如何做好新媒體時(shí)代的文化課題

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【摘要】隨著信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以微博、微信為代表的新媒體以其便捷性、互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性成為提升公眾文化自信的強(qiáng)大助力。我們要借助新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢，著力提升主流意識形態(tài)的凝聚力、引領(lǐng)力，使全體人民在對中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、中國革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化抱有高度自信的基礎(chǔ)上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

【關(guān)鍵詞】新媒體 文化傳播 文化自信 【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

提升文化自信是我們不可忽視的時(shí)代課題

文化自信是傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化的內(nèi)在動(dòng)力。隨著改革開放的不斷深入，外來文化和思潮的涌入給中華民族傳統(tǒng)文化帶來了一定的沖擊。一些人開始對中華文化抱有懷疑、批判，甚至否定的態(tài)度，這使得提升文化自信成為我們不可忽視的時(shí)代課題。黨的十九大報(bào)告指出，要“更加自覺地增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，既不走封閉僵化的老路，也不走改旗易幟的邪路，保持政治定力，堅(jiān)持實(shí)干興邦，始終堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義”。唯有人們對中華文化產(chǎn)生認(rèn)同和肯定，才能激發(fā)出其民族自豪感和自信心，使其擁有傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化的自覺性。

文化自信是應(yīng)對外來文化沖擊與侵蝕的核心力量。一方面，經(jīng)濟(jì)全球化帶來了文化的全球化，多元文化之間的矛盾與沖突成為我們不容忽視的問題。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展以及多媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，也為外來文化的進(jìn)入提供了更多渠道，由此帶來的沖擊亦為意識形態(tài)安全帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此，文化自信在此時(shí)顯得尤為重要。只有在充分認(rèn)可自身文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，才能準(zhǔn)確把握社會(huì)發(fā)展的趨勢和前景，認(rèn)清時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，將理論與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，選擇有利于自身和社會(huì)發(fā)展的文化價(jià)值觀，從而樹立正確的文化發(fā)展觀。

文化自信是文化大發(fā)展大繁榮的根本保障。文化根植于人們的生活之中，對人們的生活方式、行為習(xí)慣以及思想觀念有著潛移默化的影響。相應(yīng)地，人們的生活方式、行為習(xí)慣以及思想觀念對文化的傳承和創(chuàng)新也起著舉足輕重的作用。文化的大發(fā)展要緊隨時(shí)代前進(jìn)的步伐，文化的大繁榮要立足于文化傳承的質(zhì)量。文化的大發(fā)展和大繁榮離不開文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，而文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展又依賴于堅(jiān)定的文化自信，只有樹立文化自信，才能增強(qiáng)文化的凝聚力、號召力和競爭力。

新媒體是提升公眾文化自信的強(qiáng)大助力

新媒體時(shí)代，信息傳播的迅捷性、立體性消除了人們獲取信息的障礙。通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以隨時(shí)隨地將自己的所見、所思、所聞發(fā)送到新媒體平臺(tái)上進(jìn)行共享，這一過程往往不需要復(fù)雜的后期制作，而是可以將文字、圖片、視頻等素材隨時(shí)呈現(xiàn)出來，極大地便利了人們的互動(dòng)交流。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)拉近了人與人之間的心理距離。借助這一渠道，之前“一對多”的傳播方式逐漸被拓展為“多對多”“多對一”和“一對一”，擴(kuò)大了溝通群體的范圍。另外，由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍越來越大，信息傳播的時(shí)間和空間限制也逐漸被打破。在以微博和微信為代表的新媒體平臺(tái)上，人人都有參與討論、發(fā)表意見的機(jī)會(huì)，他們不僅是信息的接收者，還成為了信息的傳播者。

在新媒體發(fā)布信息、觀點(diǎn)，更容易提高公眾的接受度。諸如報(bào)刊、書籍、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，發(fā)布信息和觀點(diǎn)需要經(jīng)過一系列審查和審批程序，這雖然強(qiáng)化了對信息的監(jiān)管，但難免給公眾以不夠鮮活的感覺，因此公眾接受度不高。而在以微博、微信為代表的新媒體平臺(tái)上，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息、發(fā)表觀點(diǎn)。我們可以利用新媒體的這一優(yōu)勢培育公眾的文化自信，強(qiáng)化教育引導(dǎo)、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障，加強(qiáng)愛國主義、集體主義、社會(huì)主義教育。

利用新媒體提升主流意識形態(tài)的凝聚力、引領(lǐng)力

文化自信的培育和提升，需要意識形態(tài)的引領(lǐng)，我們要借助新媒體平臺(tái)提供的便利，著力提升主流意識形態(tài)的凝聚力、引領(lǐng)力，使全體人民形成共同的理想信念、價(jià)值理念、道德觀念，最終在對中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、中國革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化抱有高度自信的基礎(chǔ)上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

對此，我們一要借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)理論建設(shè)，不斷增強(qiáng)理論的邏輯自洽性、對現(xiàn)實(shí)問題的解釋力和對未來的預(yù)判力，更好地為具體實(shí)踐提供指導(dǎo);二要借助新媒體平臺(tái)拓寬學(xué)術(shù)交流的范圍，讓廣大學(xué)者都能方便地進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、理論研討，從而消除馬克思主義中國化過程中的種種障礙，在新的理論高度和實(shí)踐基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)理論的重大突破，使具有中國特色的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)體系真正構(gòu)建起來;三要借助微博、微信等新媒體平臺(tái)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化新聞傳播手段，提升新聞報(bào)道的美譽(yù)度和公信力，使其對于輿論的影響力、引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)，逐步建立起完善的網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間;四要推行意識形態(tài)工作責(zé)任制，使微信群主、QQ群主及主管領(lǐng)導(dǎo)各司其職、密切配合，對于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各類錯(cuò)誤觀點(diǎn)能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及早清除，并能夠科學(xué)區(qū)分和妥善處理政治原則問題、思想認(rèn)識問題、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)問題，既能擺正輿論方向，又能保持自由、寬松的輿論氛圍，使文化自信能夠在邏輯自洽、符合事實(shí)的基礎(chǔ)上得以真正確立，深入民眾內(nèi)心。

利用新媒體提升公眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化的自信

文化自信是一個(gè)系統(tǒng)工程，包含了對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信、對革命文化的自信、對社會(huì)主義先進(jìn)文化的自信等多重內(nèi)容。其中，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信是文化自信的基礎(chǔ)。沒有對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信，文化自信的基礎(chǔ)就會(huì)動(dòng)搖，對革命文化的自信、對社會(huì)主義先進(jìn)文化的自信也無從談起。中華文化在5000年的發(fā)展歷程中綿延不絕，包含著豐富的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)內(nèi)容、治國理政智慧，是中華民族生命力、創(chuàng)造力的源泉和強(qiáng)大精神動(dòng)力。雖然其中的一些內(nèi)容不免帶有時(shí)代的局限性，但其中的精華卻具有永恒價(jià)值，應(yīng)當(dāng)永遠(yuǎn)傳承下去。

作為21世紀(jì)的新型傳播方式，新媒體為文化的生產(chǎn)和傳播提供了極為便利的渠道。我們要利用新媒體將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)越性、重大價(jià)值傳遞給民眾，消除人們對中華傳統(tǒng)文化“封建論”“過時(shí)論”的錯(cuò)誤認(rèn)識，從內(nèi)心認(rèn)可和接受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極從事傳承與復(fù)興中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的光輝事業(yè)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使之展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。

中國革命文化形成于舊民主主義革命與新民主主義革命時(shí)期，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國革命取得勝利的精神食糧和思想文化保障。雖然今天已經(jīng)步入新時(shí)代，但并不等于革命文化已經(jīng)過時(shí)，沒有了用武之地。革命文化中所蘊(yùn)含的崇高目標(biāo)、遠(yuǎn)大理想、艱苦奮斗等精神內(nèi)核具有永恒的價(jià)值和持久的生命力，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興的精神財(cái)富。我們有必要利用新媒體這一便捷的信息傳輸工具，增強(qiáng)民眾對革命文化的認(rèn)同，做中國革命文化的崇信者和積極傳播者。

利用新媒體提升對社會(huì)主義先進(jìn)文化的自信。社會(huì)主義先進(jìn)文化孕育于新中國成立初期，形成發(fā)展于改革開放以后，是中國社會(huì)主義建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，經(jīng)過不斷發(fā)展與完善，已經(jīng)形成當(dāng)代中國的新文化。我們要運(yùn)用新媒體技術(shù)，借助其文字、圖片、動(dòng)圖、視頻以及語音等功能，以十九大報(bào)告為指針，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為核心，高質(zhì)量地宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化，提升民眾對社會(huì)主義先進(jìn)文化的自信。

（作者為河北工程大學(xué)機(jī)械與裝備工程學(xué)院講師）

【注：本文系國家社科基金項(xiàng)目“文化軟實(shí)力建設(shè)視角下的中華文化走向世界戰(zhàn)略研究”（項(xiàng)目編號：14BKS062）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》，新華網(wǎng)，2017年10月27日。

責(zé)編/王妍卓 美編/宋揚(yáng)