“微”傳播語境下手繪插畫設(shè)計的應(yīng)用研究

摘要：手繪插畫設(shè)計有著其自身不可取代的特質(zhì)與魅力，而在網(wǎng)絡(luò)高速覆蓋的當(dāng)今社會，各項專業(yè)技術(shù)都不會拘泥于“方寸之地”。在“微”傳播語境下通過自媒體及微傳播手段營造一個健康積極向上的插畫設(shè)計環(huán)境，爭取廣泛關(guān)注度，從而推動手繪插畫設(shè)計的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：手繪插畫設(shè)計；微傳播；插畫設(shè)計

一、微傳播的定義與發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)高速普及的時代背景下，人類的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，此時已然全面進(jìn)入了信息共享、網(wǎng)絡(luò)傳播快捷和電子商務(wù)普及的跨區(qū)域，跨語種和跨行業(yè)的微傳播Web3.0時代。微傳播是一種新的傳播方式，結(jié)合了自我傳播，人際傳播，組織傳播和公共傳播的特點。微波的核心是“微”，即傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”，經(jīng)驗是“微動作”，渠道是“微媒體”，傳播對象是“微受眾”。

與大眾傳播相比較，其傳播內(nèi)容更精確，傳播對象更精準(zhǔn)，傳播渠道更精細(xì)，其本質(zhì)其實是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的人性化傳播。而常見的微傳播渠道有微博、微信、QQ、MSN、微電影等為媒介的信息傳播方式。

自從微博率先登陸了新浪門戶，之后發(fā)展迅猛，并推廣至騰訊、搜狐等主要門戶網(wǎng)站。據(jù)艾瑞咨詢官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，微信用戶數(shù)量和規(guī)模擴(kuò)展的速度遠(yuǎn)超過同期的微博。作為一種更直接的雙向互動傳播方式，“微傳播”正在影響著當(dāng)今的傳播格局，甚至引發(fā)了經(jīng)濟(jì)和政治領(lǐng)域等諸多社會方面的變革。

二、簡析手繪插畫設(shè)計

插畫是一種重要的視覺傳達(dá)形式，逐漸侵入人們的視野范圍、調(diào)控著人類的生活節(jié)奏?，F(xiàn)如今，插畫所涉及的領(lǐng)域越來越廣，插畫的類型也越來越多，而手繪插畫設(shè)計仍然有它不可比擬的魅力和獨(dú)特的表情達(dá)意的功能。手繪插畫是一個大的范疇，從工具劃分，可分為如下類型：

（一）電腦手繪

電腦手繪是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在人們的需求指導(dǎo)下衍生出來的新型手繪技術(shù)。通常需要使用手繪板等繪圖工具，借助PS、SAI等繪圖軟件在電腦上繪制插圖等。此種繪圖方法非常的快捷、方便，能滿足大多數(shù)人的需求，所以是目前最受歡迎的繪圖方式之一。

（二）紙繪

用鉛筆、鋼筆等一系列的繪畫工具在繪圖紙上繪圖，這是最為傳統(tǒng)的一種插畫方式，一些藝術(shù)家為了追求獨(dú)特的筆觸感和視覺沖擊力，會堅持用最原始的手繪方法，以求獲得最好的繪畫體驗。

（三）電腦繪圖與紙繪相結(jié)合

這種方式是在結(jié)合了便利的現(xiàn)代技術(shù)的基礎(chǔ)上仍保留了一部分原始繪圖的技法，可以盡力滿足有不同繪畫需求的群體。

人民日益增長的美好生活需要要求社會與時俱進(jìn)、不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新思維，社會好比昰張白紙，需要不斷有新的知識進(jìn)行填充，而插畫不僅可以填補(bǔ)文字的空白，還可以讓人們獲得更多的心理滿足。

突出的色彩匹配，靈活的布局，易于識別的字體，易于閱讀的字體，手繪插圖的幽默和夸張形式增強(qiáng)了人們的情感張力和吸引力，觸摸了人們的情感和審美觀念來激怒人們。各種情感和聯(lián)想。因此，手繪插圖在現(xiàn)代生活中占有特殊的地位，包括文化活動，公益項目，商業(yè)活動，影視文化以及許多其他領(lǐng)域。

三、“微”傳播語境下手繪插畫設(shè)計的應(yīng)用

以“喬丹”球鞋涂鴉大賽為例，涂鴉在繪畫創(chuàng)作中有無限的想象空間，在藝術(shù)創(chuàng)作中有很重要的作用。然而，涂鴉在中國并沒有得到很好的推廣，而青年一代則該有其熱情和責(zé)任來加入涂鴉藝術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)作中。

喬丹是希望通過此次活動，鼓勵年輕人彰顯個性、自由表達(dá)，向受眾推廣改版后的喬丹社區(qū)，凝聚人氣，吸引會員注冊，使喬丹社區(qū)成為一個籃球玩家的聚集地。面對這群愛涂鴉、愛運(yùn)動的年輕人，此次涂鴉大賽的網(wǎng)絡(luò)推廣把主平臺選在了TOM這一年輕潮流媒體，主打TOM首頁、體育頻道等，讓廣告更精準(zhǔn)到達(dá)。同時在帖子終端頁等點位上傳播品牌活動、引發(fā)互動，力求最佳傳播效果。

此次活動整體突出了品牌“酷”的調(diào)性，給人以酷炫、好玩之感。廣告簡單易懂，以運(yùn)用喬丹的球鞋作為涂鴉主體，巧妙地將當(dāng)期熱點推廣產(chǎn)品融入廣告中；廣告重在激發(fā)互動參與，在年輕潮人的妙筆之下，將鮮艷、明麗的涂鴉圖案繪制于球鞋上，是藝術(shù)與運(yùn)動的共鳴，既新穎時尚，一只只鞋子變得絢麗多彩，示范效果明顯。

喬丹球鞋涂鴉活動在精準(zhǔn)的受眾分析基礎(chǔ)上，達(dá)到廣告內(nèi)容與媒介形式的有效結(jié)合，在較短的時間內(nèi)，達(dá)到了較佳的傳播效果。生動有趣而吸引點擊的創(chuàng)意，成功地將受眾引入目標(biāo)頁面，通過活動，有效聚集了更多受眾于喬丹社區(qū)，迅速提高了注冊量，可謂一舉多得。

并且這類活動的舉辦還能提高公民整體藝術(shù)素養(yǎng)，有利于這方面人才的發(fā)展，和優(yōu)秀作品的出現(xiàn)。一個品牌的成長離不開與時俱進(jìn)的改變，只有不斷的順應(yīng)時代的要求，它才能一直存在著。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)普及的現(xiàn)代社會，微傳播的盛行是勢不可擋的，大致可以從以下三個角度來論述：

（一）微傳播下的手繪插畫設(shè)計相對于平面?zhèn)鞑ジ子谄占?/p>

社交媒體指數(shù)型擴(kuò)散的傳播方式，給傳統(tǒng)媒體造成沖擊。微傳播打破了媒介和受眾的不平等地位。在這種情況下，手繪插畫設(shè)計如果投放至微平臺是更易于進(jìn)入欣賞者的視野的。

（二）微傳播下的手繪插畫設(shè)計相對于平面?zhèn)鞑ジ子谖鼙?/p>

微傳播的核心是“微”，一句話、一個表情等都可以是微傳播的內(nèi)容，受眾群體只需簡易操作就可以進(jìn)行微傳播，甚至只需通過智能手機(jī)就可完成傳播，而受眾群體是有圈定化的，若將手繪插畫投放于平臺，會引起有相同審美喜好的人關(guān)注，更易于受到更廣大群體的關(guān)注和喜愛的。

（三）微傳播下的手繪插畫設(shè)計相對于平面?zhèn)鞑コ杀靖?/p>

這種情況雖然并不絕對，但從人力成本和物質(zhì)成本的角度來分析，微傳播過程中所耗費(fèi)的人力成本相對來說是較低的，而物質(zhì)成本可能會因為各種客觀條件有所浮動。比如一套繪本的宣傳，如果要以日常傳播方式來宣傳造勢，可能需要大量的人力來推廣、宣傳、設(shè)計、包裝，價格成本也會更加高昂，但如果制作微視頻小故事，在提高趣味性的基礎(chǔ)上吸引了更多的受眾群體。

綜上所訴，微傳播是新勢力，是現(xiàn)代社會不可或缺的新渠道，而將屬于傳統(tǒng)文化的手繪插畫設(shè)計與新傳播勢力相結(jié)合，既是大勢所趨，也屬必然結(jié)果。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳婷，張宏.微傳播語境下的寒山寺和合文化特征探究.美與時代：學(xué)術(shù)（下），2013（12）：109-112.

[2]趙怡涓，遲順功.淺析新媒體視域下微電影傳播特性及趨勢.中國報業(yè)，2018（12）：48-49.

作者簡介：

余孟婷（1998—），女，漢族，籍貫：湖北潛江，學(xué)歷：研究生，單位：武漢科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。