淺談融媒體環(huán)境下的新聞敘事策略創(chuàng)新

張忠德

摘要：伴隨著新時代的不斷革新，造成了媒體時代也也發(fā)生著巨大的變化，隨著新媒體時代發(fā)展的不斷深入，多樣化的媒體新聞傳播成為一種發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)媒介形成巨大的沖擊，特別是在融媒體時代的新聞敘事方式上變革性，新聞敘事方式融入新興的新媒體，打破傳統(tǒng)的媒介敘事方式，因此，本文以傳統(tǒng)媒體融合為主題，探索融媒體時代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑的展開。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;新媒體;新聞敘事;策略創(chuàng)新

融媒體時代標志著所有媒介載體的融合發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)劣互補，最大程度上發(fā)揮各種媒介載體的優(yōu)勢，減弱缺陷。作為現(xiàn)在以及未來媒體發(fā)展趨勢融媒體時代，為實現(xiàn)適應(yīng)融媒體時代需求的目標要求，新聞工作者需從創(chuàng)新新聞創(chuàng)作方式，新聞敘事策略上改變。為實現(xiàn)提供有效的創(chuàng)新策略供新聞工作者參考，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞，以下內(nèi)容是對新聞敘事策略創(chuàng)新研究的分析。

一、融媒體的概念及特點

融媒體是新興產(chǎn)品，通過組成融媒體對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行比較，我們可以融媒體的概念作出定義，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)是否產(chǎn)生了普及是區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體的界定，二者之間是相對。傳統(tǒng)媒體時代是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)未產(chǎn)生普及的時代。新媒體時代是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)實現(xiàn)了普及。上述已知融媒體是由傳統(tǒng)媒體與新媒體共同組成的，因此，我們能夠定義出融媒體的概念。所謂融媒體是將所有的媒介載體相融合，并充分發(fā)揮每一個媒介載體優(yōu)勢，同時，通過所有媒體擁有的不同優(yōu)勢去補充另一個媒體中擁有的缺陷，從而實現(xiàn)融媒體時代。

融媒體擁有的特點是：充分發(fā)揮每個媒介載體的優(yōu)勢，將單一的媒體變成多元化的媒體，一方面使得單一媒體的優(yōu)勢條件增強，另一方面，多個媒體的優(yōu)勢融合在一起，媒體發(fā)揮的優(yōu)實現(xiàn)翻倍，一個媒體可能存在著缺陷，媒體與媒體之間相互互補，將其融合一起，使媒體作用將發(fā)揮巨大。

二、新聞敘事與媒體之間的關(guān)系

傳統(tǒng)的新聞敘事注重的是對新聞文本的研究，而媒介只是作為傳送新聞的一種渠道。

隨著媒介科技的不斷發(fā)展，于單一式的新聞傳輸渠道不再時人們聽取新聞的方式唯一選擇。因此，為滿足時代的發(fā)展和媒介科技的不斷創(chuàng)新，媒介首先重點改變的是新聞敘事方式。

根據(jù)每個媒介特點的不同，新聞敘事不在采取單一式的模式，而是需要跟隨媒介科技的發(fā)展，依據(jù)每一個媒介的特點制定不同結(jié)構(gòu)的新聞敘事模式。另外，由于媒介科技的不斷發(fā)展，新聞斜事的模式也逐漸向更為細化的方向發(fā)展，將原有的新聞敘事整體性研究轉(zhuǎn)變成分類研究模式，使新聞內(nèi)容更具有獨特性和針對性以及更為細致化。

三、融媒體時代下的新聞敘事策略變化的特點

融媒體時代下，新聞敘事策略呈現(xiàn)出情節(jié)超線性、敘事交互性、多元化發(fā)聲位置、碎片化表達方式、動態(tài)化的時態(tài)等變化形態(tài)。由數(shù)字媒體的超文本特性而引發(fā)的，組織故事的情節(jié)不會像傳統(tǒng)文本一樣具有線性原則，而是不受線性限制的進行組織，屬于超線性的特點。

新聞工作者與用戶共同參與新聞的創(chuàng)建，改變原有單一式的新聞創(chuàng)建的是敘事交互性。多將傳統(tǒng)的單一式敘事主角聲音改變成多樣式的記者與用戶之間的聲音是元化的發(fā)聲位置。由新媒介的作用造成的，由于新媒介會控制其字數(shù)，使新聞敘事呈現(xiàn)了碎片化的方式叫碎片化表達方式。將原有的新聞文本利用文字和圖片表達，再由新聞人士進行編輯發(fā)布的固定化結(jié)構(gòu)進行改變，更多的用戶參與進來并且身份也不再固定化，形成了動態(tài)模式的動態(tài)化的時態(tài)。

四、融媒體對新聞敘事策略產(chǎn)生的影響研究

融媒體對新聞敘事策略的影響，從三個方面研究分析，一個是新聞文本的內(nèi)容，另一個新聞文本的形式以及新聞文本的修繕。首先，新聞文本的內(nèi)容，伴隨融媒體的不斷進步，使媒體的傳播平臺和媒介產(chǎn)生了變化為讓人們接收到更多的新聞內(nèi)容，在融媒體的影響下，打破了傳統(tǒng)的倒金字塔的新聞敘述方式，向向菱形、蜂巢式、鉆石式新聞敘事模式的方向轉(zhuǎn)變。

其次新聞文本的形式，人們生活中融媒體的融入，使得人們使用融媒體的頻率逐漸上升，使新聞的傳輸效率更為快速，例如，微信、微博媒體。新聞文本的修度，不再是只能采取文字和圖片的方式制作新聞，而是利用文字、圖片、聲音、視頻共同結(jié)合的方式進行表達和闡述，將一件新聞事件分析得更為透徹。

五、融媒體時代下新聞敘事策略的創(chuàng)新方法研究

1.提升新聞作者對觀眾差異化的關(guān)注度

融媒體時代到來之前與到來之后，新聞觀眾的關(guān)注點隨著時代的改變而在不斷改變，之前關(guān)注點在于新聞的內(nèi)容和結(jié)果，現(xiàn)在，轉(zhuǎn)變成新聞事件發(fā)生的細節(jié)內(nèi)容以及對新聞事件產(chǎn)生的評論。新聞作者發(fā)布新聞內(nèi)容的目的是讓觀眾更多地了解事件的起因、發(fā)展和結(jié)果，所以，新聞工作者必須要觀眾的需求和關(guān)注點，因此要注重新聞敘事的重點和手段，從而提升觀眾的新聞觀看體驗。

2.創(chuàng)新敘事策略

新媒體技術(shù)的發(fā)展有效的推動媒體行業(yè)的進步，同時，滿足了受眾的精神需求，增強了受眾對媒體的依賴程度。傳統(tǒng)媒體不會受到融媒體時代的影響而發(fā)生變化，在傳播新聞報道時，依然是將新聞故事有效的編輯并將新聞事件進行真實性的傳播。新媒體的發(fā)展給受眾帶來了更多的新聞體驗形式，新媒體技術(shù)的創(chuàng)新，使新聞報道的表現(xiàn)形式豐富化，能夠滿足更多受眾的需求。為了使新聞能夠讓更多受眾接受，根據(jù)不同媒介擁有的新聞表現(xiàn)形式具有不同的特點，在保證新聞具有真實性的基礎(chǔ)上，能夠利用創(chuàng)新的闡述方式，利用不同的渠道，將相似的新聞內(nèi)容進行闡述，滿足受眾的需求。

融媒體時代下，融合新聞是當下新聞故事普遍運用的呈現(xiàn)方式，具有能夠豐富新聞內(nèi)容和拼貼成全新的故事內(nèi)容量兩種優(yōu)勢特點。融合新聞能夠利用超鏈接的方式，觀眾通過主文本的點入能夠派生出類似的文本，使新聞的豐富程度得到提升是其形成的原因。通過資料庫內(nèi)的基礎(chǔ)符號，通過借助基礎(chǔ)設(shè)計符號的單元元素，從而拼貼成全新的故事叫拼貼成全新的故事

3.創(chuàng)新受眾體驗

技術(shù)的影響對意見和觀念以及人體的感官和感知都產(chǎn)生了影響。由于媒體的不斷發(fā)展，使受眾的體驗和使用方式也發(fā)生了較大的變化，所以，需要在語用層面上對新聞敘事進行有效的創(chuàng)新，利用互動性的體驗新聞敘事。例如：利用新聞游戲的方式將新聞與受眾聯(lián)系在一起，使受眾的體驗煥然一新，提升受眾的忠誠度。新聞游戲要模擬整個新聞事件的發(fā)展，使受眾參與其中，從而深入性了解新聞?chuàng)碛械膬?nèi)在聯(lián)系，使身臨其境的體驗得以實現(xiàn)。融媒體背景下，新聞敘事需要以受眾的沉浸式體驗作為主要核心內(nèi)容，使觀眾的注意力為主要線索，從而引導觀眾了解新聞的發(fā)展。

六、結(jié)論

綜上所述，因為，各種新媒體技術(shù)在媒體環(huán)境下的應(yīng)用，使得觀眾對新聞內(nèi)容和表現(xiàn)方式期待度被提高，對新聞閱讀提出了更高的要求，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，機遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體的媒體融合產(chǎn)品也有發(fā)展的新機遇。因此，融媒體時代下的新聞敘事策略需要以新聞觀眾為核心，以新聞觀眾的關(guān)注度和喜好進行有價值的改變，通過創(chuàng)新故事情節(jié)、創(chuàng)新敘事框架、創(chuàng)新新聞敘事模式使得新聞內(nèi)容能夠吸引觀念，從而實現(xiàn)新聞敘事策略的不斷創(chuàng)新。

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（作者單位：大眾日報社青島記者站）