現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及制作的生態(tài)設(shè)計(jì)理念

劉曉茜

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們逐漸意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要。越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注生態(tài)，并將生態(tài)設(shè)計(jì)理念融入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中。近幾年我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，許多設(shè)計(jì)師已經(jīng)認(rèn)識(shí)到生態(tài)設(shè)計(jì)理念在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中應(yīng)用的重要性，開(kāi)始在自己的設(shè)計(jì)作品中加入生態(tài)方面的元素。不僅可以提高中國(guó)公民的環(huán)保意識(shí)，而且還有利于促使我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)健康長(zhǎng)久的發(fā)展。文中通過(guò)對(duì)我國(guó)生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題進(jìn)行分析，研究生態(tài)設(shè)計(jì)理念對(duì)我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作產(chǎn)生的重要意義，并闡述現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中生態(tài)設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。本文就現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及制作的生態(tài)設(shè)計(jì)理念展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：生態(tài)設(shè)計(jì)理念;廣告設(shè)計(jì)與制作;應(yīng)用

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)為提高知名度、社會(huì)影響力、資金周轉(zhuǎn)速度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)始進(jìn)行廣告制作與宣傳，廣告靠著自身獨(dú)特的效應(yīng)取得了快速發(fā)展，其已成為我們生活的一部分。隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)境的逐漸重視，將生態(tài)設(shè)計(jì)理念融入到現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作中是人心所向，已成為社會(huì)的焦點(diǎn)之一。

1我國(guó)環(huán)境污染問(wèn)題

隨著社會(huì)不斷的發(fā)展，我國(guó)人口數(shù)量不斷增加，其中人類(lèi)向大自然排放的超負(fù)荷能力的物質(zhì)，使我們生活的環(huán)境遭受到嚴(yán)重的污染。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們開(kāi)始大面積的開(kāi)闊土地，破壞自然環(huán)境，砍伐森林建設(shè)工廠、房屋等建筑，使人類(lèi)的環(huán)境污染程度越來(lái)越嚴(yán)重，大大的降低了人們的生活質(zhì)量，有的甚至威脅到了人們的身體健康。近年來(lái)，隨著人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，生態(tài)設(shè)計(jì)理念引起了受眾者的極度關(guān)注，并將其滲透在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，有效的提升了廣大受眾者的環(huán)保意識(shí)。廣告設(shè)計(jì)與制作是一種重要的宣傳手段，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中融于生態(tài)設(shè)計(jì)理念，增強(qiáng)了人們生態(tài)環(huán)保意識(shí)，促使我國(guó)生態(tài)環(huán)境健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)融入生態(tài)理念的意義

企業(yè)為了能夠進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，加快物資周轉(zhuǎn)速度，就會(huì)進(jìn)行廣告制作。通過(guò)制作廣告，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。要想取得良好的廣告效果，就要注重廣告設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)要新穎，讓人們有想看的欲望，進(jìn)而愿意去購(gòu)買(mǎi)此種商品，這才是廣告所要達(dá)到的效果。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，人們更注重產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)與制作要能符合現(xiàn)代人審美的趣味?，F(xiàn)在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平取得了很大的發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高，更加注重產(chǎn)品的綠色安全問(wèn)題，所以現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中要結(jié)合生態(tài)理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，符合以人為本的設(shè)計(jì)理念，尊重人的情感需要和審美價(jià)值?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作跟以往相比有了更高的要求，不僅要能體現(xiàn)廣告性能，還要符合時(shí)代發(fā)展需要，運(yùn)用豐富多樣的設(shè)計(jì)手段來(lái)豐富視覺(jué)效果，才能進(jìn)行有效的傳播，激發(fā)起群眾內(nèi)心購(gòu)買(mǎi)欲望。

3現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中融入生態(tài)設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)

生態(tài)文明理念的廣告倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)、關(guān)愛(ài)自然，促進(jìn)人們節(jié)水節(jié)電、做好垃圾分類(lèi)、勤儉節(jié)約以及喚醒低碳生活理念，讓建設(shè)綠色家園的生態(tài)文明觀念深入人心，在尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。泰國(guó)曾做過(guò)一個(gè)海苔壽司的公益廣告，其中蘊(yùn)含的生態(tài)文明理念讓人深思，取得了良好的宣傳效果。廣告的主題圍繞著塑料袋展開(kāi)的，廣告設(shè)計(jì)者將塑料袋放入到海苔壽司之中，然后請(qǐng)路人免費(fèi)品嘗，海苔壽司制作看起來(lái)十分美味，吸引了眾多行人前來(lái)試吃，但是當(dāng)他們吃著吃著發(fā)現(xiàn)塑料袋在里面時(shí)，臉上的笑容立馬消失了，他們覺(jué)得吃到塑料袋是一種危險(xiǎn)的行為，這種制作食物的行為是沒(méi)有責(zé)任感，給其他人的生命健康造成了嚴(yán)重的威脅，大聲與銷(xiāo)售人員激烈爭(zhēng)執(zhí)起來(lái)。接著廣告顯示了一個(gè)畫(huà)面，泰國(guó)平均每年制造320萬(wàn)噸塑料垃圾，每年大概有300只海洋生物被發(fā)現(xiàn)因?yàn)檎`食塑料垃圾而死亡，廣告最后以不在你身邊發(fā)生的事情，不代表沒(méi)有發(fā)生，海洋生物也是一條生命，通過(guò)展示這些海洋生物生活的環(huán)境，他們被塑料垃圾包圍，生活環(huán)境相當(dāng)差勁，以謝謝你，減少使用塑料袋為結(jié)束語(yǔ)，發(fā)人深省。生態(tài)文明建設(shè)是人類(lèi)社會(huì)永續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境人人有責(zé)。從這個(gè)塑料袋環(huán)保公益里面看到，自覺(jué)減少塑料袋的使用，做好垃圾分類(lèi)，也是對(duì)地球上別的生物的尊重，是保障社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定的重要事情。因此，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作過(guò)程中，結(jié)合生態(tài)文明理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠提高人們的環(huán)境保護(hù)責(zé)任意識(shí)，引領(lǐng)群眾踐行綠色生活，是一種值得大力倡導(dǎo)的廣告設(shè)計(jì)理念。

4推行現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及制作的生態(tài)設(shè)計(jì)理念

4.1廣告設(shè)計(jì)要以人為本

廣告設(shè)計(jì)要以人為本，廣告面向的主體是人，在廣告設(shè)計(jì)中融合生態(tài)理念的基本原則就是要以人為本，滿足觀眾的內(nèi)心需，才能讓產(chǎn)品得到觀眾的認(rèn)可。通過(guò)廣告將產(chǎn)品進(jìn)行展示時(shí)，可以將綠色、環(huán)保的理念融入其中，并通過(guò)現(xiàn)代化的技術(shù)手段將產(chǎn)品關(guān)鍵信息更加直觀、形象、高效的傳達(dá)給觀眾，給廣告注入新的生命力、活力、思想和內(nèi)涵，以引起客戶(hù)的情感共鳴，提高廣告的宣傳效果。

4.2注重視覺(jué)傳達(dá)和心理交流相結(jié)合

廣告是一種公開(kāi)廣泛的向用戶(hù)傳遞信息的宣傳方式，將信息傳達(dá)出去是廣告的基本功能。廣告一般制造出良好的視覺(jué)效果展示相應(yīng)的內(nèi)容，也可以說(shuō)成是一種情感的輸出，是通過(guò)一定的畫(huà)面與有此需求的觀眾進(jìn)行對(duì)接的方式，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中更要注重視覺(jué)傳達(dá)和感性交流，在傳遞廣告內(nèi)容的基礎(chǔ)上，能夠引發(fā)觀眾內(nèi)心的情感，從而能夠讓廣告起到更好的宣傳效果。從銷(xiāo)售的層面上看，廣告是有一定的誘導(dǎo)作用，但是這種作用是建立在能夠把握觀眾的心態(tài)的基礎(chǔ)上，分析觀眾看到此廣告的心理反應(yīng)，廣告設(shè)計(jì)者要能夠有效捕捉這種心理，從而起到良好的誘導(dǎo)作用?，F(xiàn)在人們都十分注重養(yǎng)生，注重身心健康?，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展也給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了一定的威脅，在廣告中結(jié)合生態(tài)理念進(jìn)行宣傳，讓公眾明白產(chǎn)品對(duì)環(huán)境是安全的，產(chǎn)品是綠色無(wú)公害的，同時(shí)又能滿足用戶(hù)的個(gè)人需求。這種廣告的生態(tài)設(shè)計(jì)理念能夠有效打破傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)過(guò)于理性的困境，給人以綠色健康的感覺(jué)，從而能夠起到更好的宣傳作用。

4.3傳播媒介的綠色化

創(chuàng)投的廣告設(shè)計(jì)與制作形式主要是以紙質(zhì)為主要媒介，紙質(zhì)的廣告媒介不僅成本高，而且還鋪張浪費(fèi)，每一張廣告單都將會(huì)減少我國(guó)森林的面積，日積月累使我國(guó)森林遭受到嚴(yán)重的破壞，給人們的生活帶來(lái)危害。近年來(lái)隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作的傳播形式是以新媒體為媒介，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，為我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重要的影響。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)軟件與技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，有效的提高了工作量，節(jié)約了大量的時(shí)間和手工繪畫(huà)的原材料。同時(shí)新媒體技術(shù)為廣告宣傳提供了多種途徑，利用虛擬的動(dòng)畫(huà)播放廣告更容易吸引受眾者的注意和關(guān)注，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的欲望，從而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)與制作的目的。因此，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，避免了傳統(tǒng)廣告的紙張的浪費(fèi)和印刷的污染，保證了我國(guó)生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展。同時(shí)，新媒體技術(shù)為我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作提供了便捷，促使我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的快速發(fā)展。

4.4注重視覺(jué)效應(yīng)

廣告一般是通過(guò)視覺(jué)效果展示產(chǎn)品信息，成功的廣告，不僅要將產(chǎn)品信息完整的傳達(dá)給客戶(hù)，而且要給觀眾視覺(jué)上的享受，利用技術(shù)手段將廣告設(shè)計(jì)及制作技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)時(shí)要注重視覺(jué)傳達(dá)，增強(qiáng)廣告的感染力及視覺(jué)效果。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)將產(chǎn)品、生態(tài)、優(yōu)勢(shì)、綠色等多種信息進(jìn)行整合，打開(kāi)觀眾的視覺(jué)空間，強(qiáng)化視覺(jué)上的沖擊效果，讓人們感受到產(chǎn)品的內(nèi)容與情境，產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，震撼到人們的心靈，從而產(chǎn)生想要購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

在廣告設(shè)計(jì)與制作當(dāng)中融入生態(tài)文明設(shè)計(jì)理念，除了能夠起到產(chǎn)品宣傳作用之外，還能夠有效提升全民生態(tài)文明觀、綠色發(fā)展觀、環(huán)境道德觀、環(huán)境法治觀和環(huán)境素養(yǎng)觀，形成綠色、低碳、健康、簡(jiǎn)約的生活習(xí)慣，促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)與自然和諧可持續(xù)發(fā)展，營(yíng)造文明和諧的社會(huì)氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 劉少昆.試論生態(tài)設(shè)計(jì)理念在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中應(yīng)用研究[J].農(nóng)家參謀，2019（12）：277.

[2]? 關(guān)小榮.論茶文化生態(tài)旅游的廣告設(shè)計(jì)[J].福建茶葉，2018，40（4）：111.

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)（藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2017級(jí)創(chuàng)新1班））