融媒體視角下的電視新聞傳播方式多樣化分析

趙展

摘 要：融媒體時(shí)代傳播信息不再是媒體的專利，每個(gè)人都能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)成為信息的傳播者，電視新聞傳播面臨著挑戰(zhàn)。文章主要對(duì)融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展創(chuàng)新方向進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;發(fā)展創(chuàng)新

隨著越來(lái)越多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的廣電媒體在新媒體環(huán)境下受到了極大的挑戰(zhàn)。電視新聞要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)高效的發(fā)展，就要緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，并結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。

1 融媒體的內(nèi)涵

融媒體就是通過(guò)對(duì)媒介媒體的充分利用，將廣播、電視、報(bào)紙等具有一些相同特點(diǎn)且傳播方式互補(bǔ)的信息傳播媒體進(jìn)行全面的融合，從而實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳等方面相互融合的一種新型媒體。而融媒體的本質(zhì)是以信息通信技術(shù)為核心，以實(shí)現(xiàn)利用電子設(shè)備快速獲取信息為根本目的的一種新型信息傳播媒體。此外，融媒體時(shí)代下的傳播方式與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同，相比之下，融媒體時(shí)代的信息傳播方式更加多樣化。在融媒體時(shí)代下，信息傳播大多以移動(dòng)互聯(lián)內(nèi)容+服務(wù)為主要的信息傳播方式，這種信息傳播方式主要“移動(dòng)互聯(lián)”的“內(nèi)容服務(wù)商”和“移動(dòng)互聯(lián)”的“服務(wù)提供商”。

2 融媒體時(shí)代下影響電視新聞發(fā)展的機(jī)遇

2.1融媒體時(shí)代下電視新聞的交互性更強(qiáng)

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播過(guò)程中，通常是以單一的現(xiàn)行傳播方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，雖然觀眾可以通過(guò)相關(guān)方式實(shí)現(xiàn)電視新聞的交互性，但是在形式上來(lái)說(shuō)就相當(dāng)單一了。而在融媒體時(shí)代下，電視新聞在傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了多終端實(shí)時(shí)傳播，觀眾可以通過(guò)手機(jī)客戶端隨時(shí)隨地地進(jìn)行互動(dòng)，或者通過(guò)新聞直播畫(huà)面下的二維碼進(jìn)行掃碼互動(dòng)，從而對(duì)提高電視新聞的交互性有著積極的作用。

2.2融媒體時(shí)代下電視新聞傳播方式的多樣化

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視新聞的傳播方式也打破了單一的電視傳播局面，從而實(shí)現(xiàn)了多終端、多形式的電視新聞傳播模式。在融媒體時(shí)代下，可以利用相關(guān)的媒體技術(shù)將傳統(tǒng)的電視媒體與新型媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并對(duì)人民群眾獲取電視新聞的方式進(jìn)行不斷的拓寬，使多終端同時(shí)傳播電視新聞的模式逐漸成熟，從而讓電視新聞通過(guò)融媒體時(shí)代的相關(guān)技術(shù)，不斷豐富自身新聞信息的傳播方式，并使大眾隨時(shí)隨地獲取電視新聞信息。

3 融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展創(chuàng)新方向

融媒體時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了各類電視媒體企業(yè)數(shù)量的增加，傳統(tǒng)廣電媒體已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)階段人們對(duì)信息傳播的要求，而電視新聞要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲取良好的發(fā)展，就要根據(jù)當(dāng)今媒體發(fā)展的特征，對(duì)自身傳統(tǒng)的發(fā)展模式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。

3.1提高電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量

新聞報(bào)道內(nèi)容是新聞報(bào)道質(zhì)量的決定因素。在融媒體時(shí)代下，人們所傳播的信息中有很多是具有一定價(jià)值的新聞，但是電視新聞工作者對(duì)人們所傳播新聞的重視力度不夠，導(dǎo)致許多具有價(jià)值的信息流失，從而導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容無(wú)法貼近大眾，報(bào)道的質(zhì)量也不高。因此，要想促進(jìn)電視新聞在融媒體時(shí)代的長(zhǎng)久發(fā)展，就要提高電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量。首先，電視新聞的內(nèi)容要盡可能的貼近廣大人民群眾的生活，從而拉近人們與電視新聞之間的距離，為電視新聞報(bào)道提供一定的有利條件;其次，電視新聞工作者要重視廣大人民群眾身邊發(fā)生的新聞，并在其中提取有價(jià)值的新聞信息進(jìn)行整理和分析，同時(shí)將百姓的觀點(diǎn)融入新聞報(bào)道，使觀眾在電視新聞中找到共鳴。

3.2更新電視新聞的制作理念

要想促進(jìn)電視新聞在融媒體時(shí)代中的長(zhǎng)久發(fā)展，就要不斷更新電視新聞的制作理念。制作手段是促進(jìn)電視節(jié)目成型的重要工具，而現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，不僅是促進(jìn)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道變革的巨大動(dòng)力，也是豐富電視新聞報(bào)道的重要支撐。而制作理念一般是電視新聞制作行為的指導(dǎo)，而傳統(tǒng)的電視新聞理念隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，已經(jīng)無(wú)法滿足人民群眾對(duì)電視新聞的需求，因此在電視新聞的制作過(guò)程中，新聞工作者要不斷更新電視新聞的制作理念，使其能夠與時(shí)代的發(fā)展相契合，并且不斷傳播積極向上的思想，從而生產(chǎn)出具有一定價(jià)值的新聞。除此之外，電視新聞工作者要依托信息技術(shù)飛速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍，從而使其在日新月異的信息傳播時(shí)代處于優(yōu)勢(shì)地位。

3.3創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式和傳播手段

要想促進(jìn)電視新聞在融媒體時(shí)代中的長(zhǎng)久發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式和傳播手段。由于人們常見(jiàn)的電視新聞表現(xiàn)形式一般是由播音主持人在臺(tái)前為觀眾播報(bào)新聞信息，但在長(zhǎng)期的收視過(guò)程中，大部分觀眾對(duì)這種形式的新聞節(jié)目產(chǎn)生了一定的審美疲勞，從而導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的收視率下降，降低了新聞節(jié)目的宣傳效果。因此，在融媒體時(shí)代下，工作人員要對(duì)電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式和傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新，從而增加電視新聞的傳播價(jià)值。首先，在表現(xiàn)形式上，要求電視新聞編排工作人員必須在思維上進(jìn)行創(chuàng)新，使其采用多樣化的編輯思路來(lái)實(shí)現(xiàn)電視新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，并結(jié)合新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)、新聞信息的背景以及信息的正反面討論等，使電視新聞更加立體，新聞內(nèi)容更加豐富。同時(shí)，通過(guò)不同的新聞形式，使電視新聞更加生動(dòng);其次，在傳播手段方面，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)電視新聞信息的多樣化傳播，并通過(guò)媒體融合來(lái)提高新聞信息傳播的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)新聞信息共享，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

融媒體時(shí)代，信息傳播媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，電視新聞要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中得到良好的發(fā)展，就要根據(jù)如今媒體時(shí)代的特征，堅(jiān)守住自身的新聞特質(zhì)，塑造擁有自己特色的品牌形象，并且要積極嘗試全新的報(bào)道方式，努力拓展新的傳播路徑，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化。

（作者單位：山東省單縣廣播電視臺(tái)）