“中國(guó)木藝之鄉(xiāng)”木制工藝品出口企業(yè)發(fā)展建議

王洪玲

摘 要：介紹了黑龍江省伊春市木制工藝品發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，分析產(chǎn)品出口發(fā)展的內(nèi)部和外部制約因素，并為木制工藝品企業(yè)的發(fā)展提出建議，推動(dòng)木制工藝品產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：木制工藝品；制約因素；發(fā)展建議

中圖分類(lèi)號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.33.027

1 “中國(guó)木藝之鄉(xiāng)”的由來(lái)

早在上世紀(jì)90年代，伊春市作為“祖國(guó)的林都”、“紅松的故鄉(xiāng)”，依托小興安嶺森林文化，利用林區(qū)木材加工剩余物和林下剩余物為原料，將森林文化元素與當(dāng)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具林區(qū)特色的各種工藝品，并以其做工精細(xì)，新穎別致、古樸自然，深受?chē)?guó)內(nèi)外客戶(hù)歡迎，成為風(fēng)格獨(dú)具的工藝品。而自2010年以來(lái)，隨著伊春市全面停止木材商業(yè)采伐，在全市上下積極探索產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型途徑過(guò)程中，將“木制工藝品”生產(chǎn)列為一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推進(jìn)，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、工藝、制作方面日趨走向成熟，初步形成了包括原料供給、生產(chǎn)研發(fā)、物流等配套全產(chǎn)業(yè)鏈形成，使木制工藝品日漸由“小打小鬧”的“糊口經(jīng)濟(jì)”變成了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)，全面開(kāi)啟了伊春市木制工藝品產(chǎn)業(yè)的新天地。2011年伊春市被中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)木藝之鄉(xiāng)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

2 木制工藝品出口發(fā)展制約因素分析

2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏聚集效應(yīng)

伊春木制工藝品生產(chǎn)企業(yè)雖然達(dá)到了100多家，但多是個(gè)體生產(chǎn)的小廠，廠小、分散，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)分散，缺乏聚集效應(yīng)。一是沒(méi)有建立起資源和信息的共享體系，許多企業(yè)無(wú)法實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的了解國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)木制工藝品的現(xiàn)實(shí)需求及國(guó)外相關(guān)的法規(guī)、法案要求，給企業(yè)造成時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本的損失。二是由于企業(yè)基本都處于分散經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，各自為戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)缺乏集中度，所以工藝品的對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)層面也各立規(guī)矩，難免會(huì)出現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀況，顯然和具有成熟的出口貿(mào)易體系的地區(qū)無(wú)法同日而語(yǔ)。

2.2 中國(guó)木制品標(biāo)準(zhǔn)甚少

伊春市木制工藝品是立足于分散的、家庭作坊式生產(chǎn)得以發(fā)展的，在諸多生產(chǎn)企業(yè)中，只有美江、萬(wàn)通詳、光明等幾家代表性企業(yè)將一定的規(guī)模形成，產(chǎn)品質(zhì)量較好，其他企業(yè)則是在毫無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的情況下生產(chǎn)，不能保證自身產(chǎn)品質(zhì)量，這和長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)我國(guó)的木制工藝品制作都未能形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)有很大關(guān)系。我國(guó)當(dāng)前實(shí)施的木制品標(biāo)準(zhǔn)中，只有九項(xiàng)國(guó)家級(jí)強(qiáng)制性GB標(biāo)準(zhǔn)，而國(guó)家GB/T推薦性標(biāo)準(zhǔn)和林業(yè)行業(yè)LY標(biāo)準(zhǔn)分別有97項(xiàng)、31項(xiàng)。從這些標(biāo)準(zhǔn)看，強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)很少，同時(shí)更重要的是木制品工藝品所指定的管理標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)更是少之又少，僅為18%，所以很多企業(yè)木制工藝品產(chǎn)品難以和進(jìn)口國(guó)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與要求相符。

2.3 工藝傳承和發(fā)展面臨困境

現(xiàn)階段，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)木制工藝品品鑒水平越來(lái)越高，諸多國(guó)外消費(fèi)者對(duì)木制工藝品的審美標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的要求更為嚴(yán)格，這就要求我國(guó)木制工藝品設(shè)計(jì)人員積極對(duì)新的設(shè)計(jì)工藝進(jìn)行學(xué)習(xí)和開(kāi)發(fā)。而現(xiàn)實(shí)狀況是伊春的木制品工藝在發(fā)展傳承目前存在許多困難。一是設(shè)計(jì)人員相對(duì)短缺，特別是高級(jí)木制工藝品設(shè)計(jì)師。二是許多設(shè)計(jì)人員只注重專(zhuān)業(yè)知識(shí)或簡(jiǎn)單的工藝技巧的學(xué)習(xí)，對(duì)傳統(tǒng)技藝的傳承缺少“工匠精神”，更缺乏對(duì)木藝品的創(chuàng)新精神。三是缺少專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，穩(wěn)定和發(fā)展木藝品設(shè)計(jì)人員。

2.4 資源的半可再生性

伊春木制工藝品產(chǎn)業(yè)主要是借助伊春林區(qū)生產(chǎn)的木材對(duì)剩余物、樹(shù)包、樹(shù)節(jié)、樹(shù)瘤、樹(shù)根以及樹(shù)上結(jié)的樹(shù)葉、樹(shù)枝、山核桃、送塔等為原料進(jìn)行加工，但它畢竟是半可再生性資源，循環(huán)利用周期較長(zhǎng)，自2010年以來(lái)，伊春市全面停止天然林商業(yè)性采伐，而面對(duì)快速增長(zhǎng)的木制工藝品需求量，其原材料供應(yīng)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)需求狀況，伴隨著自產(chǎn)的木材的減少和木材進(jìn)口價(jià)格的增高，木制工藝品生產(chǎn)成本越來(lái)越高，也逐漸不再具備出口海外的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

2.5 受外部因素制約

中國(guó)木制工藝品出口發(fā)展的外部制約因素主要還來(lái)自歐美等國(guó)的相關(guān)法規(guī)法案，歐美一些國(guó)家以保護(hù)環(huán)境、健康、安全為由而制定的一系列環(huán)保公約及相關(guān)法律法規(guī)，達(dá)成對(duì)國(guó)外進(jìn)口商品的有效限制，稱(chēng)為“環(huán)境壁壘”、“綠色壁壘”、“技術(shù)壁壘”，這些貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)木制工藝品的出口發(fā)展形成了一定制約。

3 木制工藝品出口企業(yè)發(fā)展建議

3.1 提高產(chǎn)品整體質(zhì)量

木制工藝品整體質(zhì)量主要囊括了兩個(gè)部分：即產(chǎn)品生產(chǎn)中的加工質(zhì)量和產(chǎn)品投產(chǎn)前的設(shè)計(jì)質(zhì)量。新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，木制工藝品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而提高產(chǎn)品的整體質(zhì)量也是企業(yè)突破貿(mào)易壁壘的最主要手段。所以說(shuō)企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)推陳出新，合理運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種木材的自然美感與藝術(shù)美感的相互交融，設(shè)計(jì)具有實(shí)用、觀賞和收藏價(jià)值等優(yōu)勢(shì)的藝術(shù)產(chǎn)品。例如：北沉香（紅松子明），是由紅松松脂沉積形成的，濃郁的松香具有提神醒腦等保健功效，過(guò)去林區(qū)群眾都用于引火之用，但近幾年在企業(yè)的“精雕細(xì)琢”下，喚醒了沉睡幾百年的紅松北沉香。在保持紅松的原始特性基礎(chǔ)之上進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作出來(lái)的產(chǎn)品，外觀精致，色澤自然，并散發(fā)著怡人的松香氣味，給人們帶來(lái)的不僅僅是視覺(jué)的享受，更有心靈的震撼。

而面對(duì)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅會(huì)出現(xiàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，同時(shí)也會(huì)加大企業(yè)受到進(jìn)口國(guó)傾銷(xiāo)指控的概率。所以企業(yè)也加大對(duì)品牌的培育，例如：著重將產(chǎn)品安全健康的特征突顯出來(lái)，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色形象的印象，把自己的綠色品牌樹(shù)立起來(lái)，通過(guò)產(chǎn)品和品牌差異化提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 發(fā)展經(jīng)濟(jì)聯(lián)合

一是逐步建立“政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、行業(yè)推動(dòng)、企業(yè)行動(dòng)”的木藝產(chǎn)業(yè)園，爭(zhēng)取通過(guò)全方位、多渠道的政策扶持和引導(dǎo)，建設(shè)一批質(zhì)量管理能力優(yōu)、產(chǎn)品質(zhì)量安全水平高、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)的出口木制工藝品示范企業(yè)；二是建立企業(yè)間聯(lián)合機(jī)制，形成基于互聯(lián)網(wǎng)信息化的產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)信息、產(chǎn)業(yè)資源等方面共享體系，互通有無(wú)，使企業(yè)能夠及時(shí)了解掌握出口木制品質(zhì)量安全信息和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)一步加快企業(yè)的工藝技術(shù)進(jìn)步、出口體系改善，綜合競(jìng)爭(zhēng)能力提升；三是對(duì)伊春市木制工藝品企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查和產(chǎn)品檢驗(yàn)，建立統(tǒng)一的木制工藝品通用質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)空白，提高產(chǎn)品質(zhì)量。通過(guò)嚴(yán)格行業(yè)管理，規(guī)范木制工藝品的經(jīng)營(yíng)秩序，大力促進(jìn)木制工藝品產(chǎn)業(yè)朝著秩序化、規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，將行業(yè)整體質(zhì)量水平提高，使企業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力增強(qiáng)。

3.3 正確應(yīng)對(duì)國(guó)外相關(guān)法案

3.3.1 實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

綠色營(yíng)銷(xiāo)即企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，統(tǒng)一環(huán)境保護(hù)利益、消費(fèi)者利益和自身利益，立足于此，構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)。歐美一些國(guó)家憑借自身的先進(jìn)技術(shù)與環(huán)境保護(hù)意識(shí)對(duì)我國(guó)出口設(shè)置貿(mào)易壁壘，要想突破制約，企業(yè)應(yīng)將綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念樹(shù)立起來(lái)，對(duì)產(chǎn)品制造、生產(chǎn)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)和我國(guó)的環(huán)保要求以及國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是否相符引起高度重視。

3.3.2 密切關(guān)注進(jìn)口國(guó)家的貿(mào)易壁壘動(dòng)態(tài)

企業(yè)應(yīng)積極把應(yīng)對(duì)工作做好，借助多樣化的途徑對(duì)各進(jìn)口國(guó)的最新相關(guān)法規(guī)法案進(jìn)行了解和掌握，并根據(jù)各國(guó)在貿(mào)易環(huán)節(jié)中的各項(xiàng)要求，持續(xù)改進(jìn)本企業(yè)的產(chǎn)品管理和出口體系，減少木藝產(chǎn)品出口限制和掃清出口障礙，保障出口貿(mào)易的順暢進(jìn)行。

3.3.3 重視FSC和ISO14000認(rèn)證

FSC認(rèn)證正在成為中國(guó)木制工藝品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證，美國(guó)和歐盟等國(guó)家要求出口國(guó)的木制品必須獲得 FSC 身份證。ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)是確保經(jīng)濟(jì)和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的重要渠道，其主要作用是預(yù)防，最終將環(huán)境污染消除、減少，在企業(yè)的科研開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售之中融入環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)品環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力有效提高。因此木制工藝品企業(yè)不僅要加強(qiáng)企業(yè)管理，特別是要強(qiáng)化溯源管理，在原、輔料選擇方面嚴(yán)格按照歐盟國(guó)家的FSC認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，也要積極展開(kāi)相關(guān)認(rèn)證。

3.4 更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)水平的提高，我們傳統(tǒng)的出口營(yíng)銷(xiāo)方式已不占優(yōu)勢(shì)，所以企業(yè)必須重視營(yíng)銷(xiāo)模式的管理與更新。一是要引入B2BB2C等電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布和收集，既作為企業(yè)的信息庫(kù)，也可以是企業(yè)產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售的平臺(tái)。二是建議企業(yè)采取“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方法，例如歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)企業(yè)大部分都有各自的駐外公司，打破木制工藝品出口重點(diǎn)依賴(lài)中間商的出口機(jī)制，更有利于企業(yè)對(duì)出口市場(chǎng)開(kāi)拓和管理。三是發(fā)展“產(chǎn)業(yè)+旅游+文化”多元產(chǎn)業(yè)模式，打造集生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、文化、旅游于一體的木藝之鄉(xiāng)。

4 木制工藝品產(chǎn)業(yè)前景分析

縱觀我國(guó)木制工藝品貿(mào)易的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，木制工藝品有著較好的發(fā)展遠(yuǎn)景，隨著木制工藝品文化逐漸被世界所認(rèn)可，它的出口貿(mào)易已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)及文化交流的重要部分，在我國(guó)出口貿(mào)易中的比重越來(lái)越大，再加上林區(qū)有豐富的木制工藝品資源，原料來(lái)源方便、價(jià)格低，是發(fā)展木制工藝品的一大優(yōu)勢(shì)。但處在日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中，相比歐盟等國(guó)家，我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在木制工藝品的國(guó)際貿(mào)易方面還存在明顯的差距，在面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的形勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)該不斷推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從內(nèi)部生產(chǎn)管理及外部制約因素應(yīng)對(duì)上有備無(wú)患，積極適應(yīng)市場(chǎng)變化，迎合需求，迎接挑戰(zhàn)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，并從行業(yè)發(fā)展中另辟蹊徑，走出一條具備林區(qū)特色的發(fā)展道路。

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