融媒時代《主播說聯(lián)播》優(yōu)劣探析

王泰文 余顯仲

摘要：7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》。節(jié)目意在密切關(guān)注時事熱點的基礎(chǔ)上，以更通俗的語言來傳遞主流聲音。節(jié)目一經(jīng)播出就受到大量網(wǎng)友的關(guān)注，在微博、抖音等新媒體上取得了非常不錯的傳播效果。這次全新的嘗試一方面讓我們看到主流媒體發(fā)聲的新形式，但同時也反映出一些問題。本文對《主播說聯(lián)播》的優(yōu)劣勢進(jìn)行分析，并提出改進(jìn)的建議。

關(guān)鍵詞：《主播說聯(lián)播》;短視頻;媒介融合

一、《主播說聯(lián)播》節(jié)目的優(yōu)點

（一）設(shè)置議程，搶奪輿論話語權(quán)

《新聞聯(lián)播》被稱為“中國政壇的風(fēng)向標(biāo)”，節(jié)目所傳遞的新聞和信息也在一定程度上代表著國家的態(tài)度。莊重嚴(yán)肅的主持風(fēng)格在報道重大事件時，能夠起到“定海神針”般的作用，但也可能讓觀眾覺得過于嚴(yán)肅、刻板，以致年輕受眾流失。

為了突破這一困境，搶奪輿論話語權(quán)，總臺新媒體特意推出《主播說聯(lián)播》。該欄目中主播會用一到兩分鐘時間對當(dāng)天的熱點事件進(jìn)行評價，由于常常使用觀眾熟悉的“網(wǎng)絡(luò)用語”，時不時“語出驚人”，足夠接地氣的主持風(fēng)格使得該節(jié)目迅速火了起來，甚至有網(wǎng)友稱“《主播說聯(lián)播》是可以當(dāng)電視看的新聞”。

該節(jié)目題材涉及廣泛，從政治經(jīng)濟(jì)到國際環(huán)境，從民生問題到國家領(lǐng)導(dǎo)，受眾關(guān)注的熱點就是節(jié)目要搶奪發(fā)聲權(quán)的焦點。例如在談到豬肉價格時，主播用“二師兄有點飄”“爭取讓二師兄早日回到大家喜歡的價格”等語句，拉近了主流媒體與受眾的距離。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，迎合年輕受眾需求

新媒體時代，越來越多的年輕人依賴于通過網(wǎng)絡(luò)了解新聞，《新聞聯(lián)播》作為中國最具代表性的新聞節(jié)目，如何吸引年輕人、如何在“傳遞黨和政府的聲音”的同時還能夠迎合年輕人的心理訴求成為一大難點?！吨鞑フf聯(lián)播》的嘗試較為成功，它在報道內(nèi)容上依然堅持聚焦重點事件和熱點新聞，但在節(jié)目的時間長度和報道的語言風(fēng)格上更加年輕化。通過使用網(wǎng)絡(luò)用語這種“文字符號”來尋求認(rèn)同感;通過對熱點新聞的把控和評論尋求和年輕受眾的共鳴。這一改變既可以喚起受眾對重大新聞事件的關(guān)注，同時能夠突破節(jié)目本身給觀眾的固有印象。

（三）創(chuàng)新傳播渠道，迅速獲得關(guān)注度

《主播說聯(lián)播》在創(chuàng)新節(jié)目形式的基礎(chǔ)上，還積極利用媒體融合的優(yōu)勢對內(nèi)容進(jìn)行傳播。《新聞聯(lián)播》先后入住抖音、快手等短視頻平臺，和其他主流媒體的新媒體官方號對《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容進(jìn)行大量轉(zhuǎn)載;同時在微博上形成熱點話題，搶占熱搜榜，吸引受眾的注意力，完成對年輕受眾的引流，在短時間內(nèi)就獲得了較高的關(guān)注度。 這種融合式全媒體給傳統(tǒng)廣電媒體提供了時效互補平臺和功能互補平臺，可以使信息傳播獲得更多的價值增值。

二、《主播說聯(lián)播》節(jié)目的不足

（一）網(wǎng)絡(luò)用語大量堆砌，容易形成審美疲勞

網(wǎng)絡(luò)用語是一把雙刃劍。節(jié)目可能因為這種“創(chuàng)新的語言”在短時間內(nèi)吸引大量受眾，也同樣可能因為“快餐式語言”而流失受眾。網(wǎng)絡(luò)用語處在不斷更迭的狀態(tài)，《主播說聯(lián)播》想要真正留住年輕受眾，就不能只做網(wǎng)絡(luò)用語的追隨者。

新聞可以有幽默感，年輕受眾也的確更習(xí)慣于以輕松一點的方式來獲取新聞。但這種幽默要拿捏得好分寸，本質(zhì)上報道風(fēng)格的改變要靠主播們的語言魅力，網(wǎng)絡(luò)用語不一定是打開年輕受眾心扉的鑰匙，但獨特語言的魅力卻能夠跨越傳統(tǒng)媒體和受眾之間的鴻溝。

央視主播朱廣權(quán)自2017年春節(jié)因“地球不爆炸，我們不放假”火了之后熱度一直不減，更有脫口秀主持人金星稱，央視主播會說“段子”了后，讓他們都頗感壓力。朱廣權(quán)的“段子”和幽默來源于他對新聞精準(zhǔn)的把控，他對“段子”的定義為：“幽默不失分寸，創(chuàng)新不離主流?！崩缧茇垺翱冃Α背錾螅驼f“可能是為了紀(jì)念大熊貓又成功地完成了繁育績效”。績效一詞本就和壓力極大的現(xiàn)代人關(guān)系密切，而如今朱廣權(quán)調(diào)侃起國寶熊貓也有了績效“壓力”，不僅笑點自然，還能讓觀眾對新聞更有代入感。

但在《主播說聯(lián)播》中，主播們字正腔圓地說著網(wǎng)絡(luò)用語，同時還會用加強字音的方式來強調(diào)網(wǎng)絡(luò)用語。這和朱廣權(quán)云淡風(fēng)輕的吐字方式產(chǎn)生了極強的對比，一邊是源自于對新聞和受眾心理的準(zhǔn)確把握，一邊是簡單地將網(wǎng)絡(luò)用語植入;一邊能夠帶給觀眾們源源不斷的驚喜和金句，一邊卻只能啃網(wǎng)絡(luò)用語的“老本”。這兩種方式自然會帶來截然不同的效果，如果《主播說聯(lián)播》不在語言風(fēng)格上形成自己的特色，就很難一直火下去。

（二）節(jié)目定位不清晰，言論重情緒輕評論

《主播說聯(lián)播》是一檔短視頻欄目，但這個短視頻的側(cè)重點究竟在于傳遞新聞本身還是評論新聞事件，官方并沒有準(zhǔn)確的定義。如果說節(jié)目側(cè)重于播報重大新聞事件本身，那么就仍然要堅持新聞獨立客觀的原則，主播們不應(yīng)該直接對新聞事件發(fā)表看法，只需如實報道即可，將評論和判斷的權(quán)力交給觀眾;如果說節(jié)目的側(cè)重點在于對重大新聞事件的評論，那么主播們就相當(dāng)于電視評論員的身份。評論員應(yīng)該在客觀評判事件的基礎(chǔ)上提出獨特、深刻的分析，從而幫助受眾理解新聞，并產(chǎn)生自己對新聞事件的認(rèn)知。

在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，我們發(fā)現(xiàn)節(jié)目多將焦點聚集在一些爭議性的熱點事件上。情緒化的表達(dá)容易帶動新聞輿論的節(jié)奏，盡管輿論的方向是主流的、正確的，但在這個過程中卻很容易讓年輕受眾失去自己的思考。

（三）缺少深刻剖析，影響大國形象

由于節(jié)目的定位不夠清晰，使得《主播說聯(lián)播》陷入一個兩難的境地。在純粹報道新聞時沒有把握住主播不發(fā)表意見的原則，在進(jìn)行新聞評論時，又缺少對新聞事件深刻的剖析。既然節(jié)目的初衷是為了讓年輕受眾聽到主流的聲音，那么就要讓評論變得更有可信度，更引人深思，用深度來吸引受眾，而非一些曇花一現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)用語。

對于有爭議性的熱點事件，主播們應(yīng)該將焦點匯聚在爭議點上。針對社會各界不同的聲音提出自己合理的看法，并在同樣的新聞事件中提出獨到的觀點，這樣才能夠激發(fā)受眾對新聞的思考，從而加強受眾的粘性。《新聞聯(lián)播》在一定程度上代表著國家形象，《主播說聯(lián)播》也是如此，大國風(fēng)范絕不是通過節(jié)目單純帶動群眾節(jié)奏，而是通過獨到的視角和深刻的剖析來引發(fā)和受眾之間強烈的共鳴。哪怕國際政治環(huán)境錯綜復(fù)雜，也要樹立泱泱中華處變不驚的大國形象。

三、改進(jìn)建議

（一）明確節(jié)目定位，找準(zhǔn)評論發(fā)力點

想要讓節(jié)目長久做下去，就需要對節(jié)目進(jìn)行清晰的定位。碎片化信息傳播時代，如果主流媒體能夠利用兩三分鐘的時間，實現(xiàn)與受眾之間觀點的碰撞，這對于形成良好的輿論環(huán)境將很有幫助?！吨鞑フf聯(lián)播》節(jié)目可以將側(cè)重點放在評論上，保持報道風(fēng)格的年輕化和評論的深度，能夠把握住年輕受眾的市場。與一般電視評論節(jié)目不同，兩分鐘左右的時長會對主播的能力有更大的考驗。

首先，主播們需要選擇具有爭議性的新聞事件，這樣有利于和受眾進(jìn)行互動;其次需要對新聞事件中的爭議點進(jìn)行梳理，然后在兩三分鐘的時間內(nèi)清晰地表達(dá)自己的觀點;最后還需要將節(jié)目廣泛地傳播在各新媒體上，尋求和受眾的共鳴以及互動，增強用戶粘性。

（二）剖析受眾心理，形成獨特的語言風(fēng)格

由于《主播說聯(lián)播》是一檔短視頻欄目，所以在面對眾多新聞事件時，就要對受眾的心理進(jìn)行準(zhǔn)確分析。不同群體對同樣的新聞關(guān)注點可能不同，而這檔節(jié)目意在吸引年輕人，就需要對年輕受眾的心理進(jìn)行分析。年輕受眾的關(guān)注點在哪里，對這個新聞有什么看法都需要節(jié)目提前準(zhǔn)備。然后根據(jù)受眾的疑惑和爭議點進(jìn)行分析，不僅可以正確引導(dǎo)輿論，同時能夠讓受眾自發(fā)產(chǎn)生對媒體的信賴。

想要將評論節(jié)目變得更有可看性，就要形成獨特的語言風(fēng)格，不能一味地使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。網(wǎng)絡(luò)語言本就由網(wǎng)友們創(chuàng)作出來，它能夠在一定程度上代表網(wǎng)友對某些事情的看法。節(jié)目需要在把握網(wǎng)絡(luò)詞語的“梗”上對話語進(jìn)行加工，拒絕生搬硬套。做年輕受眾的“知心”朋友，才能既保證節(jié)目的權(quán)威性，同時又有可看性。

（三）深挖新聞價值，樹立大國形象

想要用評論立足，就要拒絕安常守故。主播們要深挖新聞的價值，不能人云亦云。評論時，主播們應(yīng)盡量避免直接的諷刺，這既不利于新聞?wù)鎸嵄旧?，也不利于受眾理解評論內(nèi)容，更不利于在國際上樹立大國形象。想要搶奪國際話語權(quán)，就更應(yīng)該對新聞事件抽絲剝繭，以觀點的交匯來引導(dǎo)輿論環(huán)境，在國內(nèi)樹立權(quán)威公正的媒體形象，在國際上樹立不卑不亢的大國形象。

四、結(jié)語

《主播說聯(lián)播》的確是傳統(tǒng)媒體打開年輕受眾市場一次較為成功的嘗試，在融媒時代，傳統(tǒng)媒體想要把握輿論話語權(quán)，就要利用好新媒體;想要利用短視頻進(jìn)行新聞評論的深度化傳播，就必須從評論本身入手。吸引年輕受眾的是節(jié)目的形式，但最終能夠留住受眾的卻是節(jié)目的內(nèi)容。

[基金項目：本文系寧波市社會科學(xué)研究基地課題“寧波主流媒體短視頻發(fā)展研究”（JD18CM-1）階段性成果]