融媒體時(shí)代電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的思考

周銳

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的趨勢(shì)下，催生出了很多新興媒體，并得到廣泛的普及以及應(yīng)用，從而改變了人們對(duì)信息、節(jié)目的接收方式與娛樂方式。同時(shí)，在相關(guān)政策的指引下，廣播電視逐步開始與各類新興媒體進(jìn)行合作，從而進(jìn)入了融媒體發(fā)展的時(shí)代。在這樣的背景下，要求各級(jí)電視臺(tái)必須做到與時(shí)俱進(jìn)，依托融媒體信息傳播的特征以及規(guī)律，從而對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，以期望能夠有效提升電視臺(tái)這類主流媒體的傳播力、感染力、引導(dǎo)力以及公信力。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視節(jié)目;創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

在各類新興媒體快速崛起的背景下，傳統(tǒng)媒體與新型媒體進(jìn)行融合是必然趨勢(shì)，依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的融媒體，能夠充分融合各類媒體的技術(shù)資源、渠道資源，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體的之間的優(yōu)勢(shì)能夠?qū)崿F(xiàn)互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)利益、內(nèi)容、渠道、宣傳等等方面共融的目標(biāo)。此外，融媒體也對(duì)傳統(tǒng)媒體（電視節(jié)目）的發(fā)展與創(chuàng)新提出了更多的要求，要求電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，融合傳播渠道、科技手段，讓電視節(jié)目更加完善、精美，并符合現(xiàn)代觀眾的需求。在融媒體時(shí)代背景下，電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)具體可以從這些方面入手：

一、在制作上善于創(chuàng)新，提升節(jié)目審美性

電視節(jié)目既要展現(xiàn)主題內(nèi)容、思想，還要為觀眾的感官上帶來一定的刺激，使其能夠感受到節(jié)目的意境，從而充分體現(xiàn)出電視節(jié)目的審美價(jià)值。在電視節(jié)目制作過程中，細(xì)節(jié)非常重要，細(xì)節(jié)上的完善，則可以讓電視節(jié)目?jī)?nèi)容、人物等等方面更加飽滿、生動(dòng)，尤其是情節(jié)方面能夠更加合理、緊湊。在融媒體時(shí)代背景下，則可以充分利用3D虛擬技術(shù)、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)技術(shù)、顯像光電轉(zhuǎn)換技術(shù)等等對(duì)光線、構(gòu)圖進(jìn)行處理，這樣將可以更加突出細(xì)節(jié)。

以情感色彩類節(jié)目為例，在制作過程中可以嘗試通過3D虛擬技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)虛擬環(huán)境，其作用是營(yíng)造與之相匹配的氛圍;同時(shí)，還可以借助科技光效將節(jié)目中所預(yù)設(shè)的情緒伏線體現(xiàn)出來。在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持下，節(jié)目之中的細(xì)節(jié)將會(huì)在多重維度之下立體呈現(xiàn)。

虛擬特技是融媒體技術(shù)的重要組成部分之一，其主要作用是還原以及修復(fù)相關(guān)的細(xì)節(jié)。以歷史文化類的節(jié)目為例，在虛擬特技的支持下能夠?qū)⒁恍┦軗p嚴(yán)重的歷史建筑畫面重新以虛擬畫面進(jìn)行展示，可讓觀眾感受歷史建筑的原始風(fēng)貌，依托融媒體技術(shù)對(duì)畫面意境進(jìn)行烘托，從而提升節(jié)目的審美價(jià)值。

二、對(duì)理念進(jìn)行創(chuàng)新，突出受眾的核心地位

融媒體時(shí)代背景下，觀眾不再像以往一樣處于被動(dòng)狀態(tài)，而是變得的更加主動(dòng)。電視節(jié)目倘若要在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，理念創(chuàng)新極為重要，要善于從受眾角度入手，從而全面提升電視節(jié)目的針對(duì)性以及互動(dòng)性，進(jìn)而在情感上引發(fā)觀眾共鳴，同時(shí)還可以對(duì)觀眾的觀看體驗(yàn)進(jìn)行一定的優(yōu)化。對(duì)于電視節(jié)目來講，宣傳非常重要，那么如何能夠提升宣傳效率，則應(yīng)當(dāng)在策略上多下功夫，即采取精準(zhǔn)的投放策略，首先，要求電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)就觀眾信息進(jìn)行全面分析，從而進(jìn)行細(xì)分，目標(biāo)是科學(xué)劃分受眾的類型以及掌握受眾的實(shí)際需求，這樣才能確保節(jié)目能夠?qū)?zhǔn)觀眾的胃口，從而實(shí)現(xiàn)定向投放。考慮到融媒體的傳播特點(diǎn)，所以電視媒體一定要對(duì)“兩微一端”進(jìn)行充分利用，從而對(duì)觀眾信息進(jìn)行全面搜集，并建立對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)庫。同時(shí)，需要在電視節(jié)目所對(duì)應(yīng)的微博、微信公眾號(hào)等等平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目信息以及相關(guān)活動(dòng)的發(fā)布，吸引眾多觀眾參加，且要求觀眾填寫必要的內(nèi)容，例如，姓名、年齡、性別、工作、興趣愛好等等，當(dāng)參與量達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，則可以建立與觀眾信息有關(guān)的數(shù)據(jù)庫或者數(shù)據(jù)模型，以此為基礎(chǔ)對(duì)觀眾類型進(jìn)行合理劃分，從而推送與不同觀眾需求相符合的內(nèi)容、圖片、視頻以及文字。與此同時(shí)，依托電視頻道以及對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站策劃與現(xiàn)代觀眾喜好相符合的活動(dòng)，這樣能夠有效提升節(jié)目的互動(dòng)性，讓廣大觀眾能夠獲得強(qiáng)烈的參與感，有利于提升觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠度。

在Web2.0時(shí)代下，UGC就已經(jīng)催生出了博客以及論壇的興盛，意味著媒體與受眾群體之間的互動(dòng)有了巨大的進(jìn)步;在Web3.0時(shí)代，微信、微博以及各種社交平臺(tái)的興起，為電視節(jié)目與觀眾之間的有效互動(dòng)提供了極大的支持，兩者之間的互動(dòng)性有了極大的拓展?，F(xiàn)階段，大部分電視節(jié)目頻道依托于自身特色建立對(duì)應(yīng)的門戶網(wǎng)站，目標(biāo)是為互聯(lián)網(wǎng)客戶提供電視節(jié)目服務(wù)，從而發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)力，對(duì)正確的價(jià)值進(jìn)行有效傳播。同時(shí)，可以開辦官方微博，依托微博及時(shí)公布各類信息，非常關(guān)鍵的一點(diǎn)是能夠?yàn)樾鹿?jié)目的播放提前預(yù)熱;加之，微博具有雙向交流的功能，在制造話題方面有著比較明顯的優(yōu)勢(shì);此外，在制作電視節(jié)目的過程中，還應(yīng)當(dāng)注重精神方面的創(chuàng)新，這樣更加容易在情感上引發(fā)觀眾的共鳴。

三、依托渠道創(chuàng)新，充分發(fā)揮移動(dòng)優(yōu)勢(shì)以及實(shí)現(xiàn)多屏同步

目前，很多受眾群體傾向于移動(dòng)客戶端，同時(shí)也為電視節(jié)目的發(fā)展指明了方向?；谝苿?dòng)端電視節(jié)目的性質(zhì)來講，應(yīng)當(dāng)側(cè)重于節(jié)目的時(shí)效性、娛樂性、互動(dòng)性，依托移動(dòng)客戶端的優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目傳播效率與質(zhì)量。以新聞節(jié)目為例，要求第一時(shí)間達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全方位直播，并及時(shí)通過各種渠道進(jìn)行推送，從而提升新聞現(xiàn)場(chǎng)感;同時(shí)，高度重視群眾采訪，這樣有利于讓更多的觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。另外，還可以將議程功能設(shè)置在主流媒體新聞的直播過程中，目的是將輿論引導(dǎo)力有效提升起來，還可以邀請(qǐng)一些專家或者著名人士，以專業(yè)角度對(duì)事件進(jìn)行解析，進(jìn)而讓廣大觀眾有更好的體驗(yàn)。

重視移動(dòng)屏互動(dòng)的應(yīng)用，對(duì)互動(dòng)方式進(jìn)行創(chuàng)新讓觀眾有更多交互的體驗(yàn)，一方面使得電視節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，另外一方面能夠給予觀眾更多互動(dòng)體驗(yàn)。現(xiàn)階段，很多電視節(jié)目在屏幕下方都推出了二維碼互動(dòng)互動(dòng)，觀眾只需要通過掃描二維碼就可以加入到節(jié)目中的平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng);同時(shí)，該功能不僅能夠?qū)⒁苿?dòng)端的畫面與演播室的現(xiàn)場(chǎng)畫面進(jìn)行聯(lián)通，而且支持觀眾對(duì)視頻以及圖片進(jìn)行上傳，從而讓電視屏與移動(dòng)屏實(shí)現(xiàn)了深度的融合，還可以通過微信、客戶端、微博等等端口向觀眾征集留言，從而打造出電視節(jié)目聚合式高效傳播體系。

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)要深入把握融媒體的特點(diǎn)以及規(guī)律，從而不斷探索新的發(fā)展模式，以視覺藝術(shù)化、跨界交互化以及受眾用戶化在創(chuàng)新的方向，從制作、技術(shù)、形態(tài)各個(gè)方面入手，全面推動(dòng)電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，使其能夠真正發(fā)揮電視節(jié)目主流媒體的價(jià)值，為廣大觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

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