文化視域看《聲臨其境》使小眾走進(jìn)大眾

【摘要】2018年一檔聲音類競(jìng)演節(jié)目《聲臨其境》收視頻獲佳績(jī)，節(jié)目以原創(chuàng)形式，將配音藝術(shù)從小眾文化推向了大眾視野。本文通過深入分析節(jié)目制作特色，并結(jié)合當(dāng)前電視環(huán)境，探討當(dāng)代電視藝術(shù)如何使小眾文化與大眾娛樂形成對(duì)立統(tǒng)一的轉(zhuǎn)換，并在傳媒與文化日趨緊密的勢(shì)態(tài)下，如何善用傳播的力量，使得電視走向真正的藝術(shù)之路。

【關(guān)鍵詞】《聲臨其境》;大眾文化;電視藝術(shù)

電視的普及標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化共同走向成熟的，電視節(jié)目是電視文化在人們生活當(dāng)中傳播的形式，承載著我國(guó)當(dāng)代電視文化的內(nèi)涵與深度?！堵暸R其境》以原創(chuàng)品牌力量，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，力證我國(guó)電視綜藝擁有原創(chuàng)精神與力量，并應(yīng)以繼續(xù)創(chuàng)造我國(guó)獨(dú)特的電視綜藝文化為己任，以藝術(shù)感染力使電視綜藝在觀眾群體中獲得長(zhǎng)久生命周期。

一、厚積原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，打造原創(chuàng)品牌

我國(guó)電視綜藝的發(fā)展史有過幾次重大起落，自2004年《超級(jí)女聲》大獲成功，音樂類競(jìng)演綜藝成為電視黃金檔?？?。但大量同質(zhì)型節(jié)目引發(fā)了觀眾的視覺疲勞，音樂類競(jìng)演綜藝生命逐漸衰竭后，我國(guó)綜藝市場(chǎng)進(jìn)入了幾年的沉靜期，直到2013年親子真人秀綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》橫空出世，綜藝真人秀節(jié)目走入大眾視野，并迅速爆發(fā)為電視節(jié)目中最受歡迎的綜藝類型。但這兩個(gè)時(shí)期內(nèi)，我國(guó)大多是綜藝爆款節(jié)目都非原創(chuàng)，制作團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)國(guó)外曾獲得良好收視的綜藝版權(quán)，結(jié)合我國(guó)電視市場(chǎng)，將版權(quán)引進(jìn)后迅速?gòu)?fù)制原版內(nèi)容。

多年來缺少原創(chuàng)精神與原創(chuàng)智慧，致使我國(guó)綜藝只能不斷復(fù)制國(guó)外節(jié)目樣式，尋求爆款后獲取短暫熱度便迅速沉寂。而原創(chuàng)品牌節(jié)目，一直受壓制于惡性版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，大多電視綜藝制作團(tuán)隊(duì)，寧愿高價(jià)購(gòu)買版權(quán)，甚至變相抄襲，也不愿承擔(dān)原創(chuàng)節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)。最終，產(chǎn)業(yè)鏈條也形成了惡性循環(huán)，每當(dāng)一種爆款綜藝熱度減退后，又恰逢無合適外國(guó)綜藝可以移植，市場(chǎng)就會(huì)陷入泡沫消逝的低谷期。

當(dāng)然，我國(guó)電視綜藝市場(chǎng)并非無人嘗試原創(chuàng)，但均已失敗告終。原因其一在于長(zhǎng)期的照搬原版節(jié)目，使得我國(guó)大量電視綜藝制作團(tuán)隊(duì)缺失原創(chuàng)節(jié)目制作能力。其二，大多電視綜藝在嘗試原創(chuàng)制作時(shí)，卻不愿承擔(dān)原創(chuàng)電視綜藝所帶來的收視風(fēng)險(xiǎn)，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)模式與創(chuàng)新手段雜糅，使得節(jié)目即無創(chuàng)新亮點(diǎn)，也無法以傳統(tǒng)模式獲得既得收視利益。

但在2018年《聲臨其境》的誕生，向我國(guó)電視綜藝市場(chǎng)證明了，我國(guó)綜藝制作團(tuán)隊(duì)有能力打造原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目。因而，《聲臨其境》這一節(jié)目的誕生意義，某種程度上來說大過其內(nèi)容意義?！堵暸R其境》成功的關(guān)鍵性因素在于，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持原創(chuàng)。制作人徐晴，曾在湖南電視臺(tái)研發(fā)中心主導(dǎo)研發(fā)《變形記》、《我是冠軍》、《成人禮》等節(jié)目。在擔(dān)任綜藝團(tuán)隊(duì)制片人后，制作大型原創(chuàng)真人秀《一年級(jí)》，直至2018年，以原創(chuàng)聲音類競(jìng)演節(jié)目《聲臨其境》最終在電視行業(yè)取得口碑、收視雙豐收。正如徐晴導(dǎo)演在分析原創(chuàng)與跟風(fēng)的關(guān)系時(shí)所表示：“如果只看到眼前利益，跟風(fēng)自然是相對(duì)穩(wěn)妥的選擇，因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)被先行者開發(fā)，被市場(chǎng)接受的可能性相對(duì)全原創(chuàng)會(huì)大一些?！薄暗珡牧硪粋€(gè)角度來說，跟風(fēng)也意味著放棄了創(chuàng)新的制高點(diǎn)，無論從影響力、市場(chǎng)占有率上，都難以超越先行者?！闭蛑谱鲌F(tuán)隊(duì)對(duì)原創(chuàng)品牌的堅(jiān)持，《聲臨其境》得以成為我國(guó)電視綜藝原創(chuàng)力量的先行者。

二、以市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析觀眾心理，使小眾走向大眾

2017年4月底“書香中國(guó)”的晚會(huì)上，一段《三國(guó)演義》的配音打動(dòng)了無數(shù)觀眾，徐濤、李立宏、曲敬國(guó)、吳俊全、劉潤(rùn)成幾位藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)配音的片段讓導(dǎo)演徐晴產(chǎn)生了做該節(jié)目的想法。她想能不能以這個(gè)片段為原型，做一個(gè)相對(duì)單純的，只比拼聲音的節(jié)目，這便是《聲臨其境》節(jié)目初始的由來。

現(xiàn)實(shí)正是順著徐晴導(dǎo)演的想象發(fā)展，2017年《見自如面》、《朗讀者》的出現(xiàn)，打開了聲音類節(jié)目的大門。但類似于《見字如面》、《朗讀者》此類節(jié)目，因節(jié)目形式單一、內(nèi)容小眾，僅僅在小范圍內(nèi)引起了注意后熱度便迅速減退。《聲臨其境》在研發(fā)階段吸取了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，配音藝術(shù)在當(dāng)代大眾視野內(nèi)所知甚少，憑借觀眾對(duì)配音藝術(shù)的好奇心的確可以博得一時(shí)眼球，但要使觀眾深入了解到配音藝術(shù)的魅力，必須給予觀眾某種維系節(jié)目新鮮感的形式，使得初期的熱度過后仍可以擁有長(zhǎng)久、持續(xù)的生命力。

《聲臨其境》導(dǎo)演組最終決定以競(jìng)演的方式，作為節(jié)目每期的基本形式。每期邀請(qǐng)不同的競(jìng)演嘉賓，并設(shè)置幾位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士解構(gòu)配音藝術(shù)。每一期通過嘉賓配音競(jìng)演決出冠軍，節(jié)目最后幾期則匯總曾經(jīng)單集冠軍做出最后的決勝。競(jìng)演的設(shè)置有利于增強(qiáng)節(jié)目懸念，巧妙的抓住觀眾心理，同時(shí)加強(qiáng)了節(jié)目緊張節(jié)奏，使得節(jié)目可觀性提升。同時(shí)，對(duì)于競(jìng)演嘉賓來說，競(jìng)演的方式所帶來的緊迫感與競(jìng)爭(zhēng)性，更有利于嘉賓們對(duì)節(jié)目的投入度與參與度。

其次，在節(jié)目?jī)?nèi)容環(huán)節(jié)的設(shè)置上來看，導(dǎo)演組同樣深入把握住了觀眾心理。每期節(jié)目分為“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”、“聲音大秀”三大固定環(huán)節(jié)，第一個(gè)環(huán)節(jié)中嘉賓們?yōu)榻?jīng)典影視劇與動(dòng)畫片段配音，這一環(huán)節(jié)或是以經(jīng)典喚醒觀眾記憶，或是以動(dòng)畫配音打破觀眾對(duì)嘉賓的固定印象，達(dá)到了既介紹嘉賓又迅速引領(lǐng)觀眾投入節(jié)目的效果。在第二個(gè)環(huán)節(jié)中挑戰(zhàn)拗口臺(tái)詞或者配音，專業(yè)的配音演員使得觀眾真正了解與認(rèn)識(shí)到了配音藝術(shù)，并提升了節(jié)目的文化價(jià)值內(nèi)涵。最后一輪，所有被邀嘉賓進(jìn)入最后比拼，通過與觀眾互動(dòng)，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾票選的方式，使得觀眾參與感無疑更加強(qiáng)烈了。三大簡(jiǎn)單明了的板塊，讓觀眾投入節(jié)目迅速、持續(xù)觀看附著率緊密、并通過競(jìng)演與投票的模式參與感強(qiáng)烈。

綜藝感與娛樂化是節(jié)目服務(wù)于觀眾的手段，也是收視保障的技術(shù)基礎(chǔ)?！堵暸R其境》在以原創(chuàng)承擔(dān)收視風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，以多年電視綜藝經(jīng)驗(yàn)與對(duì)市場(chǎng)觀眾心理的精確把握，使內(nèi)容替代了明星與流量成為收視保障。正因如此，收視呈現(xiàn)低開高走的狀態(tài)“從起初0.636%收視率、全網(wǎng)第一的收視成績(jī)，飆升到0.954%，穩(wěn)占全國(guó)收視寶座?！?/p>

三、深度文化內(nèi)涵，使綜藝走向藝術(shù)

當(dāng)代電視節(jié)目的娛樂化是節(jié)目在觀眾群體中迅速獲得熱度的有效途徑，但娛樂化絕不是節(jié)目長(zhǎng)久保鮮的秘訣，市場(chǎng)長(zhǎng)久的過度娛樂化消費(fèi)也最終為人所詬病。此類現(xiàn)象背后，我們應(yīng)引起疑問的是，當(dāng)代觀眾對(duì)電視節(jié)目的期許到底為何？追根溯源，在影視專業(yè)領(lǐng)域曾有過這樣一次討論：電視節(jié)目到底可否算作是當(dāng)代影視藝術(shù)的一種？正因電視節(jié)目的大眾性與娛樂性，使其缺失成為藝術(shù)作品的人文價(jià)值。藝術(shù)作品能長(zhǎng)存而成為經(jīng)典，是其價(jià)值內(nèi)涵不僅需符合人類訴求，更需具有啟示性意義。電視類節(jié)目完全具備成為藝術(shù)作品的形式基礎(chǔ)，可內(nèi)容的訴求仍需長(zhǎng)久的探索才能使其進(jìn)入藝術(shù)作品行列。以此反觀當(dāng)代電視綜藝作品，如需獲得長(zhǎng)久的生命力，藝術(shù)化的選擇、人文價(jià)值的深度探索，是其兼顧收視與口碑、即時(shí)觀感與文化收益的重要辦法。

《聲臨其境》面對(duì)文化與娛樂的選擇時(shí)，為電視綜藝做出了示范性作用。不僅以巧妙的綜藝手段，使得了配音這一門小眾藝術(shù)走向大眾視。同時(shí)節(jié)目組仍然堅(jiān)持絕不過度綜藝化的原則，并從未放棄過為節(jié)目文化內(nèi)涵的探索，以微妙的取舍，達(dá)成了文化與娛樂之間良性生態(tài)的平衡。

《聲臨其境》節(jié)目組對(duì)嘉賓的定位是專業(yè)聲音類演員，因此，每期參演嘉賓大多為實(shí)力派戲骨與專業(yè)配音從業(yè)者。缺少流量明星作為周末黃金檔的收視保障，在節(jié)目收益風(fēng)險(xiǎn)方面極具挑戰(zhàn)性，節(jié)目組不懼挑戰(zhàn)堅(jiān)持使用專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人員。作為原創(chuàng)聲音類綜藝，這是從內(nèi)容方面對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。綜藝手段的確可以使得觀眾對(duì)小眾藝術(shù)的了解變得簡(jiǎn)單，但節(jié)目主旨所在卻不能因未過度追求娛樂而被舍棄。因而在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)方面，不僅有經(jīng)典影視片段反串配音，以?shī)蕵返男问较蛴^眾展示配音演員的專業(yè)能力與配音藝術(shù)豐富的魅力。同時(shí)更有“魔力之聲”這一環(huán)節(jié)，以專業(yè)的形式向觀眾解讀配音技巧。因而，使得節(jié)目承載更為厚重的文化力量，并肩負(fù)起大眾媒體關(guān)于文化傳播的社會(huì)責(zé)任。

當(dāng)代綜藝節(jié)目因電視的普及而走進(jìn)人們的生活，但更深層次的原因，是物質(zhì)日益豐富人們對(duì)文化與娛樂的全新需求。因此，如何在當(dāng)今信息媒體爆炸式發(fā)展的時(shí)代，掌控好媒體力量，肩負(fù)好電視文化的社會(huì)責(zé)任，不僅要以大眾所喜愛的綜藝節(jié)目豐富人民的生活，同樣要以電視文化的力量推動(dòng)社會(huì)文明的邁步與前進(jìn)。

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[1]徐晴.《聲臨其境》：將冷門做成爆款[J].新聞戰(zhàn)線，2018（09）.第41頁(yè).

[12]秦佩璐，尹港勝.論聲音競(jìng)演類綜藝節(jié)目《聲臨其境》的成功之處[J].電影評(píng)介，2018（14）.第103頁(yè).

作者簡(jiǎn)介：陳震，（1986-），男，漢族，江蘇省徐州人，2004年畢業(yè)于湖南師范大學(xué)新聞系，現(xiàn)供職于湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心徐晴工作室，四級(jí)導(dǎo)演。