新媒體環(huán)境下電視文化節(jié)目轉(zhuǎn)變運(yùn)作方式的實(shí)踐與思考

粟澤義

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展帶領(lǐng)人們走入了信息時(shí)代，涌現(xiàn)出豐富、多樣的媒體平臺(tái)。但受到地域和運(yùn)行機(jī)制的影響，廣播電視媒體在新的媒體環(huán)境下陷入發(fā)展困境。本篇文章從新媒體環(huán)境的角度出發(fā)，論述了電視文化節(jié)目如果轉(zhuǎn)變運(yùn)作方式，與新媒體之間形成良性互動(dòng)，推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。以下的觀點(diǎn)僅供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣電節(jié)目;轉(zhuǎn)變;運(yùn)作方式

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步為傳播和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供了渠道和平臺(tái)，新聞媒體出現(xiàn)了日新月異的變化。例如博客、微博、QQ、微信、直播平臺(tái)等都屬于新媒體的范疇。作為廣播電視行業(yè)的重要構(gòu)成，縣級(jí)電視臺(tái)與黨、政府之間聯(lián)系密切，是支撐新聞輿論戰(zhàn)線的重要力量。新媒體沖擊了傳統(tǒng)媒體，但同時(shí)也帶來了發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)這種狀況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適當(dāng)改變自身的運(yùn)作方式，更好的生存和發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下衍生了新的媒體形式，包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和數(shù)字電視等。新媒體傳播信息的移動(dòng)終端為手機(jī)和電腦等高科技產(chǎn)品，這與傳統(tǒng)的媒介傳播方式存在一定差別。對(duì)比和分析新舊媒體的傳播內(nèi)容和特點(diǎn)能夠明確，信息時(shí)代背景下，新媒體具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，傳播信息的速度較快，同時(shí)覆蓋的范圍比較全面，準(zhǔn)確性較高，因此保證了服務(wù)的效率和質(zhì)量。新媒體的傳播渠道和方式多樣化增加了信息傳播和覆蓋的頻率，因此整個(gè)社會(huì)都受益。目前使用新媒體已經(jīng)不僅僅包括年輕的受眾群體，老年人在其影響下也開始使用移動(dòng)終端，聽相聲、新聞，觀看文藝戲曲節(jié)目，增添了生活的樂趣。

二、轉(zhuǎn)變和發(fā)展廣播電視新聞的策略

（一）利用新媒體建立廣播電視新聞品牌

利用新媒體平臺(tái)傳播信息一定程度上擴(kuò)大了播出的途徑。廣播電視臺(tái)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到新的媒體發(fā)展環(huán)境下傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)，需要投入大量的人力、物力資源建立視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)微信平臺(tái)等，加深和促進(jìn)新舊媒體的有效融合。借助現(xiàn)代化媒體發(fā)展理念，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用了新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變了運(yùn)作方式;同時(shí)傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的發(fā)展也起到借鑒和改正作用。二者實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，逐漸形成了新的媒體發(fā)展觀念和方式。通過實(shí)踐能夠充分認(rèn)識(shí)到，廣播電視媒體的歷史悠久，同時(shí)承載一代人的記憶和文化，因此不會(huì)被請(qǐng)以取代。新時(shí)代廣播電視媒體要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)步和發(fā)展應(yīng)該充分利用觀眾的這種心理采取一定的方式，保證觀眾的滿意度。新媒體的受眾群體廣泛，在制作新聞的過程中可能會(huì)出現(xiàn)新聞粗糙、精準(zhǔn)度不高的情況。而廣播電視新聞媒體在發(fā)布新聞和制作節(jié)目都經(jīng)歷了精心制作和策劃安排，因此保證了有針對(duì)性的傳播新聞信息。同時(shí)廣播電視新聞信息發(fā)布具有一定的時(shí)間間隔，因此提供的信息內(nèi)容和服務(wù)比較精確，和新媒體相比具有一定優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上廣播電視行業(yè)可以推出題材新穎的節(jié)目，創(chuàng)建獨(dú)特的電視品牌，通過積攢口碑沖擊新媒體，保證觀眾較高的喜愛度。

（二）通過節(jié)目增強(qiáng)平臺(tái)與觀眾的互動(dòng)

推動(dòng)廣播電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)該注重利用節(jié)目增強(qiáng)平臺(tái)和觀眾之間的友好互動(dòng)。良好的互動(dòng)促進(jìn)廣播電視朝著符合群眾心理期望的方向發(fā)展。由于當(dāng)前階段傳統(tǒng)媒體和新媒體處于激烈的競爭環(huán)境中，因此廣播電視行業(yè)要應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代變化發(fā)展的潮流改變傳統(tǒng)的運(yùn)行方式，在原有的機(jī)制的基礎(chǔ)上建立的節(jié)目互動(dòng)機(jī)制，推出全新的互動(dòng)平臺(tái)在節(jié)目播放的過程中和觀眾互動(dòng)溝通，接受觀眾德爾反饋信息。結(jié)束新聞節(jié)目的播放后，應(yīng)該設(shè)置一個(gè)問答環(huán)節(jié)，解答觀眾的疑惑，同時(shí)觀眾也可以根據(jù)節(jié)目下方字幕提供的信息撥打電話或短信留言的方式反饋意見，這種形式的交流使節(jié)目組和觀眾建立了有效溝通，也奠定了廣播電視新聞在群眾心目中的良好基礎(chǔ)和重要地位。新時(shí)代背景下，廣播電視新聞尋求進(jìn)步和發(fā)展應(yīng)該努力開辟新的發(fā)展道路和空間，從創(chuàng)新的角度出發(fā)，擴(kuò)充廣播電視新聞的內(nèi)容，使新聞節(jié)目更加發(fā)展力和影響力，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

（三）注重時(shí)效性

新媒體環(huán)境下，手機(jī)、電腦等終端由于方便、快捷、傳播速度快等特點(diǎn)應(yīng)用廣泛，人們也開始關(guān)注節(jié)目和信息傳播的時(shí)效性。影響廣播電視發(fā)展的重要因素也包括時(shí)效性。廣播電視新聞應(yīng)該了解和掌握吸引受眾的事態(tài)發(fā)展進(jìn)程，采用科學(xué)的方式提升新聞傳播的時(shí)效性。開展新聞實(shí)踐的過程中，廣播電視新聞行業(yè)應(yīng)該嘗試廣播和微信平臺(tái)并軌直播推送的方式。例如報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，廣播電視平臺(tái)通過一定渠道發(fā)布信息，微信平臺(tái)記者則負(fù)責(zé)到現(xiàn)場記錄和報(bào)告，還原真實(shí)的事故現(xiàn)場信息。

（四）融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境

信息時(shí)代為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用提供了便利，同時(shí)也促進(jìn)了新媒體的進(jìn)步和發(fā)展。通過移動(dòng)終端新媒體平臺(tái)能夠?yàn)榉€(wěn)定的客戶群體提供服務(wù)，呈現(xiàn)出豐富、多樣的信息資源，同時(shí)廣播電視平臺(tái)也開展了更具新聞價(jià)值的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流和電視行業(yè)發(fā)展趨勢，融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境深入合作，更大范圍的傳播廣播電視新聞節(jié)目。例如，根據(jù)特殊節(jié)日展開直播活動(dòng)，需要電視節(jié)目和微信平臺(tái)加深交流與合作。電視的受眾群體能夠以最快的速度接受到活動(dòng)場景信息，實(shí)時(shí)觀看直播，了解最新動(dòng)態(tài)。

三、結(jié)束語

由上文可知，廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下應(yīng)該尋求新的運(yùn)作方式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升廣播電視新聞在行業(yè)中的競爭力。轉(zhuǎn)變電視文化節(jié)目的運(yùn)作方式應(yīng)該從增加廣播電視新聞時(shí)效性、互動(dòng)性的角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境，跟隨時(shí)代變化發(fā)展的腳步打造獨(dú)一無二的廣播電視新聞品牌，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)進(jìn)步和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郎慧.新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].科技傳播，2016（01）：8-9.