文化軟實(shí)力提升四策

高有宏

【摘要】提升國(guó)家文化軟實(shí)力，首先要正確看待傳統(tǒng)文化，做到有取舍地繼承和發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。提升國(guó)家文化軟實(shí)力要走文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，大力培養(yǎng)文化創(chuàng)新創(chuàng)意人才，要進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

【關(guān)鍵詞】文化軟實(shí)力 傳統(tǒng)文化 文化產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號(hào)】G12 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)今世界，文化軟實(shí)力已經(jīng)成為各國(guó)綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要內(nèi)容。黨的十九大報(bào)告指出，“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興”。文化軟實(shí)力關(guān)乎國(guó)家發(fā)展，關(guān)乎中華民族偉大復(fù)興。

要有取舍地繼承和發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化

提升我國(guó)文化軟實(shí)力，首先要正確認(rèn)識(shí)我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化。習(xí)近平總書(shū)記指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基?！敝腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力。中華民族歷史綿延五千年，產(chǎn)生了豐富多彩的傳統(tǒng)文化，在這些傳統(tǒng)文化中，不乏內(nèi)涵雋永、思想深邃的文化瑰寶，即便在當(dāng)代社會(huì)也能夠熠熠生輝，推動(dòng)人民群眾砥礪前行，引領(lǐng)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)不斷前進(jìn)。

然而，其中也有一些傳統(tǒng)文化并不適應(yīng)甚至?xí)璧K現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，可視之為糟粕文化。對(duì)于這一問(wèn)題，我們一方面要矢志不渝地繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，另一方面則要精準(zhǔn)辨別，摒棄糟粕。尤其在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)變化，一些靜態(tài)的文化價(jià)值在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中已然失效，因此，我們必須要以一個(gè)全新的視角去看待和審視傳統(tǒng)文化，既要承認(rèn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值和強(qiáng)大影響力，也要權(quán)衡鑒別其中的價(jià)值取向，要做到有取舍地繼承和升華中華傳統(tǒng)文化。

文化是精神的載體，也是國(guó)家和民族興盛發(fā)展的靈魂，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)了一代又一代中華兒女，讓中華文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大也是中華兒女義不容辭的使命。正確認(rèn)識(shí)中華傳統(tǒng)文化更加有利于我們凝聚共識(shí)，使社會(huì)大眾傳承和踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，要獲得其他民族、其他國(guó)家對(duì)中華傳統(tǒng)文化的理解和尊重，讓我國(guó)社會(huì)主義文化更具活力和影響力，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，主動(dòng)踐行文化意旨，進(jìn)而提升我國(guó)文化軟實(shí)力。

要走文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路

馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，文化作為一種上層建筑，是為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)的，同樣，也只有依托強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才能讓文化更好地發(fā)揮上層建筑的作用。走文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，可以為提升文化軟實(shí)力提供堅(jiān)實(shí)、長(zhǎng)效的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，讓文化借助產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生根發(fā)芽、成長(zhǎng)壯大。然而，多年來(lái)，我國(guó)的文化發(fā)展一直處于低端的發(fā)展模式，文化發(fā)展力和影響力不足，文化軟實(shí)力提升不明顯，甚至長(zhǎng)時(shí)間受到西方文化侵入的困擾。事實(shí)上，西方國(guó)家善于開(kāi)展的文化輸出，正是建立在文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)之上的。有了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的支撐，文化實(shí)力才能進(jìn)一步提升。這也給我國(guó)文化軟實(shí)力的提升提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒，即走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路打造文化強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)提升文化軟實(shí)力的目標(biāo)。

十九大報(bào)告指出，“要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”。每個(gè)國(guó)家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國(guó)情不同，其發(fā)展道路必然有著自己的特色。全社會(huì)要共同努力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代精神文明，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

要深化文化體制改革，完善文化管理體制。作為一種新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著諸多優(yōu)勢(shì)，資源消耗低、科技含量高，同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)可以使文化價(jià)值“變現(xiàn)”，提升廣大人民群眾的生活水平，更廣泛惠及民眾，滿足廣大人民群眾的精神文化需求。藉由文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，做大做強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)有影響力、有能力的文化企業(yè)、文化組織、文化團(tuán)體去傳承文化、創(chuàng)新文化、發(fā)展文化、傳播文化，進(jìn)而提升我國(guó)文化軟實(shí)力。文化企業(yè)、社會(huì)和政府等相關(guān)主體應(yīng)該發(fā)揮各自所長(zhǎng)，通力合作，以高效的模式路徑挖掘我國(guó)文化資源的價(jià)值，力推文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的高效轉(zhuǎn)化，全面提升我國(guó)文化軟實(shí)力，向文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)邁進(jìn)。

要大力培養(yǎng)文化創(chuàng)新創(chuàng)意人才

提升國(guó)家文化軟實(shí)力需要全社會(huì)共同努力，大家要團(tuán)結(jié)一致，同心聚力。文化的傳承弘揚(yáng)，乃至文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都需要有效的傳播方式作為支撐，這就涉及到文化創(chuàng)新創(chuàng)意問(wèn)題。只有通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意打造現(xiàn)代文化產(chǎn)品、優(yōu)化現(xiàn)代化文化傳播方式，才能充分挖掘和實(shí)現(xiàn)文化的內(nèi)在價(jià)值。為此，我們要全面深入地挖掘文化創(chuàng)新創(chuàng)意點(diǎn)，大力培養(yǎng)文化創(chuàng)新創(chuàng)意人才，讓中華文化綻放出新時(shí)代的閃光點(diǎn)。

大力實(shí)施人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，以人才促進(jìn)創(chuàng)意，以創(chuàng)意引導(dǎo)發(fā)展，進(jìn)一步提升國(guó)家文化軟實(shí)力。無(wú)論是提升文化軟實(shí)力還是向世界傳播和展現(xiàn)我國(guó)文化軟實(shí)力，都要依賴于文化創(chuàng)新人才。當(dāng)前世界范圍內(nèi)的眾多文化事件和現(xiàn)象都有力證明，在文化發(fā)展問(wèn)題上，人才至關(guān)重要。我們的文化發(fā)展也應(yīng)該注重培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀人才，注重人才的理論和實(shí)踐能力培養(yǎng)，構(gòu)建科學(xué)的選人用人體系。

文化創(chuàng)意的產(chǎn)生需要文化創(chuàng)意人才發(fā)揮作用，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也需要文化企業(yè)、政府和社會(huì)打造一個(gè)更加開(kāi)放、包容、前衛(wèi)的文化環(huán)境，更好吸引人才，激發(fā)創(chuàng)意，為文化發(fā)展提供源源不竭的動(dòng)力支撐。通過(guò)創(chuàng)新和創(chuàng)意展現(xiàn)中華文化的內(nèi)在價(jià)值，優(yōu)化國(guó)內(nèi)外受眾的觀感體驗(yàn)，把握受眾心理認(rèn)知和文化消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)出有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品。要規(guī)劃好文化傳播的路徑、內(nèi)容和形式，這樣才能更好繼承、發(fā)展中華文化，才能更好傳播中華文化，進(jìn)一步彰顯國(guó)家文化軟實(shí)力。

要注重我國(guó)優(yōu)秀文化的國(guó)際傳播

在國(guó)際上廣泛傳播中華文化，有力展示新時(shí)代黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民進(jìn)行中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)所取得的偉大成就，有力展示中國(guó)人民的精神文明形象，有力展示國(guó)家文化軟實(shí)力。要不斷增強(qiáng)主動(dòng)性，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，注重提升國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的提升必須要輔以文化軟實(shí)力同步跟進(jìn)，中華民族的偉大復(fù)興需要我們?cè)诙喾矫嬲宫F(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，文化領(lǐng)域應(yīng)該承擔(dān)起應(yīng)有使命，發(fā)揮出巨大的能量?jī)?yōu)勢(shì)，積極同世界接軌，代言中國(guó)，溝通世界，在溝通交流過(guò)程中以強(qiáng)大的感染力和吸引力，展示中國(guó)良好形象，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

事實(shí)上，當(dāng)今世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)上不斷擴(kuò)大對(duì)外交流的同時(shí)，也都十分注重自身的文化輸出和文化影響力，向世界展示本國(guó)、本民族的主體文化。在這一背景下，我國(guó)也要適時(shí)推動(dòng)文化“走出去”，我們對(duì)外開(kāi)放不僅要堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”，還要注重“走出去”，要借助“一帶一路”等重大機(jī)遇，大力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國(guó)門(mén)、走向世界。要進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

（作者為西安工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①李巖：《政治下的文化軟實(shí)力——對(duì)文化獨(dú)立形態(tài)的反思》，《北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)》，2015年第2期。

②談國(guó)新、郝挺雷：《科技創(chuàng)新視角下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升的路徑》，《華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》，2015年第2期。

③張國(guó)祚：《關(guān)于中國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)的幾點(diǎn)思考》，《毛澤東鄧小平理論研究》，2012年第7期。

責(zé)編/趙橙涔 美編/宋揚(yáng)