熊本熊為什么這么火？

關(guān)照

2016年4月14日，日本最南部的九州島發(fā)生6.2級(jí)地震，造成房屋建筑受損，不少居民被迫流落街頭。接下來的幾天又發(fā)生了一系列余震，最高震級(jí)達(dá)到7.0級(jí)，造成49人死亡，1500人受傷，上萬人流離失所。地震的消息很快在全球社交網(wǎng)絡(luò)上傳播開來。

“熊本剛剛發(fā)生了地震，”中國(guó)香港網(wǎng)友麥琪·譚留言道，“熊本熊還好嗎？”

“熊本熊和它的朋友們都還好嗎？”大學(xué)生埃里克·唐留言說。

“為熊本和熊本熊祈福?！碧﹪?guó)人Ming Jang Lee把這話在網(wǎng)上打了一千遍。

熊本市是日本西南部農(nóng)業(yè)大縣熊本縣（相當(dāng)于中國(guó)的?。┑目h廳所在地，人口有70萬。那么，熊本熊又是誰？為什么熊本發(fā)生地震，大家都把對(duì)它表達(dá)了特別的關(guān)心呢？

說來就話長(zhǎng)了。

超人氣之星

2016年3月12日，九州地震一個(gè)月前。熊本熊在熊本露天劇場(chǎng)現(xiàn)身，出席它的生日會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)有150名觀眾，大多數(shù)都是女性，這些觀眾們見到熊本熊就拼命歡呼、鼓掌、吹口哨。

熊本縣的觀光列車“熊本熊”專列

熊本熊不斷地?fù)]手鞠躬。它身高1.5米，通體是烏黑發(fā)光的毛發(fā)，臉頰上有兩處圓圓的紅酒窩，眼睛大大的，眼珠瞇成一個(gè)點(diǎn)，像在凝視著什么。有時(shí)候熊本熊會(huì)穿上鑲著銀邊的白色綢緞晚禮服，打著紅色的蝴蝶結(jié)。

現(xiàn)場(chǎng)有一位女士抱著一只熊本熊的玩偶，還用嬰兒套裹著;另一位女士則用一整套灰色的衣服裝扮自己的熊本熊，這位女士說光為這個(gè)玩偶熊本熊做衣服都花了她一個(gè)月時(shí)間。不少粉絲在自己的臉上貼上紅色的圓圈，以此來模仿熊本熊。坐在第一排的粉絲凌晨3點(diǎn)就跑過來搶位置了，目的就是要跟她們心中的萌寵表達(dá)愛意，而這份愛意卻又如此復(fù)雜，難以言說。

“其實(shí)我也不知道為什么我會(huì)這么喜歡這只熊，”來自中國(guó)香港的Milkiniko Mew如是說。熊本熊的活動(dòng)上午10點(diǎn)開場(chǎng)，結(jié)果她睡過頭了，早上6點(diǎn)才到現(xiàn)場(chǎng)，這才勉強(qiáng)搶到一個(gè)最后一排的位置。

確切說，熊本熊不是一個(gè)卡通角色，盡管它的確時(shí)常出現(xiàn)在連載四格漫畫中。它也不是Hello Kitty那種品牌形象，不過它和Hello Kitty一樣，不會(huì)講話，卻都成了商品暢銷的推銷手段。

它一點(diǎn)也不性感，不過美智子皇后2013年隨同天皇視察熊本縣時(shí)，曾點(diǎn)名要求見到熊本熊，一見面，皇后就問：“你一直都是一個(gè)人扮裝的吧？”

所以到底該如何定義熊本熊呢？額，確切說它是一個(gè)……

熊本熊的生意經(jīng)

地震過后上街“視察”，和小粉絲們擁抱在一起的熊本熊

先讓我們回到熊本熊的生日會(huì)。首先抬出來一個(gè)大蛋糕，然后圍觀的人群唱起了《生日快樂歌》，接著是贈(zèng)送禮物，一位來自附近本田公司的代表為熊本熊獻(xiàn)上了一輛熊本熊主題的小摩托車;一個(gè)意大利自行車制造商獻(xiàn)上了熊本熊主題的公路自行賽車;接著現(xiàn)場(chǎng)奏響運(yùn)動(dòng)音樂，熊本熊帶著大家一起做起了運(yùn)動(dòng)。

這輛意大利自行車不是用來出售的，不過運(yùn)動(dòng)音樂DVD和那輛本田摩托車都會(huì)拿來賣，它們將和超過10萬件商品一道，打上熊本熊的圖案，一起上市出售;出售的產(chǎn)品種類從貼紙，到筆記本，再到汽車;甚至連日本航空的波音737飛機(jī)上都貼滿了熊本熊的圖案。德國(guó)玩具公司史泰福在網(wǎng)上兜售1500個(gè)特別版熊本熊公仔，每個(gè)售價(jià)高達(dá)300美元，結(jié)果在5秒鐘便被搶購一空。去年相機(jī)公司徠卡出品了一款熊本熊相機(jī)，售價(jià)高達(dá)3300美元;而另一家東京的珠寶商則出品一款純金熊本熊雕像，零售價(jià)更是達(dá)到100萬美元。

那么現(xiàn)在再來看：熊本熊是個(gè)啥？答案就是：吉祥物。不過有別于西方社會(huì)里只能代表體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的吉祥物，日本的這個(gè)吉祥物風(fēng)靡大街小巷，可以代表生活中的一切。

從最開始只是熊本地方的一個(gè)吉祥物，熊本熊已經(jīng)慢慢演變成一個(gè)全民性的萌寵。它已經(jīng)不只是熊本地區(qū)旅游業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的宣傳大使，也不只是熊本的地方象征，而是成了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的活物，一個(gè)萬人膜拜的時(shí)尚萌熊。它就像兒童文學(xué)里面的形象，類似于戴帽子的貓或是泰迪熊那樣的存在。

熊本熊還有自己的性格，“可愛又淘氣，”這是麥琪·譚的結(jié)論。熊本地震剛一發(fā)生，她就一直擔(dān)心熊本熊。

像譚這樣的粉絲還有很多。在地震發(fā)生之后，擁有49.4萬粉絲的熊本熊的官方推特就停止更新了，而擱在平時(shí)至少一天會(huì)發(fā)三條推文。

“人們不停地在問為什么熊本熊的官推不更新了，現(xiàn)在正是熊本人民需要它的時(shí)候?！?月19日的《日本時(shí)報(bào)》在臉譜主頁上如是說。

就在這個(gè)空檔，成百上千幅畫被貼到了網(wǎng)上，它們的作者有孩子，也有職業(yè)漫畫家，他們不僅來自日本，甚至還有遠(yuǎn)在泰國(guó)和中國(guó)。他們用熊本熊發(fā)起了一場(chǎng)即興活動(dòng)，為地震災(zāi)區(qū)加油鼓勁。熊本熊被描畫成地震救援的領(lǐng)導(dǎo)，它頭纏繃帶，手舉磚石，重建倒塌的熊本城，支撐起搖搖欲墜的房基，將小朋友擁入懷中。

“加油，熊本熊！”無數(shù)粉絲在網(wǎng)上表達(dá)著他們對(duì)熊本熊的支持。

熊本名片

我們?cè)诿任锷砩系幕ㄙM(fèi)往往毫不吝惜。熊本熊2015年賺了10億美元，而Hello Kitty這幾年的商業(yè)銷售額是熊本熊的4-5倍。

六年前，熊本市還沒有這么有名氣。這里有一座活火山阿蘇山，附近還有一座上世紀(jì)60年代翻新的17世紀(jì)的城堡。熊本的居民認(rèn)為熊本別無所長(zhǎng)，不會(huì)有人喜歡來這個(gè)地方。長(zhǎng)期以來，這里都以務(wù)農(nóng)為本，出產(chǎn)西瓜和草莓。

到了2010年，日本新干線延伸到熊本，熊本市的議員們急切希望有游客來這里參觀，于是他們便想做一個(gè)Logo出來推銷熊本。請(qǐng)來的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一個(gè)大大的驚嘆號(hào)，這里暗合了熊本的官方口號(hào)“熊本驚喜”這個(gè)主題。

這個(gè)驚嘆號(hào)上有一個(gè)紅色的斑點(diǎn)，看上去就像是鞋底一樣。為了修飾這個(gè)Logo，設(shè)計(jì)師決定做一個(gè)吉祥物出來配合這個(gè)驚嘆號(hào)，于是就有了一個(gè)一臉驚訝表情的黑熊。

熊本熊一出世，便被賦予了“淘氣”的性格。熊本市為它“召開”了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，說熊本熊從自己的工作崗位上“失蹤”了，跑到了大阪，然后催促大阪的居民去坐新干線。這個(gè)為營(yíng)銷宣傳而杜撰的故事很快引起共鳴，2011年熊本熊從1727個(gè)吉祥物中脫穎而出，獲得上百萬張選票，當(dāng)選為當(dāng)年度最受歡迎的吉祥物。

不過也有一些熊本官員抵制熊本熊，他們認(rèn)為熊本熊會(huì)嚇走一些潛在的游客，這些游客可能會(huì)擔(dān)心熊本會(huì)有野熊出沒，而事實(shí)上熊本一只熊也沒有。不過熊本縣知事也是一個(gè)熊本熊粉絲，他很聰明地收起了熊本熊專利使用費(fèi)，并鼓勵(lì)制造商們直接買斷熊本熊的版權(quán)。

而另外一種獲得熊本熊肖像使用權(quán)的方式是支持熊本縣的事業(yè)。企業(yè)需要使用熊本當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的原材料或是零部件，抑或是在產(chǎn)品外包裝上為熊本縣打廣告。這就好像用米奇老鼠不斷為加州柑橘代言一樣。

在田宮無線電遙控公司出品的“熊本熊遙控車”的外包裝上，就印有熊本最高旅游景點(diǎn)的照片。而在熊本熊生日會(huì)上播放的健身歌舞里，熊本熊就帶著自己的粉絲邊跳邊唱：“西～紅～柿～（to-ma-to），草～莓～（straw-berry），西～瓜～（wa-ter-melons）?！边@些都是熊本當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。隨便走進(jìn)一家雜貨店，都可以看到草莓籃子和白蘭瓜籃子外面印著熊本熊的笑臉。

3月12日，熊本正式開通了新干線子彈頭列車，而這一天也成了熊本熊的官方生日。為了歡迎第一列抵達(dá)熊本的子彈頭列車，熊本熊專門辦了一個(gè)生日會(huì)。

粉絲們排隊(duì)擁抱熊本熊，而且往往抱住之后就舍不得放手，搞得后面排隊(duì)等著擁抱熊本熊的粉絲又得等上一會(huì)兒。

人性本能的需要

不過光是可愛是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

對(duì)于每一個(gè)像熊本熊這樣的高人氣吉祥物，背后都有上百個(gè)相似的吉祥物。你可以在人行道上看到一個(gè)5英尺高的黃棕色蜜蜂，幾個(gè)小時(shí)都在那兒走來走去，裝作慶祝蜜蜂節(jié)，以此來招攬路上的行人。而大多數(shù)行人都對(duì)它直接忽略，好不容易有幾個(gè)行人停下腳步，也不過是為了跟它合張影，彼此毫無互動(dòng)。

這就是大多數(shù)吉祥物的狀態(tài)。

出于人性的需要，人們總是喜歡很實(shí)用的東西：這種東西不是全世界通用的某種共同物，而是一種更為私密，可以一解孤愁的東西。并不是所有人都有非常要好的朋友或是自己的孩子，大多數(shù)情況下，無論男女都是非常孤獨(dú)的。

泰迪熊之所以能存在，就是因?yàn)橐雇砗诎刀L(zhǎng)，你的爸媽必須得離開你自己去睡覺，所以它能為你提供一種舒適的慰藉。

正如夏威夷大學(xué)人類學(xué)教授克里斯汀·雅諾所說，這就是一種情感需求。雅諾教授就寫過一本書：《粉紅全球化：跨過太平洋的Hello Kitty》。

雅諾教授說：“美國(guó)有個(gè)記者曾指出，世界上總有一些東西可以帶來快樂、慰藉和舒適。當(dāng)一個(gè)社會(huì)需要被治愈，那它就會(huì)去尋求這種精神慰藉。而這種精神慰藉往往就是‘可愛之物。9·11事故時(shí)，美國(guó)消防警察就曾用泰迪熊作為自我慰藉的對(duì)象。”

所以，熊本熊便成了一種情感加油站。在熊本地震期間，熊本熊的“失聯(lián)”便很快引來粉絲們的關(guān)注和問候。在粉絲眼中，它就是情感的寄托、不知疲倦的救世主、一個(gè)真正的英雄。

地震過后三周，熊本熊“視察”了益城町受破壞嚴(yán)重的大會(huì)堂。由于地震后持續(xù)爆發(fā)了1200次余震，當(dāng)?shù)鼐用穸妓谧约旱钠嚴(yán)铩ｋ娨暫蛨?bào)紙都報(bào)道了熊本熊的這次“視察”活動(dòng)，那種感覺就好像一個(gè)大家都在尋找的地震幸存者蹣跚著走出來一樣。

很多在地震中失去家園的孩子一窩蜂地涌向熊本熊，抱著它，不停地拍照合影。他們的熊本熊朋友又回來了。