淺析媒介融合背景下提升地方時(shí)政新聞傳播力的策略

周招捷 李志君

摘 要：社會(huì)主義新時(shí)期發(fā)展和推動(dòng)下，社會(huì)大眾的傳播手段和傳播形式也不斷更新，新媒體社交的出現(xiàn)和發(fā)展，也讓“兩微一抖”成為了不同社會(huì)媒體平臺(tái)的重要拓展和信息傳播渠道之一。地方政治新聞是地方政治以及事件發(fā)生的重要傳播渠道之一，通過對(duì)新聞事件的描述，可以在提升媒介傳播力和引導(dǎo)力的基礎(chǔ)上，增加地方政治新聞的重要性和權(quán)威性。本文通過對(duì)媒介融合背景下，對(duì)地方政治新聞傳播力策略現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出了可靠性的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合;地方時(shí)政新聞;傳播力

1 加強(qiáng)地方時(shí)政新聞中的溫度與活力

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，讓新聞?shì)浾摰膫鞑チ陀绊懥σ膊粩嗵嵘?，這需要地方政府機(jī)構(gòu)不斷增加互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的有限地位，不斷通過地方時(shí)政新聞中的溫度與活力提高政府的公信力和影響力。傳統(tǒng)觀點(diǎn)媒體在發(fā)展的過程中，對(duì)于國家決策信息的傳遞有著一定的局限性，缺乏較為明確而的基層媒介定位，而另一方面，由于地方時(shí)政新聞中包含著普通大眾對(duì)于政府的真實(shí)期待，因此，在資源整合的過程中需要對(duì)不同類型的媒體資源內(nèi)容進(jìn)行多樣化的調(diào)整和綜合[1]。首先，地方時(shí)政新聞媒體機(jī)構(gòu)需要充分利用省級(jí)以及中央機(jī)關(guān)媒體的資源，在拓寬媒體渠道宣傳方式的基礎(chǔ)上，確保地方時(shí)政新聞中嚴(yán)謹(jǐn)性和準(zhǔn)確率。其次，在媒體頻率的共振上，地方媒體還需要增強(qiáng)自身時(shí)政新聞中的交互性和時(shí)效性，通過碎片化的閱讀方式來增加普通大眾對(duì)時(shí)政新聞的感知能力。在這一過程中，地方電視臺(tái)可以聯(lián)合本地區(qū)新興的媒體平臺(tái)展開更深一步的合作。不僅如此，在地方媒體與社會(huì)資源進(jìn)行對(duì)接的過程中，還可以通過專家訪談社論頭版等進(jìn)行地方政治新聞體系的搭建，繼而獲得普通大眾更加真實(shí)的新聞需求。

2 推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)與微視頻板塊的發(fā)展和融合

媒體產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，從最初單一的紙媒形式，逐漸轉(zhuǎn)換為多樣化的新媒體形式，而新媒體產(chǎn)業(yè)在不斷深入傳播和發(fā)展的過程中，讓原始的文本和圖片的傳播方式開始逐漸向微視頻等更加多樣化的方式進(jìn)行著轉(zhuǎn)變，不僅增加了新聞傳播的速度，更通過更加新穎的方式提高了地方時(shí)政新聞對(duì)普通大眾的吸引力[2]。普通大眾通過手機(jī)終端對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行新聞消息的接收，可以不限時(shí)間和不限地點(diǎn)的在第一時(shí)間接收到新聞信息，在短時(shí)間內(nèi)了解到國家和地區(qū)所發(fā)生的諸多事件，繼而在自身的主觀判斷過程中，對(duì)新聞提出自身獨(dú)特的見解。由此可見，通過新媒體產(chǎn)業(yè)與微視板塊的融合和發(fā)展，對(duì)地方時(shí)政新聞傳播力的提升來說有著十分重要的價(jià)值和意義。例如，武漢廣播電視臺(tái)推出的《電視問政》的節(jié)目，在多年的發(fā)展過程中已經(jīng)成為推動(dòng)當(dāng)?shù)毓ぷ髯黠L(fēng)的重要品牌欄目之一。其節(jié)目本著求實(shí)的基本特點(diǎn)，不斷為普通大眾通過新聞傳播的方式，解決著諸多影響普通人生活工作中出現(xiàn)的問題和難題。不僅大程度的解決了當(dāng)?shù)亻L期存在的問題，更在大眾的鼓勵(lì)和監(jiān)督下，科學(xué)推動(dòng)了當(dāng)?shù)貢r(shí)政工作的進(jìn)步和發(fā)展。但在新媒體快速發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體形式的諸多時(shí)政新聞視頻資源，在缺乏有力傳播途徑的過程中，在進(jìn)行一次性播出后，只能進(jìn)行存檔使用，導(dǎo)致諸多由于時(shí)間沖突等諸多問題存在的大眾，失去了二次觀看節(jié)目的機(jī)會(huì)，更讓原本優(yōu)質(zhì)的節(jié)目缺乏一定的傳播率和利用率[3]。因此，在未來傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的過程中，可將存檔使用的視頻資源進(jìn)行二次包裝和傳播，通過更加廣闊的發(fā)展渠道進(jìn)行節(jié)目的多樣化展現(xiàn)。這樣不僅可以將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行大范圍的傳播，還可以強(qiáng)化傳統(tǒng)欄目中的社會(huì)監(jiān)督作用，還可以通過節(jié)目中未播出的視頻花絮，對(duì)原視頻進(jìn)行進(jìn)一步的標(biāo)注和歸納，通過新媒體平臺(tái)投放的方式，完成傳統(tǒng)媒介與新媒體的融合，增加地方時(shí)政新聞的傳播力和影響力。

3 增加地方時(shí)政新聞傳播的輿論和導(dǎo)向性

政治新聞具有輿論和導(dǎo)向性的基本屬性，在新聞媒體短視頻工具廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，地方時(shí)政新聞在素材以及選題的過程中，對(duì)于標(biāo)題過分追求，并出現(xiàn)了不同程度立場松動(dòng)的現(xiàn)象。不僅如此，少部分媒體在新聞發(fā)布的過程中，缺乏一定的秩序，常會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題斷章取義和內(nèi)容嘩眾取寵的新安縣，不僅降低了時(shí)政新聞應(yīng)用的公信力和嚴(yán)肅性，更減少了時(shí)政新聞的傳播價(jià)值。由此可見，在新媒體渠道不斷日益壯大的今天，如何通過新媒體平臺(tái)增加地方時(shí)政新聞在傳播過程中的輿論性和導(dǎo)向性是十分重要和必要的[4]。因此，在未來地方時(shí)政新聞傳播的過程中，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的審核，增加新聞內(nèi)容的責(zé)任性。另一方面，對(duì)于廣播電視媒體來說，還要對(duì)新聞媒體內(nèi)容中的政治性和政策性加以注意，在政治規(guī)律的大范圍前提下，增加地方時(shí)政新聞的趣味性，通過更為融洽和特殊的方式來提高普通互聯(lián)網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)性，為地方時(shí)政新聞廣泛傳播創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展條件。值得注意的是，在地方時(shí)政新聞內(nèi)容編輯的過程中，相關(guān)編輯人員還需要不斷通過時(shí)下流行的內(nèi)容編輯方式，將原本枯燥的時(shí)政新聞內(nèi)容中融入當(dāng)下年輕人更加喜聞樂見的語言表達(dá)形式，不斷增加和強(qiáng)化地方政治與普通大眾之間的信息粘合度，通過更加生動(dòng)的表達(dá)方式，增加廣大人民群眾對(duì)于地方時(shí)政新聞的喜愛度，減少網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)于時(shí)政新聞的消極干擾，塑造更加和諧和積極的社區(qū)文化氛圍[5]。

4 結(jié)束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)在迅速發(fā)展的過程中，其不同的傳播渠道和傳播方式也應(yīng)運(yùn)而生。地方時(shí)政新聞在不斷發(fā)展的策略提升的過程中，也要不斷對(duì)自身的傳播渠道進(jìn)行不斷地拓寬，通過媒體產(chǎn)業(yè)與微視頻板塊的發(fā)展和融合地方式，加強(qiáng)地方時(shí)政新聞中的溫度與活力，繼而科學(xué)有效地增加地方時(shí)政新聞傳播的輿論和導(dǎo)向性。只有不斷通過更加科學(xué)和合理地方式，借助新媒體增加地方時(shí)政新聞地傳播性，才可以將平臺(tái)特性和地方時(shí)政新聞的價(jià)值發(fā)揮至最大。

參考文獻(xiàn)

[1]駱丹.淺析媒介融合背景下提升地方時(shí)政新聞傳播力的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（08）：169.

[2]鮑旖婧.媒介融合背景下強(qiáng)化時(shí)政新聞可讀性的對(duì)策[J].新聞世界，2016（3）：56-58.

[3]馬莎.媒介融合背景下省級(jí)媒體重大時(shí)政報(bào)道策略研究——以2016年全國兩會(huì)報(bào)道《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》為例[J].東南傳播，2016（10）：17-19.

[4]姚立偉，王正民.媒介融合背景下地方媒體新聞報(bào)道存在問題及完善對(duì)策分析[J].新媒體研究，2017（23）.

作者簡介：

周招捷，性別：男，民族：漢，1986年8月14日，籍貫：海南學(xué)歷：本科，研究方向：新聞傳播，職稱：初級(jí)

李志君，性別：男，民族：漢，1981年10月，籍貫：湖南，學(xué)歷：大學(xué)本科，研究方向：新聞學(xué)，職稱：初級(jí)

（作者單位：海南廣播電視總臺(tái)）