國際文化市場下中國新媒體平臺(tái)的對(duì)外發(fā)展現(xiàn)狀研究

摘要：在新媒體的不斷發(fā)展下，我們迎來了抖音的誕生，抖音不僅在國內(nèi)風(fēng)靡，以“TIK TOK”為名的抖音國際版在國際文化市場也同樣大放異彩。因此，本文將從抖音入手對(duì)中國新媒體平臺(tái)的進(jìn)一步傳播方式和模式進(jìn)行分析，并提出意見。

關(guān)鍵詞：國際文化市場;新媒體;抖音;對(duì)外發(fā)展

一、抖音簡介

抖音是一款2016年上線的，以音樂，創(chuàng)意為關(guān)鍵詞的新型短視頻新媒體社交軟件。抖音的走紅標(biāo)志了中國新媒體平臺(tái)新的競爭模式的出現(xiàn)。

抖音的成功得益于碎片化時(shí)間的利用，病毒式傳播，低門檻低成本等幾大突出特點(diǎn)。

二、抖音在國際文化市場的發(fā)展

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

[1]2018年6月，抖音宣布月活用戶超3億，其中有超過一億來自海外用戶，抖音覆蓋了150多個(gè)國家和地區(qū)，并在日本等國家成為下載量最高，覆蓋面最廣的短視頻軟件。顯然，tik tok這個(gè)名字已經(jīng)成了最新的新媒體代名詞。

（二）傳播模式

抖音以多節(jié)點(diǎn)去中心的方式進(jìn)行內(nèi)容傳播，簽約本地的明星，培養(yǎng)本地的網(wǎng)紅，真正充分利用了每一個(gè)受眾的影響力，實(shí)現(xiàn)了傳染式的傳播。例如在日本，抖音依靠簽約擁有四百萬粉絲量的女明星木下優(yōu)樹菜等明星藝人，很快打開了日本市場。

（三）影響

抖音在海外的傳播為自身樹立了良好的品牌效應(yīng)。首先，抖音在海外市場的傳播使得其在國內(nèi)的國民好感度上升，有利于抖音在國內(nèi)的進(jìn)一步發(fā)展。其次，在海外市場，抖音這個(gè)品牌概深入人心，逐漸讓受眾產(chǎn)生了依賴性和習(xí)慣性。

抖音通過其作者創(chuàng)作的內(nèi)容傳遞獨(dú)特的價(jià)值觀，潛移默化的重塑受眾的喜好和審美，從而鞏固受眾，以此來促進(jìn)抖音自身的鞏固和發(fā)展。

（四）問題解決

1.問題

無論在國內(nèi)還是海外，抖音內(nèi)容的同質(zhì)化都是最為致命的問題，往往一個(gè)歌曲片段，一段舞蹈會(huì)被幾乎所有發(fā)布者使用和模仿，這樣的模式會(huì)使得受眾產(chǎn)生審美疲勞。

抖音本身的發(fā)展模式也具有較強(qiáng)的可替代性。再加之網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步會(huì)帶來不斷的技術(shù)創(chuàng)新，在這樣的情況下，下一種新媒體傳播手段會(huì)以怎樣的形態(tài)出現(xiàn)很難預(yù)料。

抖音的作品一直被詬病為內(nèi)容淺薄，缺乏內(nèi)涵，這也是抖音一直以來難以走入高端的根本原因，而這一缺陷也很容易造成抖音被淘汰和拋棄，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的審美傾向也會(huì)不斷進(jìn)步。

2.解決

與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合。抖音作為快節(jié)奏的娛樂類文化內(nèi)容，只有和當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合進(jìn)行文化創(chuàng)新，才是立足于當(dāng)?shù)厝嗣裾鎸?shí)文化需求的內(nèi)容創(chuàng)新，只有這樣的內(nèi)容創(chuàng)新多起來，才能使抖音得到長足發(fā)展。

加強(qiáng)內(nèi)容篩選。從作品內(nèi)涵出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容篩選，去除同質(zhì)化過多，過于淺薄，影響審美，傳遞低俗價(jià)值觀的內(nèi)容。

三、新媒體的未來發(fā)展方向

（一）政策

任何文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都和政策密切相關(guān)，為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，支持我國新媒體平臺(tái)的對(duì)外傳播與發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)政策除了在創(chuàng)新層面給予鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)外，還應(yīng)當(dāng)以開放的姿態(tài)接受文化的發(fā)展，放寬文化出口政策，以兼容并包的態(tài)度接受文化的多方面發(fā)展。

在文化產(chǎn)品的對(duì)外出口過程中，應(yīng)積極扶持民營力量，避免政府壟斷的現(xiàn)象，確立政府監(jiān)管者的地位，支持民營文化企業(yè)做大做強(qiáng)，逐步建立我國自己的文化集團(tuán)和貿(mào)易公司。

在國家文化安全方面，國家文化安全歸根到底是依靠國家文化實(shí)力，當(dāng)我們國家文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力加強(qiáng)了，文化力量增強(qiáng)了，國家文化安全自然可以得到有力的保護(hù)。而文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力歸根結(jié)底是要依靠文化企業(yè)和文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和出口。

（二）技術(shù)支撐

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)是文化，數(shù)字，技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)[2]，四者缺一不可，因此技術(shù)領(lǐng)先是文化產(chǎn)品領(lǐng)先，文化領(lǐng)先的前提條件，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在一定意義上決定了國家的整體文化實(shí)力。因此要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就必須重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，依靠技術(shù)人才推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)步，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持。

（三）傳播內(nèi)容

文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是生產(chǎn)，創(chuàng)造傳播內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，是將文化當(dāng)作產(chǎn)品進(jìn)行交換的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容和創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)的兩大核心，要保證文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要不斷地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。在傳播內(nèi)容上要思維開闊，立足現(xiàn)實(shí)，尋找真實(shí)感人的題材;要立足傳統(tǒng)文化，揚(yáng)長避短，體現(xiàn)新時(shí)代的價(jià)值取向;要追求深度，深入社會(huì)現(xiàn)實(shí)，真正滿足人民的精神文化需求。

（四）文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是某一個(gè)文化產(chǎn)品或某一個(gè)文化企業(yè)的發(fā)展，而是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，文化生態(tài)鏈的大發(fā)展和大飛躍。要實(shí)現(xiàn)這種飛躍，就必須有全面的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展眼光，自上而下都要重視文化產(chǎn)業(yè)，著力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，制定完整長期的文化發(fā)展方針計(jì)劃，文化產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)行業(yè)都至關(guān)重要。而整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)外發(fā)展和傳播也正是這個(gè)發(fā)展過程中的重要環(huán)節(jié)，懷著“和而不同，兼容并包”的心態(tài)進(jìn)行國際文化交流，參與國際文化市場競爭，是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一步。

參考文獻(xiàn)：

[1]匡文波，楊正.人工智能塑造對(duì)外傳播新范式——以抖音在海外的現(xiàn)象級(jí)傳播為例[J].對(duì)外傳播，2018，265（10）：13-15+40.

[2]胡慧林.文化產(chǎn)業(yè)學(xué)[M].高等教育出版社，2006.

作者簡介：楊燁蕊（1999.11.17），女，漢族，黑龍江省勃利縣，學(xué)士學(xué)位，四川電影電視學(xué)院管理系，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)在校學(xué)生。