科技產(chǎn)品介紹的文體特點

曲藝 李鵬

摘要：以AESC的一則鋰電池產(chǎn)品介紹為例，詳細(xì)闡述了科技產(chǎn)品介紹的語言特征及文體特點，嘗試對生產(chǎn)商和消費者在制作產(chǎn)品介紹和購買產(chǎn)品時提供一定的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：科技產(chǎn)品介紹 文體特點

中圖分類號：H315 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1009-5349（2019）15-0090-02

科技產(chǎn)品介紹是指以文體的方式對某產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的詳細(xì)描述，使消費者認(rèn)識和了解該產(chǎn)品。產(chǎn)品介紹在普及科學(xué)文化知識、擴(kuò)大商品信息交流、信息傳播反饋等方面發(fā)揮著重要的作用。良好的產(chǎn)品介紹可以有效地喚起消費者的購買欲望，從而實現(xiàn)購買，促進(jìn)商品流通。科技產(chǎn)品的基本特點有真實性、專業(yè)性、簡明性和呼喚性。

一、科技英語產(chǎn)品介紹的語言特點

（一）真實性

產(chǎn)品介紹主要是為普通消費者提供的參考信息，通過闡述產(chǎn)品的性能、特點等，使消費者對產(chǎn)品深入了解。所以，產(chǎn)品介紹的內(nèi)容必須實事求是，不弄虛作假，不故意夸大，應(yīng)該對產(chǎn)品進(jìn)行客觀、真實的描述。

（二）專業(yè)性

產(chǎn)品介紹是一種相對專業(yè)的應(yīng)用文體，經(jīng)常出現(xiàn)科技英語中的技術(shù)詞和半技術(shù)詞，因此，用詞專業(yè)是產(chǎn)品介紹突出的特點。

（三）簡明性

產(chǎn)品介紹的目標(biāo)讀者是普通的消費大眾，而很多的消費者并不具備專業(yè)的知識，所以介紹文本往往句法簡單、表意完整、無含混模糊之處。

（四）呼喚性

產(chǎn)品介紹屬于呼喚型文本，它的主要作用是通過對產(chǎn)品真實客觀的描述，激發(fā)消費者的購買欲望。因此，產(chǎn)品介紹的主要功能是傳遞信息，使消費者在了解產(chǎn)品的前提下，正確地選擇和使用產(chǎn)品。

二、科技產(chǎn)品介紹的文體特點

（一）語法特征

1.廣泛使用現(xiàn)在時態(tài)

科技英語文章中大量使用現(xiàn)在時態(tài)是科技英語文體不同于其他文體的一個突出特點。因為現(xiàn)在時說明普遍真理，闡明科學(xué)定理和定義等，目的在于給人精確無誤的“無時間性概念”，已排除任何與時間牽連的誤解，使行文更加生動。[1]

2.名詞化結(jié)構(gòu)的使用相對較少

《當(dāng)代英語語法》在論述科技英語時提出，大量使用名詞化結(jié)構(gòu)是科技英語的特點之一。雖然在一般英語中也用復(fù)合名詞詞組，但就其使用頻率而言，不如在科技英語中更常見，結(jié)構(gòu)也沒有科技英語中的復(fù)雜。因為科技文獻(xiàn)中所涉及的定義、定理、結(jié)論等抽象概念比一般生活用語要多得多，且其文體要求行文簡潔、表達(dá)客觀、內(nèi)容確切、信息量大，強(qiáng)調(diào)存在的事實而非某一行為，這些概念往往需要多層修飾限制才能說清楚。[2]這就形成了科技英語的一個重要特征。但是，該文本屬于產(chǎn)品說明，相對于其他科技英語文體，產(chǎn)品說明屬于呼喚型文本，通過傳遞產(chǎn)品信息，使消費者了解產(chǎn)品并正確地選擇和使用產(chǎn)品，所以它的受眾不全是極其專業(yè)的業(yè)內(nèi)精英，而是包含了許多對此有一定了解的普通購買客戶，所以名詞化在本篇產(chǎn)品介紹中相對較少，句式相對簡單。

（二）詞匯特征

科技英語語體相較于其他語體更加清晰、準(zhǔn)確、精練、嚴(yán)密?？萍籍a(chǎn)品介紹的目的是宣傳公司產(chǎn)品，所以在用詞上會使用簡單和易于理解的詞匯。科技英語詞匯主要有純科技詞匯、半技術(shù)詞和非技術(shù)詞。純技術(shù)詞匯，也可以稱為專業(yè)詞匯，其詞義比較單一，使用范圍也有局限性。因此，這類詞匯一般只在特定的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)使用，例如：lithium、cathode、anode等。

除此之外，在科技英語的詞匯中，一部分詞匯是來源于我們?nèi)粘Ｉ钪械某Ｓ迷~匯，當(dāng)這些詞匯應(yīng)用到不同的科技領(lǐng)域中，它們就會被賦予新的意義，這類詞匯被稱為半技術(shù)詞。例如：“electric current”中的“current”此處是“電流”的意思;“l(fā)aminated cell”中“cell”此處是“電池”的意思，而不是傳統(tǒng)上我們認(rèn)為的“細(xì)胞”;“l(fā)aminate film”中“film”此處不是“電影”的意思，而是“薄膜”的意思。

但是歸根結(jié)底，產(chǎn)品介紹的目的還是力求讓讀者了解產(chǎn)品的主要特點、性能、工作原理、等等，從而吸引讀者，喚起潛在客戶的購買欲望。所以在整體措辭上用語相對簡單、明了，使用大部分詞匯也是非技術(shù)詞，是大家耳熟能詳?shù)某Ｓ迷~匯。

（三）修辭特征

我國著名的修辭學(xué)家陳望道先生將修辭現(xiàn)象劃分為消極修辭和積極修辭兩種類型。消極修辭以明確、通順、平勻、穩(wěn)密為標(biāo)準(zhǔn)。積極修辭指積極地隨情應(yīng)景地應(yīng)用各種表現(xiàn)手法，極盡語言文字的一切可能性，使縮寫呈現(xiàn)出具體形象、新鮮活潑的動人力量。[3]科技英語在修辭方面主要使用的是消極修辭，但是在英語科技文章尤其是科技英語報刊和科技英語新聞中，積極修辭的現(xiàn)象也是屢見不鮮。但是科技產(chǎn)品介紹，相對于其他的科技文體，在修辭方面的應(yīng)用較少。偶爾在產(chǎn)品介紹中巧妙地使用幾個修辭，會使得產(chǎn)品更加靈動形象，對于消費者理解產(chǎn)品起到了錦上添花的作用。例如：AESCs cells feature a structure in which cathodes and anodes are alternately stacked with a separator sandwiched between and then sealed with a laminate film.

本句中，“sandwich”一詞巧妙生動地將電池的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)給讀者，此處使用隱喻的修辭方法使句子讀起來既形象又生動，從而便于讀者的理解，達(dá)到宣傳的目的。

（四）句法特征

1.被動語態(tài)的大量使用

科技英語產(chǎn)品所描述的對象往往是事物的性能、特點等，它注重的是描述事物本身的客觀事實，并不需要強(qiáng)調(diào)行為主體。因此，施事者或者動作發(fā)出者在產(chǎn)品介紹中是弱項，常用被動語態(tài)等語法手段進(jìn)行弱化。[4]

2.復(fù)合句使用相對普遍

科技英語中為了表達(dá)較復(fù)雜概念往往會較多地使用復(fù)合句。復(fù)合句的特點是從句和短語多，同時兼有并列結(jié)構(gòu)或省略、倒裝語序，再加上非謂語動詞，整個句子結(jié)構(gòu)會顯得格外復(fù)雜。[5]但是產(chǎn)品介紹講究言簡意賅、通俗易懂，避免繁雜冗長，為了使句子結(jié)構(gòu)簡單，非謂語動詞形式出現(xiàn)頻率較高。因此，這種文體的特殊性決定了文本中較多使用簡單句或者相對簡單的復(fù)合句，從而讓讀者便于理解，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。

三、結(jié)語

科技英語的產(chǎn)品介紹秉承了科技英語文體的一些特征，但與此同時又具備了其他科技文體所不具備的獨特特點。這對于我們?nèi)蘸蟾玫乩斫饪萍籍a(chǎn)品介紹以及為從事科技產(chǎn)品介紹相關(guān)工作的人提供了一定的指導(dǎo)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄔金.科技英語說明書的文體特點及翻譯技巧初探[J].遼寧廣播電視大學(xué)學(xué)報，2013（3）：71-73.

[2]劉俊.科技英語句法特征及其翻譯[J].科教導(dǎo)刊，2011（8）：222-223.

[3]田傳茂，許明武.報刊科技英語的積極修辭及其翻譯[J].中國科技翻譯，2001（1）：10-13.

[4]譚煥新.科技英語句法特點與關(guān)聯(lián)理論關(guān)照下的翻譯方案——以Research into Population Genetics文本為例[J].海外英語，2011（2）：119-121.

[5]方麗.淺談科技英語語篇的語言特點[J].科技信息，2010（11）：193.

責(zé)任編輯：趙慧敏