試析新媒體對視覺傳達設計的影響

馬奇玲

新時代，數(shù)字技術(shù)對社會經(jīng)濟、文化造成很大的沖擊，隨著時間的推移，人們慢慢從被動接受變成享受數(shù)字技術(shù)帶來的改變。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸出現(xiàn)很多變化，為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的氣象，也刺激了經(jīng)濟的發(fā)展。未來，新媒體必定會為人們帶來更多的便利。新媒體的出現(xiàn)為視覺傳達設計提供了新力量，隨著新媒體的發(fā)展，聲音、圖像、文字等以一種更生動的形式出現(xiàn)在人們的視野中，通過網(wǎng)絡實現(xiàn)廣泛傳播。

隨著社會的快速發(fā)展，很多東西都發(fā)生變化。傳統(tǒng)的紙文化受到很大的沖擊，以印刷為媒介的傳統(tǒng)文化渠道在視覺效果上無法滿足人們的要求。在新媒體的作用下，設計逐漸由二維向三維轉(zhuǎn)化，這就大大提高了觀賞性。當前，視覺傳達設計逐漸向數(shù)字技術(shù)靠攏。

一、新媒體定義

傳統(tǒng)媒體包括期刊、報紙、廣播等，新媒體與之不同，是一種全新的媒體形式，很多人對新媒體并沒有正確的認識，覺得電腦和手機就是新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機只是新媒體的傳播媒介，即便是現(xiàn)在出現(xiàn)的全息投影也不過是改變了傳播途徑，本質(zhì)上與互聯(lián)網(wǎng)一樣，只是一種傳播媒介。手機與電腦是通過信息技術(shù)將信息展現(xiàn)出來的終端。所以，人們不能將新媒體想象成一種固定的定西，需要發(fā)揮想象。新媒體是動態(tài)的，沒有固定形式，隨著時間的推移而不斷發(fā)展，其內(nèi)容會有所不同。隨著科技的發(fā)展，新媒體不斷改進，積極引入信息技術(shù)，因此人們要以發(fā)展的眼光看待新媒體。

談視覺傳達設計，人們就不得不提平面設計。平面設計是一種傳統(tǒng)的設計方式，隨著社會的不斷進步，傳統(tǒng)的平面設計已經(jīng)不能滿足需求。平面設計與視覺傳達設計密切聯(lián)系。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達設計可以采用三維表現(xiàn)方式，已經(jīng)由原來的靜態(tài)表現(xiàn)升級為動態(tài)表現(xiàn)。

二、新媒體下的視覺傳達藝術(shù)

當前，新媒體已經(jīng)涉足眾多領域，包括攝影、美術(shù)、音樂等，成為特別的存在，隨時間的推移而不斷變化。20世紀末以來，新媒體不斷吸納新興技術(shù)，打造出不一樣的表現(xiàn)形式，利用各種電子產(chǎn)品推廣藝術(shù)。最明顯的是，傳真機、全息投影技術(shù)的應用使人們掙脫空間的限制，可以進行異地傳輸。新媒體采用的技術(shù)有數(shù)字化全息投影、遠程信息技術(shù)、虛擬鏡像等。

影像是視覺傳達的一種獨立手段，與其他方式不同，更為直觀。受科學技術(shù)驅(qū)動，視覺傳達設計不斷發(fā)展。20世紀末，印刷美術(shù)設計成為當時社會需要的新型信息傳達媒介，視覺傳達設計的雛形出現(xiàn)。這種設計以傳達信息為主，無法獨立存在，必須依托于媒體，將圖像、文字相結(jié)合，通過信息傳遞來改變媒體形式。

三、新媒體藝術(shù)對視覺傳達設計的作用

新媒體藝術(shù)的初衷就是為了更好地傳播藝術(shù)，人們逐漸將藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出新的藝術(shù)形態(tài)，利用各種媒介將表達的內(nèi)容形象化、生動化。新的文化形式為視覺傳達藝術(shù)注入了新鮮血液，讓視覺傳達設計通過科技手段廣泛應用于社會中。新媒體時代，美學思想通過新興技術(shù)不斷影響人們的生活，視覺傳達藝術(shù)應運而生，這種藝術(shù)已經(jīng)擺脫商業(yè)束縛，傳播具有更多自由，展現(xiàn)出藝術(shù)價值。新媒體下的視覺傳達藝術(shù)具有獨特的表達方式，通過科技手段穿梭于虛幻與現(xiàn)實世界，現(xiàn)實世界的文字被虛擬世界的景象所替代，使人改變了對藝術(shù)的理解。人們可以使用美學語言來增加多媒體的優(yōu)勢，以獲得靈感，進行視覺傳達設計。

視覺傳媒藝術(shù)可以借助新媒體技術(shù)，利用廣播電視等進行宣傳，擴大群眾的認知范圍，重新整合事物的關(guān)系。新媒體藝術(shù)表達方式得到視覺傳達藝術(shù)設計的支持，這種支持體現(xiàn)在平面作品中。例如，部分廣告設計采用新媒體技術(shù)，大背景明亮，人影較暗，人影通過擺動不同的姿勢引發(fā)觀者的聯(lián)想，讓人眼前不斷浮現(xiàn)其宣傳的新產(chǎn)品，同時利用音樂沖擊顧客的心靈，使人銘記于心，腦海中不斷浮現(xiàn)當時所看到的廣告場景。

四、新媒體視覺藝術(shù)的普及

科技改變了人們的生活方式，同時如春雨般滋潤著新媒體的生長，現(xiàn)在，人們的生活中充斥著新媒體信息。隨著技術(shù)的不斷革新，數(shù)字化對人們生活的影響可以說是無處不在，同時人們也非常享受數(shù)字技術(shù)帶來的變化。新媒體多種借助新型技術(shù)，如數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等，大大提高了信息傳播速度，網(wǎng)頁設計可以說是視覺傳達設計的一種延伸。街道廣告牌、地鐵提示標語、商場屏幕廣告等都是視覺傳達設計在二維領域中的應用。新媒體視覺傳達設計通過特殊手法將它想傳達的東西進行放大。視覺與聲音的結(jié)合可以給人創(chuàng)造一場視聽盛宴，通過廣告的創(chuàng)新，成功吸引越來越多的關(guān)注目光。

以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，網(wǎng)絡信息得到快速發(fā)展，人們上網(wǎng)很少受到限制，在網(wǎng)絡虛擬空間擁有更多的自由。例如，手機用戶可以根據(jù)需求進行檢索，打破傳統(tǒng)媒體的局限，改變只能被動接受的局面。人們可以利用新媒體，進行視覺傳達設計，當前，視覺傳達設計又有新的發(fā)展方向。新媒體具有虛擬、動態(tài)的特點，可以有效促進視覺傳達設計的傳播，豐富視覺傳達設計的內(nèi)容，更加方便、普惠。視覺傳達設計是手機發(fā)展的重要驅(qū)動力，人們可以借助新媒體，豐富視覺傳達設計的表現(xiàn)形式。

五、結(jié)語

視覺傳達設計的主要目的是制造和傳播視覺信息，新媒體的出現(xiàn)不但改變了信息的傳播方式，而且改變?nèi)藗儷@取信息的習慣。在視覺傳達設計中，這些變化是不容忽視的，會顯著影響視覺傳達設計效果。新時代，新媒體發(fā)展速度極快，影響不斷擴大，在廣告設計、藝術(shù)宣傳、影音等領域得到廣泛應用，使視覺傳達藝術(shù)不再局限于二維模式，以更立體的形象出現(xiàn)在人們的視野中。因此，人們要合理利用新媒體，促進視覺傳達設計不斷實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。

（沈陽師范大學美術(shù)與設計學院）