阿里爺爺、老干娘、六糧液……這些企業(yè)為何要“山寨”自己的品牌

文/閆淑鑫

“大家好，唔系渣渣輝！”

由于代言游戲時(shí)一句極具代表性的港普介紹，知名影星張家輝成為了網(wǎng)友調(diào)侃的對(duì)象，與之相關(guān)的表情包、鬼畜視頻等在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。

令人沒想到的是，不久前，張家輝竟主動(dòng)申請(qǐng)了“渣渣輝”商標(biāo)注冊(cè)，網(wǎng)友紛紛稱其“有商業(yè)頭腦”“產(chǎn)權(quán)意識(shí)很強(qiáng)”。不過，也有人好心提醒，“不要再隨便開玩笑了，小心家輝哥說你侵權(quán)”。

張家輝一口氣注冊(cè)45 項(xiàng)“渣渣輝”商標(biāo)

近日，有網(wǎng)友曝光了一張“渣渣輝”商標(biāo)注冊(cè)列表截圖，圖片中顯示張家輝疑似申請(qǐng)了全品類“渣渣輝”商標(biāo)。

9 月14 日，記者查詢國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“渣渣輝”商標(biāo)的申請(qǐng)人為“張家輝”(英文名稱：CHEUNG，KAFAINICK，地址：香港九龍官塘偉業(yè)街221 號(hào)美德工業(yè)大廈B 座10 樓B室)，申請(qǐng)時(shí)間為2019 年5 月30 日，類別為全品類商標(biāo)共45 項(xiàng)，覆蓋游戲器具、教育、印刷油墨、加工食品等。

有分析稱，張家輝此次一口氣注冊(cè)45 項(xiàng)“渣渣輝”商標(biāo)，或與自己屢被侵權(quán)有關(guān)。

需要注意的是，記者在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)上看到，“渣渣輝”上述商標(biāo)申請(qǐng)目前還未完成，尚處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。

“如果實(shí)質(zhì)審查合格，就會(huì)進(jìn)入為期三個(gè)月的公示階段，這期間若沒有人提出異議，三個(gè)月后便可以拿到商標(biāo)注冊(cè)證。”一位從事商標(biāo)代理的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

在上海市公義律師事務(wù)所律師陳曉峰看來，張家輝此次申請(qǐng)到“渣渣輝”商標(biāo)的幾率比較大。陳曉峰指出，在實(shí)質(zhì)審查階段，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)審查該商標(biāo)是否會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)、產(chǎn)生不良影響等。此次商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)人正是張家輝本人，二者關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，比較容易申請(qǐng)成功。

記者注意到，在張家輝之前，曾有不少人想要搶注“渣渣輝”商標(biāo)，但均被駁回。

值得一提的是，全品類商品注冊(cè)申請(qǐng)的成本并不低。據(jù)媒體報(bào)道，根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，全品類共45 項(xiàng)的商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)總金額約為13.5 萬元。

有人用了20 多年的名字竟成了別人的商標(biāo)

張家輝注冊(cè)“渣渣輝”商標(biāo)上熱搜后，有網(wǎng)友稱“更加心疼敬漢卿了”。

原來，今年8 月份，短視頻UP 主敬漢卿曾遇到一件麻煩事，即伴隨自己22 年的名字被別人注冊(cè)了商標(biāo)。

今年22 歲的敬漢卿是個(gè)短視頻博主，“敬漢卿”既是他的賬號(hào)名，也是其真實(shí)姓名。然而，令他沒想到的是，自己有一天竟被一家自稱是“敬漢卿”注冊(cè)商標(biāo)持有人的公司發(fā)函要求更名。

該公司稱，敬漢卿目前運(yùn)營(yíng)的微信、騰訊、頭條公眾號(hào)“敬漢卿”已侵犯到他們的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，要求敬漢卿及時(shí)整改更名，否則將委托律師發(fā)函，要求各大視頻平臺(tái)查封“敬漢卿”相關(guān)公眾號(hào)。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，“敬漢卿”的商標(biāo)權(quán)人為鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部，注冊(cè)于安徽省蕪湖市，成立時(shí)間為2017 年8 月29 日，注冊(cè)資金僅20 元。有意思的是，該公司成立后不到一個(gè)月，就申請(qǐng)了3 個(gè)不同的商標(biāo)，此后，基本每個(gè)月它都會(huì)申請(qǐng)幾個(gè)不同的商標(biāo)。截至2019 年7 月3 日，該公司一共申請(qǐng)注冊(cè)了103 個(gè)商標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士指出，上述公司很可能是一家惡意搶注商標(biāo)的公司?！八^惡意搶注商標(biāo)，即是指一些公司以極低的成本搶占熱門商標(biāo)，再通過收取轉(zhuǎn)讓費(fèi)、授權(quán)費(fèi)來對(duì)受害人進(jìn)行敲詐勒索等。”

據(jù)媒體報(bào)道，近些年，不少知名自媒體賬號(hào)都曾遇到過類似被搶注商標(biāo)的情況，包括“手工耿”“美食作家王剛”“機(jī)智的黨妹”等。

“名人的姓名或者賬號(hào)名被他人注冊(cè)成商標(biāo)后，容易讓市場(chǎng)交易主體產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為該商標(biāo)與名人有某種聯(lián)系，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)绊懨说穆曌u(yù)?！北本┲玖芈蓭熓聞?wù)所律師趙占領(lǐng)表示。

趙占領(lǐng)指出，名人在發(fā)現(xiàn)自己的姓名或者是賬號(hào)名被人搶注為商標(biāo)后，可依法向相關(guān)部門申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。不過，由于中國(guó)商標(biāo)法向來堅(jiān)持“注冊(cè)在先”的一般原則，一旦商標(biāo)被搶注，企業(yè)或個(gè)人想要再拿回來，就不得不踏上漫長(zhǎng)的訴訟之路，成本相對(duì)較高。

阿里爺爺、老干娘……“防御性”商標(biāo)了解一下

事實(shí)上，為了保護(hù)自己的品牌，避免被惡意搶注商標(biāo)，不少企業(yè)選擇了先下手為強(qiáng)，注冊(cè)了大量自己品牌的“山寨”商標(biāo)。

比如小米公司注冊(cè)了“大米”“紅米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”“黃米”“桔米”等商標(biāo)，以至于有網(wǎng)友評(píng)論道：“雷布斯是想集齊七色米召喚神龍嗎？”

阿里巴巴更有意思，注冊(cè)了“阿里媽媽”“阿里叔叔”“阿里爺爺”“阿里奶奶”等，活生生一商標(biāo)版的“阿里家族”。

老干媽也不甘落后，“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干兒子”“干女兒”“老姨媽”……可謂是“七大姑八大姨”都被注冊(cè)了個(gè)遍。

不久前才告贏九糧液的五糧液，也早就在商標(biāo)上下了功夫，注冊(cè)了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等商標(biāo)；京東更是將創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的名字拆分，分別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)……

記者了解到，上述企業(yè)的這些商標(biāo)，并非簡(jiǎn)單的“山寨”商標(biāo)，業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”商標(biāo)。

趙占領(lǐng)介紹，一些企業(yè)為了進(jìn)行品牌保護(hù)，會(huì)進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)，這種防御性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)于核心品牌，除了主流業(yè)務(wù)的產(chǎn)品類別之外，在其他類別上也進(jìn)行注冊(cè)，也就是說，盡管目前還沒有在其他領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)，但不排除未來有可能進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域；二是除了直接注冊(cè)核心品牌商標(biāo)外，還注冊(cè)一些具有一定近似性的商標(biāo)。

“比較來看，后者的注冊(cè)方式，也就是近似性商標(biāo)注冊(cè)的防御性更強(qiáng)，可以防止其他人注冊(cè)有近似性的商標(biāo)，導(dǎo)致與企業(yè)原有商標(biāo)混淆或不易辨別?！壁w占領(lǐng)表示。

不過，防御性商標(biāo)注冊(cè)并非一勞永逸。趙占領(lǐng)指出，一些申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)如果長(zhǎng)期不使用，也有可能被撤銷?！吧虡?biāo)資源有限，注冊(cè)后不使用其實(shí)是一種浪費(fèi)。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，連續(xù)三年不使用的閑置商標(biāo)，在其他人提出申請(qǐng)的情況下，則該注冊(cè)有可能被撤銷?！?/p>

因此，趙占領(lǐng)建議，除防御性商標(biāo)外，企業(yè)還可采取常規(guī)的商標(biāo)保護(hù)方式，進(jìn)行日常品牌監(jiān)測(cè)，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與品牌相關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、競(jìng)品商標(biāo)動(dòng)態(tài)的跟蹤等，一旦發(fā)現(xiàn)被仿冒的可能風(fēng)險(xiǎn)，要及時(shí)通過法律手段進(jìn)行阻止和維權(quán)。