分析地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新

向珊

【摘要】社會(huì)科技不斷進(jìn)步，我國(guó)地方電視臺(tái)面臨了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，文中分析了國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)現(xiàn)狀，探討了地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的問(wèn)題，詳細(xì)闡述了地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新和突破對(duì)策，為地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作提供了一定的建議。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái);新聞節(jié)目;突破;創(chuàng)新

一、國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)現(xiàn)狀

地方電視臺(tái)的服務(wù)對(duì)象主要是該地區(qū)的居民和群眾。地方電視臺(tái)作為一個(gè)電視媒體，創(chuàng)建的初衷是滿足服務(wù)地區(qū)居民的電視需求。目前國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)超過(guò)2000多家，電視節(jié)目數(shù)量超過(guò)3000部，電視欄目超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)。很多電視臺(tái)在建立之初經(jīng)費(fèi)不足，制作能力有限等現(xiàn)象，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出自己的發(fā)展模式和經(jīng)驗(yàn)。目前地方電視臺(tái)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電視媒體行業(yè)規(guī)模較大、數(shù)量很多、具有青春和活力的電視群體，同時(shí)也存在技術(shù)有待提高、新聞關(guān)注度不夠、資金不足等問(wèn)題，地方電視臺(tái)始終處于比較弱勢(shì)的群體之中，地方電視臺(tái)還有很大的發(fā)展空間。在政府的扶持下電視臺(tái)近些年的發(fā)展比較穩(wěn)定，已經(jīng)成為中國(guó)電視媒體的重要組成部分，但是仍然與衛(wèi)星電視有明顯的差距，有廣泛的上升空間。

二、地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的問(wèn)題

（一）跟風(fēng)現(xiàn)象明顯

現(xiàn)在很多電視觀眾可以發(fā)現(xiàn)打開(kāi)電視機(jī)觀看的電視節(jié)目非常類似，不同電視臺(tái)播放的節(jié)目差別較小。一個(gè)電視臺(tái)推出的節(jié)目比較火，很短時(shí)間內(nèi)其他電視臺(tái)也會(huì)推出類似的節(jié)目來(lái)吸引觀眾。電視臺(tái)自身的特點(diǎn)和風(fēng)格沒(méi)有完全體現(xiàn)出來(lái)。一些電視節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新，觀眾對(duì)節(jié)目失去了觀看的興趣，造成地方電視臺(tái)新聞相關(guān)節(jié)目的收視率處于很低的水平。

（二）新聞評(píng)論比較膚淺

新聞核心工作內(nèi)容是及時(shí)播報(bào)和評(píng)論實(shí)時(shí)新聞。很多地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目播報(bào)的實(shí)時(shí)新聞比較多，沒(méi)有及時(shí)評(píng)論或者評(píng)論的比較膚淺不夠透徹，沒(méi)有從新聞本身挖掘事件背后的本質(zhì)，這與新聞評(píng)論人的能力有限和導(dǎo)播不重視有一定的關(guān)系。地方電視臺(tái)記者在做節(jié)目的過(guò)程中面臨著巨大的壓力，很多記者比較重視搶奪熱門的新聞信息，對(duì)新聞總體質(zhì)量不夠重視，這也是地方電視臺(tái)新聞評(píng)論比較膚淺的重要原因之一。

（三）新聞節(jié)目模式比較單一

地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目的播放模式依然延續(xù)了央視新聞的播報(bào)模式，在播放的各個(gè)環(huán)節(jié)中可以看出模仿央視新聞的嫌疑比較大，地方電視臺(tái)沒(méi)有自己的創(chuàng)意，播放效果和播放反響很一般。有的電視臺(tái)為了增加關(guān)注度，新聞報(bào)道的內(nèi)容與原本的新聞信息背道而馳，與居民的生活實(shí)際脫軌。還有一些為了吸引觀眾的關(guān)注加入低俗的新聞內(nèi)容，這與新聞節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向和新聞節(jié)目的預(yù)期差距很大。

（四）新聞資源不均衡

各個(gè)地區(qū)的新聞資源分布差異性較大，中小城市的新聞量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北上廣等一線城市，特別是政治類型和經(jīng)濟(jì)類型的新聞，不僅從新聞的信息量還是前沿性，這些都是中小城市無(wú)法比擬的，對(duì)于跨地區(qū)的新聞報(bào)道，與本地區(qū)居民的關(guān)注點(diǎn)有一定的偏離，新聞報(bào)道的價(jià)值不大。同時(shí)跨地區(qū)報(bào)道新聞會(huì)增加大量的人力物力和財(cái)力，對(duì)電視臺(tái)的成本控制造成一定的影響。

（五）新聞節(jié)目創(chuàng)意不足、新聞價(jià)值不大

目前很多電視臺(tái)的新聞節(jié)目都存在很多問(wèn)題。例如新聞內(nèi)容零散、新聞節(jié)目模式缺乏創(chuàng)新、新聞價(jià)值不大等問(wèn)題。電視臺(tái)新聞節(jié)目遵循的最基本原則是用事實(shí)說(shuō)話，對(duì)新聞進(jìn)行深度報(bào)道。然而很多新聞節(jié)目在報(bào)道新聞時(shí)按照新聞發(fā)生的時(shí)間和重要事件進(jìn)行模板式報(bào)道，沒(méi)有從空間上和時(shí)間上對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行重新和深刻的梳理，造成新聞價(jià)值不大。一些地方電視臺(tái)的信息采集者和編輯者的專業(yè)素質(zhì)較差、能力一般，信息采集者沒(méi)有宏觀的意識(shí)和觀念，制作出的節(jié)目比較單一、片面，不能引起觀眾的深度思考和領(lǐng)悟，造成新聞信息報(bào)道的價(jià)值和意義非常有限。

三、地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新和突破對(duì)策

（一）充分發(fā)揮本地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新

（1）運(yùn)用地方資源在題材上不斷改進(jìn)

根據(jù)傳播學(xué)的專業(yè)理論新聞事件和觀眾的地理環(huán)境、心理狀況等諸多因素產(chǎn)生共鳴，就會(huì)成功的吸引觀眾的注意力，增加收視率。地方電視臺(tái)的主要觀眾是本地區(qū)的居民，在新聞報(bào)道中適當(dāng)加入本地區(qū)的素材和特色，觀眾就會(huì)產(chǎn)生共鳴，觀眾可以從新聞中找到認(rèn)同感和歸屬感，提升節(jié)目的影響力和關(guān)注度。在具體報(bào)道中結(jié)合地方特色進(jìn)行選材，抓住當(dāng)?shù)鼐用裥侣勱P(guān)注點(diǎn)做成新聞，就會(huì)提高地方電視臺(tái)的新聞質(zhì)量。報(bào)道的過(guò)程中加入地方的特色，可以適當(dāng)?shù)淖尷习傩諈⑴c其中，闡述老百姓周邊發(fā)生的新鮮事、要緊事、重要事等，讓全民都參與新聞之中，讓地方的特色和小人物變成新聞的主角和大人物。

（2）創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)新聞資源的價(jià)值

新聞播出后，觀眾比較關(guān)注新聞事件是否和自己的生活聯(lián)系緊密，是否會(huì)影響到日后的生活。地方電視臺(tái)新聞報(bào)道應(yīng)該抓住有價(jià)值的新聞資源，創(chuàng)新新聞報(bào)道的思路，增加報(bào)道深度，從多個(gè)角度分析和闡述新聞內(nèi)容，使觀眾更加深層次的了解新聞。比例很早些時(shí)候的一個(gè)新聞事件，愛(ài)心大使叢飛期間幫助了很多大學(xué)生，資助他們上學(xué)，在叢飛生病時(shí)身邊卻沒(méi)人幫助和照顧他。在新聞報(bào)道之初社會(huì)反響特別強(qiáng)烈，對(duì)受到資質(zhì)的大學(xué)生進(jìn)行強(qiáng)烈譴責(zé)。但是隨著報(bào)道的深入可以發(fā)現(xiàn)造成這個(gè)結(jié)果的原因有很多，對(duì)人物信念和處事方式有了深層次的理解，通過(guò)挖掘深層次的新聞，可以找到新聞之間的本質(zhì)和核心內(nèi)容，這就是深度挖掘的重要意義。一些新聞工作者為了賺人眼球和關(guān)注度將新聞進(jìn)行失真報(bào)道，從而引起觀眾的關(guān)注，隨著其他記者的深入報(bào)道，新聞?dòng)辛朔浅４蟮哪孓D(zhuǎn)，因此地方電視臺(tái)在報(bào)道新聞時(shí)要時(shí)刻謹(jǐn)記實(shí)事求是的原則。不能為了博取關(guān)注度而對(duì)新聞進(jìn)行失真報(bào)道。

（二）根據(jù)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新發(fā)揮最大價(jià)值

（1）根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)本地區(qū)的品牌塑造

品牌節(jié)目指的是節(jié)目的品質(zhì)處于較高的水平、具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力、品質(zhì)制作穩(wěn)定、特征鮮明、影響力大同時(shí)受到了廣大觀眾的喜愛(ài)。更多的觀眾喜歡節(jié)目，成為老百姓飯后的談資素材。為了增加電視臺(tái)新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，塑造成具有本地區(qū)特色的品牌節(jié)目，不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘稀缺、重要的新聞線索，在節(jié)目中對(duì)本地區(qū)資源進(jìn)行最大程度的開(kāi)發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)節(jié)目穩(wěn)定制作的同時(shí)，使該新聞節(jié)目走向品牌之路。發(fā)揮自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高新聞制作質(zhì)量，在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的位置。

（2）使用觀眾視角建立編排理念

地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新和升級(jí)離不開(kāi)認(rèn)真做好節(jié)目的編排工作。在編排節(jié)目的過(guò)程中，充分考慮當(dāng)?shù)鼐用裣矏?ài)的觀看模式，優(yōu)化設(shè)計(jì)編排工作，報(bào)道的新聞內(nèi)容和播報(bào)方式也是觀眾容易接受的，電視臺(tái)的編輯人員可以發(fā)揮自身想象力和專業(yè)技能，實(shí)現(xiàn)編排工作順利完成。通過(guò)改變編排方式和理念，可以更好的展現(xiàn)新聞節(jié)目的流暢性、可觀賞性，通過(guò)分析觀眾的視角不用之處。實(shí)現(xiàn)新聞事件的描述，從而增加新聞節(jié)目的觀眾數(shù)量，使觀眾更加喜愛(ài)該電視節(jié)目。

（三）依據(jù)傳播規(guī)律實(shí)現(xiàn)傳播模式的創(chuàng)新

（1）不斷追求新聞?wù)鎸?shí)的本質(zhì)

地方電視臺(tái)的工作人員要得到有效真實(shí)的新聞素材就要充分運(yùn)用有限的新聞資源，根據(jù)自身的專業(yè)性進(jìn)行剖析，從中提取最有價(jià)值的新聞信息，最大程度發(fā)揮新聞的有效性，使得新聞可以廣泛傳播，向普通群眾傳播正確的價(jià)值取向。新聞報(bào)道第一重要是保證新聞的真實(shí)性，如果新聞的真實(shí)性不能得到保障，那么新聞的公信力就會(huì)失去，新聞存在的意義值得商榷，因此保證新聞的真實(shí)性才能使新聞節(jié)目更好的生存和發(fā)展，新聞的生命才能得到不斷的延續(xù)的發(fā)展。

（2）展現(xiàn)新聞的實(shí)效性

新聞節(jié)目的另一個(gè)重要特點(diǎn)是時(shí)效性，播報(bào)實(shí)效性新聞會(huì)讓觀眾可以身臨其境的感受新聞現(xiàn)場(chǎng)，觀眾和記者之間容易產(chǎn)生共鳴，可以最大程度展現(xiàn)新聞的節(jié)目效果和反響。如果新聞中有近期、最近等字眼時(shí)，觀眾就不會(huì)感受到新聞的真實(shí)性和時(shí)效性，新聞的作用就會(huì)下降。目前自媒體等新型媒體不斷沖擊傳統(tǒng)新聞，地方電視臺(tái)播放的新聞節(jié)目?jī)?nèi)的內(nèi)容有的已經(jīng)不是新聞了。因此在新聞節(jié)目的制作過(guò)程中時(shí)刻保證新聞的時(shí)效性。

（3）提高新聞的可視性

地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目如果要成功的吸引觀眾，需要具有自己鮮明的特色，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和觀賞性。新聞節(jié)目要時(shí)刻貼切民生，關(guān)注群眾的真正需求，人民群眾的整體利益始終放在第一位，同時(shí)注重新聞的可觀性，新聞播放時(shí)，播音員可以適當(dāng)增加幽默，緩解嚴(yán)肅的氣氛，吸引觀眾觀看，從而提高節(jié)目的影響力。新聞素材的制作可以加入一些生動(dòng)的內(nèi)容，增加畫(huà)面感和幽默感，最大程度提高新聞的可視效果，提高地方電視臺(tái)新聞的收視率。

（4）靈活運(yùn)用多元化媒體

我國(guó)的多媒體時(shí)代來(lái)臨，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目要適應(yīng)多媒體的發(fā)展特點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)變觀念和理念，在發(fā)展的過(guò)程中遇到問(wèn)題要學(xué)會(huì)用發(fā)展的思想解決問(wèn)題。地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目可以增加微信公眾號(hào)、微博、QQ、論壇等方式傳輸新聞信息，收集新聞素材等，搭建觀眾和電視臺(tái)的互動(dòng)平臺(tái)，可以讓全國(guó)觀眾都能收看到新聞節(jié)目，虛心接受社會(huì)各界人士提出的關(guān)于電視臺(tái)新聞節(jié)目的意見(jiàn)和建議，采取切實(shí)有效的改革，把地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目辦的越來(lái)越好。

四、結(jié)論

我國(guó)電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展舉世矚目，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的進(jìn)步非常明顯。但是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中處于不敗的地位是非常關(guān)鍵的。地方電視臺(tái)的制作人員要及時(shí)改變思路，不斷適應(yīng)發(fā)展中的多媒體行業(yè)，在工作中經(jīng)常自我反思和總結(jié)，從而制作出更多高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

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