自媒體對主流媒體新聞傳播影響的研究

許爭

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進步為人們的生活帶來了巨大的變化，一系列新事物的出現(xiàn)也使得新聞報道與傳播的形勢發(fā)生了改變。以往主流的新聞媒體占據(jù)了新聞傳播的主要地位，但是隨著自媒體這種新生事物的出現(xiàn)，主流新聞媒體的地位也受到了挑戰(zhàn)。本文簡述了自媒體時代的“主流媒體”新聞傳播現(xiàn)狀，分析了自媒體時代“主流媒體”新聞傳播變化，總結(jié)了自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播的影響。

關(guān)鍵詞：自媒體;主流媒體;媒體融合

一、自媒體時代的“主流媒體”新聞傳播現(xiàn)狀

改革開放以來，我國堅持以經(jīng)濟建設(shè)為中心，社會主義現(xiàn)代化建設(shè)取得了舉世矚目的成就，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平可謂是日新月異。計算機信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)蓬勃發(fā)展，人們從技術(shù)的進步中獲得了許多便利，人們的生產(chǎn)生活也發(fā)生了翻天覆地般的變化。人們可以借助信息技術(shù)的進步，擺脫時間與空間的限制，根據(jù)自己的想法獲取各種各樣的信息，還可以對社會上的熱點事件發(fā)表自身的看法。在過去的時間，往往只有各種新聞媒體才有機會傳播各種信息，而在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，只要人們有這方面的意愿，就可以成立“個人媒體平臺”，在這個人的平臺之中，人們可以擺脫過去只能被動接受信息的境況，以更加主動的心態(tài)來面對這個信息化時代。任何一項新技術(shù)的出現(xiàn)，都會對傳統(tǒng)的行業(yè)造成一定的沖擊，傳統(tǒng)的主流媒體受到自媒體形式的沖擊是必然的，但是自媒體并不會取代傳統(tǒng)的主流媒體，反而還會作為傳統(tǒng)主流媒體的一個補充，來為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

二、自媒體時代“主流媒體”新聞傳播變化

2.1 自媒體時代“主流媒體”新聞傳播理念的變化

在新時達(dá)信息技術(shù)的沖擊之下，傳統(tǒng)的“主流媒體”新聞傳播理念也在悄然發(fā)生變化，不再守著過去的一畝三分地，而是能夠牢記自身的光榮使命，借助時代的大潮奮勇前進。傳統(tǒng)的新聞傳播形式之中，無論是廣播、保值還是電視，都能夠不斷創(chuàng)新，為大眾提供更好的新聞傳播服務(wù)。理念上的改變是一切變化的核心，只有在理念上徹底擁抱新時代，才能夠順利時代潮流，做出一番事業(yè)。

2.2 自媒體時代“主流媒體”新聞傳播內(nèi)容的變化

傳統(tǒng)上新聞媒體的傳播內(nèi)容是由制作中心獲得了相關(guān)的信息之后，排除記者等人員前往實地進行調(diào)研。而在自媒體這種形式出現(xiàn)之后，新聞傳播的內(nèi)容也發(fā)生了大大的變化。自媒體的最大優(yōu)勢在于人人都可以是自媒體，也就是說自媒體上呈現(xiàn)出來的內(nèi)容會較傳統(tǒng)的新聞媒介更加豐富，但是權(quán)威性和公信力層面會較為欠缺一些。因此很多主流新聞媒體在進行內(nèi)容的制作之時，會設(shè)法吸收兩家的長處，在保持自身權(quán)威性的前提下適當(dāng)采用自媒體平臺發(fā)布的原始新聞素材，進行一定的甄別之后，讓“草根記者”們的新聞也能夠被大眾更多地接受。

2.3 自媒體時代“主流媒體”新聞傳播呈現(xiàn)方式的變化

在以往時候主流媒體的發(fā)布渠道不外乎廣播、電視、報刊雜志等形式，但是過去人們獲得信息的渠道也較窄，所以主流新聞媒體的在傳播渠道上占據(jù)絕對的支配地位。但是在現(xiàn)代的環(huán)境下，人們借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，獲得信息的渠道較以往有了非常大的進步，在獲取信息的渠道更多了之后，人們對于信息渠道的選擇也就更加挑剔，這時候如果不能順應(yīng)時代潮流，拓寬自身的新聞傳播渠道，這些主流的新聞媒體將會受到非常沉重的打擊。因此各個新聞媒體也開始拓寬自身的傳播渠道，在以往的基礎(chǔ)之上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，把自身的內(nèi)容電子化、精悍化，便于網(wǎng)絡(luò)時代人們獲取這些信息?，F(xiàn)在各個主流新聞媒體均已建設(shè)出成熟的網(wǎng)絡(luò)平臺，無論是官方網(wǎng)站、微信公眾號還是官方微博，作為線上的呈現(xiàn)方式，都能夠與線下的傳統(tǒng)呈現(xiàn)形式相得益彰，更加貼近人們的生活。線上的呈現(xiàn)方式還有一個很大的優(yōu)勢，即新聞從開始制作到呈現(xiàn)到人們的面前之間，花費的時間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于過去，甚至一些事件在發(fā)生的數(shù)分鐘內(nèi)就能夠呈現(xiàn)到觀眾的面前，受到制作流程的限制，這是線下的呈現(xiàn)形式所難以達(dá)到的水平。

2.4 自媒體時代“主流媒體”新聞傳播受眾反饋的變化

信息傳播是相互的，這就意味著在信息傳播的雙方之間是一種相互作用的關(guān)系，受眾依賴于新聞的傳播來關(guān)注各種社會實踐，而新聞傳播媒體則依靠于受眾而生存。因此受眾對傳播新聞的反饋對于新聞媒體一方來說是極為重要的，只有在受眾反饋的幫助下，新聞媒體才能夠不斷進步，改革自身的缺點。在過去的形式下，受眾反饋信息的形式較為單一，意愿也不夠強烈，在現(xiàn)代的信息技術(shù)幫助下，人們有了更加簡單與直接的方式與新聞媒體交流，無論是在線的客服，還是網(wǎng)絡(luò)上的留言，都可以以極低的成本呈現(xiàn)在媒體運營者的面前。

三、自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播的影響

3.1 自媒體環(huán)境下主流新聞傳播對媒體自身的影響

自媒體與主流新聞媒體之間最大的區(qū)別在于，傳統(tǒng)的主流新聞媒體之中的新聞制作人是具備專業(yè)技能的從事人員，而自媒體的消息發(fā)布人員則是普通大眾。這也就使得新聞傳播的方式從“點對面”變成了“點對點”。在自媒體時代，新聞傳播者的概念更加放大，自媒體是屬于社會大眾之間溝通交流渠道，專業(yè)的新聞媒體如果想要維護自身的地位，就需要充分吸收自媒體這種新形式的優(yōu)點，將兩種形式充分結(jié)合起來，將普羅大眾的力量合理地運用于新聞報道與傳播之中。

3.2 自媒體環(huán)境下主流新聞傳播對國家的影響

新聞媒體應(yīng)當(dāng)具有監(jiān)督國家事務(wù)與反腐的責(zé)任，我國是社會主義國家，人民才是當(dāng)家作主的人，民眾有參與到國家事務(wù)中的需求，廉政反腐也是人民對于政府的重要要求，借助新聞媒體的幫助，這兩種需求都可以得到一定的滿足。但是傳統(tǒng)的主流媒體相較于自媒體來說覆蓋面還不夠廣，畢竟自媒體本身就是起自于民眾之間信息傳播形式，借助自媒體的幫助下，可以補足傳統(tǒng)的主流新聞媒體在監(jiān)督國家事務(wù)與反腐上面的不全。通過自媒體平臺，民眾在參與國家事務(wù)上又多了一個嶄新的渠道，對于行使管理國家事務(wù)的公務(wù)員們也多了一個監(jiān)督渠道，有效遏制了腐敗現(xiàn)象的滋生。但是這種監(jiān)督與參與不能是沒有限制的，國家與政府應(yīng)當(dāng)盡快建設(shè)起完整的法律法規(guī)體系，將自媒體與新聞媒體傳播信息的行為納入到法律管控的范圍之內(nèi)，這樣才能使這種媒體行為發(fā)揮出最大的作用。

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