民族特色，在融入中國(guó)傳統(tǒng)文化成果的基礎(chǔ)上與世界先進(jìn)水平進(jìn)行銜接，以通過(guò)創(chuàng)新提高民族影視作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）基于環(huán)境與市場(chǎng)的變化進(jìn)行對(duì)策構(gòu)建

融媒體時(shí)代的多種媒體形式豐富了民族影視的傳播路徑，民族影視可以在傳播環(huán)境的變化下利用融媒體平臺(tái)進(jìn)行作品傳播，以使民族影視作品無(wú)處不在。多種媒體平臺(tái)使民族影視作品的傳播不受時(shí)間和空間限制，可以讓受眾獲得更便捷的體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代，將傳統(tǒng)媒體與融媒體進(jìn)行整合，是民族影視作品發(fā)展的新出路。融媒體時(shí)代，點(diǎn)與點(diǎn)的交互方式，改變了傳統(tǒng)影視作品與觀影者之間的關(guān)系，以用戶為中心的民族影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展是必然選擇。民族影視作品的定位來(lái)自于市場(chǎng)需求，根據(jù)人們需要什么樣的作品和服務(wù)來(lái)進(jìn)行民族影視作品的創(chuàng)作，以使民族影視作品更有針對(duì)性。融媒體的數(shù)據(jù)分析可以為民族影視創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持，一是避免資源浪費(fèi)，二是可以使民族影視作品內(nèi)容更具特色，有效提高民族影視作品的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）進(jìn)行鏡頭外的“影視+X”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

民族影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)家的宏觀文化產(chǎn)業(yè)大局是分不開(kāi)的。在融媒體背景下可構(gòu)建“影視+X”的民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，即將民族影視與政治、科技等進(jìn)行連接，將諸多民族文化點(diǎn)進(jìn)行融合，以避免同一題材電影扎堆的現(xiàn)象。融媒體時(shí)代，媒體融合成為一種趨勢(shì)，民族影視作品要利用這種趨勢(shì)，在輸入和輸出時(shí)進(jìn)行全面統(tǒng)籌。如一部劇在不同電視頻道進(jìn)行播出時(shí)，要進(jìn)行錯(cuò)峰播出，同時(shí)重視作品的內(nèi)容和層次，以使民族影視作品對(duì)國(guó)家文化的宣傳起正向作用。

融媒體平臺(tái)可以使民族影視作品有更多的傳播途徑，對(duì)民族影視產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生顛覆性影響。民族影視作品由于內(nèi)涵的民族元素豐富，感染力強(qiáng)，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)有一定的輻射作用，其產(chǎn)生的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自身的收益。一部民族影視作品僅講述一個(gè)故事，一個(gè)可能，那么在影視作品中可植入的民族精神元素卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)，民族影視產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)動(dòng)力量是民族精神元素。民族影視產(chǎn)業(yè)需要在國(guó)家宏觀調(diào)控下進(jìn)行全面發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)影視周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）影視圈內(nèi)外的共同傳播

在融媒體背景下，民族影視圈親自化，微傳播使影視作品的傳播更有針對(duì)性，屬于一種定向圈子傳播機(jī)制。影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從毒舌電影、電影頭條等影評(píng)公眾號(hào)到大眾電影、豆瓣電影的專業(yè)媒介組織到非專業(yè)媒介組織的轉(zhuǎn)換。在這種背景下，觀眾觀影的約束力更小，可以選擇自己真正感興趣的民族影片進(jìn)行欣賞。而自媒體可以根據(jù)受眾的需求通過(guò)技術(shù)完成民族影視的未來(lái)拓展，在強(qiáng)化受眾的私密空間的基礎(chǔ)上為民族影視作品的內(nèi)容、傳播途徑等帶來(lái)新機(jī)遇。

融媒體背景下，民族影視創(chuàng)作在一定程度上講究影視產(chǎn)業(yè)的親自化，即作品在傳播時(shí)要有藝術(shù)性和自我約束性。而圈子傳播符合受眾生活圈的特征，屬于受眾之間的相互傳播，話題性強(qiáng)，可以使民族影視作品在更精準(zhǔn)的圈子進(jìn)行傳播。圈子傳播不僅包括圈子內(nèi)的傳播，還包括影視產(chǎn)業(yè)圈子的傳播。如“樂(lè)視模式”的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，如微信公眾平臺(tái)等，使民族影視的傳播以新的形式出現(xiàn)。從廣義上講，每一個(gè)傳播圈子媒體都有其各自的發(fā)展空間，也有其發(fā)展思路。從狹義上講，圈子是指人們所處的信息環(huán)境，是信息共享的小范圍的圈子。狹義的圈子可能是幾個(gè)人，也可能是幾十個(gè)人。但是不管是廣義的圈子還是狹義的圈子，民族影視在融媒體時(shí)代的傳播路徑都發(fā)生變化，需要借助這種變化進(jìn)行發(fā)展。

（五）堅(jiān)守民族精神進(jìn)行主題創(chuàng)作

中國(guó)在發(fā)展的數(shù)千年中，對(duì)民族精神的堅(jiān)守是具有時(shí)代指向特征的。時(shí)代文化對(duì)民族精神電影創(chuàng)作有重要指導(dǎo)意義，從文化傳承的角度來(lái)看，民族影視是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值的重新確定，能為中華傳統(tǒng)文化的崛起與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從社會(huì)角度來(lái)看，民族影視在創(chuàng)作時(shí)堅(jiān)守民族精神可夯實(shí)各民族對(duì)民族文化核心的認(rèn)知。從文化角度來(lái)看，民族影視對(duì)民族精神的堅(jiān)守是人類民族精神的不斷發(fā)展與超越。民族影視創(chuàng)作在堅(jiān)實(shí)民族精神的同時(shí)，也是民族文化繁榮發(fā)展的開(kāi)始。

在融媒體時(shí)代，民族影視在創(chuàng)作時(shí)要以現(xiàn)實(shí)為依據(jù)，與時(shí)代背景下結(jié)合，堅(jiān)持創(chuàng)作主題的民族性，在符合社會(huì)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上表達(dá)大眾對(duì)民族精神層面的追求。在融媒體時(shí)代，由于社會(huì)環(huán)境的影響，各種不入流的信息充斥著受眾的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)，從國(guó)家富強(qiáng)的角度出發(fā)，在民族影視創(chuàng)作時(shí)要以民族題材為主，將社會(huì)主流意識(shí)融入創(chuàng)作中，以使民族影視作品有新的生命力，同時(shí)融入高貴的民族血液。

（六）堅(jiān)守四個(gè)意識(shí)

民族文化的交流是全球化的交流方式，是國(guó)家之間，民族之間的交流，民族影視作品是這種交流的重要載體。中國(guó)的民族文化走出來(lái)，有利于增強(qiáng)世界對(duì)中國(guó)文化的自信，在民族影視作品創(chuàng)作時(shí)要堅(jiān)持政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)四大意識(shí)。在使中國(guó)人民在民族影視作品中感受民族文化危機(jī)，承擔(dān)民族文化傳承與發(fā)揚(yáng)的責(zé)任意識(shí)，使民族文化的傳播在虛擬的融媒體時(shí)代快速進(jìn)行，使民族影視作品在輸出中國(guó)民族自信的同時(shí)主動(dòng)接受其他國(guó)家的民族先進(jìn)文化。作為中華民族文化傳播的主要載體，民族影視作品在融媒體時(shí)代需要對(duì)民族文化進(jìn)行創(chuàng)新探究，以承擔(dān)中國(guó)夢(mèng)的傳播媒介作用。

總之，在融媒體時(shí)代，中國(guó)民族影視的發(fā)展必須遵循融媒體的發(fā)展形勢(shì)，在傳播上重視圈內(nèi)圈外同時(shí)傳播，在創(chuàng)建民族品牌意識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行“影視+X”的模式的構(gòu)建，在創(chuàng)作上堅(jiān)守民族精神和四個(gè)意識(shí)，并基于傳播環(huán)境和市場(chǎng)需求進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，使民族影視與其他產(chǎn)業(yè)建立體系群，重視內(nèi)容和質(zhì)量，避免同質(zhì)作品的重復(fù)創(chuàng)作，抓住民族精神根基，以減少惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終促進(jìn)中國(guó)民族影視健康發(fā)展。

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