新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)的融合發(fā)展

張晶晶

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，給區(qū)縣電視媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了一系列嚴(yán)重的沖擊，稍有不慎極易導(dǎo)致在日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。在這種情況下，區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)和新媒體的融合，充分借助新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，不斷完善自身的弊端，使得自身職能得到充分發(fā)揮，進(jìn)而確保區(qū)縣電視媒體的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;區(qū)縣電視媒體;沖擊;融合發(fā)展

一、區(qū)縣電視媒體的特點(diǎn)概述

區(qū)縣電視臺(tái)和區(qū)域內(nèi)的群眾存在著密切的聯(lián)系，能夠?yàn)槠涮峁└喾系胤教厣拿襟w服務(wù)。傳統(tǒng)電視媒體相比較而言，新媒體的受眾非常廣泛，所提供的服務(wù)并不具備地域特色。在這種情況下，區(qū)縣電視臺(tái)就要充分發(fā)揮出自身的特色，并融合新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)而創(chuàng)設(shè)出更加具有特色的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)更好地立足。具體來(lái)說(shuō)，區(qū)縣電視臺(tái)具備了以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)：

（一）接近性

人們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中，往往會(huì)接收到非常多的信息，其中包括時(shí)事政治、國(guó)家政策等，對(duì)自身周邊所發(fā)生的人和事，往往更加關(guān)注。人們所關(guān)注的問(wèn)題，恰恰也是區(qū)縣電視臺(tái)所關(guān)注的問(wèn)題，彼此之間的關(guān)注點(diǎn)是非常接近的，因此能夠更好地滿足人們的需求。

（二）權(quán)威性

新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播速度更快，內(nèi)容更加廣泛，但是在這一過(guò)程當(dāng)中卻產(chǎn)生了非常多的虛假信息、謠言，錯(cuò)誤地引導(dǎo)了社會(huì)輿論，造成了一系列不良影響。而區(qū)縣電視臺(tái)所播出的內(nèi)容，往往需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選及審核，能夠更好地保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性。與此同時(shí)，區(qū)縣電視臺(tái)屬于機(jī)關(guān)單位，所傳播的內(nèi)容往往代表了當(dāng)前主流價(jià)值觀念，這是新媒體所并不具備的。

（三）固定性

區(qū)縣電視臺(tái)對(duì)于電視節(jié)目的播出時(shí)間、欄目宗旨往往是固定的，每期播出不同的內(nèi)容，在吸引人們視線的同時(shí)，為廣大觀眾帶來(lái)更加豐富的信息知識(shí)內(nèi)容，同時(shí)也形成了良好的觀看習(xí)慣。

（四）機(jī)制完善

區(qū)縣電視臺(tái)具備了非常完善的管理體制以及用人機(jī)制，在確保電視節(jié)目順利播放的同時(shí)，也正確地引導(dǎo)了社會(huì)輿論;而新媒體則顯得較為隨意。

二、新媒體給區(qū)縣電視臺(tái)帶來(lái)的沖擊

（一）區(qū)縣電視臺(tái)的市場(chǎng)份額被蠶食

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于區(qū)縣電視臺(tái)所帶來(lái)的最大影響就是市場(chǎng)占有份額明顯下降，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。尤其是當(dāng)前隨著智能手機(jī)、平板電腦的出現(xiàn)，人們只需要連接網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地就能夠獲取到所需要的信息。區(qū)縣電視臺(tái)原本處于晚間黃金檔的新聞以及電視劇，在新媒體的沖擊下收視率明顯下滑，這是因?yàn)槿藗兝冒滋斓臅r(shí)間借助微信、微博、頭條以及各種APP等，都能夠快速地獲取到，這也就導(dǎo)致很多觀眾產(chǎn)生了沒(méi)必要看晚間新聞、電視劇的心理。不得不說(shuō)，這在很大程度上沖擊著區(qū)縣電視臺(tái)，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額明顯下降。

（二）讓區(qū)縣電視臺(tái)的主流作用難以得到發(fā)揮

當(dāng)前新媒體得到了快速發(fā)展，但是這并不意味著傳統(tǒng)電視媒體就一定要被淘汰。區(qū)縣電視臺(tái)和新媒體兩者的優(yōu)勢(shì)是不同的，雖然新媒體多方面沖擊著傳統(tǒng)電視媒體，甚至一度出現(xiàn)了全線潰敗的跡象，但是傳統(tǒng)電視媒體依然無(wú)法完全被取代。為了更好地克服新媒體所帶來(lái)的巨大沖擊，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，區(qū)縣電視臺(tái)就必須要明顯自身和新媒體之間的差距以及契合點(diǎn)，不能一味地將其視作為敵人，而是要取其精華，棄其糟粕，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而突破發(fā)展瓶頸。在新媒體的沖擊下，區(qū)縣電視臺(tái)原本的主流媒體作用無(wú)法得到發(fā)揮，甚至導(dǎo)致部分觀眾出現(xiàn)了抵觸心理，對(duì)電視臺(tái)失去了信心，這對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)的良性發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的阻礙。

（三）對(duì)傳統(tǒng)媒體的支持力度減弱

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)的快速發(fā)展與進(jìn)步，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制得到了不斷完善。在新媒體快速發(fā)展的背景下，區(qū)縣電視臺(tái)原本所具備的宣傳優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，導(dǎo)致大部分區(qū)縣電視臺(tái)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中陷入困境，沒(méi)有結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整，最終導(dǎo)致區(qū)縣電視臺(tái)收視率大幅下降。

三、新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)的

融合發(fā)展對(duì)策探討

（一）打造高質(zhì)量的網(wǎng)站平臺(tái)

新形勢(shì)下，區(qū)縣電視臺(tái)和新媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。在這一過(guò)程當(dāng)中，首先要做好對(duì)高質(zhì)量網(wǎng)站的創(chuàng)建工作，以便于實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)的有效開發(fā)與利用。不僅如此，網(wǎng)站是新媒體的重要依托平臺(tái)，無(wú)論是微信、微博還是手機(jī)、電視，均需要網(wǎng)站技術(shù)的支撐?；诖?，建立高質(zhì)量的網(wǎng)站成為一項(xiàng)重要工作，區(qū)縣電視臺(tái)要將其作為和新媒體融合的起點(diǎn)。在網(wǎng)站構(gòu)建的過(guò)程當(dāng)中，其內(nèi)容要具備本土化特色，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)生活等方面的內(nèi)容，為觀眾提供有針對(duì)性的信息。同時(shí)要充分發(fā)揮出草根特色，加強(qiáng)和新媒體的互動(dòng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展動(dòng)力。

（二）開發(fā)適合區(qū)縣電視臺(tái)的APP手機(jī)客戶端

區(qū)縣電視臺(tái)要充分重視起對(duì)APP手機(jī)客戶端的開發(fā)工作，更加便于向觀眾對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行瀏覽以及觀看，并參與到節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中。不僅如此，開發(fā)APP手機(jī)客戶端還能夠拓展區(qū)縣電視臺(tái)的受眾群，提升對(duì)年輕觀眾群體的影響力。新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們借助智能手機(jī)連接到網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論在任何場(chǎng)所，均能夠?yàn)g覽到相應(yīng)的內(nèi)容。這是區(qū)縣電視臺(tái)所不具備的。因此，必須要重視起對(duì)智能終端的應(yīng)用，加強(qiáng)對(duì)APP手機(jī)客戶端的開發(fā)力度，凝結(jié)各方力量，打造屬于自己的新媒體平臺(tái)，吸引更多的觀眾，最終達(dá)到提高收視率的目的。

（三）利用好社交媒體，改善區(qū)縣電視臺(tái)的媒體形象

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)的快速發(fā)展與進(jìn)步，再加上人們的社會(huì)需求不斷增加，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注包括微博、微信在內(nèi)的眾多社交媒體，在這種情況下，加強(qiáng)和社會(huì)媒體的融合，促進(jìn)區(qū)縣電視媒體影響力的提升就顯得尤為重要，能夠極大地提升節(jié)目覆蓋區(qū)域范圍。雖然開通微博或者微信公眾號(hào)非常簡(jiǎn)單，但是如何才能夠獲得良好的收視效果卻并不簡(jiǎn)單。

在這一過(guò)程當(dāng)中，要認(rèn)真做好策劃及統(tǒng)籌安排工作，完善操作流程，充分發(fā)揮出社交媒體的價(jià)值作用，將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源及時(shí)通過(guò)預(yù)告式、宣傳式進(jìn)行共享，并將其上傳到社交媒體，進(jìn)而吸引更多的觀眾，制造輿論熱點(diǎn)，并在提高節(jié)目收視率的同時(shí)，促進(jìn)區(qū)縣電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)知名度的提升。

舉例來(lái)說(shuō)，在新聞采訪的過(guò)程當(dāng)中，一旦確認(rèn)其真實(shí)性，應(yīng)及時(shí)通過(guò)官方微信轉(zhuǎn)發(fā)，待到詳細(xì)地了解其全面信息并進(jìn)行相應(yīng)的剪輯之后，再通過(guò)電視臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播出，以此來(lái)確保新聞的時(shí)效性，以自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)吸引更多的觀眾，形成強(qiáng)烈反響。

（四）加入熱點(diǎn)新聞評(píng)論欄目

區(qū)縣電視臺(tái)在新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，能夠真實(shí)客觀地報(bào)道新聞事件，其中并不會(huì)摻雜個(gè)人主觀意見(jiàn)。但是，當(dāng)前隨著社會(huì)思想的多元化發(fā)展，媒體要承擔(dān)起正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任，基于此，區(qū)縣電視媒體可以開通一些熱點(diǎn)新聞評(píng)論欄目，并招聘優(yōu)秀、專業(yè)的評(píng)論員，同時(shí)還可以邀請(qǐng)一些知名評(píng)論員做客區(qū)縣電視臺(tái)協(xié)同主持人，犀利、理性地完成對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的分析和評(píng)論，剖析事件背后的原因，為觀眾展示熱點(diǎn)新聞事件的本質(zhì)，以此來(lái)正確地引導(dǎo)群眾思想。

基于此，區(qū)縣電視臺(tái)可以效仿央視《焦點(diǎn)訪談》等熱點(diǎn)評(píng)論類節(jié)目，創(chuàng)辦具有地域特色的新聞評(píng)論欄目，充分結(jié)合本土狀況，重點(diǎn)討論一些本土熱點(diǎn)新聞，使得區(qū)域觀眾更加全面地了解區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及民生發(fā)展，本土觀眾往往對(duì)區(qū)域內(nèi)的熱點(diǎn)新聞事件非常關(guān)注，能夠激發(fā)出其強(qiáng)烈的觀看欲望，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)縣電視媒體收視率的提升。

（五）打造適合新媒體融合的人才隊(duì)伍

區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展，離不開優(yōu)秀人才的大力支撐。尤其是在和新媒體融合發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，必須要充分重視起對(duì)優(yōu)秀復(fù)合型人才的培養(yǎng)。基于此，區(qū)縣電視臺(tái)要做好對(duì)全體工作人員的教育培訓(xùn)工作，認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，促使其成為符合新媒體時(shí)代發(fā)展的復(fù)合型人才。同時(shí)要做好招聘工作，為區(qū)縣電視臺(tái)發(fā)展注入新生力量。通過(guò)培訓(xùn)和招聘的方式，構(gòu)建適合新媒體融合的隊(duì)伍，并借助新媒體平臺(tái)及時(shí)為全國(guó)觀眾傳播相應(yīng)的節(jié)目，促使其更快地了解到所發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件，形成良好的吸引力，促進(jìn)收視率的提升。

（六）加強(qiáng)橫向聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)收

區(qū)縣電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，要積極聯(lián)合周邊區(qū)縣建立廣告發(fā)布平臺(tái)，吸引更多的廣告商，進(jìn)而獲得更多的廣告收入。同時(shí)要積極借助各個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)以及特色、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開辦專題欄目，例如：可以與旅行社、景區(qū)合作，在實(shí)現(xiàn)宣傳的同時(shí)，擴(kuò)大區(qū)縣電視媒體的影響力。

除此之外，還要重視對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新，將區(qū)縣電視臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)最大化，加強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)的融合與對(duì)接，拓展廣告途徑，進(jìn)而獲得更高的廣告效益。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)，給區(qū)縣電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，但是同時(shí)也帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。區(qū)縣電視臺(tái)要想更好地立足于當(dāng)前日益激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，就必須要充分重視起和新媒體的融合發(fā)展，在自身原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，融合新媒體的憂點(diǎn)，并通過(guò)做好上述幾個(gè)方面的工作，切實(shí)提高區(qū)縣電視臺(tái)的影響力，突破發(fā)展瓶頸，保障區(qū)縣電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。